Экономические модели рыночного хозяйства

Министерство образования и науки РФ ФГБОУ ВПО «САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра «Теоретическая экономика и международные экономические отношения»

КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Микроэкономика»

на тему:

«Экономические модели рыночного хозяйства»

Выполнила: студентка 1 курса специальности «Мировая экономика»

Гужова А.А.

Проверил:

преподаватель Вишневер В. Я.

Самара, 2012

Введение

Глава 1. Понятие экономических моделей рыночного хозяйства

1.1 Понятие рыночного хозяйства и его характеристика

1.2 Сущность рынка

1.3 Понятие экономических моделей рыночного хозяйства и их виды Глава 2. Экономическая модель рынка совершенной конкуренции

2.1 Понятие совершенной конкуренции

2.2 Равновесие конкурентной фирмы в коротком периоде

2.3 Равновесие конкурентной фирмы в долгом периоде

2.4 Достоинства и недостатки совершенной конкуренции

2.5 Условия максимизации прибыли при совершенной конкуренции

2.6 Совершенная конкуренция на рынках ресурсов

2.7 Отличия чистой конкуренции от совершенной Глава 3. Экономическая модель рынка монополистической конкуренции

3.1 Понятие монополистической конкуренции

3.2 Определение объёма продукции в условиях монополистической конкуренции

3.3 Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции в короткосрочном периоде

3.4 Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

3.5 Понятие дифференциации товаров

3.6 Достоинства и недостатки монополистической конкуренции Заключение Список использованной литературы монополистический рынок совершенная конкуренция прибыль

В каждой системе существуют свои национальные модели организации хозяйства, так как страны отличаются уровнем экономического развития, национальными и социальными условиями. Рыночная экономика включает в себя несколько моделей экономики. Они отличатся в зависимости от степени воздействия государства на экономику и от приоритетных задач.

Однако современная модель рыночного хозяйствования, которая сложилась в развитых и развивающихся странах, характеризуется рядом общих закономерностей:

— открытость рынка;

— высокий уровень развития экономики страны в целом и инфраструктуры рынка;

— экономический рост;

— развитая система методов регулирования рыночной экономики.

Таким образом, актуальность выбранной темы исследований обусловлена тем, что в последние годы в нашей стране начали осуществляться экономические реформы, связанные с переходом к рыночным отношениям, демонополизацией экономики, приватизацией и разгосударствлением экономики. Целью исследования является выявление основных моделей рыночной экономики в условиях конкуренции, их различия и характеристика. В данной работе я ставила перед собой задачи:

— выявить понятие экономических моделей рыночного хозяйства;

— изучить экономическую модель рынка совершенной конкуренции;

— изучить экономическую модель рынка монополистической конкуренции;

— проанализировать достоинства и недостатки рынка совершенной и монополистической конкуренции.

Достаточно много учёных обращалось к изучению экономических моделей рыночного хозяйства. Их мировоззрения разнообразны и порой даже противоречивы. Так, И. Кирцнер в своей книге «Конкуренция и предпринимательство», пытаясь разобрать теорию рынка и цены, утверждает, что ни совершенная конкуренция, ни тем более разработанные для её замены модели не способны помочь понять рыночный процесс, так как они исключают анализ предпринимательского элемента. Он считал, что для изучения рынка необходимо, чтобы понятие конкуренции было неотделимо от понятия предпринимательства.

Другой экономист, Э. Чемберлин, был основоположником теории монополистической конкуренции, суть которой заключалась в том, что, с одной стороны, она признает многообразие форм конкурентной борьбы и возможность сочетания элементов монополии и конкуренции, а, с другой стороны, сохраняет идею общего рыночного равновесия, единства и взаимосвязи рынков.

В противовес ему Дж. Робинсон, сторонница неоклассической экономической теории, в своей книге «Экономическая теория несовершенной конкуренции» отмечает, что данная модель — это некое нарушение нормального состояния, ведущее к потере равновесия в хозяйственной системе.

Исследуя экономические модели рынка, я использовала следующие научные методы:

— метод анализа и синтеза;

— метод сравнения;

— графический метод;

— литературный обзор.

Курсовая работа состоит из трёх основных глав и подпунктов в них. Первая глава посвящена исследованию экономических моделей рыночного хозяйства. Вторая глава освещает сущность совершенной конкуренции. В третьей главе даётся характеристика монополистической конкуренции.

Глава 1. Понятие экономических моделей рыночного хозяйства

1.1 Понятие рыночного хозяйства и его характеристика

Чтобы начать изучение моделей экономики, для начала я дам определение понятия «рыночное хозяйство». Это общественная форма организации экономики, основанная на товарном производстве и обеспечивающая взаимодействие между производством и потреблением посредством рынка. Рыночное хозяйство прошло длительную эволюцию. Для начальных стадий развития рыночного хозяйства характерны следующие признаки:

— частная собственность на экономические ресурсы;

— стихийное достижение макроэкономической стабильности;

— наличие свободных юридически наёмных работников;

— поддержание рабочей силы в нормальном состоянии;

— личная ответственность наёмного персонала;

— стихийное установление цен;

— стихийное установление покупательной способности;

— господство материальных благ в процессе обмена.

Рыночное хозяйство, функционирующее на основе этих принципов, существовало в ведущих странах с XVIII века и до первых десятилетий XX века. В экономической литературе такой вид рыночного хозяйства именуется также как классическое рыночное хозяйство.

Я рассмотрела также субъектно-объектную структуру рыночного хозяйства — систему взаимоотношений между субъектами, отражающей их цели. Существуют следующие субъекты рыночного хозяйства:

1. Домашнее хозяйство — это экономическая единица в составе одного или нескольких лиц, которая:

— обеспечивает производство и воспроизводство человеческого капитала;

— самостоятельно принимает решения;

— является собственником какого-либо фактора производства;

— стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей.

2. Предприятие — экономическая единица, которая:

— использует факторы производства для изготовления продукции с целью её продажи;

— стремится к максимизации прибыли;

— самостоятельно принимает решения.

3. Государство — представлено правительственными учреждениями, осуществляющими юридическую и политическую власть для обеспечения контроля над хозяйственными субъектами и над рынком для достижения общественных целей.

Все субъекты рыночного хозяйства тесно взаимодействуют на рынке, образуя взаимосвязанный «поток» купли-продажи.

Объектами рыночного хозяйства являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только производственная продукция, но как факторы производства (земля, труд, капитал) услуги. В качестве денег — все финансовые средства, важнейшими из которых являются сами деньги.

Деньги — это выражение стоимости всех товаров и услуг.

1.2 Сущность рынка

А. Ю. Юданов определяет рынок как общественный институт, сводящий вместе покупателя и продавца для совершения ими сделки купли-продажи определённого товара и/или услуги. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство ГНОМ и Д, 2001. С. 23. Рынок как самостоятельное образование включает три основных элемента: рынок товаров и услуг, рынок труда, рынок капитала.

