Механизм управления книгоиздательским комплексом и пути его совершенствования

Актуальность и научная значимость исследования.

Актуальность темы

исследования обусловлена потребностями современной экономической науки и логикой научного познания.

Проблемы и противоречия реформирования всех сторон жизни российского общества, перехода к рыночным отношениям весьма отчетливо проявляются в книгоиздательской деятельности. С одной стороны, были сняты ограничения на издание и распространение некоторых видов и жанров литературы, решен вопрос об авторских правах, реформирована вся издательская структура, разрушена монополия государства на издание и продажу книжно-печатной продукции в условиях жесткого дефицита, созданы и успешно функционируют акционерные частные издательства и книготорговые предприятия. С другой стороны, финансово-экономический кризис, выразившийся в росте цен и снижении жизненного уровня большинства населения, отразился на его платежеспособном спросе, поставив тем самым серьезные преграды в удовлетворении духовных потребностей людей, в возможности получения образования.

В этих условиях немаловажную роль сыграло внедрение менеджмента и маркетинга в практику издательской деятельности. Однако поиски нового невозможны без извлечения уроков и использования огромного опыта, накопленного в этой области зарубежными издательскими концернами и небольшими фирмами. Кроме того, большую пользу может принести исторический опыт российского книгоиздания.

Управление играет одну из главных ролей в книжном деле, соединяя производство с потреблением и обеспечивая единство воспроизводственного процесса. Предложенный в данной работе аспект исследования проблемы регулирования книгоиздательской деятельностью базируется на учете взаимодействия фаз жизненного цикла (воспроизводства и обмена в нем). Производство книжной продукции выступает исходным пунктом системообразования, а потребление — конечным, между которыми находятся распределение и обмен в пределах самоорганизованных отношений.

В настоящее время в российском книгоиздательстве углубляются и расширяются интеграционные процессы. Таким образом, обычная концентрация производства и распространения печатной продукции как форма мобилизации факторов доходности в книжном деле становится основой образования мощных издательско-производственных объединений.

В этих условиях важнейшими направлениями реформирования книгоиздательства являются разработка стратегии и тактики деятельности с позиций современного менеджмента, внедрение новых методов маркетинговых исследований, использование зарубежного опыта, а также ориентация на образование крупных издательско-производственных объединений.

Степень разработанности проблемы исследования. Несмотря на актуальность проблемы, до сих пор в литературе еще недостаточно полно исследованы исторические, теоретические и научные предпосылки развития и формирования механизма управления книгоиздательским комплексом. Его понятийно-терминологический аппарат и фактографическая основа также еще не разработаны с точки зрения теоретико-методических позиций системной координации.

Теоретическую основу диссертационного исследования составили труды В. И. Васильева, А. А. Гречихина, М. П. Ельникова, Л. Ф. Никулина, М. Э. Сейфуллаевой, Н. Д. Эриашвили и др. Ряд работ, посвященных методам книгоиздания, связан с именами таких ученых, как: Ю. А. Горшков, Е. А. Динерштейн, E.JI. Немировский, A.M. Панченко, Н. М. Сикорский и др. Вопросы собственно методологии книги и методологии книговедческих дисциплин разработаны в исследованиях С. Г. Антоновой, А.А. БеловицкойА.А.Говорова, Т. Г. Куприяновой, С. П. Луппова, Л. Г. Тюриной и др.

В диссертации при обосновании выводов и предложений широко использовались работы ведущих отечественных и зарубежных ученых, посвященные проблемам управления (в том числе регулирования) макрои микроэкономикой, изучению научно-методических основ менеджмента и маркетинга на федеральном, региональном, корпоративном и местном уровнях, теории и практики книгоиздательского бизнеса. В их числе работы: А. П. Богданова, Э. Бэйверстока, И. Вернера, О. С. Виханского, И. Н. Герчиковой, Г. Грэма, А. В. Игнатьевой, И. В. Корнеевой, А. В. Короткова, И. Д. Ладанова, М. М. Максимцева, М. Мескона, А. И. Наумова, Ф. М. Русинова, Г. Саймона, Д. Смитбурга, В. А. Таран, Ф. Тейлора, В. Томпсона, Р. А. Фатхутдинова, Э. А. Уткина, Г. Хаарда, К. Ховарда, В. Е. Хруцкого, Ю. А. Цыпкина, В.А. Ще-горцова, Г. Эмерсона и др.

