Финансово-экономические и социокультурные аспекты в истории информационного агентства Рейтер

Информационные агентства — важнейшая составная часть современных средств связи и более широких общественно-политических и культурных процессов. Будучи нервом и двигателем масс-медиа в развитых странах Запада, информационные агентства привлекают все большее внимание исследователей.1 Информационные агентства в англоязычных странах характеризуются, в основном, с «коммерческо-технологической» точки зрения, в меньшей степени — с социокультурной. Это объясняется спецификой западного типа культуры, ориентированной на прагматико-утилитарный подход к журналистике. Отечественная культурная традиция, как известно, тяготеет к более широкому взгляду на проблему.2.

Как показали исследования Дж. Гербнера, У. Шрамма, Г. Шиллера, М. Маклюэна, а у нас — Л. Земляновой, Я. Засурского, Г. Головановой, Е. Андрунас и других, в XX веке массовое общество развивалось под все возрастающим влиянием новых технологий, придавших беспрецедентное ускорение движению информационных массивов. Коммуникативистика, наука, изучающая глобальные процессы в СМИ, зафиксировала создание «информационной супермагистрали» (superhighways), которую характеризует объединение компьютеров в глобальные сети, создание мультимедийных технологий, то есть качественное изменение всей инфраструктуры медиа-бизнеса. Как отметил профессор Калифорнийского университета Мануэль Кастелсс, «медиа-бизнесс стал глобальным, обладающим капиталом, талантами, технологией и корпоративной собственностью, опутывающей весь мир за пределами национальных государств.» 3.

Именно поэтому представляется важным изучать природу информационных процессов, частью которых на протяжении истории являются информационные агентства. Споры о месте журналистики в обществе ведутся давно, и дополнительную злободневность придало им как раз развитие информационных технологий.

Нами управляют журналисты" 4,-сказал Оскар Уайлд на рубеже XIXXX веков, обвиняя лицемерную викторианскую политику. Бывший вице-президент США Спиро Агню писал в своих мемуарах: «Мы так запуганы властной прессой, которая ничего серьезного не делает, ничего не говорит, не обнаруживает ничего интересного, а затем делает из пустяков.

1 International Encyclopedia of Communications // Ed. by E. Barnow, G. Gerbner, W. Schramm, T. Worth, L.Gross. N.Y.,.

Oxford, 1989. Vol. I-IV.

В дальнейшем все сноски см. в конце работы дурдом" 5. Римский папа Иоанн Павел Второй утверждал, что «. пресса настолько всесильна, что придает силу тому, о чем говорит, приуменьшая то, о чем она умалчивает» 6. Бывший премьер-министр Великобритании Стэнли Болдуин утверждал, что «власть без ответственностипривилегия шлюхи на протяжении веков» 7 В то же время Ив Анье, бывший редактор французской газеты «Монд», называл газету «привилегированным ино форматором и коммуникатором». На вопрос о том, насколько он могуществен, исполнительный директор «Вашингтон Пост» Бенджамин Брэдди заявил: «Не знаю. все говорят, что я могуществен. Но если бы я использовал свое могущество так, как некоторые политики, меня бы высмеяли.» 9.

Вопрос о силе прессы часто связывают с возможностью манипуляции сознанием масс. Среди западных критиков преобладает мнение, что это удел проигравших — говорить, что они проиграли из-за средств массовой информации президентские или парламентские выборы. «Настоящие ценности неподвластны СМИ» 10, — говорит критик Бенджамин Сэймур-Юр, а другой исследователь прессы Джон Пристлэнд замечает, «что он никогда не встречал человека, который признал бы, что он обманут прессой, хотя находятся многие, утверждающие, что существуют группы избирателей, менее разумных и менее грамотных, на которых повлияли манипуляции» 11. Американские исследователи приводят массу примеров, когда тот или иной кандидат победил на выборах вопреки поддержке прессой его противника. При всех различиях в информационных структурах в России и США можно и в нашей стране найти подобные примеры, скажем, победа Бориса Ельцина на президентских выборах 1991 года. Возможно, определяющим в голосовании является все-таки не влияние прессы, а некая совокупность настроений в обществе. А СМИ часто используются для того, чтобы умело эти настроения использовать, скорректировать или даже создать.

Нами управляют журналисты". В марте 1997 года посол Албании в Лондоне обвинил радиостанцию Би-Би-Си и информационное агентство Рейтер в том, что те способствовали перерастанию демонстраций недовольных в кровавые события. «Они конечно не сами разожгли огонь, он уже горел, но они подлили в него бензин, и мы получили пожар». Месяцем раньше правительство Заира обвинило РФИ (Международное французское радио) в разжигании межэтнического конфликта на юге страны. Эти факты подтверждают известное в науке положение о возрастании роли информации в 20-м веке. Культурологи (Б.Ерасов, В. Борев) справедливо отмечают стремительный рост влияния СМИ на общественную жизнь, а этот бесспорный факт заставляет исследователей культурно-информационного бизнеса еще и еще раз обращать внимание на проблемы информационных жанров, «хороших» и «плохих» новостей и ценности информации. Фраза Оскара Уайлда приобретает в наши дни новую актуальность: [мировые агентства, крупные телевизионные и радиокомпании распространяют свое влияние далеко за пределы отдельных государств.

Актуальность работы.

На рубеже веков человечество стоит на пороге расцвета информационного общества, о чем говорилось, в частности, на встрече глав государств «большой восьмерки» в Японии в июле 2000 года. В связи с этим возникает вопрос о генезисе этого общества и о том, каким образом человечество пришло к современному состоянию массовой коммуникации. Мы выдвигаем идею, что первым решительным шагом к информационному обществу было появление информационных агентств во второй трети 19-го века. Создание информационных агентств способствовало формированию новой культуры сбора и распространения информации. Эта новая культура выражалась трояко:

— информационные агентства привнесли в работу с новостями качественно новую степень оперативности. Не случайно принципиальной установкой создателей первых информационных агентств Джулиуса Ройтера и Шарля Гаваса было никогда не проигрывать в быстроте корреспондентам газет. Не случайно также, что на протяжении всей истории своей деятельности информационные агентства не только тщательно отслеживали развитие самых современных технологий и эффективно использовали их, но и сами создавали новейшие коммуникационные технологии и внедряли новаторские методы распространения информации, начиная от голубиной почты и заканчивая компьютерными и спутниковыми технологиями. Именно информационные агентства первыми стали широко использовать телеграф в 50−60-е годы XIX века, что повлекло за собой невиданное до того времени убыстрение информационных потоков — те сообщения, на передачу которых немногим ранее уходило два месяца, распространялись в течение нескольких часов. Именно в то время конкурентная борьба за скорость доставки новостей начинает принимать современные очертания;

