Анна Сеглина, директор агентства по связям с общественностью «ПРА-ТОН»

«Главный критерий — достижение целей и задач, заявленных и утвержденных на этапе проектирования. В зависимости от целевых аудиторий проекта, его целей и задач могут использоваться различные критерии оценки эффективности. Самые распространенные: исполнение целей, задач и сроков, поставленных в рамках проекта, аудитория и стоимость контакта, количественная и качественная оценка публикаций в СМИ.» Журнал «Пресс-служба», № 5, 2010 г., PRпроекты: от идеи к реализации.

Проанализировав вышесказанное, можно сделать вывод, что на сегодняшний день ряд специалистов в России применяют EAV — как метод оценки эффективности рекламных компаний в совокупности с другими, более эффективными методами оценки, но основная масса давно отказалась от него.

Заключение

Существует множество методов оценки эффективности рекламных компаний, каждый из которых имеет свои достоинства и недостатке.

На сегодняшний день, специалисты «паблик рилейшнз» нуждаются в принятие общей методологии по данному вопросу.

Оценка эффективности рекламных компаний является важнейшей составляющей проведения коммуникационных мероприятий.

Оценка эффективности рекламных компаний с помощью EAV является распространенным, однако устаревшим, и не слишком эффективным методом. Индекс высчитывается на основе сопоставления площади материалов, вышедших в результате PR-активности, с рекламной стоимостью площадей, которые они занимают.

Большинство PR — специалистов в России используют собственные методики определения эффективности.

Применение индекса EAV оправданно для оценки в некоторых моделях PR, целью которых является достижение известности, публичности или «мелькание в прессе». Кроме того, EAV можно применять и в комплексном исследовании публикаций, на основе которого делаются выводы о результативности кампании Список литературных источников.

• 1. «Рекламный мир», Пономарев С. 27.12. 2009 г.
• 2. «Как оценить эффективность коммуникационной работы?» Иванова А. Б., 02.02.2014 г. [Электронный ресурс] URL: http://bycongroup.com/products/quest10/ (дата обращения 11.12.2014)
• 3. Российская организация Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO), 10.06.2013 г. [Электронный ресурс] URL: http://www.akospr.ru/4435 (дата обращения 11.12.2014)
• 4. Презентация М. Матыцина, Вице-президента по стратегическим коммуникациям КЭС-Холдинга, на конференции Marcus Evans. Лондон, 2006. По материалам Экспертно-аналитического доклада «Оценка эффективности PR-деятельности компаний: проблемы и подходы. Российская и международная практика». М.: Ассоциация Менеджеров, 2008
• 5. Мир&Dom. Business (Москва), 28.11.2005. Леви Полина, «1:0» в пользу PR
• 6. Экономика и жизнь (Москва), 05.09.2008, Людмила Власова, Результат = Количество + Качество
• 7. По материалам Экспертно-аналитического доклада «Оценка эффективности PR-деятельности компаний: проблемы и подходы. Российская и международная практика». М.: Ассоциация Менеджеров, 2008
• 8. Журнал «Пресс-служба», № 5, 2010 г., PRпроекты: от идеи к реализации