Деятельность государственных, общественных организаций и бизнеса по развитию рекламной индустрии в России

Актуальность темы

исследования. Современный период российской истории характеризуется состоянием глубокой трансформации общества. В этот период идёт поиск новых моделей экономического развития, происходят финансово-экономические потрясения, характерные для переходного этапа исторического развития. Социально-экономическое развитие современной России во многом зависит от становления рыночных отношений, создания конкурентной среды в различных сферах общественной практики, инновационного развития, развития гражданского общества. Изменения коснулись науки, культуры, политики и производства. Рыночные механизмы, функционирование которых стало определяющим, способны стимулировать эффективное развитие в условиях конкуренции различных предприятий и организаций. Продукт, создаваемый^ в таких конкурентных условиях необходимо представлять потребителю. Важнейшим каналом информации и коммуникации в такой ситуации, каналом, позволяющим* отбирать необходимые, лучшие товары выступает реклама. Основным стимулом развития рекламной индустрии в России стали потребности бизнеса в эффективном информационном ресурсе для информирования потребителя в конкурентной среде.

Реклама' - это непременный спутник рыночной экономики и конкурентной среды. Исследование истории создания рекламной индустрии в современной России является актуальной темой для понимания процесса становления рыночной экономики. Роль государства здесь состоит в том, чтобы создать необходимые условия для становления и развития рекламной индустрии, и прежде всего, подготовить нормативно-правовую базу для использования рекламы. Современная Россия является одной из не многих стран, где принят специальный Федеральный Закон «О рекламе». Наряду с этим законом к области регулирования рекламной сферы относятся законы «О средствах массовой информации», «О защите прав потребителей» и другие законы. От имени государства контрольные функции исполнения законодательства в сфере рекламы осуществляет Федеральная антимонопольная служба.

Таким образом, актуальность исследования обусловлена теоретической и практической значимостью вопросов, связанных с совершенствованием рекламной индустрии в России. Выявление особенностей развития, анализ факторов, обеспечивающих те или иные условия развития, детальное изучение процесса сотрудничества Государственных, общественных и отраслевых предприятий и организаций с начала 90-х годов XX века и до середины первого десятилетия XXI века даёт возможность творческого переосмысления опыта прошлых лет длясовершенствования индустрии рекламы в настоящее время.

Историография темы исследования и степень изученности проблемы. С начала 1990 годов отмечается повышенный интерес к рекламе как динамично развивающемуся бизнесу и социальному институту, оказывающему значительное влияние на развитие современного общества. Реклама становиться областью привлекающей внимание исследователей, изучающих различные направления жизни общества и развития бизнеса. В историографии вопроса можно ^ выделить исследования отдельных аспектов развития* и становления рекламной индустрии в современной России. Так, в работах1 Валовой М. Д., Ученовой В. В., Старых H. Bi, Халаджан М. Н.,.

1 См.: Валовая М Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. М.: Нива XXI век, 1994. 111 с.- Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы: Детство и отрочество. М.: Смысл, 1994. 96 с.- Халаджан М. Н. Искусство коммерческой рекламы. М.: Книга, 1994. 175 е.- Чередниченко С. И. История и теория рекламы: Теоретич. курс авториз. излож. М.: МЭГУ, 1992. 169 с., Глинтерник Э. М. Становление и развитие рекламной графики в России:(Торгово-промышленный плакат и товарный знак в конце XIX — начале XX вв.): Автореф. дис. канд. искусствовед. наук.-СПб., 1995. 24 с. — Савельева О. О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2004. 272 е.- Головлева E.JI. Международная реклама. М.: Изд-во Моск. Гуманит. Унта, 2007. 163 е.- Аржанов К. В. Пирогова Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики/ под общ. Ред. Ромата Е. В. Харьков: Студцентр, 2004. 304 е.- Грицук А. П. История рекламы в России / А. П. Грицук, JI.B. Кутыркина. М.: МГУП, 2007. 340 с. и др.

Чередниченко С.И., Глинтерник Э. М., Савельевой О. О., Головлевой Е. Л., Пироговой Т. А., Грицук А. П. прослеживается путь развития рекламной коммуникации, особое внимание авторов уделяется развитию рекламы в России. Исторические аспекты развития современной рекламы как вида деятельности, формирование индустриальных связей, развитие рекламы как профессии исследуют в своих работах1 Александров Ф., Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э. В работах авторов рекламная деятельность рассматривается" как деятельность многоплановая, появляющаяся в результате потребности в продвижении продукции и имеющая свою специфику. Отмечается значимая роль, которую играет рекламная деятельность в социально-экономической, жизни общества. Исследованию данной роли посвящены работы Бойко С. А., Гришиной И'.А., Музыканта В'.Л., Шигаповой Д'.К. Рекламная* деятельность, отмечают авторыдеятельность, которая сопровождает человечество на протяжении длительного времени. Однако в ряде исследований реклама рассматривается, как обобщённое понятие, включающее и рекламную деятельность, и рекламный продукт ирекламный бизнес. Отличия' таких явлений как-рекламнаядеятельность* и рекламный бизнес выделяет исследователь Кутыркина Л. В3, отмечая, что рекламная! деятельность понятие достаточно широкое, и, лишь при* условии получения прибыли из оказания рекламных услуг такую деятельность можно рассматривать как рекламный бизнес. Процессы развития рекламы как бизнеса, включающие постепенное формирование рыночных отношений между производителями рекламы и рекламодателями, расширение сферы рекламных услуг и формирование.

1 См.: Александров Ф. Хроники российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2003. 352с.- Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э. История российской рекламы. 1991;2000. М.: ИМА-пресс, 2002. 367 с.

2 См.: Бойко С. А. Реклама в социально-экономической жизни российского общества. Конец 1980;х — начало 2000;х годов. Дис. канд. ист. наук. М., 2002 (МосГУ) — Гришина И. А. Рекламный рынок: становление, особенности, механизм функционирования: Дис. канд. эконом, наук. Орел, 2003., Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. — М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. 104 с. — Шигапова Д. К. Реклама как социальный институт. Диссертация кандидата социологических наук. Казань, 1995. и др.