— информационные агентства внесли большой вклад в то, что к журналистской информации стало применяться понятие объективности, а также в развитие информационного плюрализма в обществе. Новостные сообщения агентств разрушили монополию газет на поставку информации, а их сообщения-молнии, практически свободные от комментариев, дали повод говорить об агентствах как об организациях, работавших с продукцией, которая больше тяготела к «фактичности», чем к описательности и эмоциональности комментариев. Существенной является и заслуга информационных агентств в том, что во второй половине 19-го века новости становятся достоянием широких масс, а не только образованных слоев населения. Развитие конкуренции толкало средства массовой информации к поиску новой аудитории, технологический рывок того времени придавал этому процессу дополнительное ускорение;

— наконец, информационные агентства сыграли значительную роль в том, что средства массовой информации во второй половине 19-го века постепенно перестают быть орудием политической борьбы, а превращаются в инструмент бизнеса, а сама журналистика, в свою очередь, окончательно формируется как профессия. Быстрое внедрение наисовременнейших технологий приводит к превращению новостей в товар, крайне выгодный для ведения бизнеса. Можно говорить и о том, что появление новых технологий передачи информации стало одним из факторов, подчеркнувшим необходимость политических перемен в обществе и таким образом ослабившим цензуру в СМИ, так как она являлась препятствием на пути к ведению бизнеса в новых условиях.

Кроме того, актуальным представляется изучение опыта финансово-экономической деятельности информационного агентства Рейтер, которая является уникальным примером того, как эффективное сочетание экономической и журналистской работы может приносить прибыли даже такому малоприбыльному по сути предприятию, как информационное агентство. Рассмотрение этого вопроса представляется особенно важным в свете проблем финансовой устойчивости и экономической независимости, стоящих перед российскими СМИ. Как считают многие ученые, роль экономики сейчас становится все более важной для средств массовой информации. Например, В. Фединин утверждает, что «сила воздействия средств массовой информации на ускорение научно-технического прогресса зависит прежде всего от того, в какой мере их деятельность нацелена на решение ключевых проблем экономики.» 12.

Состояние научной разработки темы.

Информационные агентства зарубежья изучены еще недостаточно. Литературы на русском языке, затрагивающей деятельность зарубежных информационных агентств, практически не существует. Именно поэтому большое место в работе уделено истории информационных агентств зарубежья, их современной организации и продукции, что до последнего времени в значительной мере оставалось белым пятном в русскоязычной научной литературе, посвященной журналистике. Отдельные упоминания об агентствах есть лишь в справочниках по зарубежной печати и некоторых книгах и журналах, например, в книге.

ТАСС сообщает" (составители Д. П. Горюнов, Л. Ю. Зубкова, М., 1986) вскользь сообщается о деятельности зарубежных информационных агентств. Многие российские исследователи СМИ (В.Соколов, Л. Землянова), затрагивая данную тему, опираются, в основном, на информацию справочника «Зарубежная печать» (под редакцией С.А.Лосева) 1986 года, большинство сведений об информационных агентствах в котором безнадежно устарели.

В западных исследованиях проблема функционирования информационных агентств освещалась более основательно, чем в России, но, как правило, без углубленного анализа социокультурных аспектов темы. Нередко авторы работ об информационных агентствах некритически оценивают результаты их деятельности, преувеличивая неангажированность и оперативность представителей данного вида социальной '*/ деятельности^Для раскрытия темы нашего исследования полезными оказались труды общего плана, в которых речь идет, как правило, об общих законах ыункционирования масс-медиа за границей или о социологических аспектах информационной эпохи. Выделим здесь следующие работы: Стюарта Харриса «Human Communications» (Manchester. Oxford, 1993), Джозефа Доминика «The Dynamics of Mass Communications» (New-York, 1990), Томаса Пасквуа, Роберта Рейнфилда и Джеймса Бакелью «Mass Media in the Information Age» (New-Jersy, 1996), Карен Деминг и Самуэля Бекера «Media in Society» (Illinois, Boston, London, 1988).

Наибольшую важность представляют, разумеется, работы, посвященные агентству Рейтер. Две такие книги вышли в Лондоне в 1951 году и были посвящены столетию агентства. Это работы бывших руководителей Рейтер — Родерика Джоунса «A Life in Reuters» и Самуэля Стори «A Century of Reuters». В 1986 году вышла книга бывшего корреспондента Рейтер Джона Лоуренсона «The price of Truth: the History of Reuters' Millions», которая содержала критику преобразования агенства из закрытого акционерного общества в открытое. Наиболее полно история Рейтер описывается в исследовании Дональда Рида «The Power of News. The History of Reuters», которое было издано в 1992 году. Агентству Ассошиэйтед пресс посвящена книга Оливера Гремлина «АР: The Story of News.», вышедшая в Нью-Йорке в 1940 году. Кроме того, отметим некоторые статьи по истории этого агентства в американских научных журналах, например статьи Ричарда Шварцлоуза в журнале «Journalism Quarterly» или Маргарет Бланшар в журнале «Buisness History Review». Отметим также работы испанского исследователя Мигеля Игераса «La Agencia EFE у la Informacion de Espana al Exterior» (Madrid, 1969) и американского теоретика Ким Сун Джина «EFE: Spain’s World News Agency» (New-York, 1989), посвященные агентству ЭФЭ, заслуживает внимания и работа бывшего главного редактора газеты «Монд» Ива Анье «Lire le Journal», в которой дается система жанров информационных агентств./Однако цельное исследование системы информационных агентств, их истории и современного состояния отсутствует. Указанные работы касаются либо отдельных агентств, либо отдельных моментов истории информационных агентств. Также недостаточное внимание уделяется экономическим основаниям и социокультурному контексту деятельности информационных агентств, а также влиянию этих аспектов на журналистскую работу агентств.

Новизна исследования определяется как почти полным отсутствием исследований данной темы, так и методикой его рассмотрения. Данная работа является единственным монографическим исследованием в России, посвященным изучению информационного агентству Рейтер и системы информационных агентств зарубежья. Системный анализ работы и развития информационных агентств фактически отсутствует даже в работах известных западных исследователей, тогда как элементы такого анализа позволяют комплексно рассмотреть эволюцию зарубежных информационных агентств на фоне социокультурных изменений последних полутора столетий. Учитывая резко возрастающую роль распространителей информации, такой анализ представляется насущным. Долгое время в нашей стране на западные информационные агентства смотрели только как на врагов. Безусловно, каждое крупное агентство выражает и защищает интересы своей страны, однако, по всей видимости, это укладывается в понятие нормальной информационной конкуренции, и сегодня пришло время пристально и системно изучать опыт западных агентств.

Цель работы — проследить эволюцию информационного агентства Рейтер как успешного бизнес-предприятия, а также показать через призму исторического развития этого агентства, как сочетание квалифицированной журналистской работы и эффективной экономической деятельности может сделать средства массовой информации процветающими организациями, оказывающими значительное влияние на жизнь общества.

