Выставки как новые формы рекламной коммуникации

(См. рисунок 1).

Рис.

3. Посещаемость мероприятий туристической сферы.

Таким образом мы можем видеть, что наибольшую долю рынка занимает MITT.

Многие практикующие маркетологи сходятся во мнении, что эффективность коммуникационной маркетинговой деятельности (в данному случаи речь идет о выставках) зависит от роста объемов производства и реализации. К другим составляющим эффективности относят они эффективный менеджмент, производственные ресурсы, кадровый состав предприятия, техника и технологии. Однако, такая оценка не несет конкретных данных и не отображает реальной стоимостной эффективности.

Ассель Г. предложил оценить эффективность маркетинговой деятельности в качестве затрат на маркетинг, издержек на производство и реализацию. При помощи экономических и статистических методов ученый предлагает изучить и проанализировать основные показатели затрат, составляя при этом временной тренд. Результирующим фактором является прибыль и объем реализации. Можно утверждать, однако, что данный метод применим только к оценке затрат и в частности коммерческих расходов, а не для оценки маркетинговой деятельности в целом.

Мак-Дональд М. в своих трудах по теории маркетинга писал, что в оценки маркетинговой политики предприятия эффективнее использовать именно эмпирический метод. Автор утверждал, что он куда эффективнее, нежели количественная оценка экономического эффекта и узких и не информативных статистических гипотез. Ученый приводит результаты своих исследований в начале 90-х годов в Англии. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предлагается проводить по следующим направлениям:

1. Внутреннее отношение менеджмента компаний к маркетингу (его определение, роль и функции);

2. Организация этой деятельности (вовлечение в процесс стратегического планирования, уровень координации и информационного обмена между функциями маркетинга);

3. Практическое исполнение функций маркетинга (использование маркетинговых исследований, планирование, участие в разработке новых товаров и т. д.).

Предполагается, что сама система оценки эффективности выстовочной маркетинговой деятельности заключается в этих стандартах, что позволяет дать точную, объективную, разностороннюю и конкретную оценку маркетинговой деятельности предприятия, но данная методика вырабатывается в рамках самого предприятия и является предметом коммерческой тайны и подлежит сертификации. Процесс выработки индивидуальной методики крайне трудоемок и не может быть универсальным, так как основан на деталях и особенностей определенной компании, специфики его деятельности.

Таким образом, исследование показало, что наука не выработала методических основ комплексной оценки эффективности маркетинга, доступной для практического использования в аналитической работе предприятий и консалтинговых служб. В основе методологического подхода к оценке эффективности маркетинга должен давать ответ на 3 вопроса:

1. для каких целей разрабатывается методика,.

2. как могут быть использованы результаты,.

3. для кого она необходима.

Заключение

.

В ходе работы, были изучены основные теоретические аспекты организации рекламных выставок.

Организационно выставка является конкретным плановым событием с ограниченным временем проведения, проводимым в заранее объявленном и подготовленном месте, с определенной периодичностью проведения (в зависимости от вида представляемого продукта).

В современном мире, демонстрации, дегустации, выставки — эффективные маркетинговые инструменты, призванные рационализировать и улучшить деятельность производителей товаров и услуг.

В ходе выставок, на огромных площадках сталкиваются как производители, так и потребители товаров и услуг, находятся новые коммуникационные и сбытовые связи, заключаются взаимовыгодные контракты.

Все это важнейшая составляющая современной концепции маркетинга и PR коммуникаций любой успешной крупной компании.

Участие в крупных выставках в Экспо центрах россии не несет больших финансовых затрат, чаще всего стоимость аренды промостойки не более 15 тысяч рублей, однако экономический эффект не соизмерим с данными затратами.

Алексеев С. В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. — М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2009;208с Алексеев С. В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. —.

М.: НОРМА, 2010;410с Алексеев С. В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011. — № 3.-53с Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. ;

М: Финстатинформ, 2010 г. — 120с Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы.

— М.: Экономика, 2009.

— 95с.

Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов — М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009.

— 84с.

Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010.

— 67с.

Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.

— 16с Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2010 г.-67с.

Оптовый покупатель Рекламное агенство.

Потребитель Точка розничной торговли производитель.

Точка розничной торговли.