Заключение. 
Управление маркетинговыми исследованиями

С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности анализ рынка вписывается в его рамки и становиться неотъемлемой составной частью, обогащаясь методологией маркетинга и превращаясь в информационно-аналитическое обеспечение. Каждая фирма самостоятельно ставит себе задачи маркетингового исследования, исходя из собственных интересов. Охват широкого спектра направлений маркетинговых исследований зависит от конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы и, разумеется, от ее специализации. Направления маркетинговых исследований различны, но цель одна изучить рынок, на котором и планируется продажа того или иного товара. Для проведения маркетингового исследования необходимо знать его методологию, принципы, этапы, а также методологию планирования и анализ плана маркетинга.

Проводя маркетинговые исследования, компания сделала некоторые выводы. Российский рынок влажных салфеток на сегодняшний день находится на начальной стадии роста, которая характеризуется достаточно большим увеличением темпов роста продаж. Опираясь на опыт Европейских стран, а также США, можно констатировать, что в России есть значительные резервы роста внутреннего потребления влажных салфеток. В США, где уровень гигиены сегодня находится на достаточно высоком уровне, потребление влажных салфеток на душу населения в год составляет в среднем 14 пачек, в России этот показатель в семь раз ниже. Анализируя рынок специалисты компании прогнозируют: в целом рынок влажных салфеток к 2015 г. увеличится почти в пять раз. В 2011 г. темп роста потребления составил 28−30% годовых, а в последующие несколько лет не превысит 16%. В течение анализируемого периода наиболее стремительные темпы потребления будут отмечены в сегменте универсальных влажных салфеток, косметических, гигиенических и хозяйственно-бытовых. Среднегодовой темп прироста составит 22−23%. Влажные салфетки для офиса и автомобильные будут расти в среднем на 14% в год. При этом в обоих случаях до 2013 г. темпы прироста будут гораздо выше, чем в 2014;2015 гг., что будет связано с постепенным насыщением рынка данной продукцией.

Маркетинговые исследования позволяют компании быстро адаптироваться к стремительному развитию и изменению рынка. С их помощью осуществляется анализ и прогноз собственных возможностей фирмы (ее потенциала и конкурентоспособности), состояния и перспектив развития того сегмента рынка, на котором компания действует. Маркетинговые исследования компании «PALAMI» нацелены на информационно-аналитическое обоснование поиска и выбора оптимальных решений, завоевание и освоение новых рынков сбыта, осуществление программ модернизации и диверсификации производства и торговли, оптимизацию товародвижения, совершенствование форм обслуживания потребителей.

Компания «PALAMI» является молодой и развивающейся, конечно в данный момент имеются некоторые трудности, но вся структура компании быстро адаптируется к изменениям внешней среды. Тщательно разработанная товарная политика и рыночная стратегия в компании «PALAMI», служит руководству указателем, стратегическим направлением, на которое должна ориентироваться фирма, что в свою очередь позволяет сотрудникам фирмы ориентировать свою работу с полной отдачей.