Исходя из цели работы, мы ставим следующие задачи:

— продемонстрировать исторический процесс развития агентства Рейтер на фоне социокультурных аспектов жизни западного общества;

— выявить уникальность агентства Рейтер в системе информационных агентств;

— показать сочетание журналисткой и экономической составляющих деятельности агентства Рейтер в процессе его развития и выявить важность каждой из них в формировании этого агентства как одного из самых влиятельных СМИ современности;

— доказать, что информационные агентства вносили существенный вклад в формирование новой культуры подачи и потребления информации на протяжении истории своего функционирования;

— кратко охарактеризовать историю развития зарубежных информационных агентств и проанализировать их современную систему для выявления исторических и культурных закономерностей их функционирования.

Теоретической и методологической базой исследования стали труды известных общих теоретиков СМИ: Л. Земляновой, Я. Засурского, Е. Андрунас, Ю. Кашлева, исследователей в области истории, философии, социологии журналистики: С. Корконосенко,.

B.Ерасова, В. Мелюхина, В. Конецкой, работы, которые имеют, в основном, прикладное направление: В. Борева, Г. Вачнадзе, Г. Головановой. Также следует назвать имена западных исследователей, работающих в сфере массовых коммуникаций — Дж. Гербнера, У. Шрамма, М. Маклюэна, Дж. Фриска — и общих теоретиков журналистики — Б. Макнейра, Р. Уильямса, И. Анье, У. Липмана, Д.Уэйнрайта. Автор опирался на работы Д. Рида, Дж. Лоуренсона,.

C.Стори, Р. Джоунса, О. Гремлина, М. Бланшар, М. Игераса, посвященные непосредственно деятельности информационных агентств. Большую помощь в написании работы оказали сайты информационных агентств в Интернете.

Основными методами исследования являются историко-культурный и сравнительный. Также используются элементы структурно-системного метода. Одним из частных методов в моей работе является социологическое исследование частоты появления сообщений тех или иных информационных агентств в российских и западных средствах массовой информации. Выборочный анализ позволяет сделать достаточно корректные выводы о степени распространения информационного продукта в мире.

Эмпирическую базу исследования составляет массив социально-политической и экономической информации, полученный, преимущественно, из западных средств массовой коммуникации. Также использовались документы информационных агентств, опубликованные в западной научной литературе и размещенные в Интерненте. Исследовались документы, определяющие правовую и экономическую базу деятельности информационных агентств, цифровые данные научных библиотек Великобритании и США, полученные по Интернету.

Объектом исследования стали факты истории и современного состояния системы зарубежных информационных агентств.

Предметом исследования является логика и закономерности исторического развития информационного агентства Рейтер, важность сочетания в его работе журналистской и экономической составляющих, определивших его становление как ведущего мирового агентства.

Положения, выносимые на защиту:

— появление информационных агентств было первым решительным шагом к информационному обществу, началом эпохи массовых коммуникаций;

— предложенная в работе классификация информационных агентств по зонам влияния и организационным формам более точно определяет процесс диверсификации информационных услуг в мире;

— уникальный для информационных агентств статус открытого акционерного общества Рейтер определяет специфику его работы, характеризующуюся большей целенаправленностью подачи информации и выпуском продукции, не имеющей прямого отношения к журналистике (дилинговых операционных центров).

Практическая значимость работы определяется перспективой использования выводов и рекомендаций диссертации в деятельности современных российских СМИ. Имеются в виду, прежде всего, технологические и финансово-экономические аспекты журналистской деятельности. Выводы работы можно использовать в практической работе вузовских преподавателей, прежде всего — при чтении специальных курсов. Представляется полезной справочная информация, собранная автором и приведенная в первых двух главах работы.

Теоретическая ценность работы заключается в том, что в ней определяется структура и дается характеристика деятельности информационных агентств, позволяющая определить роль информационных агентств в системе современных СМИ.

Апробация работы. Результаты исследования отражены в 12 публикациях, размещенных в воронежском альманахе «Акценты», а также в сборниках по материалам научных конференций в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Екатеринбурге и Ростове. Автор выступал с докладами на научных конференциях в Москве, Санкт-Петербурге и Воронеже, а также на международном семинаре в Риге (Латвия). По материалам исследования на факультете журналистики ВГУ читается спецкурс «Зарубежные информационные агентства» .

Структура диссертации и ее хронологические рамки. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. Первая глава — «Журналистская информация и отношение к ней в западном обществе. Структура и функционирование зарубежных информационных агентств» .

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Весь мир окутан информационными сетями, и наша жизнь немыслима больше без современных коммуникационных технологий. Интернет, спутниковое и кабельное телевидение, цифровые и мультимедийные системы соприкасаются с жизнью все большего количества людей. Важной частью коммуникационных процессов наших дней являются информационные агентства, которые неразрывно связаны с эволюцией массового общества в постиндустриальную эпоху. Информационные агентства превратили мир в «глобальную деревню» (М.Маклюэн), в единое сообщество, решающее проблему информационного выживания человечества. Они не только следовали развитию новейших коммуникационных технологий на всем протяжении своей деятельности, но и стали предвестниками появления совершенно новой психологии сбора, распространения и потребления новостей. Ведь с самого момента своего появления информационные агентства были ориентированы на инновационную деятельность в технологической сфере, каких бы технических новшеств ни касалось дело — от голубиной почты до спутниковых технологий и глобальной сети Интернет.

Первый вывод, который можно сделать, говоря об информационных агентствах Запада (в качестве главного примера в работе рассматривалось агентство Рейтер) таковсамые крупные из них являются огромными империями и солидными социально-культурными комплексами, функционирующими на основе собственных закономерностей (прежде всего следует сказать о принципиальной малоприбыльное&tradeи даже убыточности подавляющего большинства агентств новостей), хотя и не выходя из рамок общих стандартов СМИ соответствующих стран. Масштаб деятельности агентств новостей и их роль в современном коммуникационном пространстве не позволяют больше говорить о них только как о вспомогательных службах для других СМИ. В деятельности информационных агентств все подчинено общей и главной цели — добыче новостей. Эта цель достигается с помощью отслеживания и широкого внедрения современнейших средств связи, а также оперативности и неординарности работы и мышления журналистов, но иногда все это все-таки приводит к неточности и необъективности информации. Выше уже говорилось о грандиозных ошибках, допущенных агентством Рейтер в передаче новостей (о смерти Хрущева, например). Что касается неординарных действий репортеров, то приведенные выше факты из биографии Рейтер наглядно свидетельствуют о том, что в нынешней бешеной гонке за информацией одной только «шустрости» не всегда хватает.

