Экономическая среда международного маркетинга

Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений, от доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономический кризис в стране, высокий уровень безработицы, высокая стоимость кредитов.

Ответной реакцией на сегодняшнюю экономическую конъюнктуру стал более осторожный подход к совершению покупок. Чтобы сэкономить деньги, многие люди покупают больше дешевых, чем дорогих товаров. Предприятия стали выпускать «экономичные» варианты своих товаров, а в рекламе делают упор на привлекательность цен. Некоторые потребители отложили до лучших времен покупки товаров длительного пользования, другие — наоборот, ускорили их из-за опасений, что в следующем году цены поднимутся. Произошло перераспределение затрат с других товарных категорий на продукты питания и одежду.

Важен и характер распределения доходов. В России доходы распределяются крайне неравномерно. Лидируют потребители, принадлежащие к высшему классу, на характере затрат которых никоим образом не сказываются экономические трудности. Они — основной рынок сбыта предметов роскоши и дорогостоящих услуг.

Затем идут потребители среднего класса, несколько ограничивающие себя в расходах, но способные приобретать добротную одежду, ювелирные изделия, компьютеры. Рабочий класс и значительная часть служащих практически не могут позволить себе выйти за рамки приобретения самого необходимого из пищи, одежды и крова и всеми силами должны стараться что-то сэкономить. Представители низших слоев общества, например люди, живущие на пособия, а также многие пенсионеры вынуждены считать каждую копейку.

Международная экономическая среда — совокупность экономических условий, процессов, факторов, способствующих или противодействующих развитию международной маркетинговой деятельности.

Экономическая среда характеризуется уровнем и способом контроля за распределением имеющихся ресурсов (средств производства, в т. ч. предметов труда, продукции и пр.) и доходов между отраслями и отдельными пользователями (населением, предприятиями, организациями) в той или иной стране. Контроль за ресурсами общества характеризуется типом собственности и методом распределения этих ресурсов. Обычно по типу собственности выделяют страны с преобладанием частной собственности (private ownership) и общественной собственностью (public ownership), смешанной собственностью.

По методам распределения и контроля над общественными ресурсами страны можно подразделить на страны с рыночной экономикой (market economy) и централизованной плановой или командной экономикой (command economy), смешанной. При смешанной экономике государственное вмешательство в экономику может рассматриваться в двух аспектах:

• — доля государственной собственности в общественных ресурсах;
• — реальное влияние государства на принятие экономических решений.

Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется двумя характеристиками: 1) структура хозяйства и 2) характер распределения доходов в стране.