Технология PR – имиджмейкинг. 
Создание имиджа в политической сфере

МИНОБРНАУКИ РОССИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет „ЛЭТИ“ им. В. И. Ульянова (Ленина)»

(СПбГЭТУ) Кафедра «Рекламы и связей с общественностью»

Курсовая работа по дисциплине

«Введение в рекламу и связи с общественностью»

Тема: «Технология PR — имиджмейкинг. Создание имиджа в политической сфере»

Санкт-Петербург

Содержание Введение Глава I. Теоретические основы изучения имиджмейкинга в сфере СО

1.1 Понятие «public relations». Сферы и особенности функционирования СО в современном обществе

1.2 Понятие «имидж». Понятие «имиджмейкинг». Технологии создания имиджа Глава II. Анализ имиджа политической партии на примере партии «Единая Россия

2.1 «Единая Россия»: история, стратегия, структура партии

2.2 Анализ имиджа партии «Единая Россия Заключение Список литературы

public relations имидж политический Введение С незапамятных времен человечество представляет окружающий мир, природу в виде образов, обликов. Самые ранние из них, отражающие реальность и происходящие в ней события, датируются эпохой палеолита — появление наскальных и наземных изображений (петроглифов и геоглифов).

С появлением древнейших государств (Шумерское царство, Др. Египет, Вавилония, Др. Индия) формы и способы передачи образов сделали крупный рывок в развитии — появились новые техники изображения, строительства. Дальнейшая эволюция породила различные вариации оформления образов: живопись, архитектура, скульптура античной Греции, Рима.

Уже в средневековье люди стали понимать, насколько важно создать положительный образ (имидж) для полит. деятелей. Так, например, придворные поэты воспевали красоту и деяния королей, правителей. Не отставали от них и придворные, повышавшие в глазах подданных статус монарха. При ведении войн особенно важным было поднятие боевого духа солдат и укрепление веры подданных посещением мест сражений, оказанием помощи как моральной, так и физической раненым.

Одним из первых теоретиков имиджа считают Н. Макиавелли, у которого было развито «имиджевое мышление», то есть умение рассуждать и действовать в межличностном пространстве.

Принято считать, что понятие «имидж» появилось в США в первой половине XX века, когда потребовалось создать образ успешной и сильной страны, способной преодолеть трудности и невзгоды. Этот образ должен был поднять самооценку граждан на фоне глубоких экономических и социальных проблем. Был разработан имидж-план президента страны и первой леди. Именно тогда были разработаны первые технологии по созданию имиджа. А уже в 30-е годы XX века в газете «New-York Times» большую часть статей составляли материалы, в которых излагалась суть создания, продвижения и коррекции имиджа.

В 1960;х гг. в США было определено новое направление в науке, исследующее имидж, — имиджеведение, основоположником которого стал экономист К.Болдинг. Первоначально понятие «имидж» использовалось в то время для популяризации музыкантов.

С 70−90 гг. XX века имидж становится элементом теории и практики PR и прочно входит политическую и общественную жизнь.

Актуальность данной темы связана с тем, что теория и практика создания имиджа прошла достаточно долгий путь развития благодаря созданию и внедрению новых технологий и техник, развиваясь и проникая во многие сферы человеческой деятельности.

Объектом нашего исследования является имиджмейкинг.

С предметной точки зрения — создание имиджа (образа) политической партии.

Целью работы является подробный анализ способов создания положительного имиджа (образа) политической партии. Для этого необходимо:

а) раскрыть понятие «связи с общественностью», а также рассмотреть сферы и способы его функционирования;

б) раскрыть понятия «имидж» и «имиджмейкинг», исследовать способы создания имиджа в политической сфере;

в) проанализировать структуру, программу и стратегию партии (в данном исследовании в качестве примера взята партия «Единая Россия»);

г) рассмотреть влияние вышеуказанных компонентов на имидж партии Глава I. Теоретические основы изучения понятия «имиджмейкинг»

1.1 Понятие «public relations». Сферы функционирования связей с общественностью в современном обществе Для начала предлагаю рассмотреть понятие «связи с общественностью» с разных точек зрения.

