Управление капиталом бренда

Модели управления капиталом бренда. Модель BrandAsset Valuator.

В результате изучения главы 11 студент должен:

знать

• • понятия «активы бренда» и «капитал бренда»;
• • основные модели управления капиталом бренда;
• • сущность и специфику модели BrandAsset Valuator;

уметь

• • оценивать эффективность роста капитала бренда на основе маркетинговых исследований в соответствии с моделью управления марочным капиталом BrandAsset Valuator;
• • применять полученные знания на практике при создании, продвижении и развитии бренда;

владеть

• • навыками применения модели BrandAsset Valuator в практической деятельности;
• • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.

Модели управления капиталом бренда

На современном этапе развития бренд-менеджмента имидж бренда и его идентичность являются средством для формирования и приумножения экономических эффектов, порождаемых брендом, г. е. эффективного управления капиталом бренда. Существует много моделей управления капиталом бренда.

Модели, созданные в коммуникационных агентствах-.

• • Brand Dynamics (компания Millward Brown)-,
• • BrandZ (компания WPP Group)-,
• • Brand Capital (компания DDB Worldwide)-,
• • ImagePower (компания Landor Associates);
• • BrandAsset Valuator (компания Young&Rubicam).

Модели, созданные в исследовательских компаниях-.

• • Equity Engine (компания Research International)-,
• • Winning Brands (компания AC Nielsen);
• • EquiTrend (компания Total Research);
• • PinPoint (компания Market Intelligence);
• • EquityBuilder (компания Ipsos).

Модели, созданные в бренд-консалтинговых компаниях:

• ROBI 8 (компания Prophet).

Авторские модели⁴.

• • Brand Equity Теп (автор Д. Аакер);
• • модель Тима Амблера;
• • EquityMap (автор Н. Шринивазан).

Корпоративные модели:

• • Equitrac Express (компания PepsiCo);
• • Brand Equity Monitor (компания Diageo).