3 См. Кутыркина Л. В. Рекламный медиарынок России XX — начала XIX века. М.: МГУП, 2009. С. 13. новых секторов рекламного бизнеса исследуют Поляков В. А., Райкин Э. С., Вартанов A.B., Крылова Ю. В., Лаврухин О., Лобачева E.H., Рожков И.Я.1 Авторами отмечаются специфика развития современного рекламного рынка в России. Данную специфику связывают с происходящими в России экономическими и социальными изменениями. Рыночная структура, механизмы функционирования рынка и взаимодействия участников бизнеса самым подробным образом исследуется в работах Веселова — C.B., Романовской О. Д., Митрофановой О. Ю. В процессе развития рекламного бизнеса, под влиянием ряда факторов происходит трансформация его участников. Как отмечается в работе Евстафьева и В. А. Леонова В.Н.3 изменение сути рекламной деятельности, под влиянием социально-экономических факторов, изменило и функции рекламного агентства, как основного участника рекламного бизнеса. В' этой связи, интересным, на наш взгляд, является исследование опыта развития индустрии рекламы зарубежных стран, в работе Чечеткиной Г. И.4.

Процессы управления рекламной деятельностью в рыночных условиях рассмотрены Кисмерешкиным В.Г.5 Вопросы взаимодействия производителей рекламы и СМИ’исследуют Назайкин А. Н., Засурский И. И.6.

1 См.: Райкин Э. С. Формирование и развитие рекламно — издательского рынка в Санкт-Петербурге: Автореф. дис. канд. экон. наук. СПб., 1996. 18 с. — Вартанов А. Прописные истины: ценность и цена // Журналист. 1996. № 10. С.8−10. — Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. 1996. № 7. С.16−17. Лобачева E.H. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция. 1996. № 3. С.89−96. Рожков И. Я. Реклама: планка для профи: реклама в условиях 90-х. М.: Юрайт, 1997. 206 с. — Евстафьев В. А. Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. Спб.: Питер, 2005. 432 с.

2 См.: Веселов C.B. Маркетинг в рекламе. В трех томах. М.: Международный институт рекламы, 2003. 367 с. — Веселов С. В. Российский рекламный рынок в мировой рекламной индустрии. Российский рекламный ежегодник, 2004. С. 17. — Веселов С. В. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. 1995. № 1. С.38—47. — Романовская О. Д. Российский рынок рекламного продукта и механизм его функционирования. Диссертация кандидата экономических наук. Томск, 2003. Митрофанова О. Ю. Рыночный механизм рекламы. Диссертация кандидата экономических наук. Хабаровск. 2003.

3 См: Евстафьев В. А. Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. Спб.: Питер, 2005. с. 12.

4 См.: Чечеткина Г. И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е годы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1995. № 6. С.59−69.

5 См.: Кисмерешкин В. Г. Управление рекламно-информационными услугами в процессе продвижения российских товаров. Диссертация доктора экономических наук. М., 2001(ГУУ).

6 См: Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты: Структура. Принципы. Функции. М.: Коме, правда, 1996. 198 с. — Засурский И. И. СМИ России в условиях глобальных процессов трансформации:

Предпринимательская природа рекламной деятельности обосновывает необходимость исследования вопросов организации непосредственно предпринимательской деятельности. Так, вопросы правового регулирования предпринимательской деятельности, рассматривается Курбатовым А.Я.1, вопросы взаимодействия в рекламной сфере исследуются Свердлыю Г. А. и Нечуй-Ветер В.Л., проблемы управления предпринимательской деятельностью в сфере рекламы рассмотрели в своих работах Айзенберг М. Н., Гольман ИА., Добробабенко Н. С., Наймушин А. Д. 3 Историческое исследование посвященное развитию рынка медиа так же даёт нам представление омногоплановости и важности рекламной деятельности для других сфер бизнеса. Исследование роли, которую сыграла рекламная* деятельность в развитии современной медиаиндустрии, проводится в работах Вартановой Е. Л4., Кутыркиной Л. В., Кохановой Л'., Дубина-Б.4 Так в работе Вартановой Е. Л5. особо подчёркнута важность сотрудничества предприятий масс-медиа и рекламодателей, отмечая, что реклама в дополнение ксвоей" экономической роли в системах СМИ является частью медиасодержания.

Развитие рекламной' сферы как вида деятельности и бизнеса, формирование индустриальных связей, предполагает формирование правовых отношений между участниками процесса. Исследованиям вопросов права в рекламе посвящены работы Бадалова Д. С., Вольдмана Ю. Я. Толкачёва А.Н., Хохлова Д. В., Баранова В. М., Барановой М. В., Морозова.

Формирование новой системы информации и ее роль в политической жизни страны, 1990—1998 годов: дис. канд. филол. наук. 10.01.10. М.: 1998.

1 См.: Курбатов А. Я. Теоретические основы сочетания частных и публичных интересов при правовом регулировании предпринимательской деятельности // Черные дыры в российском законодательстве. М.: ИД Компьютерный аудит. 2001. № 1. С. 21.

2 См.: Свердлык Г. А., Нечуй-Ветер В. Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг. М.: МГУИЭ. 2002. 144 с.

3 См.: Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. — М.: ИнтелТех, 1993. 81 с. — Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. Новосибирск, «Интербук», 1991. 142 с. — Наймушин А. Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно — хозяйственных системах: Автореф. дис. канд. экон. наук. М.: 1994. 46 с.

4 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003. 144 с. — Кутыркина Л. В. Рекламный медиарынок России XX — начала XIX века. М.: МГУП, 2009. 450 с, — Коханова Л. Медиарилейшнз. Что это такое. М.: Изд-во «РИП-холдинг», 2006. 328 с. — Дубин Б. От инициативных групп к анонимным медиа: массовые коммуникации в российском обществе // Pro et Contra. Т.5.М.: 2000. № 4.

5 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003. 144 с.

