Выводы. 
Теория отраслевых рынков

Олигополия — это не только небольшое число фирм в отрасли, но и, что самое главное, особое состояние отраслевого рынка, на котором поведение фирм является стратегическим, т. е. компании принимают во внимание ожидаемую реакцию конкурентов на свои действия на рынке. Поэтому имеет место взаимозависимость фирм на рынке олигополии, которую все компании прекрасно осознают.

Модели поведения фирм-олигополистов, которые были рассмотрены в главе, предполагают, что цены компаний постепенно выравниваются в долгосрочном периоде. Этот вывод подтверждается и практикой. Даже если у фирм различный уровень издержек, разный спрос на свою продукцию, они все равно вынуждены продавать однородную продукцию по одним и тем же ценам, а дифференцированную продукцию — по сопоставимым ценам. Только в случае, если имеет место сильная дифференциация продукции, у фирм появляется возможность продать товар по более высокой, чем у конкурентов, цене.

Для установления на олигополистическом рынке желаемых цен фирмы используют:

• • тайные соглашения (картель);
• • согласованное поведение или сознательный параллелизм (например, в форме ценового лидерства);
• • передачу информации о ценах через средства массовой информации.

Вместе с тем на рынке олигополии существует ряд факторов, мешающих координации цен:

• • вход на рынок новых фирм, игнорирующих существующие на рынке правила и, следовательно, разрушающих привычные отношения между продавцами и покупателями;
• • нестабильность отраслевого спроса на продукт;
• • технические и технологические нововведения, меняющие издержки производства у отдельных фирм;
• • изменение долей рынка, которыми владеют отдельные компании;
• • значительная дифференциация продукции;
• • изменение ассортимента продукции;
• • появление новых отраслей, в которых у фирм нет времени подстраиваться к поведению конкурентов.

Негибкость цен в условиях олигополии вынуждает фирмы активно использовать неценовую конкуренцию. Даже имея более низкие издержки производства, чем у конкурентов, олигополисты стараются не понижать цены для привлечения новых покупателей, так как, во-первых, такое поведение одной компании может вызвать негативную реакцию других фирм, во-вторых, неценовые преимущества сложнее воспроизвести, поэтому они обеспечивают доминирование компании на рынке на более длительный срок.

К видам неценовой конкуренции можно отнести:

• • усиление дифференциации продукции;
• • качество и технические характеристики самого изделия;
• • условия кредита;
• • стиль и дизайн;
• • долговременность использования товара и срок гарантии;
• • качественное предпродажное и послепродажное обслуживание;
• • реклама и стимулирование сбыта;
• • расширение номенклатуры продукции.

Картель, как горизонтальное соглашение между олигополистическими фирмами, касающееся фиксации цен и раздела рынка, является одним из самых серьезных нарушений антимонопольного законодательства. Общественная опасность картеля состоит в том, что он ограничивает конкуренцию на рынке, следовательно, ущемляет интересы потребителей^[1].

Вероятность получения общественного выигрыша от образования картеля на рынке очень низкая. Поэтому картель относится к категории запрещенных формирований согласно букве закона, т. е. perse, и нет необходимости применять в случае картельного сговора правило взвешенного подхода (rule of reason), которое предусматривает проведение экономического анализа, сопоставляющего отрицательные и положительные эффекты от деятельности картеля.

• [1] См. Андреященко Е., Заздравных А. К вопросу о методологии анализа картельных соглашений // Вопросы экономики. 2014. № 9.