Все эти три рынка органически взаимосвязаны и воздействуют друг на друга. Развитость рынка рыночных отношений зависит от развития всех его составляющих.

Рынок предполагает наличие следующих признаков:

— неограниченное число участников купли-продажи, свободный доступ на рынок и свободный выход из него. Это значит, что каждый человек имеете право заняться предпринимательством и прекратить его. Производители выбирают любой вид деятельности. В свою очередь потребители могут купить всё, что угодно;

— мобильность материальных, трудовых, финансовых ресурсов, так как предпринимательская деятельность преследует цель увеличения дохода, а на это можно рассчитывать только при расширении производства, освоения новой техники, внедрения новых технологий и т. д.;

— наличия у каждого субъекта рынка достоверной информации о предложении, спросе, ценах и т. д. Без этого он не сможет ориентироваться на рынке и принять правильное решение о целесообразности покупки и продажи;

— отсутствие монополии производителя, однородность одноимённых товаров, иначе на рынке не будет свободы экономического поведения продавцов и покупателей.

Рынок имеет как положительные, так и отрицательные стороны.

Преимущества рынка:

1. Эффективное распределение ресурсов

2. Гибкость, высокая адаптивность к изменяющимся условиям.

3. Максимальное использование достижений НТР.

4. Свобода выбора и действий производителей и потребителей.

5. Способность к удовлетворению разнообразных потребностей, повышающих качество товаров и услуг.

Недостатки рынка:

1. Столкновение частных интересов (интересы индивидов и общества могут не совпадать.

2. Не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов.

3. Очень проблематично производить товары и услуги коллективного пользования.

4. Безработица и колебание цен.

5. Нестабильность производства (кризисы).

6. Частный сектор не обеспечивает НТР.

В настоящее время наблюдается не «чистая» рыночная экономика, а социальная рыночная экономика. Наиболее принципиальное различие между «чистым» и социальным рыночным хозяйством определяется изменяющейся ролью государства.

1.3 Понятие экономических моделей рыночного хозяйства и их виды

Современное рыночное хозяйство основано на взаимодействии частного и государственного секторов, рыночного механизма саморегулирования и государственного регулирования экономики. В зависимости от степени интенсивности воздействия на экономику и приоритетных задач, решаемых государством, различают несколько моделей рыночного хозяйства (табл. 1).

Экономическая модель каждой страны — это результат длительного исторического процесса, в течение которого выстраивается соотношение элементов модели и формируется механизм их взаимодействия.

Табл. 1 Сравнительная таблица моделей рыночного хозяйства

Социальное рыночное хозяйство — это форма организации экономики, основанная на товарном производстве и обеспечивающая взаимодействие между производством и потреблением посредством рынка, государственного регулирования экономики, а также общественных институтов и гарантирующая социально-экономическую стабильность в обществе.

Концепция социального рыночного хозяйства разработана в Германии такими учёными, как Альфред Мюллер-Армак, Александер Рюстов, Вильгельм Репке и Людвиг Эдхард. В практику концепцию социального рыночного хозяйства внедрил Л. Эдхард.

Авторы социального рыночного хозяйства предполагают, что данная модель — это так называемый «третий путь». Он проходит между диким, лишённым экономического порядка, рынком и командно-административной экономикой. Такая форма организации экономики должна обеспечить свободное, эффективное, стабильное положение в обществе и экономике.

Социальное рыночное хозяйство, с одной стороны, гарантирует хозяйственную свободу, рыночные методы хозяйствования, конкуренцию, а с другой — предоставляет социальную защищённость и социальную справедливость. Социальную ориентацию экономики можно обеспечить лишь основываясь на высокопроизводительном хозяйстве, сочетающем частную инициативу и конкуренцию. Только на базе эффективно функционирующей экономики возможно создать сильную систему социальной защиты граждан, обеспечить равные возможности их доступа к общечеловеческим ценностям.

Социальное рыночное хозяйство ориентировано на достижение ряда целей (рис. 1), реализация которых позволяет повысить качество жизни населения, обеспечить стабильный экономический рост.

Условия реализации целей социального рыночного хозяйства:

— эффективная система отношений собственности, обеспечивающая взаимоотношения между государственной и частной собственностью;

— денежный и валютный порядок;

— финансовый порядок;

— налоговый порядок;

— порядок внешне экономической деятельности;

— порядок в сфере труда и социальных отношений.

Для социального рыночного хозяйства характерно использование рыночных методов хозяйствования, государственного регулирования и прогнозирования экономики, открытая модель экономики, наличие современной рыночной и социальной инфраструктуры, системы социальной защиты населения и др.

Взаимосвязь между составными элементами социального рыночного хозяйства отражена на рисунке 2.

В настоящее время в России создаются предпосылки для перехода к социально ориентированному рыночному хозяйству. К таким предпосылкам можно отнести:

— обеспечение экономической свободы;

— наличие многообразия форм собственности;

— развитие конкурентной среды;

— формирование механизма свободного ценообразования;

— создание рыночной инфраструктуры;

— государственной регулирование экономики;

— формирование открытой модели экономики при соблюдении национальных интересов страны;

— эффективная система социальной защиты населения;

— наличие социальной инфраструктуры.

Изучение моделей экономики других стран также имеет практическое значение для разработки модели развития России. Причем речь идет не о копировании чужого опыта, а о творческом его использовании с учетом конкретных условий, сложившихся в нашей стране.

Хочу отметить, что существующие рыночные системы и направленность их развития зависят:

— от географического положения;

— от наличия природных ресурсов;

— от уровня развития производительных сил;

— от исторических условий развития;

— от социальной направленности общества;

— от традиций населения и его обычаев.

Во всех странах имеются свои подходы, отличительные особенности рыночных подходов хозяйствования.

Вместе с тем во всех рыночных моделях есть общие черты, к числу которых относятся:

— наличие многообразных форм собственности;

— развитая система свободной конкуренции;

— определённая система государственного регулирования экономики;

— преобладание свободных цен на товары и услуги;

— распространение предпринимательской деятельности.

Я рассмотрела наиболее известные национальные модели. Немного выше (табл. 1), я уже затрагивала концепции развития экономики других стран.

Американская модель. Также её называют как «либеральная модель капитализма». Её характерными особенностями являются:

1. Малый удельный вес государственной собственности. В конце 70-х годов XX века государственная собственность в акционерном капитале в промышленности и на транспорте составляла: в США — 10%, в Германии — 18%, в Великобритании — 24%, во Франции — 34%, в Италии — 38%.

2. Минимальная регулирующая роль государства в экономике. Такое вмешательство, как правило, инициируется экономическими кризисами или резким подъёмом экономики.

3. Всемерное поощрение предпринимательства.

4. Резкая дифференциация населения.

5. Большое различие в уровне заработной платы.