Проанализировав информационные потоки, формируемые западными агентствами, мы пришли к выводу, что, несмотря на все заявления о неангажированности, деятели агентств так и не смогли остаться нейтральными по отношению к политическим проблемам своего времени. Можно констатировать наличие как косвенной, так и прямой пропаганды в материалах агентства Рейтер, особенно в XX веке. Рассматривая приемы воздействия на реципиента, мы особо выделили приемы умолчания, неточности в оценках, подачи «размытых фактов», а также и прямых пропагандистских кампаний, например, во время Второй мировой войны или распада Британской империи. Новости Рейтер давно уже стали авторитетным источником информации. В 30-е годы XX века Юань Шикай, тогдашний правитель Китая, говорил, что в Китае слово Рейтер было равнозначно слову «правда» .148 Тогда же Чарльз Маккатни, главный редактор «Сакраментсткой пчелы», который ненавидел Рейтер, признавал, что «международные новости Рейтер полны достоинства и правдивости.» 149 Агентство работает уже полтора века и делает все, чтобы не испортить имидж носителя объективной информации. Однако, несмотря на эту программную установку, «государственная необходимость» иногда все-таки заставляет Рейтер применять не самые чистые журналистские приемы. Чего стоит тот факт, что именно агентство Рейтер первым высказало предположение, что колонну албанских беженцев в Косово в апреле 1999 года разбомбила югославская авиация. Позже было документально подтверждено, что вину за бомбардировку несет авиация США, однако зерно сомнения посеяно все же было. Разумеется, такие факты, если они встречаются очень редко, не могут в целом повредить репутации средства массовой информации, тем более, если репутация эта была доселе практически безгрешной. В конце концов, всегда можно принести извинение за допущенные неточности, ведь никто не застрахован от ошибок, а доказать преднамеренность подачи неправильной информации практически невозможно. Эффект же от таких непроверенных выбросов информации зачастую бывает значительным. Существенной может быть и роль в подобных пропагандистских акциях средств массовой информации с честно заработанной репутацией.

Конечно, пример «предположения» Рейтер в связи с бомбардировкой албанских беженцев скорее является «экстремальным». В своей работе информационные агентства уже несколько десятилетий используют гораздо более изощренные пропагандистские методы. И хотя характеристика пропагандистской деятельности агентств не является целью работы, обойти вниманием эту важную составляющую их деятельности тоже было нельзя. Представляется, что хорошей иллюстрацией к некоторым принципам ведения информационной политики западными агентствами могут послужить отрывки из выступлений перед редакторами газет и на факультетах журналистики генерального директора Ассошиэйтед пресс Уэса Галлахера в ходе его поездок по США в конце 60-х годов XX века. Ведь эти выступления в целом отразили тенденции работы западных информационных агентств с 1960;х годов. В 1970 году университет Лонг-Айленда присудил Галлахеру премию Джорджа Полка за «внедрение в практику работы Ассошиэйтед пресс глубоко проникающих комментариев». Галлахер заявлял, что время работы информационных агентств с «чистыми фактами» ушло, наступило время широкого внедрения комментированной, целенаправленной информации. «Поток новостей, правильно преподнесенных, — пояснял Галлахер, — влияет на общественность. Я подчеркиваю слово „правильно“. Факты, представленные в логической последовательности, звучат как подлинные, и по прошествии какого-то времени убеждают подавляющее большинство читающей и слушающей публики, несмотря на весь ее цинизм. Конечно, всегда останутся экстремисты, которые ничему не верят, кроме своих пристрастных идей, но они составляют меньшинство.» 150 Главная ловушка, которой должен избежать журналист, по мнению Галлахера, состоит в изображении явлений или событий в черно-белых красках, «когда читателю прекрасно известно, что это не так». «Для этого, — говорил Галлахер, — не надо терять чувство перспективы, то есть нужно рассматривать событие или явление в свете его предыдущей истории, и с учетом потенциально возможного дальнейшего развития. Перспективное освещение событий требует холодного логического подхода к новостям. Оно требует настойчивой, упорной охоты за фактами, которые затем необходимо отсортировать и логически представить, не навязывая собственных эмоций. Если следовать этому рецепту, то читатель, каким бы циничным и изощренным он ни был, окажется убежденным. Если же у корреспондента недостаточно фактов, он может признать, что не смог добраться до них в определенной ситуации или, заявив, что какой-либо официальный представитель отказался прокомментировать критическую ситуацию, внушить читателю, что сообщение достоверно. Большинство корреспондентов неохотно вставляют такие фразы в свои сообщения, но, когда они не заполняют возникающие пробелы, в их сообщения вообще никто не верит.» 151.

Общий смысл этих фраз можно выразить так: основным механизмом пропагандистской деятельности западных информационных была именно «работа с фактами». Выстраивание фактов в необходимой последовательности, а часто и «пренебрежение ненужными фактами» выглядели вполне солидно и всегда давали агентствам простор для маневра, если в правдивости сообщений возникали сомнения. Примерами такой мягкой" пропаганды могут служить умалчивания агентства Рейтер при освещении событий на площади Тяньаньминь в Пекине в 1989 году. Мы уже приводили замечательный репортаж корреспондента Рейтер Гая Данмора о том, что происходило в китайской столице в июне 1989 года. Очевиден смысл сообщения — тоталитарный режим устраивает кровавый разгром студенческой демонстрации. Очевиден и вывод — тотальное нарушение прав человека в КНР. Разумеется, при этом никакого внимания не уделяется тому факту, что демонстрация на площади Тяньаньминь поддерживалась лишь сотыми процентами населения Китая. Еще один пример — освещение корреспондентом Рейтер в Дели Доном Кэмпбеллом событий, освещавшего обретение Индией независимости и писавшего о том, что он видит там больше насилия, чем во время Второй мировой войны. Оставляя без внимания эйфорию получивших свободу индийцев, он описывает «горы трупов», через которые ему приходилось продираться на улицах Дели. Выдергивание событий из контекста — характерная черта деятельности западных СМИ в целом. Говоря об агентствах, надо еще раз подчеркнуть, что их работа должна строиться на базе строгих фактов. Но употребление лишь «сырых фактов» в отрыве от более широкого контекста даже в случае с агентствами часто позволяет говорить о субъективности отбора и манипуляции этими фактами.