Первое определение, принадлежащее Американскому Сообществу по Связям с Общественностью, гласит: «Связи с общественностью — это стратегический коммуникационный процесс, который формирует взаимовыгодные отношения между организациями и обществом». 14]

Данное определение наглядно иллюстрирует главную функцию связей с общественностью — обеспечение взаимовыгодных отношений с помощью средств коммуникации, при которых создается климат доверия между персоналом и публикой. Связи с общественностью необходимы для полноценного развития организации, поскольку она неизбежно контактирует с обществом.

Английский социолог и классик PR, Сэм Блэк, дал следующее определение PR: «PR — это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».

Исчерпывающее определение дал теоретик и практик PR, доктор Рекс. Ф. Харлоу, проанализировавший свыше 400 вариаций понятия «PR»: «Паблик рилейшенз — это особая управленческая функция, которая помогает устанавливать и поддерживать тесную коммуникацию, взаимопонимание, взаимодействие и сотрудничество между организацией и связанной с ней общественностью; включает управление проблемами или вопросами; обеспечивает информированность руководства о настроениях в общественном мнении и помогает ему более чутко реагировать на эти настроения; определяет и подчеркивает обязанность руководства служить интересам общества; помогает руководству шагать в ногу с изменениями и как можно эффективнее использовать эти изменения, исполняя роль своеобразной системы раннего предупреждения, помогающей прогнозировать тенденции; а также использует в качестве своих важнейших инструментов исследования разумное и этичное общение».

Исходя из вышеприведенных определений, PR можно понимать как управленческий и коммуникационный процесс, нацеленный на установление и поддержание тесных и взаимовыгодных отношений посредством изучения и удовлетворения интересов общества. Успешность данного процесса во многом зависит от степени информированности организации и общества об интересах и желаниях друг друга, от правдивости предоставляемой каждой из сторон информации, а также от успешной координации деятельности участников взаимоотношений (PR-специалистов — в частности).

Определение направлений профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью является одной из актуальных проблем теории и практики PR. Сэм Блэк в своей книге «Введение в паблик рилейшнз» выделяет десять основных направлений:

общественное мнение;

общественные отношения;

правительственные связи;

общественная жизнь;

промышленные связи;

финансовые отношения;

международные связи;

отношения с потребителями;

исследования и статистика;

СМИ. [2]

Более конкретно направления деятельности PR-специалистов Сэм Блэк выражает в задачах, стоящих перед ними. Таковыми, по мнению классика, являются:

консультации, основанные на понимании человеческого поведения;

анализ вероятных тенденций и предсказание их последствий;

изучение общественного мнения, ожиданий и взглядов общества, выработка рекомендаций для принятия соответствующих мер;

установление и поддержание взаимовыгодного общения, базирующегося на достоверности и полноте информации;

предотвращение конфликтов и недоразумений;

помощь в установлении взаимоуважения и социальной ответственности;

гармонизация личных и общественных интересов;

установление доброжелательных отношений с персоналом, поставщиками и покупателями;

улучшение связей в сфере промышленности;

привлечение квалифицированного персонала и сведение к минимуму текучести кадров;

расширение рынка товаров и услуг;

максимальное повышение прибыльности;

формирование корпоративной индивидуальности. [2]

Более полный перечень направлений деятельности специалиста по связям с общественностью предложил в своей книге «Паблик рилейшенз. Теория и практика» пионер науки о связах с общественностью Скотт Катлип:

Написание и редактирование. Составление сообщений, тематических статей, информационных бюллетеней, писем, сообщений для Web-узла, речей, брошюр, сценариев фильмов для печати и передачи в эфир;

Связи со СМИ. Контакты с представителями СМИ, журналов, с независимыми писателями, а также с представителями профессиональных изданий с целью склонить соответствующие издания или СМИ к публикации новостей и сюжетов об организации;

Исследования. Сбор информации об общественном мнении, появляющихся проблемах, сообщениях в СМИ; просмотр Интернет-служб, электронных баз данных;

Управление и администрирование. Составление программ и планов в сотрудничестве с другими менеджерами; определение потребностей, установление приоритетов, постановка целей, разработка тактики и стратегии; администрирование персонала, бюджета и графиков выполнения программ;

Консультирование. Рекомендации высшему руководству компании по социальному, политическому и нормативному окружению; проведение консультаций с руководством по поводу действий в кризисных ситуациях;

Специальные события. Организация и проведение конференций, дней открытых дверей, совещаний, визитов высокопоставленных лиц, конкурсов и соревнований.