Н.Ю.1 и многих других авторов. Так, вопросы совершенствования законодательной области рекламной деятельности рассматривают в работах Давидьянц А., Малеиной М. Н., Фонаревой Н., Всеволожского К. В., Мединского В. Р., Кузнецовой О. Б., опыт применения законодательной базы в других странах исследуют в своих работах Черячукин Ю. В., Виноградова Н.3, контроль деятельности рекламной сферы государственными органами рассматривают Болдырева М. В., Яковлев Н.В.4- проблемы охраны интеллектуальной собственности освещаются в работе Кондрина A.M.5, вопросы информационной безопасности в рекламной сфере исследуются в работе Никулина С.Е.6, правовое регулирование профессионализации в работе Крылова И.В.7 На наш взгляд, труды этих авторов имеют большое научное и практическое значение, так как данные работы создавались в процессе формирования рекламного законодательства. Подготовка, а затем.

1 См.: Бадалов Д. С. Правовое регулирование рекламы. М.: Социум, 2001. 48 с. — Вольдман Ю. Я. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе». М.: Фонд «Правовая культура», 1998. 175с. — Толкачёв А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. М.: Эксмо, 2008. 368 с. — Хохлов Д. В. Законодательство о рекламе сегодня. Спб: Издательский Дом «Нева». М.: «ОЛМА-ПРЕСС», 2002. 320с. — Баранов В. М. Кодекс рекламной деятельности Российской Федерации: необходимость, содержание, технико-юридические особенности. Рекламный бизнес, законодательство, экономическая безопасность личности и государства в современной России // Сборник статей. — Нижний Новгород: Изд-во Нижегор. акад. МВД России, 2005. С. 31−49. — Баранова М. В., Черячукин Ю. В. Культура и техника законодательства в сфере рекламы. Проблемы юридической техники: Сборник статей / Под ред. Баранова В. М. Нижний Новгород, 2000. С.532−538. — Морозова Н. Ю. Государственное регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации. Диссертация кандидата политических наук. М., 2001 (ГУУ) и др.

2 Давидьянц А. Реклама — это имя вещи: к обсуждению федерального закона о рекламе// Журнал для акционеров, 1994. № 8−9. С. 49. — Малеина М. Н. Право на рекламу. // Правоведение, 1991. № 1. С. 16−20 — Фонарёва Н., В. Печёрский. Н. М. Как действует Закон «О рекламе». Комментарии и толкование. // Закон. 1996. № 12. С. 20−22 — Всеволожский К. В., Мединский В. Р. Правовые аспекты коммерческой рекламы. Книга для тех, кто пробует свои силы в рекламе и хотел бы быть в них уверен. М.: Академцентриздат РАН. 1998. 302 с. — Кузнецова О. Б. Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 1999. и др.

3 См.: Черячукин Ю. В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах (опыт сравнительного исследования). Диссертация кандидата юридических наук. — Волгоград, 1998. — Виноградова Н. Регулирование рекламной деятельности (западноевропейский опыт) // Проблемы теории и практики социализма. 1993. № 3. С. 100. и др.

4 См.: Болдырева М. В., Яковлев Н. В. Налогообложение рекламы// Налоговый вестник, 1997. № 3. С.32−3 7.

5 См.: Кондрин А. Использование музыки, охраняемой авторским правом в телеи радиорекламе // Практика рекламы. М.: 1998. № 4. С.142−145.

6 См.: Никулин С. Особенности рекламы промышленного оборудования //Деловой мир. 1995. № 5. С. 17.

7 См.: Крылов И. В. Реклама в России: проблемы правового регулирования и профессионализации// Реклама. 1994. № 5−6. С. 22−24. совершенствование законодательства происходили не один год, в процессе применения закона выявлялись проблемные места рекламного законодательства, рассматривались пути решения таких проблем. Ряд работ нацелены на выявление проблем, связанных с несовершенством действующего законодательства. Так, например, сравнительный анализ, проведённый в работах1 Бордюг Т., Павловец Е. В. позволяет аргументировано обосновать необходимость совершенствования* законодательной базы, с учётом социально-экономических изменений происходящих в стране.

Помимо правового регулирования специфика рекламной деятельности предполагает формирование системы саморегулирования, принятия этических норм и правил взаимодействия рекламного сообщества. Актуальность этого вопроса возрастает с учётом развития, гражданского общества, что отмечают в своих работах Яновский A.M., Эркенова Ф., Баранов В. М., Борисов В. К. В работе Бадалова Д. G. и Печерского> В.Н. исследована особеннаяроль общественных организаций, способствующих соблюдению этических норм и правил при ведении рекламного бизнеса. Так, отмечается важность построенияцивилизованных отношений индустрии с бизнесом и обществом при производстве и размещении рекламы, раскрываются проблемы, для решения которых потребовалось объединение всех участников рекламного рынка, построение отношений с учётом юридических норм, базой для которых являются Международный кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты и Свод обычаев и правил делового оборота. Значение данных работ можно рассматривать в.

1 См.: Бордюг Т. Закон «О рекламе» завис между старым и новым годом // Коммерсант № 241 (№ 3325). 22.12.2005. — Павловец Е. В. Проблемы правового регулирования, отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: Сравнительный анализ. Дис.. канд. юр. наук. М., 2002. и др.

2 См: Яновский A.M. Этика предпринимательской рекламы// СТИН. 1994. № б. С. 12−16 — Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2003. 56 с. — Баранов В. М. Кодекс рекламной деятельности Российской Федерации: необходимость, содержание, технико-юридические особенности. Рекламный бизнес, законодательство, экономическая безопасность личности и государства в современной России // Сборник статей. Нижний Новгород: Изд-во Нижегор. акад. МВД России, 2005. С. 31−49 — Борисов В. К. Регулирование рекламной деятельности: правовые и этические аспекты. Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество) № 4. 2004. и др.

3 См: Бадалов Д., Печерский В. Общественный совет по рекламе // Закон, 1996. № 12. С. 82. и др. 9 двух аспектах: во-первых, раскрывается сущность механизма саморегуляции в индустрии, определяется роль общественных организаций, и обосновывается необходимость их создания на данный исторический период, поскольку для индустрии это были первые шаги в создании системы саморегулирования. Во-вторых, работы позволяют анализировать степень развития индустрии, поскольку в них изложено видение проблемы, соответствующее периоду создания работ. Деятельность общественных организаций и бизнес-структур, нацеленная на развитие рекламной индустрии так же исследуетсяАроновым И.З. и Теплицким A.A. 1 Авторы рассматривают этическую составляющую рекламного бизнеса как качественный аспект рекламного продукта.