Рассмотрение деятельности Рейтер и других информационных агентств убедило нас в исключительной важности изучения воздействия новостных потоков на умы людей. В работе показано, как новости могут быть подспорьем для правительства, ведущего войну, могут сделать человека или группу людей фантастически влиятельными и богатыми, также они могут и низвергнуть человека с любой вершины. «Дайте мне газету и я переверну Палату общин вверх дном!» 152 — восклицал в 1810-м (!) году британский писатель Ричард Бринсли Шеридан. Уже тогда информация могла оказать существенное влияние на настроения аудитории. В информационном же веке, в котором мы живем, информация может становиться страшным оружием в умелых руках. Обратимся к словам Папы Римского Иоанна Павла Второго, который сказал: «Люди начинают все чаще и чаще использовать прессу для борьбы со своими недругами. Во многих случаях средства информации просто превращаются в средства зла.» 153 Во время процесса по делу президента Никсона всплыла магнитофонная пленка с записью разговора Никсона с его помощником Джоном Диком, который говорил по поводу очередной кампании в прессе: «Это война. Мы сделаем по ним несколько выстрелов, и все будет кончено.» 154 Отец кибернетики Норберт Винер так говорил по поводу этой проблемы: «.во всех отношениях на средства передачи информации должно налагаться тройное ограничение: исключение менее выгодных средств связи в пользу более выгодныхто обстоятельство, что средства связи находятся в руках очень ограниченного класса богатых людей и поэтому, естественно, выражают интересы этого классаи наконец, то обстоятельство, что средства связи, как один из основных путей к политической и личной власти привлекают, прежде всего, тех, кто к такой власти стремится.» 155 С развитием средств связи развивается и возможность влиять на личную и общественную жизнь человека. И здесь мы отмечаем диалектическое противоречие — при всей развитости современной системы коммуникаций, расширившей возможности выбора человека, еще не преодоленная зависимость (и далекая от преодоления) средств информации от влияния всевозможных групп интересов (в случае с информационными агентствами, в основном от властных и финансовых элит) ограничивает свободу информационных потоков. В конце XX века появляется концепция «информации как парадокса», суть которой выражается в постулате: «больше информации = меньше информации», означающем, что в условиях неуправляемой коммерциализации СМИ информационно-коммуникационное развитие медиарыночной продукции может обернуться усилением процессов стандартизации и обеднения содержания распространяемой информации и вследствие этого — уменьшением внимания к ней со стороны реципиентов. То есть большое количество информации еще не означает действительно больших возможностей для получения аудиторией реальной картины происходящего.156.

Многообразие средств массовой информации не означает еще, что в современном мире большинство проблем с доступом к информации уже разрешены, возьмем любое государство, будь то США или Ирак. Также не может быть и полной свободы прессы. При всех благих намерениях по этому поводу всегда останется лазейка для того, чтобы скрыть часть информации, именно благими намерениями руководствуясь. Однако с развитием средств коммуникации положение все больше меняется в сторону необходимости подачи и получения как можно большего количества информации, и как мы уже говорили, прямую пропаганду в СМИ теперь можно встретить все реже. Глобальная конкуренция на информационном рынке часто заставляет СМИ публиковать или давать в эфир материалы, к каким бы последствиям это не вело. Даже, несмотря на жесткий контроль властных элит и монополий. И в этой связи вспоминается фраза, вынесенная еще в XIX веке на первую полосу газеты «Чикаго трибьюн»: «Долг газеты — постоянно устраивать ад.» Джон Мильтон, английский поэт и памфлетист, писал: «Свобода прессы не может быть безграничной, иначе ей могут воспользоваться лгуны и клеветники.» 157 Впрочем, в мире нет ничего идеального, не может быть и идеальной прессы. Уолтер Липман, британский журналист и критик в области прессы, сказал: «По мере того, как свободная пресса развивается, главным становится то, на какое место журналист ставит правду, на первое или на второе. Журналист в этом делается похожим на ученого.» 158 Это еще один намек на роль журналиста и на то, что правдивость и качество информации все-таки во многом зависит от деонтологических установок. Во многом, однако далеко не во всем. В странах с устоявшейся информационной структурой одним из определяющих в вопросах печатного плюрализма является следующий принцип — журналист может свободно выбирать издание, в котором он будет работать. Однако еще ни одна рыночная система не стала примером идеального баланса между спросом и предложением. В итоге часто возникает ситуация, когда не журналист выбирает издание, а издание выбирает журналиста. И невозможность найти для себя газету, которая бы соответствовала бы его интересам, ставит серьезнейшую нравственную проблему перед журналистами. Особенно ярко проявляется это в государствах в переходные периоды их истории, что мы и наблюдаем сейчас в России. Монополизация в сфере СМИ как в России, так и на Западе усугубляет эту проблему. Многие СМИ, формально свободные от правительства, становятся мощным инструментом в руках финансово-промышленных групп.

Свобода прессы от власти, впрочем, тоже относительна, что неоднократно подчеркивалось в работе. Ярчайшей иллюстрацией этого тезиса может служить ситуация на газетном рынке в Великобритании после парламентских выборов 1997 года. Как известно, до этого в Великобритании 20 лет у власти находились консерваторы, и большинство крупных ежедневных газет Великобритании поддерживало именно их. Исключениями являлись лишь газеты группы «Миррор», поддерживавшие лейбористов, и «Файненшл Тайме», максимально старавшаяся сохранять нейтралитет. Когда в мае 1997 года правительство Великобритании сформировали лейбористы, ведущие газеты, так или иначе, приняли их сторону. Это относится даже к газетам группы «Тайме» — многолетним сторонникам консерваторов. В итоге сейчас к поддерживающим консерваторов можно отнести лишь газеты группы «Мейл». Ситауция изменилась с точностью до наоборот. Примерно такие же «качели», хотя и в менее наглядной форме, можно было наблюдать в Германии после многолетнего периода правления Христианско-Демократического союза осенью 1998 года. Подобные колебания присущи и деятельности информационных агентств, однако системы сдержек и противовесов, существующие при назначении руководителей многих крупных агентств (описанные в первой главе диссертации), ослабляют жесткость схемы. Вопрос этот, видимо, скорее правовой, чем этический. И любое государство должно делать все для оптимизации отношений между журналистами, издателями и правительством. Не удивительно, что в большинстве западных стран, особенно в последние годы, положения о печати постоянно модернизируются, а иногда и принимаются новые законы, как например Закон о телерадиовещании в Великобритании в 1996 году. Никто не смотрит на нормативно-правовые акты, регулирующие деятельность СМИ как на нечто вечное и не подлежащее изменениям. К сожалению, совсем другая ситуация сложилась в России 90-х годов, где Закон о печати был объявлен чуть ли не шедевром, и любые попытки внести в него поправки воспринимаются СМИ как посягательство на свободу печати. Вспомним и фразу Альбера Камю: «Свобода печати — это свобода, которая, пожалуй, пострадала больше всего от общей деградации идеала свободы. Свободная пресса может быть хорошей или плохой, но, конечно же, без свободы пресса может быть только плохой. Свобода, в конце концов, — это всего лишь шанс стать лучше. В то время как закрепощение и порабощение — гарантия плохого.» 159 Разумеется, в течение всего исторического процесса никому не удалось найти формулу идеальной прессы. Газеты, радио, телевидение, информационные агентства необходимо рассматривать такими, какие они есть. Никто не может предоставить каких-то «дидактических» или «педагогических» доказательств превосходства своего издания. СМИэто результат действий человека, которые сами по себе несовершенны. Все это должен учитывать любой борец за свободу прессы, в каком бы государстве он ни находился. Но это не означает, что СМИ, а особенно регулирование отношений в области коммуникаций не должны критиковаться. Каким бы недостижимым был идеал, к нему нужно стремиться. И выработка критической, но в то же время терпеливой позиции должна, на мой взгляд, стать краеугольным камнем в этом стремлении. И все-таки можно говорить с уверенностью, что развитие коммуникационных технологий расширяет возможности для демократизации общества и контроля над властными элитами.