Устные выступления. Выступления с речью перед различными группами, оказание помощи другим в подготовке выступлений;

Производство. Создание средств коммуникации на основе знаний и умений пользования технологиями мультимедиа;

Обучение. Подготовка руководителей и других штатных докладчиков к работе со СМИ и публичным мероприятиям;

Контакт. Выполнение роли связующего звена со СМИ, общественностью и другими внешними и внутренними группами; Выполнение роли посредника между организацией и ее посредниками. [6]

Как мы можем заметить, на первый план в работе PR-специалиста выходит умение найти общий язык с людьми, сгладить острые углы в процессе коммуникации и взаимодействия с внешними и внутренними группами. В процессе деятельности, специалисту по связям с общественностью зачастую приходится иметь деть дело с различными проблемами людей и взаимоотношениями между ними, что требует высоких личностно-профессиональных качеств. Примеры таковых:

Здравый смысл;

Природное любопытство Умение хорошо говорить, излагать свои мысли в письменной форме Гибкость и выносливость Внимание к деталям Хорошее воспитание и образование Целеустремленность.

От видов и направлений PR-деятельности можно перейти теперь к сферам функционирования СО в современном обществе.

Область деятельности паблик рилейшенз в современном обществе охватывает практически все виды общественных отношений и основные виды профессиональной деятельности.

В современной России, наряду с другими странами, связи с общественностью функционируют в различных сферах жизни общества.

За десятилетний период своего существования в России наибольшее развитие получил политический PR, область применения которого сводится к работе с кандидатами на выборах и продолжению работы с ними после избрания.

Все большие обороты набирает государственный PR. В федеральных и местных органах власти работают различные пресс-службы, информационно-аналитические управления и отделы. Особую роль в государственном PR играют силовые структуры (армия, полиция, ФСБ и др.).

Достаточно хорошо развитой сферой связей с общественностью в нашей стране является коммерческий PR. Сегодня практически невозможно создать успешную организацию или бизнес без налаженной деятельности служб по связям с общественностью.

Продолжает свое развитие в России промышленный PR. Одной из его главных особенностей является то, что службам по СО зачастую приходится сталкиваться с бюрократизмом и проблемным формированием имиджа компании. Связано это прежде всего с тем, что подавляющее большинство отраслей промышленности находится в распоряжении государства.

Все больше внимания уделяется связям с общественностью в культурно-развлекательной сфере и в спорте. Развитие курортов, отелей, шоу-бизнеса, кино, музыкальной, компьютерной индустрии и спорта сегодня превратилось в крупный бизнес, и без налаженной деятельности по связям с общественностью успешное развитие почти нереально.

Как мы можем видеть, в России получили свое развитие практически все направления деятельности по связям с общественностью. Наряду с вышеуказанными сферами PR-деятельности, широкое распространение получила такая сфера деятельности по связям с общественностью, как имиджмейкинг. О ней речь пойдет в следующем параграфе.

1.2 Понятие «имидж». Понятие «имиджмейкинг». Способы создания имиджа Рассмотрим несколько точек зрения на определение понятия «имидж».

Слово «имидж» с английского и французского в буквальном переводе означает «образ», «облик».

Большой Энциклопедический Словарь дает следующее определение имиджа:

«ИМИДЖ (англ. image — от лат. imago — образ, вид) — целенаправленно формируемый образ лица, явления или предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. п.». [14]

Доктор философских наук, профессор РАЕН, Виктор Максимович Шепель, в своей книге «Имиджелогия. Как нравиться людям» формулирует понятие «имидж», как «непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре». [13]

Доктор политологических наук, социальный психолог и публицист, Дмитрий Вадимович Ольшанский определяет имидж как «специально моделируемое целенаправленное „отражение отражения“, то есть отражение образа, уже созданного профессионалами на основе некоторой реальности». [7]

Исходя из вышеуказанных определений, можно сделать вывод, что имидж представляет собой целенаправленное создание образа, облика личности или же организации для оказания положительного психологического и эмоционального влияния.

Какие же виды имиджа выделяют? В отечественной литературе присутствует три подхода к имиджу:

Функциональный подход

Зеркальный вид имиджа (наше представление о себе);

Текущий (видимый со стороны);

Желаемый (тот, к которому стремимся);

Корпоративный (имидж организации в целом);

Множественный (имидж независимых структур в единой организации);

Отрицательный (создаваемый оппонентом, соперником).