Планомерное развитие рекламной индустрии предполагает становление различных направлений рекламной деятельности. Одним из ключевых, показателей в этом процессе представляется наличие кадровых ресурсов, и, в первую очередь профессионально подготовленных специалистов. Вопросам профессионализации рекламистов и профессиональной подготовки специалистов посвящены работы известных рекламистов^ профессионалов в области образования. В работах исследуются' вопросы, решение которых, по мнению авторов, важно как для российского бизнеса в целом, так и для рекламного в частности. Так в работах Репьева А. В2. отмечается необходимость формирования у специалиста-рекламщика специального мышления, позволяющего будущему специалисту достигать высоких результатов в профессии, профессор Бородай А. Д. отмечает необходимость и важность практической составляющей в подготовке студентов по.

1 См.: Аронов И. З., Теплицкий A.A. Реклама качества и качество рекламы // Стандарты и качество. 1998. № 1. С. 78 — 80 — Там же. № 8. С.54−55. Иванов А. В. Роль рекламы в развитии малого предпринимательства// Малое предприятие. 1998. № 12. С. 20−21. и др.

2 Репьев А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. — 5-е изд., перераб и доп. М.: Эксмо, 2008. 368 с.

3 Бородай А. Д. Восхождение к профессии. М.: МосГУ, 2008. 228с.- Бородай А. Д. Качество подготовки специалистов по рекламе: опыт, проблемы и пути их решения // Управление качеством образовательного процесса. Сборник материалов. М.: РГТЭУ, 2006. С.51−62. Бородай, А. Д. От ВКШ до МГУ или Откуда берутся рекламисты? — Беседа с доктором исторических наук, деканом факультета рекламы МГУ А. Д. Бородаем / Записал И. Гольман // Рекламные технологии. 2003. № 4. С. 6−8, 13−15. и др. специальности «Реклама». Вылегжанина У. Ф.1 делает акцент на универсальность специалиста рекламной индустрии. Потребности рекламного сообщества и требования, предъявляемые к кадровому составу, рассмотрены*в работах Петелина В: Г., Шура П. О., Чернышева В.2.

Помимо человеческого ресурса, рекламная индустрия так же нуждается>в технологических ресурсах. Комплексное исследование индустрии предполагает рассмотрение вопросов технологического оснащения рекламной деятельности, развитияи изменения технологий производства рекламы как продукта, а так же совершенствования организации деятельности. Данным проблемам посвящены работы Гольмана И. А., где исследуются технологии управления эффективные-для рекламного бизнеса, Кохтева Н-Н.4, в которой ресурсом-для создания рекламы выступает слово и исследуются Технологии работы с текстомпозволяющие' создать эффективное сообщение, работа. Музыканта' B. JL5, в который исследуется опыт использования рекламных в зарубежной практике.- Так же многие-другие авторы. рассматривают в работах, различные технологические аспекты созданияи распространения рекламного продукта. Среди них работы Романова— A.A., Черепановой И. Ю., Ходырева A.A., Рощупкина G.H., УльяновскогоА. В, Чаган Н. Г., Школьника JI.G., Волковой В.В.6 Необходимость создания, посредством маркетинговых.

1 См: Вылегжанина У. Ф. Рекламист широкого профиля. Предприятиям нужны универсальные специалисты в сфере коммуникаций. // Российская газета (Экономика УРФО). № 5323. 28.10.2010 г.

2 См.: Петелин В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам. М.: Ось-89, 2001. 208 с. профессиональные услуги. Путеводителдь по рынку профессиональных услуг. Автор-составитель Шура П. О. М.: The Platzdarm Group, Альпина Бизнес Букс, 2004. 216 с.- Чернышев В. Н. Кадровый состав в рекламе: О кадрах рекламных агентств // Управление персоналом. 2000. № 3. С. 82−84 и др.

См.: Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки моек, рекламиста. М.: Гелла-принт, 1996. 335 с.

4 Кохтев H.H. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для сост. рекламн. текстов. М.: Изд-во МГУ, 1997.95 с.

5 Музыкант B.JI. Реклама: Международный опыт и российские традиции. М.: Право и закон, 1996. 220 с.

6Романов A.A., Черепанова И. Ю., Ходырев A.A. Тайны рекламы. Тверь: Гере, 1997. 290 е.- Рощупкин С. Н. Культурно-зрелищная реклама. / Моск. гос. ун-т культуры. М.: 1996. 63 е.- Ульяновский A.B. Мифодизайн рекламы. СПб.: Ин-т личности, 1995. 300 е.- Чаган Н. Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика. Новокузнецк: ЗАО «Фактор Сибири», 1997. 168 е.- Школьник JI. Уроки рекламных королей. М.: Р-Валент, 1998. 208с.- Волкова В. В. Реклама в газете: (системный дизайн, струюура и композиция): Автореф. дис.. канд. филол. исследований и использования информационных ресурсов в рекламной деятельности посвящена работа Голубкова Е.П.1.

Таким образом, историография свидетельствует, что исследование различных аспектов развития рекламной сферы вызывает большой интерес у специалистов различных областей деятельности. Однако, малоизученным остаётся исторический опыт деятельности государства, общественных организаций и предпринимательского сектора, включающего рекламные агентства и компании-рекламодатели, по становлению и-развитию рекламной индустрии. Не определена роль данных организаций в появлении и совершенствовании рекламного законодательства, становления системы саморегулирования, формировании рекламного рынка и системы подготовки кадров.

Объектом исследования выступает рекламная индустрия России в. период 1991;2006 г. г.

Предметом исследования является деятельность государственных, общественных организаций и предпринимательских структур, в том* числе рекламных агентств, способствующая становлению и развитию в России рекламной индустрии.

Цель диссертационного исследования заключается в изучении основных направлений деятельности государственных, общественных и предпринимательских структур по развитию рекламной индустрии в России в период с образования Российской Федерации как самостоятельного государства по 2006 г.