Мир информации всегда требовал повышенного внимания к использованию новых технологий. Сейчас, однако, технологии решают практически все. Если в середине 19-го века отстающий в сфере использования новых средств коммуникации еще мог компенсировать отставание смекалкой и быстротой работы, то в наше время такое отставание смерти подобно. Необходимо заметить, что еще в XIX веке российские агентства уступали зарубежным конкурентам и в технологиях, и в методах работы и не успевали за интенсивным материальным и организационным развитием крупнейших мировых агентств. В 70−80-е годы XX века агентство ТАСС вошло в пятерку мировых информационных агентств и стало одним из самых влиятельных средств массовой информации в мире, и все равно материальное отставание от западных конкурентов ощущалось. Отставание в наши дни также велико и выражается не только в материальном плане, но и в нежелании государства способствовать возрождению мирового информационного агентства в России. А ведь статус мирового агентства гораздо легче потерять, чем заработать.

Сейчас журналистика работает в новом мире. Это мир мгновенной связи в пространстве не только Земли, но и Вселенной. «Методы коммуникаций меняются так быстро, что нельзя с достаточной степенью уверенности спрогнозировать, какими.

1ЛА средствами журналистика будет оперировать через несколько лет" , — утверждал в начале 90-х годов один из директоров Би-Би-Си Джордж Спэнс в радиоинтервью этой компании, и продолжал: «Достаточно только взглянуть на калькулятор, чтобы убедиться в том, что даже такое сложное и дорогое устройство может в течение небольшого промежутка времени может стать обычным явлением для среднего гражданина». Так же быстро развиваются и распространяются микропленки и компьютеризированные средства. Они оказывают все большее влияние на мир журналистики. А вот что говорил по поводу стремительного развития технологий еще в 50-е годы популярный американский телекомментатор Эд Мюррей: «Горящий автобус в Алабаме можно будет видеть в Западной Африке в момент события, дебаты В ООН можно будет вживую наблюдать на Дальнем Востоке. Мы даже сможем видеть то, какую еду приготовили на завтрак Фиделю Кастро.» 161 Тогда он говорил об этом с долей мечтания — он не знал, что совсем скоро появится спутниковые технологии, которые сделают его слова реальностью. Развитие техники в наше время привело к созданию всемирной компьютерной сети Интернет, которая, по мнению многих аналитиков, может вскоре вообще вывести из употребления газеты, заменив их собой. Ведь подавляющее большинство средств массовой информации в промышленно развитых странах сейчас имеют свои сайты в Интернете, а электронные варианты многих газет практически полностью копируют печатные. Думаю, все-таки, что это утверждение вряд ли имеет под собой почвуспецифика газет не позволит людям забыть о них в ближайшем будущем. Но стремительность технического развития действительно способно смести многое на своем пути.

Информационные агентства сыграли огромную роль в приближении эпохи электронных средств массовой информации. В последнее десятилетие международные геополитические факторы, определяющие деятельность агентств вышли на первый план. В свою очередь, информационные агентства способствовали интенсификации культурного диалога, усилению межконтинентальных информационных дискурсов. Агентства стимулировали кристаллизацию идей «партиципационной демократии», содействуя реализации Международной программы развития коммуникаций (МПРК), принятой на генеральной ассамблее ЮНЕСКО в Белграде в 1980 году. Однако, как уже говорилось в работе, здесь присутствует диалектическое противоречие — с одной стороны, информационные агентства несли в развивающиеся страны элементы плюрализма, мешая местным элитам тотально контролировать информацию, с другой стороны, агентства, главным образом, видели в развивающихся странах новые рынки сбыта информации и возможности расширить там влияние своих государств. Другое диалектическое противоречие: с одной стороны, информационные агентства способствуют культурной интеграции общества, в особенности это касается поддержанию культурных связей между государствами бывших империй — Британской, Французской и Испанской. Испанский писатель Хосе Доноса заметил, что «работа ЭФЭ — постоянный труд по поддержанию культурной интеграции испаноязычного мира.» 162 С другой стороны, информационные агентства способствовали сохранению в бывших колониях влияния бывших колонизаторов.

Сейчас информационные агентства стали частью «информационной супермагистрали», частью «глобализирующихся мультимедиатизированных форм скоростных электронно-информационных связей по спутниковым, телекабельным и телефонным линиям, к которым могут подключаться компьютерные устройства абонентов разных стран, представляющих как отдельных граждан, так и различные фирмы, организации, службы, библиотеки, институты, музеи и так далее.» 163 И все же, перефразируя известную французскую пословицу, можно сказать, что чем больше меняются информационные агентства, тем больше они остаются самими собой. Несмотря на все технологические изменения, произошедшие со средствами массовой коммуникации за более чем полвека существования информационных агентств, несмотря на общее развитие информационного плюрализма и большего доступа людей к информации, по-прежнему агентства являются организациями, чья информация является первоисточником для других СМИ, за счет чего агентства имеют огромное влияние на информационном пространстве. Мы уже приводили фразу Бальзака, отражавшую его беспокойство слишком большим влиянием агентства Гавас во Франции в 40-е годы XIX века, и фразу корреспондента «Бирмингемского журнала», назвавшего в 1860 году Джулиуса Ройтера хозяином своего времени. А теперь приведем отрывок из редакционной статьи в «Уолл-стрит джорнэл» уже нашего времени, где Ассошиэйтед пресс характеризуется как «информационное агентство, имеющее власть и возможность превратить любое событие в ничто или раздуть его до величайших высот славы или бесславия». Важность информационных агентств осознавалась заинтересованными лицами в течение всего времени их работы. Об этом говорят такие исторические факты, как драматические события с раздроблениями и воссоедениниями в Ассошиэйтед пресс в 60-е — 90-е годы XIX века, тяжба за права получения членства в этом агентстве и доступа к его информации в 40-е годы XX века, попытки правительства Великобритании установить официальный контроль над Рейтер в 20-е — 40-е годы XIX века и другие, а также уже упоминавшееся особое внимание властных структур к информационным агентствам на современном этапе. Нужно добавить также, что несмотря на всевозможные проявления политической и социальной коньюктуры, главной определяющей в деятельности информационных агентств всегда являлась их способность быстрее других СМИ собирать и распространять информацию. Завершая говорить об информационных технологиях, хотелось бы вкратце затронуть и проблему подчинения коммуникативных возможностей современных масс-медиа общественным потребностям и интересам или социализации информационной техники. Современные коммуникативисты, изучающие эту проблему, предлагают больше внимания уделять содержанию мультимедиатизированной информации и творческой роли ее создателей и распространителей в обогащении идей, языков и форм на благо обществу, а не ради фетишизации технических достижений в области коммуникаций.