Контекстуальный (классификация идет по видам деятельности: имидж политика, имидж бизнесмена, имидж поп-звезды и проч.)

Сопоставительный (сравнение качеств двух субъектов).

Доктор философских наук, российский ученый-американист, Феофанов Олег Александрович, отмечает, что слово английское слово «имидж» не тождественно русскому «образ»:

«Можно говорить об имидже различных эпох, имидже исторических событий (поэтому я не считаю историю наукой объективной). И все потому, что всегда найдутся люди, заинтересованные в целенаправленно сформированном образе любого явления, а целенаправленно создаваемый образ — это и есть имидж».

Возвращаясь к понятию «имидж», стоит отметить сферу деятельности по связям с общественностью, занимающуюся его созданием, — имиджмейкинг.

В буквальном переводе с английского данное понятие означает «делание имиджа».

Рассмотрим некоторые технологии, с помощью которых создается имидж (в нашем случае — политический).

1. Дмитрий Ольшанский в книге «Политический PR» выделяет систему положений быстрого создания позитивного имиджа — «Иконики».

В рамках этой технологии выделено шесть условий создания имиджа:

Мотивационный анализ (изучение глубинной психологии потребления, что движет общественными массами);

Упор на психоавтоматику (динамику подсознательных стереотипов аудитории);

Учет хромологии (науки о психоэмоциональном влиянии разных цветов);

Приемы сублиминального видеои звукоряда (технология 25 кадра, использование подходящей по контексту музыки, звуков);

Учет геометрологии — психологии неосознаваемых реакций на форму;

Упор на мифопроектирование структуры и динамики архетипов коллективного бессознательного. [7]

2. Почепцов Георгий Георгиевич в книге «Профессия имиджмейкер» рассматривает технологию создания имиджа с позиции семиотики (науки о знаках и знаковых системах).

Автор выделяет 10 процессов семиотического свойства в технологии создания имиджа:

Движение к дистинктивным отличиям (познанию через различение), которые отличают данный объект от других;

Семиотическое подчеркивание личностных характеристик (введение понятий «свой"/"чужой» для политического деятеля, партии);

Вписывание полит. деятеля в семиотическое представление о лидере (отбор тех его характеристик и качеств, которые соответствуют идеализации);

Вписывание полит. лидера в семиотическую модель реализованного лидера (привязка сегодняшнего полит. лидера к символизациям полит. лидеров прошлого (типа «Сталин — продолжатель дела Ленина»));

Вписывание политического лидера в семиотическую модель поведения актера (политик действует по определенным канонам поведения, но наполняя их собственным содержанием);

Семиотическое использование других каналов восприятия (основной канал — визуальный, второстепенный — вербальный (может быть более семиотически насыщенным, поскольку имеется возможность большего контроля));

Активное использование сопутствующих символизации (символизация парадов, встреч, собраний, заседаний);

Активное управление процессами массовой коммуникации (печатание тех или иных статей, рецензий, реакций на те или иные события, т. е. создание символов этих событий, которые удовлетворяют требованиям семиотической действительности);

Борьба с автономными потоками коммуникации (с теми, которые не связаны с имиджевой деятельностью (со слухами, дезинформацией));

Символизация очень автономных сфер (создание определенного стиля одежды, прически, манеры поведения и т. д.). [11]

3. В книге «Имиджелогия» Волкова В. В., опираясь на психологию, выделяет несколько компонентов технологии построения успешного полит. имиджа:

Формирование имиджа с опорой на идеальный образ.

Основной вопрос стоит следующим образом: лидера с какими качествами и характеристиками народ хотел бы видеть во главе города, региона, страны? При помощи социологических опросов, исследований выявляются наиболее желаемые качества и черты абстрактного лидера, т. е. определяется «идеальный образ»;

Сценарный подход (формирование «событийного ряда»).

Создав отчетливый «идеальный образ», можно приступать к написанию сценария его «раскрутки», продвижения. Участие политика в планируемых событиях должно сформировать его имидж, рассчитанный ранее. Сами события формируются таким образом, чтобы политик мог раскрыть свои самые сильные стороны, чтобы о нем заговорили, сформировалось благоприятное мнение;

Использование социально-психологических феноменов «контраста» и «подобия».