В качестве задач определено:

1. Изучить социально-экономические предпосылки становления рекламной индустрии, сформировавшиеся в России к началу 1991 года. наук. М.: 1997. 25 е.- Голубков Е. П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. № 3. С. 20−26. и др.

1 Голубков Е. П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. № 3. С. 20−26.

Выявить ключевые факторы становления современной рекламной индустрии в период 1991 -2006 годы.

2. Провести анализ деятельности Государственной думы и профессиональных общественных организаций с целью изучения, роли таковых в формировании системы правового регулирования рекламной индустрии.

3. Исследовать деятельность рекламных структур в процессе их формирования в период с 1991 по 2006 г.г. Выявить роль рекламных агентств и профессиональных ассоциаций в формировании саморегулирования. Изучить опыт использования зарубежных технологий ведения бизнеса в рекламной’сфере на российском рекламном рынке.

4. Проанализировать становления' системы подготовки профессиональных кадров для рекламной-индустрии в России’в период с 1991* года по 2006 год.

Методологической основой исследования стали принципы историзма, объективности, достоверности. Вместе с тем диссертант опирался на всю I совокупность общественного знания, использовал комплекс общенаучных методов: историко-ситуационный, историко-генетический (ретроспективный), проблемно-хронологический, историко-сравнительный (компаративный), периодизации и специально-исторических методов.

Развитие института рекламы рассматривалось с позиции принципа историзма, непосредственно связанного с принципом объективности, при этом учитывалось влияние различных внешних и внутренних факторов в их взаимосвязи и взаиморазвитии, что позволило провести рассмотрение деятельности государственных, общественных, коммерческих организаций, рекламных агентств, направленной на становление и развитие в России рекламной^ индустрии как результата диалектического взаимодействия объективных и субъективных факторов в конкретно-исторических условиях и сформировать выводы на основе структурно-функционального анализа и осмысления совокупности этих факторов.

Применение общенаучных методов, позволило представить исследуемую проблему. — деятельность государственных, общественных организаций и бизнеса по развитию рекламной индустрии в России — как единый процесс в контексте: исторической обстановки рассматриваемого периода, выявив, при. этом особенности развития институтам рекламы на. каждом историческом этапе, а также* классифицировать источники по их направленности, видам, происхождению, авторству-, проследить степень научной разработки проблемы, собрать и систематизировать. исторические:материалы.

Источниковой базой диссертационного-исследования?стал комплекс документовсреди которых в первую очередь-: необходимо отметить Законы Российской Федерации, такие как Закон1 РСФСР от 22 марта 1991 г. N 948−1 «О конкуренции и ограничении монополистическойдеятельности на. товарных рынках», ЗаконРФ «О рекламе», Закон РФ «О средствах массовой информации РФ», постановления и другие документы^ Правительства. РФt документы министерств и ведомств. ' ,.

Не: менее важной составляющей источниковой: базы-, стали документы, и материалы деятельности общественных организаций среди них Годовые доклады Рекламного Совета России «Российская, реклама: состояние, тенденции, особенности», материалы отраслевых организаций АКАР (PAPA), РАМУ.

В1 диссертации использованы, архивные источники: В том числе документы: по подготовке и проведению парламентских слушаний «О совершенствовании ФЗ «О рекламе» (ф. 10 100'ФСРФ — ГД оп.14, оп 22) — «О внесении изменений и дополнений в отдельные законы в связи в связи с применением ФЗ «О рекламе» (ф.10 100 ФСРФ — ЕД .оп:17п-Н) — документы по подготовке и проведению парламентских слушаний «Законодательное обеспечение: рекламной деятельности» (ф. 10 100 ФСРФ — ГД оп. 10 п — IV) — документы. • поподготовке и проведению- «круглого стола» «О совершенствовании законодательного регулирования социальной рекламы» (ф. 10 100 ФСРФ — ГД оп 26).

Важными источниками для написания 4 раздела стали материалы всероссийских конференций заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностейматериалы к заседаниям Учёного Совета Московского гуманитарного университета, материалы расширенногозаседания вузов УМО по образованию в области коммерции, маркетинга и рекламы, документы комиссии по образованию АКАР, рекламные проспекты Международного студенческого фестиваля рекламы.

В исследованиитакже использованыматериалы Всероссийских и Международных конференций посвященных вопросам: развития рекламной индустрии и вопросам правового регулирования рекламной деятельности.

Широко используются8 материалы архивных номеров" профессиональных периодических изданий: журналы «Реклама», «Рекламный мир», «Рекламные: технологии»: «Реклама, и жизнь», «Новости СМИ» и других.

Уникальнымиинформационнымиисточниками: стали биографии, интервью и воспоминанияучастников событий-: связанных с развитием. рекламной? индустрии России, опубликованные в различных источниках.- и лично полученные автором, в ходе проведения исследования.

Хронологические: рамки исследования ограничены 1991;2006 годами по целому ряду причин. Обозначение началаисследования 1991 годом обусловлено в первую очередь социально-экономическими процессами, происходившими в Российской' федерации в этот период. Зарождение и развитие рыночных отношений стало стимулом к развитию1 рекламной деятельности. В этот период формируются отношения в. рамках рекламыкак бизнеса — между производителями рекламных услуг и потребителями этих услуг, устанавливаются рамки призванные регулировать отношения участников, процесса, как со стороныгосударства, так и внутри самого рекламного бизнеса, формируется институт саморегулирования индустрии. Одновременно с этим происходит развитие потребительского общества. .

К- 2006 году завершаются основные процессы становления рекламной индустрии: сформирована законодательная! база, основу которой составил.

Закон РФ «О рекламе», принятый в новой редакции 13 марта 2006 года, ставший первой попыткой кодификации всех норм регулирования рекламы в российском законодательстве. Под воздействием ряда факторов, а так же благодаря развитию самосознания участников индустрии сложилась система саморегулирования, включающая различные некоммерческие организации, способные регулировать вопросы, лежащие вне сферы законодательного регулирования, и кодексы, как основные документы саморегулирования. По инициативе саморегулирующих организаций начинается разработка общих принципов взаимодействия — индустриальных стандартов. И, наконец, сформирована система подготовки кадрового потенциала индустрии, способнаяреагировать на изменения потребностей рынка, и тем самым отвечать требованиям рекламного бизнеса.