На протяжении своей истории информационные агентства существенно влияли на формирование культуры работы с информацией. Агентства сделали большой вклад в широкое внедрение в XIX веке наисовременнейших на тот момент телеграфных технологий, а также принесли совершенно новые принципы сбора и распространения новостей. Именно работа агентств в области максимально быстрой передачи фактов как «сырого журналистского материала» оказала существенное влияние на революционные изменения в журналистике во второй половине XIX века. Иначе как революционным нельзя назвать тот факт, что с помощью широкого использования телеграфных технологий события, о которых еще незадолго до этого общественность узнавала через месяцы после того, как они происходили, теперь становились достоянием широкого круга людей в течение нескольких часов. Выше отмечалось, что именно несколько часов могла занять передача информации о смерти Наполеона на острове Святой Елены в 1840 году, (когда телеграф уже был изобретен, но не имел еще широкого распространения), которая на самом деле заняла шесть месяцев. После успешного освоения телеграфных технологий информационными агентствами такие задержки стали невозможными. И в дальнейшем информационные агентства играли важнейшую роль во внедрении передовых технологий в широкое использование, неся таким образом все новые и новые инновации в технику работы с информацией. Здесь можно выделить то, что агентство АП стало первой организацией, проведшей публичный тест на беспроводной телеграф Гульермо Маркони в 1889 году, освещая гонки на яхтах на кубок Америки. Также первым из СМИ АП стало использовать передачу фото по проводам в 1935 году, а полвека спустя стало первым СМИ, начавшим использовать собственный спутник. Ярчайшим примером того, как информационные агентства несли новую культуру работы с информацией, является внедрение агентством Рейтер в 1973 году экономической службы «Рейтер Монитор», которая упорядочила торги на мировых финансовых рынках и способствовала выходу из хаотического состояния, в котором они находились после того, как президент США Никсон в одностороннем порядке вывел эту страну из Бреттон-Вудского договора. Сейчас же ведут работа информационных агентств по внедрению в широкое пользование технологий, разработанных собственными инженерами, стала одной из ключевых составляющих их деятельности.

Однако новации агентств в работе с информацией не ограничивались только технологической сферой. Сама специфика информационных агентств заставляла их корреспондентов использовать самые неординарные средства для как можно более оперативной передачи информации. В работе было приведено множество примеров такой выдающейся находчивости журналистов различных агентств, когда они не просто следили за событиями, но предвосхищали, а иногда и предугадывали их, начиная освещение событий, когда корреспонденты других СМИ еще не подозревали о том, что эти события произойдут (пример — случай с освещением корреспондентом Рейтер постройки Берлинской стены или же сообщение о нападении Германии на СССР за несколько часов до события). Не случайно такое большое количество корреспондентов информационных агенств являются лауреатами самых престижных премий в области журналистики (мы уже отмечали, например, что АП является рекордсменом среди СМИ по числу Пулицеровских премий, полученных его сотрудниками). Информационные агентства постоянным поиском новых решений в технологической и журналистской работе постоянно заставляют другие средства массовой информации искать новые методы в борьбе за читательскую, зрительскую и слушательскую аудиторию. Можно сказать, что информационные агентства являются катализаторами нововведений в сфере СМИ — как в технологическом, так и в журналистском плане.

Информационные агентства тесно связаны с общей политической и культурной традицией различных стран и регионов и вписываются в стандарты прессы различных социокультурных типов. Традиции западных информационных агентств практически неотличимы от общих стандартов сбора и распространения информации других средств массовой информации в западных странах. В странах, где СМИ находятся под более пристальным наблюдением государства, и информационные агентства более жестко контролируются властью.

Однако здесь стоит отметить два фактора. Во-первых, даже в странах с устоявшейся системой свободы печати и информационного плюрализма информационные агентства все равно практически всегда находятся в зоне особых интересов правительств. Это обусловливается громадным значением, которое придается правительствами крупнейшим «игрокам» в распространении информации «в нетронутом виде». Не случайно во многих государствах, где разрешено даже функционирование частного телевидения, информационные агентства официально находятся под контролем государства (самый яркий пример — Франция). Не случайно и то, что во многих промышленно развитых государствах руководство информационных агентств, формально независимых, назначается властными органами (например, агентства АНСА в Италии). Крупнейшие мировые агентства Рейтер и Ассошиэйтед пресс получают скрытое субсидирование от правительств своих стран путем подписки государственных структур на их услуги, часто по завышенным ценам (хотя доля этих сумм в бюджетах этих агентств все-таки не велика — около 2%). Здесь можно также сказать и об арендных правах на вещательную сетку Ассошиэйтед пресс, и о необходимости согласия на изменения в статусе агентства Рейтер правительством Британии. Поэтому мы и делаем вывод — нет ни одного агентства в мире, деятельность которого в той или иной мере не зависела бы от власти. Конечно, степень контроля над агентствами зависит от общего развития правовых отношений между СМИ и властью в том или ином государстве, но все-таки полностью свободным от правительства своего государства не может назвать себя ни одно информационное агентство в мире.

Второй фактор — дороговизна информационных агентств. В работе большое внимание было уделено политическим и финансовым проблемам, с которыми сталкивалось агентство Рейтер, стараясь оставаться как можно более независимым от правительства. Подавляющее большинство информационных агентств не являются предприятиями для получения прибыли, так как покрыть себестоимость инфраструктуры их деятельности в современных условиях практически невозможно. Самое крупное частное информационное агентство в миреЮПИ, лишившись косвенной поддержки правительства США, посчитавшего, что после распада Советского блока одного мирового агентства АП будет достаточно, потеряло свое влияние и превратилось из мирового в заурядное агентство в начале 90-х годов. А ведь в 19 веке и начале 20-го практически все создаваемые информационные агентства были частными предприятиями. Теперь же в большинстве случаев расходы по работе агентств несут государства. Иногда, правда, они могут привлекать к финансированию и частных инвесторов, учитывая как раз большие суммы расходов (так обстоит дело во Франции, Испании или Польше). Во многих случаях средства массовой информации той или иной страны объединяются в некоммерческие кооперативы, чтобы уменьшить издержки на сбор и распространение новостей, а также, чтобы отдалить от себя правительства. Прибыль, получаемая такими агентствами, идет только на внутренние уставные цели агентств, скажем, на развитие производства. Важным преимуществом таких агентств являются налоговые льготы, предоставляемые некоммерческим организациям. Примером могут послужить американское агентство АП и итальянское АНСА. Пресса некоторых стран (Германия, Швейцария, скандинавские страны) объединяется в корпоративные организации в виде закрытых акционерных обществ, которые отличаются меньшей жесткостью уставов и могут делить прибыль между пайщиками. Однако и здесь получение прибыли является не главной задачей. Основной упор делается на уменьшение издержек при получении информации, и речь можно вести не скорее не о финансовом процветании, а о финансовой устойчивости таких организаций. Стремясь к получению больших средств для участия в конкурентной борьбе, агентство Рейтер в 80-е годы меняет статус закрытого акционерного общества на открытое. Даже будучи трестом двух крупнейших британских газетных объединенийАссоциации прессы и Ассоциации владельцев газет, агентство не могло получать достаточные прибыли, чтобы оставаться ведущим мировым агентством. В результате понадобилось выставлять акции компании на публичную продажу.