6. Приемлемый уровень жизни малообеспеченных групп населения.

Японская модель. Это модель регулируемого корпоративного капитализма, в которой благоприятные возможности накопления капитала сопрягаются с активной ролью государственного регулирования в сферах программирования экономического развития, структурной, инвестиционной и внешнеэкономической политики и с особым социальным значением корпоративного (внутрифирменного) начала.

Японская модель экономики отличается развитым планированием, координацией деятельности правительства и частного сектора. Экономическое планирование государства носит рекомендательный характер. Планы представляют собой государственные программы, ориентирующие и мобилизующие отдельные звенья экономики на выполнение общенациональных задач. Для японской экономики характерно сохранение национальных традиций при заимствовании у других стран того, что нужно для развития страны. Это позволяет создавать такие системы управления и организации производства, которые в условиях Японии дают большой эффект. Заимствование японского опыта другими странами не всегда дает ожидаемый результат (например, кружки качества), поскольку в этих странах нет японских традиций. Японская модель характеризуется определенным отставанием уровня жизни населения (в том числе заработной платы) от уровня производительности труда. За счет этого достигается снижение себестоимости продукции и резкое повышение ее конкурентоспособности на мировом рынке. Препятствий имущественному расслоению не ставится. Такая модель возможна только при исключительно высоком, самосознании, приоритете интересов нации над интересами конкретного человека, готовности населения идти на определенные материальные жертвы ради процветания страны. Одной из особенностей японской модели является социальная организация общества в Японии, предусматривающая гармонизацию отношений в обществе на всех его уровнях и во всех социальных сферах на основе уважения традиций японского образа жизни. На базе этих моральных ценностей сложилась своеобразная мотивация трудовой деятельности. Именно эта модель демонстрирует значение социокультурного и конфессиональных факторов в экономической жизни общества.

Германская модель. Это модель социального рыночного хозяйства, которая расширение конкурентных начал увязывает с созданием особой социальной инфраструктуры, смягчающей недостатки рынка и капитала, с формированием многослойной институциональной структуры субъектов социальной политики.

В Германии государству отведена регулирующая функция. При этом действует принцип: «как можно меньше государства, насколько это возможно, и столько государства, насколько это нужно».

Наемные работники и работодатели выступают как социальные партнеры, свободно и в основном благоразумно договариваются о размерах заработной платы, продолжительности рабочего времени и отпусков, о других условиях труда.

Одновременно действует разветвленная система социальной защиты: выплаты заболевшим, инвалидам, безработным; помощь тем, кто пострадал от банкротства своего предприятия или осваивает новую профессию; пособия на детей, малоимущим, жертвам войны. К концу ХХ века социальные расходы в ФРГ оказались даже слишком высокими, и менее трудолюбивая часть немцев начала ими злоупотреблять.

Функционирование данной модели создает правовые и социальные рыночные условия для экономической инициативы. Они воплощаются в социальном равенстве граждан — равенстве прав, стартовых условий и правовой защиты. Важнейшая задача государства при этом — обеспечивать баланс между рыночной эффективностью и социальным равенством.

Таким образом, для германской модели социально-ориентированной рыночной экономики характерны следующие основные черты:

— смешанная экономика характеризуется более или менее значительным государственным сектором;

— осуществляется государственное регулирование не только макроэкономических процессов, но и отдельных сфер деятельности хозяйствующих субъектов;

— социальная ориентация экономики, существенный патернализм (отеческое отношение) государства реализуется по отношению ко всем членам общества, обеспечивая таким путем гарантии определенного уровня удовлетворения потребностей населения в услугах здравоохранения, образования, культуры, в жилье;

— направленность регулирования на поддержание свободной конкуренции, уменьшение концентрации капиталов в немногих руках, создание новых хозяйственных единиц;

— регулирование занятости населения с ориентацией на минимизацию безработицы;

— большой удельный вес госбюджета в ВВП;

— регулирование экономики в основном через кредитно-денежную политику, а не бюджетно-финансовую.

Шведская модель. Она отличается сильной социальной политикой, направленной на сокращение имущественного неравенства за счет перераспределения национального дохода в пользу наименее обеспеченных слоев населения путем высокой нормы налогообложения. Такая модель получила название «функциональной социализации», при которой функция производства ложится на частные предприятия, действующий на конкурентной рыночной основе, а функция обеспечения высокого уровня жизни — на государство.

Шведская модель в ее классическом виде — это социальная модель, для которой характерен высокий уровень социальных гарантий, базирующихся на широком перераспределении доходов и распространении многообразных «свободных ассоциаций».

В целом шведскую модель можно определить как модель, сочетающую полную занятость населения и стабильность цен путем проведения общей рестриктивной экономической политики, дополненной селективными мерами для поддержания высокого уровня занятости и капиталовложений.

Доминирование в целях модели полной занятости и выравнивания доходов объясняется уникальной силой шведского рабочего движения, в Швеции также сильно развито стремление к равенству.

Специфическим фактором, присущим Швеции, является ее внешнеполитический нейтралитет.

Швеция, избравшая принцип всеобщего благосостояния, расширила государственный сектор до такого размера, что сделало страну уникальной в этой области: 1/3 самодеятельного населения была занята в государственном секторе, что отражалось в высоких ставках налогообложения. Суммарные государственные доходы, включающие, как издержки на государственный сектор, так и трансфертные платежи, превышали 60% ВВП Швеции, что вывело ее на первое место в мире по расходам. Эта часть шведской модели характеризуется как социализация основных потребностей, таких как образование, здравоохранение.

Меньших успехов достигла Швеция в других областях, в частности, цены росли быстрее, чем в ряде западноевропейских государств. Почти не увеличивалась производительность труда. Наиболее слабым местом модели оказалась сложность сочетания полной занятости и стабильности цен. Инфляция и относительно скромный экономический рост стали своего рода оплатой полной занятости и политики равенства.

Выделим специфические черты шведской модели:

1. Низкая безработица.

2. Профсоюзная политика солидарности в области зарплаты.

3. Централизованные переговоры по зарплате.

4. Значительный государственный сектор.

5. Тяжёлое налоговое бремя.

Социал-демократическая модель близка к предыдущей, а ее особенность состоит в предельной социализации, возможной в рыночной экономике:

— значительна роль госсектора, в структуре которого преобладают объекты социального назначения;

— доля госбюджета в ВВП превышает 50%, в расходной части бюджета доминируют статьи, по которым финансируется социальная сфера;

— регулирование трудовых отношений не на уровне предприятий и отраслей, а на национальном уровне;

— государственная социальная политика включает средства, минимизирующие уровень безработицы и дифференциацию населения по уровню доходов;

— развитая система производственной демократии.

Такая модель присуща экономикам государств Северной Европы, прежде всего скандинавским странам.

