Отраслевой (тематический) признак

По отраслевому (тематическому) признаку выставки, ярмарки и конгрессы подразделяются следующим образом.

Универсальные выставки-ярмарки, или динозавры, так их называют с иронией. Они достигли своего расцвета после Первой мировой войны в условиях усиленного государственного протекционизма и являли собой зеркало национальной экономики той эпохи. В традиционной форме они стали утрачивать свое значение еще в середине 60-х гг. прошлого столетия и в настоящее время существуют в качестве реликтов прошлого в различных, как правило, развивающихся странах.

Специализированные или тематические выставки, ярмарки и конгрессы — ориентированы на посетителей-специалистов в конкретной области, отражаемой тем или иным образом в названии мероприятия. На специализированных выставках, ярмарках демонстрируются довольно сложные виды товаров/ услуг, и поэтому они имеют, скорее, маркетинговую, нежели торговую направленность.

Многоотраслевые выставки, являющиеся развитой формой универсальных, представляют товары (услуги) нескольких, обычно родственных, отраслей в их реальных масштабах.

Многоотраслевой характер и, как правило, широкий радиус действия имеют выставки-ярмарки с переменным местом проведения, а также передвижные (плавучие, железнодорожные) выставки. Сохраняя свою тематику, выставки проводятся в различных местах (городах или даже странах). Передвижные выставки часто представляют собой дорогостоящее мероприятие, проводятся в сочетании с рядом инициатив по развитию связей с общественностью и направлены на поднятие престижа страны в целом. Однако их эффективность в коммерческом плане сомнительна.

Отраслевые выставки-ярмарки имеют строгую специализацию в отношении экспонируемой на них продукции и ориентированы, главным образом, на посетителей-коммерсантов с аналогичными специальными интересами.

Значительным ростом своей популярности отраслевые ярмарки обязаны следующим факторам:

• — развитию технологии, способствующему расширению ассортимента производимых товаров: потребительских и инвестиционных (т. е. товаров, способствующих привлечению инвестиций);
• — увеличению количества новинок при снижении продолжительности их жизни;
• — растущей роли услуг в повседневной жизни человека;
• — либерализации экономики.

Общая тенденция такова: во всем мире наблюдается увеличение количества специализированных выставок по сравнению с универсальными. Специализированные выставки ориентированы на строго очерченную группу специалистов, т. е. выделена целевая аудитория, и, естественно, это выгодно фирмам-экспонентам. 85% всех выставок — специализированные, 15% — многоотраслевые. Выставки туристской направленности относятся к категории специализированных выставок.

В качестве дополнительного признака при классификации выставок можно рассматривать частоту их проведения. Выставки бывают периодические — проводящиеся с частотой 2, 3 года, 5 лет; ежегодные; сезонные и единовременные.

Частота проведения выставки-ярмарки зависит, главным образом, от вида предлагаемой продукции (экспонатов) и условий конкуренции. Так, например, показы моды организуются 2—4 раза в год, тогда как демонстрация инвестиционных товаров, новинок технологий и т. д. может проводиться с интервалами от 2 до 5 лет. Выставки туристской направленности проводятся ежегодно.