Все это еще раз подчеркивает, что информационные агентства являются очень дорогими организациями, и самостоятельно обеспечить их работу на современном этапе какая-либо отдельная группа по интересам практически не в состоянии. Экономическая сторона деятельности информационных агентств, таким образом, является важной и для понимания того, почему им в нынешнее время крайне сложно быть независимыми от правительств. Дороговизна информационных агентств и особенности их форм организации, подразумевающих, в основном, уменьшение производственных издержек определяются спецификой работы информационных агентств как главных поставщиков самой оперативной информации на новостной рынок, непрерывно отслеживающих и использующих передовые коммуникационные технологии. Действительно, если другие СМИ еще могут позволить себе компенсировать недостатки технического оснащения выдающейся журналистской и организационной работой, то для информационных агентств это влечет за собой катастрофу. Именно поэтому, как мы уже отмечали, с точки зрения технологии работы, разница между информационными агентствами Запада и Востока гораздо меньше, чем между другими соответствующими СМИ этих разных культурных миров. Даже правительства, жестоко критикующие западную модель развития общества и глобализацию информационных технологий, делают все, чтобы внедрять в работу своих агентств самые современные коммуникационные ресурсы, невольно способствуя этим развитию глобального информационного рынка. Если информационные агентства тех или стран не способны выстоять в технологической гонке, результат оказывается печальным для их стран. Информационный рынок этих стран полностью завоевывается ведущими информационными агентствами мира. Мы уже приводили цифры, иллюстрирующие то, каково влияние некоторых мировых агентств в странах Африки, Азии, Латинской Америки, Восточной и даже Западной Европы.

Помимо дороговизны коммуникационных технологий, отметим и другую причину неприбыльности агентств. Она состоит в том, что агентства новостей все-таки чаще всего работают на аудиторию через посредничество других СМИ. Да, сейчас деятельность агентств уже не ограничивается сбором информации только для прессы, радио и телевидения. Они сами ведут борьбу за клиента, нередко минуя средства массовой информации, организуя подписку через Интернет и подавая информацию прямо на мониторы потребителя. Информационные агентства занимаются обработкой и вбросом на информационный рынок огромных объемов информации, которые сами по себе представляют практический интерес. Информация поставляется в избытке и выходит за рамки потребностей тех или иных изданий (или групп изданий). Скажем, агентство Ассошиэйтед пресс в любой момент времени может обеспечить любую американскую газету 400 тысячами слов информации — это в два раза больше, чем получает в день газета «Нью-Йорк тайме» из всех своих источников. Информационные агентства, таким образом, приобретают все большую самостоятельность, но все же по-прежнему в основном подают информацию через посредничество других СМИ, что не позволяет зарабатывать существенных денег традиционными для последних способами — рекламной деятельностью, например. Мы уже говорили о том, как провалилась попытка создания рекламной ветви агентства Рейтер, самая успешная рекламная служба функционировала в агентстве Гавас, однако с созданием во Франции агентства АФП, она прекратила в отдельное туристическое агентство, не имеющее к АФП никакого отношения. Хотя в последние годы появились некоторые шаги в направлении рекламной деятельности, работа агентств в этой сфере по-прежнему несопоставима по масштабам с другими СМИ. Все это отпугивает и потенциальных спонсоров и рекламодателей для информационных агентств, равно как и жесткий контроль за потоками информации со стороны правительственных структур.

Именно здесь нужно искать уникальность Рейтер — единственного информационного агентства, деятельность которого приносит значительную прибыль. На протяжении всей своей истории это агентство видело информацию, прежде всего, через призму возможности зарабатывать на ней деньги. Поэтому деятельность агентства всегда была пронизана экономическими интересами, начиная от Аахенского бюро Джулиуса Ройтера, заканчивая современными операционными продуктами Рейтер. Сейчас Рейтер вышло из традиционных рамок информационного агентства и фактически превратилось в смесь агентства новостей и грандиозного дилингового центра, который не просто поставляет клиентам экономическую информацию, но и позволяет им проводить широкий спектр финансовых операций. В списке 500 крупнейших компаний Европы Рейтер — по размерам рыночного капитала — заняло в 1994 году 46 место, опередив такие издательские группы, как «Пирсон» (130 место), «Юнайтед ньюспейперз» (335-е место), а также «Дейли мейл» (339-е место). 164 Зарабатывая большие деньги, компания Рейтер теперь влияет на информационные рынки не только через новости, но и самым непосредственным образом. Об этом говорит, например, приобретение видеослужбы «Висньюз», а также тот факт, что Рейтер включилось в преобразование информационной службы британского коммерческого телевидения Ай-ти-эн — с целью создания на ее базе независимого международного агентства теленовостей. Мы уже говорили о том, что влияние самой телеслужбы Рейтер таково, что многие дилинговые центры специально меняют программу торгов, подстраиваясь под расписание новостей Телевидения Рейтер. Руководство Рейтер утверждает, что посредством операционных систем компании сейчас осуществляется 50% всех валютных сделок в мире. Очень важно отметить и то, что операционные системы Рейтер — яркий пример работы информационного агентства напрямую с клиентами, что ведет к его большей самостоятельности на в информационном поле. При всем этом агентству Рейтер удалось сохранить главные традиции работы с новостями и за счет прибылей, получаемых от экономической деятельности, удерживать статус ведущего мирового агентства.

Опыт западных информационных агентств, в частности Рейтер, может помочь российским журналистам, как в организационном, так и в творческом плане. Сейчас, когда в нашей стране выстраивается новая система отношений между поставщиками и потребителями информации, особенно важно учесть ошибки предшественников, равно как и их положительный опыт, о чем шла речь выше.

Принципиальным вопросом является тщательность, с которой на всех этапах истории Рейтер проводились реорганизации компании. Причем тщательность эта проявлялась как в заботе правительства Великобритании о сохранении лучших традиций работы агентства, так и в усилиях менеджеров компании по обеспечению недеструктивного развития Рейтер. Мы уже говорили о процессах реорганизации Рейтер, главными из которых были реструктуризации 20-х — 40-х годов и 80-х годов. Реструктурирование компании занимало годы, а иногда и десятки лет. Этот пример должен быть показательным в сравнении со скоротечными процессами приватизации российских СМИ и коммуникационных технологий в середине 90-х годов.

Таким образом, рассмотрев историю и современное состояние информационного агентства Рейтер, можно заключить, что западный опыт уже играет значительную роль в деятельности отечественных журналистов, но эта роль будет постоянно возрастать, учитывая то, что Рейтер является одним из лидеров, как в сфере журналистского мастерства, так и в области коммуникационных технологий. Без использования положительного опыта и без учета ошибок мировых информационных агентств наши агентства едва ли смогут вернуть себе ведущие позиции на мировом рынке новостей.

Анализируя противоречия прогресса масс-медиа на Западе, можно убедиться в том, что журналистские проблемы сегодня связаны с глобальными проблемами современности, и без широкого культурологического подхода к СМИ этих проблем не решить.