Помимо данной классификации моделей рыночного хозяйства существует и другая, более широкая. Согласно ей существуют следующие экономические модели:

1. Совершенная конкуренция

2. Монополистическая конкуренция

3. Олигополия

4. Монополия

Первые две модели подробнее я рассмотрю ниже. А пока дам общее понятие конкуренции.

Этимологически слово «конкуренция» восходит к латинскому «concurentia», означающему «столкновение», «состязание». Именно такая поведенческая трактовка изначально установилась в экономической литературе. Например, в марксисткой трактовке конкуренцией называется «свойственная товарному производству … антагонистическая борьба между частными производителями за более выгодные условия производства товаров». Большой энциклопедический словарь: В 2-х т. / Гл. ред. А. М. Прохоров. — М.: Сов. энциклопедия, 1991, Т. 1. С. 619

Наряду с поведенческой трактовкой в XIX и, особенно, в ХХ веках получила распространение трактовка структурная. Согласно ей «акцент смещается с самой борьбы компаний друг с другом на анализ структуры рынка, тех условий, которые господствуют на нём». Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство ГНОМ и Д, 2001. С. 31.

Третий подход к определению конкуренции называется функциональным. Он описывает роль, которую конкуренция играет в экономике и заостряет внимание на принципиальной важности определённых последствий конкурентной борьбы.

Слово «олигополия» впервые введено английским гуманистом и государственным деятелем Томасом Мором в своём романе «Утопия». В современных источниках олигополия — это теоретическая модель рынка, при которой в реализации какого-либо товара доминирует небольшое количество продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.

Олигополистические рынки обладают следующими признаками:

— малое количество фирм и большое число покупателей. Это означает, что объём рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;

— дифференцированная или стандартизированная продукция. В теории удобнее рассматривать однородную олигополию, однако если отрасль производит дифференцируемую продукцию и имеется множество субститутов, то это множество субститутов можно анализировать как однородный агрегированный продукт;

— наличие существенных препятствий входа на рынок, т. е. высокие барьеры входа на рынок;

— фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен. Только фирмы, обладающие большими долями в общем объёме продаж, могут влиять на цену товара. Меру преобладания на рынке одной или нескольких больших фирм определяет коэффициент концентрации и индекс Херфиндаля, который рассчитывается суммированием результатов, полученных посредством возведения в квадрат процентных долей рынка фирм, реализующих продукцию на данном рынке:

H = S₁² + S₂² + S₃² + … + S_N²,

где S₁ — доля рынка фирмы, обеспечивающей наибольший объём поставок; S₂ — доля рынка следующего по величине поставщика и т. д.

Не могу оставить без внимания разновидность олигополии дуополию. Это рыночная структура, при которой два продавца, защищённые от появления дополнительных продавцов, являются единственными производителями стандартизированного товара, не имеющего близких заменителей.

Впервые модель дуополии была предложена французским математиком, экономистом и философом Антуан-Огюстеном Курно в 1838 г. Проиллюстрирую эту модель на примере. Предположим, что первым начинает производство дуополист 1, который сначала оказывается монополистом. Его выпуск (рис.3) составляет q₁, что при цене P позволяет ему извлекать максимальную прибыль, ибо в этом случае MR=MC=0. При данном объёме выпуска эластичность рыночного спроса равна единице, а общая выручка достигает максимума.

Затем производство начинает дуополист 2. В его представлении объём выпуска сдвинется вправо на величину Oq₁ и совместиться с линией Aq₁. Сегмент AD` кривой рыночного спроса DD` он воспринимает как кривую остаточного спроса, которой соответствует кривая его предельной выручки MR₂.

Выпуск дуополиста 2 будет равен половине неудовлетворённого дуополистом 1 спроса, т. е. сегмента q₁D`, а величина его выпуска равна q<sub>1</sub>q<sub>2</sub>, что даст возможность получить максимум прибыли. Данный выпуск составит четверть всего рыночного объёма спроса при нулевой цене: OD`(0,5 Ч 0,5 = 0,25).

На втором шаге дуополист 1, допуская, что выпуск дуополиста 2 сохраниться стабильным, решит покрыть половину оставшегося всё ещё неудовлетворённым спроса. Исходя из того, что дуополист 2 покрывает четверть рыночного спроса, выпуск дуополиста 1 на втором шаге составит: 0,5 Ч (1 — 0,25), т. е. 3/8 всего рыночного спроса, и т. д. С каждым последующим шагом выпуск дуополиста 1 будет уменьшаться, в то время как выпуск дуополиста 2 будет увеличиваться. Такой процесс окончится уравновешиванием их выпуска, и тогда дуополия достигнет состояния равновесия Курно.

Монополия — теоретическая модель рынка, в которой существует только один продавец, контролирующий всю отрасль производства определённого товара, не имеющего близкого заменителя.

Рынок, на котором господствует монополия, представляет собой полную противоположность конкурентному рынку, где имеется много конкурентов, предлагающих для продажи стандартизированные товары.

В качестве измерителя монопольной власти считается величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки. Этот метод определения монопольной власти был предложен в 1934 г. экономистом Аббой Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера:

L = (Р — МС) / Р.

Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы Р = МС, L = 0. Чем больше L, тем больше монопольная власть.

Глава 2 Экономическая модель рынка совершенной конкуренции

2.1 Понятие совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция — это теоретическая модель рынка, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.

В экономической теории совершенной конкуренцией называют такой тип организации рынка, при котором исключены все виды соперничества как между продавцами, так и покупателями.

Совершенная конкуренция представляет собой научную абстракцию, идеальный тип рыночной структуры, служит эталоном для сравнения с другими типами рыночных структур.

Для совершенной конкуренции характерны следующие признаки:

— множество мелких продавцов и покупателей;

— однородность продукции, т. е. продукты, предлагаемые конкурирующими фирмами, идентичны и взаимозаменяемы;

— свободные вход на рынок и выход с рынка (отсутствие барьеров входа или препятствий для выхода с рынка для существующих фирм);

— совершенная информированность продавцов и покупателей о состоянии рынка. Информация распространяется среди субъектов рынка мгновенно и ничего им не стоит;

— продавцы и покупатели не могут воздействовать на цены и принимают их как данные;

— мобильность производственных ресурсов.

Для понимания конкурентной фирмы сначала дам определение самой фирме. Это организация, использующая ресурсы для производства товара или услуги с целью извлечения прибыли, владеющая и управляющая одним или несколькими предприятиями. Теперь я могу определить значение конкурентной фирмы. Это фирма, принимающая цену на свою продукцию как данную, не зависящую от реализуемого ею объёма продукции на совершенно конкурентном рынке.

Цель фирмы — максимизация прибыли, которая представляет собой разницу между валовым доходом (TR) и совокупными издержками (TC) за период продаж:

Прибыль = TR — TC.

Валовой доход — это цена реализованного блага (P), умноженная на объём продаж:

TR = P Ч Q.