Контраст и подобие являются проявлением сознательного противопоставления или стремления быть обязательно хоть в чем-то похожим. Если предыдущий лидер действовал успешно, был популярен в народе, то новоиспеченный кандидат должен быть не только в чем-то на него похожим, но и лучше него. Так реализуется эффект «подобия».

Если же лидер был непопулярен в народе и дела в стране идут не самым лучшим образом по его вине, то претендент должен резко от него отличаться, естественно, в лучшую сторону — реализуется псих. эффект «контраста»;

Использование некоторых закономерностей социального восприятия.

В процессе восприятия социальных объектов происходит смысловая оценочная интерпретация, в том числе и причинная, имеет место взаимовлияние, эмоциональное отношение к объекту, а также учитывается прошлый опыт, псих. установки и цели.

На основе этих закономерностей нужно учитывать, что образ:

должен быть чувственным, эмоционально окрашенным, т. е. необходимо, чтобы претендент производил сильное впечатление, чтобы о нем «заговорили»;

отличается целостностью, непротиворечивостью, «уравновешенностью»;

строится так, чтобы была возможность его осмысления, что достигается знаниями о данной категории людей («из директоров», «из партаппарата» и др.);

включает в себя психологические установки;

связан с социальными ролями (эффект усилится, если они будут связаны с позитивным мифотворчеством — «кумир», «хозяин», «герой», «заступник» и др.;

артисизм (наличие в арсенале политика большого количества социальных ролей, умение гибко действовать в сложной ситуации);

хобби (воспринимается как проявление оригинальности, хорошей «маленькой слабости», сокращающей социальный разрыв между ним и избирателем);

Использование вербальных и лингвистических приемов:

применение номинализаций (отглагольных существительных), что создает эффект завершенного действия, а следовательно, программируется впечатление о достижении результата;

проекция информации (использование неаргументированных и/или бессодержательных фактов, которые, однако, несут позитивный посыл на формирование положительного отношения к претенденту);

использование неопределенности как фактора, характеризующего понимание сущности, заинтересованность;

гиперболизация информации о личностных качествах, создание ореола исключительности;

использование психологических связей (когда одни качества или поведенческие реакции связываются с другими);

Использование методов политической мифологии Мифы весьма устойчивы, поскольку у них практически неизменная структура. Мифологические образы предельно ясны и понятны, они не требуют пояснения. Психологические установки, сформированные в детстве под влиянием мифов, продолжают действовать и в зрелом возрасте. По этим причинам мифотворчество в политике стало одной из важнейших технологий. Чем сильнее сходство современных полит. мифов с древними мифами, тем эффективнее программируется поведение и отношения людей. [3]

Таким образом, подводя итоги первой главы, мы подробно рассмотрели и проанализировали как понятие «связи с общественностью» и сферы функционирования «public relations» в современном обществе, так и понятия «имидж» и «имиджмейкинг». Далее мы исследовали различные способы и технологии создания имиджа в политической сфере.

Глава II. «Анализ имиджа политической партии на примере партии «Единая Россия»

2.1 «Единая Россия»: история, структура, цели, стратегия партии История партии «Единая Россия» берет свое начало с учредительного съезда общественно-политических объединений «Единство» (лидер — Сергей Шойгу), «Отечество» (лидер — Юрий Лужков) и «Вся Россия» (лидер — Минтимера Шаймиева) 1 декабря 2001 года. Новое объединение носило название Всероссийская политическая партия «Единство и Отечество — Единая Россия».

Председателем генсовета партии стал Александр Беспалов, а сопредседателями Высшего партийного совета — лидеры объединяющихся организаций — Шойгу, Лужков и Шаймиев.

Первый съезд партии «Единство и Отечество — Единая Россия» состоялся 20 ноября 2002 года, где полномочия Беспалова были сильно урезаны, а фактическое руководство партией было передано министру внутренних дел Борису Грызлову, который занял пост председателя высшего совета.

На втором съезде 29 марта 2003 года партия утвердила манифест «Путь национального успеха» и приняла решение о разработке предвыборной программы для выборов в Госдуму IV созыва.

