Общий анализ. 
Маркетинговые исследования радиокомпании

Общей стратегической целью маркетинга радио «Алиса плюс» является расширение существующей целевой аудитории, усиление конкурентных позиций на рынке коммерческих радиостанций Латгалии.

В результате проведения исследований у радиокомпании «Алиса плюс» были выявлены следующие положительные стороны в сфере реализации маркетинга:

• 1. Высокий уровень квалификации и компетентности сотрудников, что способствует высокой производительности труда и эффективности деятельности;
• 2. Положительная репутация на рынке радио услуг;
• 3. Высокий рейтинг радиокомпании «Алиса Плюс»;
• 4. Лидирующая позиция на рынке радиоуслуг Даугавпилса;
• 5. Преимущества в области конкуренции, компания занимает первое место среди основных конкурентов на рынке Латгалии;
• 6. Использование современных технологий, внедрена система автоматизации радиовещания;
• 7. Широкая зона покрытия.

Однако исследования показали, что у радиостанции имеется и ряд проблем маркетингового характера:

• 1. Отсутствие четких маркетинговых стратегий развития, в основном из-за отсутствия соответствующих специалистов по маркетингу;
• 2. Недостаточное финансовое обеспечение: несмотря на наличие прибыли радио «Алиса Плюс» зависит от внешних источников финансирования;
• 3. Отставания в области исследования рынка, так как не имеется возможность пригласить специалиста в области маркетинговых исследований из-за нехватики финансовых ресурсов;
• 4. Низкая платежеспособность в связи с тем, что некоторые дебиторы радио «Алиса Плюс» из-за сложного финансового положения не могут своевременно рассчитаться по своим долгам;
• 5. Недостаточность рабочих площадей.

Для повышения эффективности в области реализации маркетинга следует разрешать указанные проблемы, а именно можно предложить следующее:

• 1. Проводить анализ новых творческих проектов с точки зрения усиления конкурентных преимуществ;
• 2. Продолжать постоянный мониторинг целевой аудитории;
• 3. Осуществлять изучение предпочтений потенциальной аудитории слушателей.

По осуществлённой анкете можно дать следующие рекомендации:

• 1. Увеличить программы для заинтересованности мужского населения (18% респондентов);
• 2. Увеличить рубрики на радио «Алиса Плюс», с целью привлечения слушателей;
• 3. Так как количество радиослушателей больше увлекаются поп-музыкой, то можно увеличить рубрик, например, больше музыки шансон, музыки 80-х;
• 4. В утренние часы меньше музыки, а дольше информации.