На свой доход фирма может влиять только посредством изменения объёма продаж. Следовательно, главная проблема фирмы — поиск объёма выпуска продукции, максимизирующего прибыль в условиях эластичного спроса на продукцию фирмы.

Доход единицы продукции является средним доходом, а дополнительный доход от продаж ещё одной единицы — предельным доходом. В связи с тем, что совершенно конкурентная фирма не влияет на цену, каждая дополнительная единица продаж присоединяет точно свою цену и предельный доход будет равен этой цене, т. е. он будет постоянным.

2.2 Равновесие конкурентной фирмы в коротком периоде

В коротком периоде фирма не располагает достаточным временем для того, чтобы увеличить объёмы выпуска. Поэтому она должна выбрать оптимальный объём продаж для максимизации прибыли или минимизации убытков. Эта задача может быть решена двумя путями. Первый путь предполагает сравнение получаемого валового дохода и валовых издержек. Этот путь дает возможность проверить общей прибыльностью оптимальный объём выпуска в коротком периоде. Второй путь означает сравнение предельного дохода и предельных издержек, позволяющее проверить тот же параметр выпуска предельной прибыльностью.

Равновесие конкурентной фирмы в коротком периоде иллюстрирует рисунок 4.

На этом рисунке показано, что равновесные цена и объём выпуска в коротком периоде равны соответственно P_f и Q_f. При данной цене конкурентная фирма достигает объёма выпуска на уровне Q_f (P = MC) и получит сверхприбыль (P_f XYZ).

2.3 Равновесие конкурентной фирмы в долгом периоде

В долгом периоде все производительные ресурсы мобильны, поэтому в отрасль могут вступать новые фирмы, если прибыль в этой отрасли выше в сравнении с другими отраслями. Наоборот, когда фирмы извлекают прибыль ниже нормальной, то они уходят из отрасли. В долгом периоде все виды издержек являются полностью переменными. Фирмы выпускают продукцию лишь в том случае, если цена не ниже долгосрочных средних издержек:

P? LAC

Оптимальный объём выпуска конкурентной фирмы в долгом периоде показан на рисунке 5.

2.4 Достоинства и недостатки совершенной конкуренции

К достоинствам совершенной конкуренции можно отнести:

— производство осуществляется в технологическом отношении более эффективно;

— распределение ресурсов происходит в оптимальном режиме;

— безубыточность и устойчивость предприятий.

Перечисленные признаки не характерны ни для одного из типов несовершенной конкуренции.

Недостатки совершенной конкуренции можно выделить следующие:

— неспособность применять высокопроизводительную технику, поскольку для этого типа рынка характерны мелкие предприятия, не обладающие крупными размерами капитала;

— неспособность производить общественные блага;

— неспособность поощрять развитие научно-технического прогресса, ибо функционирование НИОКР в долгосрочном периоде требует большого капитала, которого у мелких предприятий нет.

Следовательно, преувеличивать положительные стороны свободной конкуренции нет оснований.

2.5 Условия максимизации прибыли при совершенной конкуренции

Согласно традиционным теориям фирмы и рынков, максимизация прибыли является основной целью фирмы. Поэтому фирма должна выбрать такой объём поставляемой продукции, чтобы достичь максимальной прибыли за каждый период продаж. Поскольку на цену не влияет конкурентная фирма, то на свой доход она может повлиять лишь посредством изменения объёма продаж. Если валовой доход фирмы больше совокупных издержек, то она получает прибыль. Если совокупные издержки превышают валовой доход, то фирма несет убытки. Совокупные издержки — это издержки всех факторов производства, использованных фирмой при производстве данного объёма продукции.

Максимальная прибыль достигается в двух случаях:

— когда валовой доход (TR) в наибольшей степени превышает совокупные издержки (TC);

— когда предельный доход (MR) равен предельным издержкам (MC).

Предельный доход (МR) — это изменение в валовом доходе, получаемое при продаже дополнительной единицы объёма выпуска. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда равен цене продукта:

MR = Р.

Предельным условием максимизации прибыли является такой объём выпуска продукции, при котором цена равняется предельным издержкам.

Определив предел максимизации прибыли фирмы, необходимо установить равновесный выпуск продукции, максимизирующий прибыль.

Максимально прибыльное равновесие — это такое положение фирмы, при котором объём предлагаемых благ определяется равенством рыночной цены предельным издержкам и предельному доходу:

P = MC = MR.

Максимизация предельной прибыли представляет собой разницу между предельным доходом от продажи дополнительной единицы продукции и предельными издержками:

Предельная прибыль = MR — MC.

Предельные издержки — дополнительные издержки, приводящие к увеличению выпуска на одну единицу блага. Предельные издержки целиком представляют собой переменные издержки, ибо постоянные издержки не изменяются вместе с выпуском. Для конкурентной фирмы предельные издержки равны рыночной цене товара:

MC = P.

Максимально прибыльное равновесие в условиях совершенной конкуренции иллюстрируется на рисунке 5.

Фирма выбирает такой объём выпуска, который позволяет ей извлекать максимальную прибыль. При этом надо иметь в виду, что выпуск, обеспечивающий максимальную прибыль, отнюдь не означает, что за единицу данной продукции извлекается самая большая прибыль. Отсюда следует, что неправильно использовать прибыль за единицу продукта в качестве критерия общей прибыли.

В определении объёма выпуска, максимизирующего прибыль, необходимо сравнивать рыночные цены средними издержками.

Средние издержки (AC) — издержки в расчёте на единицу произведённой продукции; равны общим издержкам производства определённого количества продукции, делённым на количество произведённой продукции. Различают три вида средних издержек: средние валовые (общие) издержки (ATC); средние постоянные издержки (AFC); средние переменные издержки (AVC).

Соотношение рыночной цены и средних издержек производства может иметь несколько вариантов:

1) цена больше, чем средние издержки производства, максимизирующие прибыль. В этом случае фирма извлекает экономическую прибыль, т. е. её доходы превышают все её издержки (рис. 6);

цена равна минимальным средним издержкам производства, что обеспечивает фирме самоокупаемость, т. е. фирма только покрывает свои издержки, что даёт ей возможность получать нормальную прибыль (рис. 7);

2) цена ниже минимально возможных средних издержек, т. е. фирма не покрывает все свои издержки и несут убытки (рис. 8);

3) цена опускается ниже минимальных средних издержек, т. е. фирма способна минимизировать свои убытки (рис. 9);

4) цена ниже минимума средних переменных издержек, что означает прекращение производства, ибо потери фирмы превышают постоянные издержки (рис. 10).

2.6 Совершенная конкуренция на рынках ресурсов

Рынки ресурсов производства — это рынки, на которых в результате взаимодействия спроса и предложения формируются цены на труд, капитал и природные ресурсы в форме заработной платы, процента, дохода и ренты.