Объектом исследования являются социально-экономические, культурологические и иные отношения субъектов книгоиздания, характеризующие состояние книгоиздательского комплекса в условиях развития рыночных отношений российского общества на современном этапе его трансформации. При этом отношения, возникающие в процессе управления книгоиздательским комплексом, рассматриваются на основе децентрализации и демократизации хозяйственной деятельности субъектов книгоиздания.

Предмет исследования составляет механизм управления книгоиздательским комплексом, рассматриваемый как сложная социально-экономическая система.

Цель настоящего исследования состоит в разработке механизма управления книгоиздательским комплексом и определении путей его дальнейшего совершенствования.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:

— на основе изучения истории становления и развития книгоиздательской деятельности в России определить приоритетные направления ее развития на современном этапе;

— исследовать состояние и проблемы развития управления книгоиздательской деятельностью;

— сформулировать понятие «книгоиздательский комплекс» как экономической категории;

— определить признаки, организационную структуру книгоиздательского комплекса, а также характер внешней и внутренней среды его функционирования;

— разработать механизм управления книгоиздательским комплексом на основе системной координации принципов государственного регулирования, сетевого менеджмента и сетевого маркетинга, позволяющий сочетать их в условиях иерархии и самоорганизации;

— обосновать принципы формирования издательского репертуара на основе изучения конъюнктуры рынка книжной продукции;

— разработать предложения, направленные на предупреждение правонарушений в книгоиздательской деятельности.

Теоретическая и методологическая основы исследования заключается в подборе определенного ряда приемов и выработке специфической методологии при решении концептуальных проблем управления книгоиздательским комплексом. Научная значимость работы состоит в том, что проведенное автором исследование механизма управления книгоиздательским комплексом и системы его принципов в определенной степени расширяют научные представления о данных институтах. Сформулированные и обоснованные выводы могут быть использованы для дальнейшей разработки затронутых в работе проблем.

Методологическую основу работы составила система различных методов, логических приемов и средств познания рассматриваемой проблемы. В рамках диалектической теории применялись как общенаучные, так и частно-научные методы исследования, как-то: экономико-математические, исторический, формально-логический, системно-структурный, философские категории общего и особенного, метод научной дедукции и др.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

1. Определена необходимость совершенствования механизма управления книгоиздательским комплексом, функционирующим на основе действующих параллельно друг другу принципов государственного регулирования, сетевого менеджмента и сетевого маркетинга.

2. Разработаны научные и практические рекомендации по формированию стратегии и механизмов координации деятельности книгоиздательского комплекса в свете общей тенденции развития книгоиздательского и книготоргового бизнеса в России на современном этапе развития рыночных отношений.

Исходя из содержания и научной новизны исследования на защиту выносятся следующие основные положения:

1. В условиях реформирования экономики государства эффективное развитие книгоиздания невозможно без учета и преемственности богатого исторического опыта России в сфере производства и выпуска книжной продукции.

2. Концепция системной координации механизма управления книгоиздательским комплексом представляет собой концептуальную модель интеграции принципов менеджмента и маркетинга, способствующих, во-первых, использованию (с ограничениями) традиционных способов регулирования, во-вторых, рассмотрению новых направлений сетевого менеджмента и сетевого маркетинга.

3. На основе многофакторного анализа маркетинговой деятельности книгоиздательских фирм доказаны экономические преимущества использования маркетинговых механизмов при планировании и контроле производства и сбыта книжной продукциисформулированы методические подходы к повышению эффективности книгоиздательской деятельности.

4. Определены закономерности формирования потребительского спроса на книжном рынке и произведена его оценка в свете формирования концепции реализации книжной продукции.

5. Выявлены особенности формирования конкурентного рынка книжной продукцииобоснованы принципы исследования конъюнктуры книжного рынка путем применения статистических и экономико-математических методов.

6. Разработка путей совершенствования механизма управления книгоиздательским комплексом возможна на основе методического обеспечения исследования конъюнктуры книжного рынка, продуманной ценовой политики и учета требований к повышению не только экономической эффективности деятельности книгоиздательских организаций, но и социальной, связанной с удовлетворением духовных потребностей общества.