Третий съезд партии, на котором была утверждена предвыборная программа и список кандидатов, состоялся 20 сентября 2003 года. 7 декабря 2003 года партия набрала на выборах 37,57% голосов и получила 220 мест в парламенте, а Борис Грызлов стал спикером Госдумы.

В 2008 году Владимиру Путину было предложено возглавить «Единую Россию», и 7 мая 2008 года он сменил Бориса Грызлова на посту председателя партии.

24 сентября 2011 года, на XII съезде партии, Дмитрий Медведев предложил на предстоящих президентских выборах выдвинуть кандидатуру Владимира Путина.

4 декабря 2011 года состоялись выборы в Госдуму РФ VI созыва, в результате которых партия «Единая Росси» набрала 49,32% голосов избирателей, что позволило партии получить в Думе 238 парламентских мандатов.

Структура партии «Единая Россия» состоит из региональных, местных и первичных отделений партии, являющихся её подразделениями и действующих на основании настоящего Устава.

Первичные отделения создаются по месту постоянного или преимущественного проживания членов партии.

Первичные отделения входят в состав местного отделения, осуществляющего деятельность на территории, включающей территорию деятельности первичного отделения.

Местные отделения создаются, как правило, в пределах территории муниципального района, городского округа, либо внутригородской территории города федерального значения, входящих в состав одного субъекта РФ.

Местные отделения, созданные в пределах территории субъекта РФ, входят в соответствующее региональное отделение. В пределах одного субъекта РФ может быть создано только одно региональное отделение.

Региональные отделения партии «Единая Россия» созданы во всех субъектах РФ. На данный момент создано 82 631 первичное отделение и 2 595 местных отделений партии. [18]

Официальной идеологией партии являются центризм (отказ от левого и правого радикализма) и консерватизм. Партия поддерживает политику действующего правительства и президента.

Своими основными целями Партия ставит:

Обеспечение соответствия государственной политики, решений, принимаемых органами государственной власти РФ и субъектов РФ, органами местного самоуправления, интересам большинства населения РФ;

Формирование общественного мнения в Российской Федерации в соответствии с основными положениями Программы Партии, политическое образование граждан по любым вопросам общественной жизни, доведение их мнений до сведения широкой общественности, органов гос. власти и органов местного самоуправления;

Выдвижение кандидатов Партии на выборах Президента РФ, депутатов Госдумы Федерального Собрания РФ, высших должностных лиц субъектов РФ в законодательные органы государственной власти субъектов РФ.

В стратегии Партии указаны следующие пункты:

Модернизация экономики, системы образования, техническое перевооружение промышленности, улучшение инвестиционного климата, создание инфраструктуры для инноваций, повышение производительности и безопасности труда в целях обеспечения больших доходов граждан и бюджетов всех уровней;

Выполнение социальных обязательств, повышение зарплат, пенсий, пособий, борьба с бедностью, модернизация здравоохранения;

Искоренение коррупции, открытость сведений о доходах чиновников, гос. закупках, о решениях, которые принимаются министерствами и ведомствами, общественная экспертиза всех инициатив власти, прямо затрагивающих имущественные права людей, сферу их гражданских свобод;

Укрепление судебной системы на принципах независимости, прозрачности и справедливости, гуманизация уголовного законодательства по т.н. экономическим статьям и ужесточение наказания за преступления насильственного характера, прежде всего, преступления, которые совершаются против детей, а также за теракты.

Поддержание межнационального и межконфессионального мира, борьба с нелегальной миграцией, этнической преступностью, проявлением ксенофобии и сепаратизма, поддержка свободного развития всех культур народов России, всех традиционных конфессий;

Развитие современной политической системы, которая даст возможность всем, в том числе и самым малым соц. группам быть услышанными и включенными в процессы государственного и общественного управления, быть уверенными, что в нашей стране нет бесправных и беззащитных людей. Свобода и справедливость должны быть доступны каждому;

Внутренняя и внешняя безопасность, эффективная полиция, мощные Вооруженные Силы, повышение престижа службы в армии, на флоте, в правоохранительных структурах;

Самостоятельная, разумная внешняя политика, преследующая, в конечном счете, только одну цель — повышение благосостояния людей и гарантии их безопасности. Новые возможности для развития, для граждан и бизнеса должны создать наши интеграционные проекты.