Спрос на ресурсы производства вторичен и определяется спросом на продукцию, производимую при помощи этих факторов производства. Он увеличивается или уменьшается в зависимости от того, увеличивается или уменьшается спрос на готовую продукцию, созданную с помощью этих факторов.

Особенностью рынка ресурсов производства в условиях совершенной конкуренции является то, что ни покупатель, ни продавец не могут влиять на цены ресурсов производства. В то время как на рынках ресурсов производства в условиях несовершенной конкуренции или покупатель, или продавец могут влиять на цены ресурсов производства.

Для каждого типа и качества ресурсов производства имеются отдельные рынки: рынок труда, рынок капитала, рынок природных ресурсов. На конкурентных рынках ресурсов производства цены на ресурсы зависит от спроса и предложения.

Совершенно конкурентный рынок ресурсов производства — это рынок, на котором выполняются следующие условия:

— много соперничающих между собой покупателей услуг ресурсов заданного качества, которые поставляются с целью реализации соперничающими между собой продавцами;

— каждый покупатель услуг ресурсов приобретает лишь незначительную долю от наличного количества предложения ресурсов, т. е. каждый покупатель не может изменить рыночный спрос на ресурсы;

— каждый продавец ресурсов реализует лишь незначительную долю общего количества предложения, тем самым не может существенно влиять на рыночное предложение;

— продавцы ресурсов могут беспрепятственно войти на любой рынок, выйти с любого рынка. Владельцы ресурсов в ответ на изменение цен на ресурсы могут перемещать свои ресурсы с одного направления на другое, из одной местности в другую.

Спрос на ресурсы. Основными факторами устойчивого спроса на любой ресурс выступают:

— эффективность ресурса при производстве благ;

— рыночная стоимость (или цена) блага, выпущенного при помощи данного ресурса.

Эти факторы полностью распространяются и на производственные ресурсы.

В качестве главного правила на производственные ресурсы со стороны отдельной конкурентной фирмы является учёт предельной доходности и предельных издержек. Под предельной доходностью ресурса понимается изменение дохода, получаемого в результате реализации дополнительной продукции, выпущенной при потреблении одной единицы какого-либо ресурса. Предельные издержки производственного ресурса — это издержки покупки каждой дополнительной единицы какого-либо ресурса.

Основное правило использования производственных ресурсов можно выразить в следующем равенстве: MRP = MRC, т. е. когда предельная доходность ресурса и предельные издержки ресурса равны. В этих случаях нельзя увеличивать доход, изменив потребление ресурса.

Использование каждой последующей единицы производственного ресурса сопряжено с изменением издержек, отражающихся в предельных издержках, и предельного продукта в денежной форме. Конкурентная фирма ставит своей целью использовать ресурсы таким образом, чтобы добиться оптимального сочетания предельных издержек на ресурс и объёма предельного продукта данного ресурса в денежном выражении. Когда последний больше предельных издержек, то фирма заинтересована наращивать спрос на производственный ресурс. Если же прирост издержек на ресурс превышает прирост предельного продукта в денежной форме, то фирма будет уменьшать свой спрос на ресурс.

Спрос фирмы на производственные ресурсы в условиях совершенной конкуренции показывает кривая, которая изображает, как изменяется объём необходимых фирме ресурсов при изменении цен на них и неизменных заданных прочих факторах, влияющих на спрос.

Кривая спроса фирмы на ресурсы в условиях совершенной конкуренции совпадают с кривой предельной доходности производственного ресурса. Это объясняется тем, что цены на продукт и предельный доход равны. Кривая спроса на ресурс так же, как и кривая спроса на производимую продукцию, имеет нисходящий наклон, который обусловлен действием закона убывающей предельной производительности. Нисходящий наклон кривой спроса на производственные ресурсы всегда вызывает её пересечение с кривой предельных издержек, а точка пересечения указывает на оптимальный объём применяемого фирмой ресурса (рис. 11).

Степень нисходящего наклона кривой спроса на производственные ресурсы зависит от ценовой эластичности спроса на ресурсы производства. Под ценовой эластичностью спроса на ресурсы понимается отношение процентного изменения потребления ресурса к процентному изменению его цены. Например, эластичность спроса на труд по заработной плате есть:

E_L= ДL / L

Дщ / щ.

На величину ценовой эластичности спроса на ресурсы оказывают влияние следующие основные факторы:

— ценовая эластичность спроса на продукт;

— доля ресурсов в общих производительных издержках;

— взаимозаменяемость ресурсов;

— эластичность предложения других ресурсов.

Основной принцип ценовой эластичности спроса на производственные ресурсы: чем легче замещается какой-либо ресурс производства, тем более эластичен спрос, предъявляемый на него фирмой.

Ценовая эластичность спроса на производственные ресурсы вызывает в изменения в объёме спроса на них. Изменения в цене ресурса при прочих равных условиях приводят к движению вдоль кривой спроса на ресурсы. Кроме цены данного ресурса на спрос ресурсов влияют и другие факторы, которые вызывают сдвиг всей кривой спроса на ресурс вправо или влево.

Изменение спроса на ресурс, т. е. сдвиг кривой спроса на ресурс, определяется следующими факторами:

— спросом на продукцию фирмы. Чем выше спрос на продукцию, тем больше спрос на ресурсы;

— ценами и объёмами предлагаемых ресурсов-заменителей и комплементарных ресурсов;

— технологическими изменениями, влияющими на предельный продукт ресурса. Улучшение в технологии увеличивает предельный продукт данного ресурса, а кривая предельного дохода от продукта этого ресурса сместится вверх.

Сдвиг кривой спроса на производственные ресурсы показан на рисунке 12.

На рис. 12 показано, что, если увеличение спроса на трудовые услуги произойдёт из-за увеличения цены продукта или из-за увеличения предельного продукта труда, то любой из этих факторов увеличит MRP_L при любом данном уровне использования труда и сместит кривую спроса на труд от D₁ до D₂. И наоборот, понижение цены продукции или понижение предельного продукта труда сократит спрос фирмы на труд с D₁ до D₃.

2.7 Отличия чистой конкуренции от совершенной

Хочу отметить, что американский экономист Э. Чемберлин считал, что чистая и совершенная конкуренция понятия разные. Прилагательное «чистая» в его понимании это менее широкое и гораздо более простое, чем «совершенная». Ибо последнее может быть истолковано как совершенная конкуренция не только в смысле отсутствия монополии, но и во многих других отношениях. Два примера помогли Чемберлину выявить различие между понятиями чистой и совершенной конкуренции. «Несмотря на то, что каждый в отдельности фермер, производящий пшеницу, ни на йоту не обладает монополистической силой, фактическая цена пшеницы далеко не совпадает в точности с её нормальной ценой. На рынке пшеницы мы имеем условия чистой конкуренции, хотя конкуренция эта весьма далека от совершенной. С другой стороны, монополия может существовать при условиях, которые в прочих отношениях являются 'совершенными', или 'идеальными'». Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции: (Реориентация теории стоимости). Пер. с англ. / Под ред. Ю. Я. Ольсевича. — М.: Экономика; 1996. С. 33.

