Дальний и местный туризм

В зависимости от искомых впечатлений выбирается и соответствующий тип туризма. Можно выделить основные его варианты по простейшему критерию — расстоянию.

Дальний туризм. Люди едут в отдаленные страны, о которых, как правило, у них уже есть какие-то впечатления из школьной программы, телефильмов, журналов. Чем дальше, тем выше статус. Большое расстояние выступает одним из ключевых факторов конструирования экзотики. Расстояние превращает объект в труднодоступный. В дальней турпоездке турист играет в путешественника.

Местный туризм. Он получает все большее распространение и занимает заметное место в экономике многих стран. В его основе достопримечательности, конструируемые для своих. Они путешествуют, не выходя из своего города или его пригородов.

Одним из распространенных предметов потребления в местном туризме являются имитации чужих культур. Этнические рестораны и кафе — это искусственно сконструированные макеты уголков тех или иных стран. Потребитель заходит в дверь и оказывается в экзотической части земного шара. Здесь его встречает соответствующий интерьер. Как правило, он соответствует не столько реалиям культуры соответствующей страны, сколько ее стереотипам, разделяемым местным населением. Потребитель, пойдя в китайский ресторан, хочет найти там подтверждение своих представлений о Китае. В противном случае он скажет: «Ну, какой же это китайский ресторан?». В Китае он будет готов принять отступления от стереотипа и скорректировать свои представления, но не в родном городе. Поэтому успех этнического бизнеса часто зависит от способности уловить господствующие стереотипы и подтвердить их в своем заведении. Маркетинг стремится не просветить потребителя, а добиться продажи ему экзотического товара, угодив его желаниям и оправдав ожидания.

Музеи также играют важную роль в местном туризме. Они позволяют, не выезжая из города, окунуться в символы чужой культуры и «как будто» совершить дальнее путешествие в пространстве и / или во времени. Другое направление «путешествий» — в прошлое своего города или региона через посещение памятников истории и музеев.