Научная, новизна диссертационного исследования: Обстоятельное изучение различных источников, в том числе документов государственных структур, общественных организаций и бизнес-структур, позволили исследовать, проблему, обозначенную в работе комплексно, акцентировав* внимание на становлении рекламной сферы в современной России как индустриальной-системы. Такой подход представил возможность обосновать закономерность зарождения и развития рекламной индустрии в условиях конкурентной среды, которая начала складываться в России к 1991 году. Было установлено, что к 2006 году в России произошло становление рекламной индустрии.

Выявлено социально-экономические причины, способствующие развитию и становлению рекламной индустрии в России в 1991 — 2006 годах.

Изучена совместная деятельность Государства, общественных и бизнес организаций по формированию индустриальной системы в современной России и установить важность такого взаимодействия при создании основного законодательного акта — Закона РФ «О рекламе». На основе анализа становления и развития рекламной индустрии рассмотрен Закон ЗФ «О рекламе» и вся совокупность законодательных и нормативных актов по его реализации, сделан вывод о позитивном значении Закона для развития в России рекламной индустрии.

На основе практики деятельности таких организаций как PAPA, PCP, Комитета по рекламе при ТПП Российской федерации установлена роль данных организаций в формировании системы саморегулирования рекламной сферы в России, определены нормы и правила, отвечающие международным нормам саморегулирования рекламы.

Установлено, что активная совместная деятельность ведущих рекламных предприятий и общественных организаций позволила выработать принципы стандартизации. рекламной деятельности в России, что положило основу для разработки индустриальных стандартов, кроме того, предложенные и реализованные PAPA на ранней стадии развития индустрии методики исследования и замеры, по оценке рынка рекламы в> России, позволяли прогнозировать развитие-рекламного рынка в целом и отдельных сегментов в частности.

На основе анализа практики деятельностирекламных агентств установлена их роль в возникновении конкурентной, среды в сфере рекламы, развитии рекламных технологийвнедрении-' инновацийв рекламном5 производстве.

На основе практики деятельности вузов, установлена их роль в создании профессии рекламист в России, по результатам анализа взаимодействия российских государственных и негосударственных вузов, общественных организаций и бизнес сообщества выявлена роль вузов в становлении и развитии системы подготовки кадров для рекламной индустрии, создании научной базы для развития исовершенствования данной профессии. Выявлена значимая роль вузов в становлении профессии рекламиста.

Практическая значимость результатов исследования. Материалы, положения и выводы, содержащиеся в диссертационном исследовании, могут быть использованы: в дальнейшей научно-исследовательской работе по анализу современного состояния и перспектив развития рекламной индустрии;

— при подготовке лекционных курсов, проведении семинарских и практических занятий по отечественной истории, истории рекламы в целом, и в частности российской рекламы, а так же других учебных дисциплин;

— положения и выводы данного исследования могут быть учтены и использованы в практике рекламы;

— на основе полученных результатов исследования могут быть выработаны конкретные рекомендации по совершенствованию деятельности организаций — основных субъектов рекламной индустрии. материалы диссертационного исследования так же могут использоваться для переподготовки и повышенияквалификации специалистов сферы образования.

Апробация исследования осуществлялась в форме научных публикаций, выступлений на II Всероссийской научно-практической конференции «Реклама .в современном мире» г. Тверь (2010 г.), XIII Всероссийскойконференции заведующих, кафедрами ' рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин, научно-практической конференции—"Мораль, право, политика" (Государственный университет управления) (2010 г.), на VI Международной научной конференции «Высшее образование для XXI века» (2009г.), на международной научной конференции* «Кому нужно забвение Великого подвига Великого народа» (2009 г.) (Международный Славянский Институт), международной теоретической^ и практической конференции «Норма жизни — служение России и славянству» (2008 г.) Международный Славянский Институт.

Структура диссертационного исследования. Диссертация состоит из введения, четырёх разделов, содержащих последовательное изложение научного исследования и раскрывающих тему диссертации, заключения, списка источников и литературы.

Заключение

.

Настоящее диссертационное исследование содержит комплексный анализ развития рекламной индустрии в современной России, включающий социально-экономические предпосылки формирования рекламной сферы, анализ деятельности Государственной думы, общественных организаций и предприятий индустрии по созданию нормативно-правовой базы регулирования отношений в рекламной индустрии, анализ становления системы подготовки профессиональных кадров для рекламной индустрии в России в период с 1991 года по 2006 год.

Исследование проведено с привлечением обширного круга источников, среди которых необходимо отметить Федеральные законы, указы Президента РФ, постановления Правительства РФ, материалы парламентских слушаний, проводимых Государственной Думой ФС РФ по вопросам совершенствования законодательного обеспечение рекламной деятельности, документов и материалов деятельности общественных организаций.

Результаты проведённого исследования «позволяют сделать определённые выводы о деятельности государственных, общественных и предпринимательских структур и оценить их роль в^ развитии» рекламной индустрии России.

Индустриальная система, представляя собой сложный механизм, нуждается во взаимодействии всех участников процесса производства, распространения и потребления рекламного продукта. В основу такого взаимодействия сообщества положена нормативно-правовая база определяющая принципы сосуществования участников индустрии.

Каждая из заинтересованных в развитии индустрии сторон, преследует и реализует собственные выгоды, стимулируя, таким образом, дальнейшее развитие индустрии.

• Для государства в целом состояние рекламной индустрии — один из показателей развития рыночной системы. Заинтересованность представителей власти в регулировании рекламной индустрии была оправдана значительной ролью, которую реклама стала играть в бизнесе, и в обществе в целом.

Появление рекламной, индустрии было обусловлено изменениямипроизошедшими в России в начале 1990;х годов, которые повлекли за собой переход от плановой экономикик рыночной формехозяйствованиям В качестве ключевых факторов, способствующих трансформации экономической ¦ системы" необходимоотметить появление различных форм собственностиформирование1 предпринимательской?' среды-, развитие конкуренции.