7. На основе принципов целесообразности и эффективности разработаны конкретные предложения, связанные с необходимостью принятия конкретных организационных мер, направленных на предупреждение правонарушений в книгоиздательской деятельности.

Практическая значимость исследования определяется тем, что теоретические выводы и рекомендации могут быть использованы:

— в общетеоретических и отраслевых научных исследованиях, связанных с изучением книгоиздания в целом и механизма управления книгоиздательским комплексом в частности;

— в учебном и воспитательном процессе в целях повышения уровня знаний и культуры обучающихся;

— в процессе преподавания экономических дисциплин, при подготовке лекций, учебных пособий, практикумов и другой учебно-методической литературы.

Отдельные положения диссертационного исследования могут быть учтены при разработке учебного курса по изучению принципов механизма управления книгоиздательским комплексом.

Апробация работы. Диссертация подготовлена на кафедре экономического анализа, финансов и статистики Московского университета МВД России. Основные положения исследования нашли отражение в научных публикациях, использованы в учебном процессе Московского университета МВД России. Основные положения диссертации в виде научных сообщений докладывались на заседаниях кафедры экономического анализа, финансов и статистики Московского университета МВД России. Некоторые предложения автора приняты к практическому использованию в издательстве «ЮНИТИ-ДАНА».

Структура диссертации определена в соответствии с целью и задачами исследования и состоит из введения, 3 глав, объединяющих 7 параграфов, заключения и списка использованной литературы.

В результате проведенного исследования автор прищел к следующим.

выводам. Координация деятельности элементов книгоиздательской сферы, учи тывающая как системные снецифики современного глобального переходного.

процесса развития, так и необходимость формирования количественно качественного результата параллельно-последовательного воздействия госу дарственно-корпоративного вертикального регулирования, сетевого менедж мента, традиционного и сетевого маркетинга, требует разработки и реализа ции новой концепции, учитывающей как современные особенности развития.

бизнес-процессов в книгоиздательской сфере, так и сочетающей совокупное.

воздействие государственного регулирования, маркетинга и менеджмента. В целях повышения эффективности деятельности книгоиздательского.

комплекса в условиях рыночных отношений нами обоснован ряд мер по со вершенствованию координации деятельности элементов книгоиздательской.

сферы, важнейшими из которых, на наш взгляд, являются следующие:

— разработка стратегии управления книгоиздательским комплексом на.

основе системной координации;

— обеспечение сочетания принципов государственного регулирования,.

сетевого менеджмента и сетевого маркетинга в условиях сохраняющейся ие рархии управления книгоиздательским комплексом и динамично развиваю щейся самоорганизации книгоиздательских и книготорговых сетей;

— формирование издательского репертуара и книготоргового ассорти мента на основе результатов маркетинговых исследований, проводимых в.

щироком диапазоне;

— государственный контроль над книгоиздательским процессом с точки.

зрения соблюдения книгоиздательскими и книготорговыми организациями.

действующего законодательства;

— образование в масштабах СНГ единого книжного рынка, обеснечи вающего одинаковую возможность для гражданина любого из государств.

СНГ нриобретения любого вынускаемого на данной территории издания;

— увеличение товарооборота книжного рынка не менее чем в 1,5 раза.

(но тиражам) за счет нормализации комнлектования учебных заведений, биб лиотек, финансируемых федеральным и муницинальным бюджетами, роста.

нлатежеснособного снроса населения, а также за счет экономического подхо да к издательскому и полиграфическому исполнению книлшой продукции;

— создание в структуре МВД России специализированных подразделе ний по предупреждению нравонарушении в книгоиздательской деятельности. Кроме того, большое внимание должно уделяться организации взаимодейст вия книгоиздательских комнлексов с органами внутренних дел, так как толь ко объединение усилий специалистов обеих этих структур может дать поло жительный эффект в решении этой проблемы. Предпринятая в настоящей работе нопытка определить новые подходы.

к пониманию суш-ества и роли книгоиздательского комплекса — шаг в этом.

нанравлении. Но на сегодняшний день механизм унравления книгоиздатель ским комплексом состоит из огромного количества поставленных, но неис следованных вопросов. Хотелось бы надеяться, что работа по этой проблеме.

будет продолжена.