В сфере экономики заявлены планы на:

вхождение России в ближайшие 5 лет в пятерку крупнейших экономик мира;

создание или обновление не менее 25 млн. современных рабочих мест в ближайшие 20 лет;

наращивание темпов и объемов дорожного строительства, развития инфраструктуры транспорта, энергетики и связи;

вклад средств в отечественную фундаментальную науку и передовые исследовательские разработки;

ликвидацию барьеров и препятствий для деловой инициативы;

помощь отечественным компаниям, пробивающимся на мировые рынки с современной продукцией;

обеспечение в ближайшие 5 лет «практически полной независимости страны по всем основным видам продукции»;

создание новых производств и рабочих мест в АПК, поддержка фермерства, малого и среднего бизнеса;

В социальной сфере заявлены планы на:

увеличение рождаемости;

увеличение продолжительности жизни;

создание массового среднего класса;

получение каждым гражданином РФ достойной зарплаты;

постройку в течение 5 лет не менее 1 тысячи новых школ и ремонт старых;

ликвидацию очередей в детские сады и решение проблемы нехватки мест в них;

возрождение отечественной медицинской промышленности и фарминдустрии;

получение каждой российской семьей доступного жилья;

обеспечение жильем всех участников ВОВ;

более мягкие налоги для инновационного производства;

справедливые и понятные цены на коммунальные услуги. [17]

2.2 Анализ имиджа партии «Единая Россия»

В конструировании имиджа «Единой России» можно выделить четыре компонента:

Программно-идеологический (превращение России в одну из ведущих экономик мира, наращивание темпов развития промышленности, сельского хозяйства, улучшение качества жизни россиян — превращение России в страну успеха);

Функциональный (следование положениям стратегии партии и их полная реализация);

Лидерский (сплоченность вокруг сильного и харизматичного лидера партии, являющегося в то же время и лидером страны);

Внешний (эмблема, лозунги).

Эмблема представляет собой стилизованное изображение шествующего медведя, окруженного российским триколором и надписью «Единая Россия».

Медведь на данной эмблеме является символом мощи, силы. Не только иностранцы отожествляют медведя с русским человеком и Россией, но и сами русские. Медведь также является символом защитника — русских зачастую сравнивают с медведями в их умении постоять за себя. Использование данного символа на эмблеме политической партии создает впечатление сильной, умеющей отстоять свои интересы, организации, которая способна успешно вести свою деятельность.

Российский триколор расположен над медведем, а его правый край загибается к передним лапам медведя. Создается ощущение, что медведь «несет» флаг, и последний развивается на ветру.

Как мы видим, имидж «Единой России» зависим от символики.

Большое значение предается лозунгам. Лаконичные лозунги в предвыборной кампании легче воспринимаются и понимаются.

Заключение

В современном мире имиджмейкинг является неотъемлемой сферой политической деятельности. При помощи таких наук, как семиотика, психология, а также благодаря развитию новых средств коммуникации — радио, телевидения, Интернета — имиджмейкинг получил мощный импульс для развития, открыв эффективные способы создания имиджа.

В результате проведенного исследования мы рассмотрели понятия «связи с общественностью», «имидж» и «имиджмейкинг» с различных точек зрения. Мы проанализировали области функционирования связей с общественностью в современном мире, способы создания имиджа в политической сфере.

И, в заключение, на конкретном примере провели анализ имиджа политической партии.

1. Блэк С. — «Введение в Паблик Рилейшнз»

2. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г. — «Психологические основы «Паблик рилейшнз»; 2003 год

3. Волкова В. В. — «Имиджелогия»; 2005 год

4. Дагаева Е. Е. — «Имидж как социально-психологический феномен»; 2011 год

5. Емельянов С. М. — «Теория и практика связей с общественностью»; 2005 год

6. Катлип С. М. — «Паблик рилейшнз — теория и практика»

7. Ольшанский Д. В. — «Политический PR»; 2003 год

8. Панасюк А. Ю. — «Имиджмейкер»

9. Перелыгина Е. Б. — «Психология имиджа»; 2002 год

10. Почепцов. Г. Г. — «Имиджелогия»

11. Почепцов Г. Г. — «Профессия имиджмейкер»; 2001 год

12. Шарков Ф. И. — «Паблик рилейшнз»; 2013 год

13. Шепель В. М. — «Имиджелогия. Как понравиться людям»

14. Большой Энциклопедический Словарь; 2002 год