Признание существования в России различных форм? собственности стало отправной^ точкой для формирования? новыхэкономических, отношенийФормирующийся класс собственников1 стремился нарастить, свои прибыли, тем самым создавая? конкуренцию. Постепенно сформировалась новая-общность людей, нацеленных на. получение коммерческойвыгодыпредпринимателей. Поиск, конкурентных-: преимуществ и возможностейпривлеченияпотребителей стимулировал развитие: рекламы, как, видадеятельностив- РоссииТаким образом, рекламная, деятельность появилась, как закономерное явление, отвечающее возникшимпотребностям бизнеса1 в ходе развития рыночных отношенийПостепенно по мере формирования рыночной среды развились различные сектора рекламной деятельности.

Либерализация экономикии. отмена множества запретов и препон, мешавших частной инициативе в сфере предпринимательства и хозяйственной деятельности, привелик зарождению и развитию предпринимательского сообщества. Развитие предпринимательства в сфере рекламы^ выделило рекламу как самостоятельную социально-экономическую практику. Со временем сформировалась: устойчивая потребность-в рекламном продукте. Рекламная деятельность, заняласвоё место в системе рыночных отношений.

Среди причин, оказавшихся для создания рекламной индустрии ключевыми, необходимо отметить появление ряда законодательных актов, определивших изменение социально-экономической ситуации: признание законным существование различных форм собственностипоявление и развитие конкурентной среды, приватизация объектов и предприятий государственной собственности.

Стабилизация экономики способствовала развитию предпринимательства в сфере рекламы, определив российский рекламный рынок, как перспективный. Начиная с 1990 года, в России, появляется множество рекламных фирм и агентств. Динамичный рост количества рекламных агентств был результатом спроса на рекламную продукцию* у формирующегося предпринимательства. Агентства создавались как российскими предпринимателями, так и иностранными. Наряду с появлением^ организаций, предоставляющих рекламные услуги, появились организации, обеспечивающие производство" рекламного продукта, организации, предоставляющие медийное пространство для размещения рекламных сообщений и другие организации. В силу специфики* производимого продукта, и высокой привлекательности' рекламного1 бизнеса практически сразу возникла острая необходимость в правовомрегулировании производства и распространения рекламы. Вместес этим, отсутствие сплочённости и консолидации в развивающейся" рекламно предпринимательской среде обозначило этические проблемы.

Таким образом, законодательная база рекламой деятельности в России начала формировать в силу объективных причин: высокая потребность в рекламе, вследствие активного развития бизнеса в России и формировании рыночных отношений. Ситуация, сложившаяся к началу 1990;х годов, при которой происходило одновременное формирование рынков, определила потребность в комплексном подходе к формированию правовой и нормативной базы рекламной индустрии в России. Так, появление и банкротство финансовых компаний вызвало неоднозначную реакцию населения на рекламу этих компаний, что стало одной из весомых причин для скорейшего принятия закона.

К 1994 году рекламная деятельность регулировалась посредством ряда нормативных актов, включающих 17 федеральных законов, три указа Президента РФ, одно постановление Правительства РФ, девять документов шести федеральных министерств и ведомств. Созданные нормативно-правовые акты в дальнейшем способствовали созданию первого российского Закона «О рекламе».

Период с 1995 года по 2000 год стал ключевым в процессе создания нормативно-правовой базы дляиндустрии. В формировании нормативно-правовой базы рекламной деятельности важную роль сыграли государственные структуры и общественные организации, среди которых в первую очередь нужно отметить Государственную думу, государственный. антимонопольный комитет, Российскую ассоциацию' рекламных агентств, Рекламный совет России. Благодаря активной и плодотворной деятельности • этих организаций была сформирована законодательная база, регулирования рекламы, основанием которой стал закон «О рекламе», а так же заложена система-саморегулирования.

В качестве достоинств Закона «О рекламе», принятого в 1995 году можно выделить аспекты:

— закон позволил понять правовую природу рекламы, отстроив ее от смежных категорий, и выделив основные признаки. Закон «О рекламе» стал первым кодифицированным источником, регулирующим рекламную деятельность;

— в результате принятия Закона рекламная деятельность определяется как предпринимательская. Законом вводится определение участников рекламной индустрии и разделение юридической ответственности между ними.

— законодательство определило права органов саморегулирования, что являлось определённым компромиссом между рекламным сообществом и государственными структурами, контролирующими исполнение законодательство;

— Закон не был нацелен на регламентацию непосредственно производства рекламы, он лишь определял, чего нельзя допускать при её производстве, размещении и распространении.

— закон о рекламе отличает безупречная законодательная техника чёткое выражение связанных в систему правовых норм.

В качестве основного недостатка эксперты отмечают отсутствие жёсткости в, конструкциях Закона, что при несформированности предпринимательской культуры и культуры соблюдения законодательства стало стимулом к поиску обходных путей и в некоторой степени дискредитировало Закон. Однако в целом закон «О рекламе», по общему мнению специалистов правовой сферы и сферы рекламы был удачным.

Внедрение нового закона предполагало продолжение сотрудничества представителей рекламной сферы и других общественных сфер. Для нормальной работы рекламного законодательства требовалось сформировать культуру соблюдения Закона как в сообществе рекламопроизводителей, так"и в сообществе рекламодателей.

К 2000 году сформирован значительный массив законодательных актов, ориентированных на внесение изменений в законодательную базу регулирования рекламной деятельности, были принятыкодексы рекламной практики. К этому времени в России сложилось и было узаконено присутствие двух видов регулирования индустрии — государственное и саморегулирование. Основой, системы регулирования рекламы становиться нормативная база, содержащая Закон' «О рекламе» и правовые акты, нацеленные на установление цивилизованных отношений между участниками рекламной деятельности, смежных сфер и государства.

Дальнейшее развитие рыночных отношений, развитие рекламной сферы потребовало корректировки рекламного законодательства.

Совершенствование закона «О рекламе» в 2006 году помогло восстановить утраченный баланс в отношениях между участниками рекламной индустрии, государством и обществом в целом.

Изучение деятельности рекламных агентств в ходе становления индустриального сообщества, позволило сделать конкретные выводы о роли рекламных предпринимательских структур.