Чистая конкуренция предполагает всего лишь отсутствие монополии, что достигается, когда имеется много покупателей и много продавцов одинакового (полностью стандартизированного) продукта. Совершенная же конкуренция связана, помимо этого, и с другими явлениями: с мобильностью ресурсов, совершенной осведомлённостью и т. д. Совершенная конкуренция есть нечто отличное от чистой, понимаемой в смысле свободы конкуренции от элементов монополии. Отсюда следует, что понятие совершенства может быть с таким же правом применено к монополии и монополистической конкуренции, как оно применяется к конкуренции. Поэтому точнее описанную выше модель рынка, согласно Э. Чемберлину, следует называть чистой конкуренцией.

Глава 3. Экономическая модель рынка монополистической конкуренции

3.1 Понятие монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция — это теоретическая модель рынка, состоящая из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную (неоднородную) продукцию и характеризующаяся свободным входом на рынок и выходом с рынка.

Понятие «монополистической конкуренция» восходит к одноимённой книге уже упомянутого мною американского экономиста Э. Чемберлина, опубликованной в 1933 г. Он утверждает, что как и совершенная и чистая конкуренция, так и несовершенная и монополистическая — разные понятия. Доказывая свою точку зрения, он вступает в дискуссию с английским экономистом Дж. Робинсон, автором книги «Экономическая теория несовершенной конкуренции».

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, ибо отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой — схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможностью появления новых фирм. Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

— наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей);

— свободный вход на рынок и выход с него (отсутствие барьеров, удерживающих новые фирмы от вступления на рынок, или препятствий на пути существующих фирм, покидающих рынок);

— разнородная, дифференцированная продукция, предлагаемая конкурирующими фирмами;

— совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

— влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках.

3.2 Определение объёма продукции в условиях монополистической конкуренции

Спрос на продукцию отражает кривая спроса, показывающая суммарный объём продукции, поставляемой фирмой при каждом значении цены. Кривая спроса на продукцию, как и у фирмы-монополиста, является убывающей с той лишь разницей, что она более эластична, поскольку продавец в условиях монополистической конкуренции встречается с относительно большим числом конкурентов, выпускающих товары-субституты. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса. В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода (MR) расположена ниже кривой спроса и её наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса (рис. 13).

3.3 Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции в короткосрочном периоде

В коротком периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться к осуществлению производства при такой комбинации цены (OP) и объёма выпуска (OQ), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (МR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль (рис. 14).

3.4 Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

В долгом периоде максимизация прибыли предполагает такой объём выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам. В долгом периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы ко входу на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т. е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объёма продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут (рис. 15).

Фирмы по-прежнему максимизируют прибыль при такой комбинации цены (OP_E) и объёма выпуска (OQ_E), когда предельные издержки равны предельному доходу. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгом периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с той разницей, что монополистическая конкуренция вызывает менее эффективную действенность рынка.

В условиях монополистической конкуренции фирма выпускает меньше продукта и реализует его по более высокой цене в сравнении с совершенной конкуренцией. Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, то она касается долгосрочной кривой средних издержек слева от точки минимума последней.

Следовательно, размер каждой фирмы меньше оптимального, вследствие чего на рынке образуется избыточная мощность.

Экономические последствия монополистической конкуренции:

— недоиспользуются ресурсы для производства товаров, т. е. возникают избыточные производственные мощности;

— потребители не получают товар по наименьшей цене, т. е. недопроизводится продукция, необходимая потребителю;

— приспособление продукта к потребительскому спросу требует дифференциации продукта и его совершенствования;

— приспособление потребительского спроса к продукту вызывает совершенствование рекламы.

Названные два вида приспособления в определённой степени компенсируют монополистическую конкуренцию, однако максимальная экономическая и социальная эффективность не достигается.

Избыточная производственная мощность иллюстрируется на рис. 16.

На рисунке 16 видно, что минимум LATC, точка М, в которой LMC пересекает LATC, расположена правее точки E, которой соответствует максимизирующий прибыль выпуск долгого периода q_E. Эффективность применяемых в производстве ресурсов достигается тогда, когда средние издержки в долгом периоде минимальны. Эта эффективность будет достигнута при выпуске периода q_M, соответствующем минимуму долгосрочных средних издержек (точка М). Но максимизирующий прибыль выпуск монополистически конкурентной фирмы составит лишь q_E, что много меньше q_M. Разность между q_M и q_E называют избытком мощности.

3.5 Понятие дифференциации товаров

Так как для монополистической конкуренции характерна дифференциация продукции, я рассмотрю это понятие глубже.

Дифференциация продукта возникает из-за существования следующих различий между сегментами рынка:

1) Качество. Оно не является одномерной характеристикой, т. е. не сводится только к тому, плохой это товар или хороший. Даже простые потребительские свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны. Например, зубная паста должна:

— очищать зубы (это безусловно — она же зубная паста);

— дезинфицировать полость рта;

— укреплять эмаль зубов;

— укреплять дёсны;

— быть приятной на вкус и т. д.

И все эти свойства лишь в порядке исключения могут быть объединены в одном товаре. Во многих случаях выигрыш в одном свойстве продукта ведёт к проигрышу в другом. Поэтому отбор приоритетов в основных потребительских качествах продукта открывает возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по-своему уникальны и находят своего потребителя — занимают свою нишу на рынке.

2) Мнимое качество. Основой дифференциации продуктов могут служить более того мнимые качественные различия между ними. Давно известен, в частности, тот факт, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают только её. Обратим на это обстоятельство особое внимание: с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, реально ли отличаются товары. Главное — чтобы ему так казалось.

3) Условия и услуги. Различия в сервисе объединяют вторую (после качества) группу факторов дифференциации продукции. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров производственного назначения свойственен долговременный характер взаимодействия продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент покупки, но и на протяжении всего срока службы. Полный цикл сервиса включает в себя сервис в момент покупки и предпродажное обслуживание. Каждая из этих операций может выполняться в разном объёме (или вообще не выполняться). В результате один и тот же продукт, как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и поэтому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары.

4) Реклама. Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой.

Во-первых, реклама, подобно фотореактивам, проявляет скрытые в товаре отличия от похожих. Например, редкий потребитель выберет сам правильно сорт пасты из многих сотен присутствующих на рынке.

Во-вторых, как продолжение первого, реклама носит просто информационную функцию. Она является способом предоставления информации о наличии того или иного товара на рынке, его стоимости и качестве.

В-третьих, она способствует формированию новых потребностей.

В-четвёртых, реклама создаёт дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.

