Телевизионная реклама. 
Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

Телевизионная реклама, являясь одним из самых зрелищных и запоминающихся рекламных средств, привлекает большое количество рекламодателей. Активное развитие российского телевизионного рекламного рынка началось в 1991 году.

По данным «TNS-Gallup Media», телевизионное покрытие территории России составляет 98%, покрытие кабельными каналами — 16,9%. Продажу рекламного времени на телеканалах осуществляют две компании: «Video International» (ОРТ, РТР, СТС, REN-ТВ, ТВ-6, М1) и «НТВ-Медиа» (НТВ, ТНТ). Другие каналы продают свое время сами.

Среди телевизионных видов рекламы выделяют телеролики, телеобъявления, телезаставки и рекламные телепередачи. По сравнению с радиорекламой высокая степень привлечения внимания осуществляется благодаря комбинации звука, изображения, цвета, движения. Возможность привлечения известных актеров существенно повышает действенность и привлекательность телевизионной рекламы. Так же, как и радиореклама, телереклама обеспечивает избирательный охват большой целевой аудитории, оперативность передаваемой информации, высокую степень эмоциональности и воспроизведение зрительных образов, улучшающих восприятие и запоминание рекламы.

Стоимость телевизионной рекламы. Телереклама — это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Немногие фирмы могут позволить себе такую рекламу: только примерно 0,1% всех зарегистрированных предприятий используют телерекламу как средство продвижения своей продукции.

Например, 1 минута эфирного времени может стоить до 50 тыс. долларов и более (для сравнения в США стоимость одной минуты в зависимости от передачи и времени может доходить до 200 тыс. долларов).

В 2002 году общий объем телевизионной рекламы в России составил 900 млн долларов, из них 190 млн долларов приходится на региональные телеканалы.

В 2002 году крупнейшими рекламодателями на телевидении были транснациональные корпорации «Procter&Gamble», «Nestle», российская компания «Вимм-Билль-Данн».

Рекламное время на центральных каналах продают два крупнейших продавца (медиаселлера):

«Video International» — на каналах ОРТ, РТР, ТВ-6, СТС, REN-TV, Ml; «НТВ-Медиа» — на каналах НТВ и ТНТ.

Цена рекламы на телевидении зависит от передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции. Цены обычно устанавливаются в соответствии с рейтингом зрительской аудитории. Чем популярнее программа, тем выше рейтинг и, соответственно, дороже рекламное время. По данным на начало 2002 года, одним из самых дорогих телевизионных каналов является ОРТ, например, стоимость одной минуты рекламного времени в телепередаче «Поле чудес» доходит до 100 000 долларов за минуту. Однако при продаже рекламного времени на телевидении существуют различного рода скидки:

— агентские — предоставляются рекламному агентству, выкупающему определенный объем рекламного времени, и составляют примерно 15%;

• — объемные — зависят от объема закупленного времени;
• — пакетные — устанавливаются при условии покупки определенных объемов рекламного времени на разных каналах;
• — сезонные — могут достигать 25%;
• — за плавающее размещение — в этом случае конкретное время и конкретная программа для размещения рекламы не оговаривается;
• — индивидуальные и др.