Сложившаяся в России к началу 1990;х годов ситуация определяла рекламный бизнес как привлекательный. Это способствовало созданию большого количества рекламных агентств. Постепенно формировалась конкурентная среда в сфере производства рекламного продукта. Конкуренция на рекламном рынке заставляла агентства активизироваться и изменяться, конец монополии на рекламу явился новым этапом в жизни" профессиональной рекламы.

Активно развивалось рекламноепредпринимательство^ в регионах. Предприниматели за годы экономических преобразований приобрели, опыт ведения бизнеса. Структура рекламного рынка приобрела чёткость. Регламентациярекламнойдеятельности осуществлялась посредством принятого в 1995 году закона «О рекламе».

Вместе с этимфост рекламного рынка породил свои проблемы’и-болезни роста, среди них недооценку значения умений и навыков в производстве рекламной продукции. Для любого профессионального сообщества, а тем более для' индустриикадровый вопрос стал вопросом обеспечения долгосрочного существования. Потребность в кадрах для рекламной индустрии обозначилась с первых дней появления рекламных агентств на российском рынке. Интерес участников индустрии к кадрам был оправдан значимостью такого ресурса для существования индустрии. Однако для успешного функционирования профессионального сообщества, необходимо было обеспечить планомерную профессиональную подготовку такого ресурса.

Определяя тенденции в развитии индустрии в период 1995 по 2000 год, можно отметить следующее, произошли значительные изменения в подходах агентств к обслуживанию клиентов, агентства, пережившие кризис 1998 года, сумели наработать опыт взаимодействия и выживания в сложных экономических условиях. Рекламные агентства, чтобы получить заказ, вынуждены были принять стратегию ориентация на рекламодателя.

Результатом совместной деятельности рекламных агентств, государственных и общественных организаций стала сформированная индустриальная структура, которая включила всю совокупность организаций и предприятий, занятых в производстве и распространении рекламного товара и услуги для которых характерно единство экономического назначения изготовляемой продукции, однородность производственно-технической базы, специфичность состава кадров и условий труда. Большое влияние на формирующееся профессиональное сообщество оказала деятельность международных рекламных агентств и коммуникационных групп.

Сформировавшаяся структура индустрии отличалась неоднородностью и включала в себя предприятия^ производящие рекламную продукцию, агентства, оказывающие рекламные услуги, агентства, оказывающие посреднические услуги по размещению рекламной информации, общественные организации и ассоциации, способствующие саморегулированию индустрии, объединяющие производителей рекламы организации и ассоциации, объединяющие рекламодателей, профессиональные СМИ, и т. д.

Производственной основой рекламной индустрии стало производство рекламных продуктов и рекламных услуг. Разнообразие и жизнеспособность рекламных предприятий, позволяет им адаптироваться к изменяющейся рыночной среде. Организация производства в рамках рекламной индустрии, так же как и в других отраслях народного хозяйства состоит в развитии специализации и кооперирования предприятий, в обеспечении оптимальной концентрации производства на основе сочетания крупных, средних и малых предприятий, в создании отраслевойинфраструктуры и научного обслуживания рекламных предприятий.

Профессиональные общественные организации, среди которых выделяютсяАссоциация? работников— рекламы,. Фонд поддержки рекламных производителей, Российская ассоциация по, связям с" общественностью, Российская ассоциациярекламных агентов, Отделение, международной рекламнойассоциации-, региональные ассоциации? и клубы рекламодателей и. рекламопроизводителей, созданные, но инициативе участниковиндустрии, — внесли значимыйвклад в. еёразвитие, Анализдеятельности подобных организаций в России: показал, что для рекламной. индустрии саморегулируемые организаций: являются действенным' и необходимым! институтом". — •.

• Большое значение врекламной" индустриш' стало/ играть-'- качество:' подготовки: специалистов-. Наличие подготовленных профессионалов предопределяло-: способность рекламных агентствудовлетворять., потребностям рекламодателя, быстро адаптироваться" к изменениямв различных сферах социальной практики, поддерживать, конкурентоспособность рекламного агентства.

В формировании системы подготовки кадров значимую роль сыграли высшие учебные заведенияинтересы, которыхна определённых этапах развития совпали с интересами представителейрекламно предпринимательской деятельности.

Высшая школа, а точнее ряд вузов, стоявших у истоков — рекламного образования, внесли значимый вклад, в. развитие профессии, признанной и востребованной в обществе. Так, на факультете рекламы МосГу была разработана. модель специалиста по рекламе, которая базировалась на современных требованиях к знаниям, умениями навыкам будущих, рекламистов с учетом профиляспециализациии. реальных задач профессиональной карьерыпрофильнымшкафедрами таких ВУЗов как МГУ, РУДН, МГИМО (У) внесён исключительный вклад в. развитие методологической базы, разработку учебных программ и пособийучебно-методическими объединениями, совместно с Минобразования созданы и внедрены образовательные стандарты.

В ходе совместной продуктивной деятельности представителей высшей школы, представителей индустрии, государственных и общественных организаций сформирована академическая база подготовки специалистов с высшим и средне специальным образованиемразработана методология преподаванияфяда практических и теоретических дисциплинсоздана модель специалиста в рекламной деятельности.

В1 ' результате исследования деятельности государственных, общественных и предпринимательских структур, осуществляемой в период с 1991 по 2006 год сложилась развитая целостная система — рекламная индустрия. Основу, индустрии составляет совокупность предприятий, и организаций, которых характерны единство экономического назначения изготовляемой продукции, однородность производственно-технической базы, специфичность состава кадров и условий труда. Отношения, выстраиваемые между участниками индустриального сообщества, государством и обществом в целом в основе опираются на законы и кодексы принятые в России.' Результаты исследования позволяют утверждать, что становление и развитие рекламной индустрии произошло благодаря единству интересов и совместной-деятельности государственных структур, бизнес структур и общественных организаций. Характерными чертами, указывающими на структурную завершённость индустрии, к 2006 году становится система развитых предприятий выполняющих основные производственные функции и взаимодействующих между собой с целью производства качественного рекламного продукта.