Подведя итог, могу сказать, что дифференциация продукции обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Но у этой ситуации есть ещё одна интересная сторона. Выход на монополистически конкурентный рынок не блокирован никакими барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукции. Иными словами, дифференциация продукта не только создаёт для фирмы преимущества, но и помогает не дать в обиду их от конкурентов: не так-то легко повторить тонкий вкус изысканного ликёра или хотя бы равноценный ответ на удачную рекламную кампанию.

3.6 Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция имеет свои преимущества и недостатки.

К преимуществам монополистической конкуренции относятся:

— дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя;

— сильная конкуренция удерживает цены к уровню предельных издержек, которые находятся н минимально возможном для дифференцируемой продукции уровне (хотя и несколько выше, чем на рынке совершенной конкуренции);

— рыночная власть отдельной фирмы сравнительно мала, так что фирмы, большей частью, получают, а не устанавливают цены;

— это рынок наиболее благоприятный для покупателей.

Как правило, фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, малы как относительно, так и абсолютно. Размер фирм жёстко ограничен быстрым появлением убытков от масштаба производства (отрицательный эффект масштаба производства). И если существующие фирмы полностью используют возможности экономии на масштабе производства, то отраслевое предложение вырастет за счёт входа в отрасль новых фирм, а не за счёт расширения деятельности старых.

Малые размеры и предопределяют основные недостатки этой модели рынка:

— нестабильность рыночных условий и неопределённость малого бизнеса. Если рыночный спрос слаб, то это может привести к финансовым потерям, банкротству, выходу из отрасли. Если рыночный спрос силён, то это усиливает новый приток фирм в отрасль и ограничивает получение прибылей выше нормального у действующих;

— малые размеры и жёсткое действие рыночных сил ограничивают финансовые возможности для риска и проведения НИОКР (научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ) и инновационной деятельности (поскольку для НИОКР необходим достаточный высокий минимальный размер предприятия). И хотя существуют исключения (персональный компьютер Apple был разработан впервые в гараже), большинство малых фирм не являются технически передовыми или инновационными.

Заключение

Таким образом, я выполнила поставленные в курсовой работе задачи и изучила основные модели рыночной экономики, что позволило мне сделать следующие выводы.

Во-первых, экономическая модель рыночной экономики — это формализованное описание общественной формы организации экономики, основанной на товарном производстве и обеспечивающей взаимодействие между производством и потреблением посредством рынка. Существует много классификаций экономических моделей. Но я рассмотрела две наиболее известные. Первая включает в себя экономические модели рынка разных стран (американская модель, японская модель, германская модель, шведская модель). Вторая состоит из различных типов рыночных структур. Из их огромного разнообразия я взялась рассмотреть монополию, олигополию и, в особенности, совершенную и монополистическую конкуренции.

Во-вторых, совершенная конкуренция — это теоретическая модель рынка, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий. На совершенно конкурентном рынке множество фирм реализует стандартизированную продукцию. При этом покупатели и продавцы полностью информированы о состоянии рынка. Каждая фирма обладает свободным входом на рынок и выходом с рынка, имеет незначительную долю общего предложения, принимает цены как данные и не контролирует их. Предельный доход совершенно конкурентной фирмы будет постоянным. В понимании экономиста Чемберлина совершенная конкуренция и чистая конкуренция не являются названиями одного понятия.

В-третьих, монополистическая конкуренция — это теоретическая модель рынка, состоящая из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию и характеризующаяся свободным входом на рынок и выходом с рынка. Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с монополией, поскольку обладает возможностью контролировать цену своих благ, а с другой — схожа с совершенной конкуренцией, ибо предполагается наличие многих мелких фирм, а также возможностью появления новых фирм. Выход на монополистически конкурентный рынок связан только с дифференциацией продукции, основными факторами возникновения которой являются различия в качестве, сервисе и рекламе.

Список использованной литературы

1. Вечканов Г. С., Вечканова Г. Р. Микроэкономика: Учебник для вузов, 4-е изд. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, 2012. — 464 с.

2. Добрынин А. И., Тарасевич Л. С. Экономическая теория: Учебник для вузов. 3-е изд. — СПб.: Питер, 2004. 544 с.

3. Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство /Пер. с англ. под ред. проф. А. Н. Романова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 239 с.

4. Левкина Е. В. Шпаргалка по микроэкономике. — М.: Аллель, 2010. — 64 с.

5. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции: (Реориентация теории стоимости). Пер. с англ. / Под ред. Ю. Я. Ольсевича. — М.: Экономика; 1996. — 351с.

6. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство ГНОМ и Д, 2001. — 304 с.

7. Экономическая теория: Монополистическая конкуренция. / www.Grandars.ru. URL: http://www.grandars.ru/student/ekonomicheskaya-teoriya/monopolisticheskaya-konkurenciya.html (дата обращения: 17.11.2012).

8. Глава 5. Социальное рыночное хозяйство. / www. rus-lib.ru. URL: http://www.rus-lib.ru/book/30/eb/13/104−121.html (дата обращения: 18.11.2012).

9. Экономика: Модели в рамках систем. / www.bibliotekar.ru URL: http://www.bibliotekar.ru/economika-8/8.html (дата обращения: 18.11.2012).

Российская модель смешанной экономики

Российская экономика находится на сложной и противоречивой стадии развития, обозначаемой как переходная — от административно-командной к рыночной. Поэтому экономическую модель России можно охарактеризовать как смешанную.

Российская модель смешанной экономики только формируется и, по моему мнению, не стоит копировать чужую модель, а разработать собственную с использованием опыта развитых стран и национальных особенностей. Российская модель смешанной экономики должна опираться на:

— смешанный экономический механизм регулирования экономики. На первых этапах экономических преобразований реформаторы полагали, что при построении рыночной экономики обязательным является уменьшение роли государства в социально-экономической жизни общества. Следствием этого стало углубление экономического кризиса, дезорганизация воспроизводственных процессов, подрыв экономической безопасности России. Сегодня можно утверждать, что обеспечение устойчивого экономического роста невозможны без активной роли государства в регулировании воспроизводственных процессов;

— многообразие форм собственности. Особенностью российского менталитета, с одной стороны, является тяга к индивидуализму, сложившаяся под влиянием Европы. С другой стороны — соборность, коллективизм, государственное мышление. Исторически российское государство играло в жизни общества значительную роль. Должны быть учтены и особенности российского этноса. По мнению большинства специалистов России необходима государственно-частная система хозяйствования, в которой государственная собственность должна занимать примерно такой же удельный вес, как и частная;

— многообразие форм предпринимательской деятельности. Многообразие форм собственности предполагает многообразие форм предпринимательской деятельности. Причём для России особенно актуально сочетание частного и государственного предпринимательства;

— многообразие форм распределения национального продукта.

В основе системы распределения должны лежать два принципиально различных, но во многом сходных механизма распределения. Один из них основан на рыночных методах, второй — на принципе распределения по труду.