Дизайн как элемент конкурентоспособности спортивного инвентаря

• Оглавление

1. Понятие дизайна товаров и его роль в конкурентоспособности (на примере спортивных товаров)

1.1 Дизайн товаров: цели, сущность и виды

1.2 Понятие «спортивный инвентарь»

1.3 Классификация спортивного инвентаря для спортивных игр, их функциональные характеристики

1.4 Конкуренция на рынке спортивных товаров

2. Сравнительная характеристика потребительских свойств спортивного инвентаря на основании ООО «Спортугалия»

2.1 Характеристика ООО «Спортугалия»

2.2 Сравнительная характеристика дизайна спортивного инвентаря на примере теннисных ракеток как показателей его конкурентоспособности

3. Рекомендации для ООО «Спортугалия» по формированию конкурентоспособного ассортимента товаров

Заключение

Актуальность темы

исследования. Дизайн (художественное конструирование изделий) — область не только недооцененная, но и во многом не понятая нашими людьми. Опыт развитых стран учит, что экономические преобразования должны включать дизайн в структуру экономики. Игнорирование дизайна в России привели к потере духовности в материальном мире. Укоренилась привычка не только есть-пить, но и жить кое-как, на скорую руку. Понятие «комфорт» (комплекс факторов, создающих благоустроенность и уют и обеспечивающих оптимальные условия жизнедеятельности человека) долгое время ассоциировалось с роскошью, и только в последние годы постепенно приходит понимание, что нет культуры без комфорта, нет производительности труда без комфорта, нет изменений качества жизни без комфорта. А комфорта нет и не может быть без ведущей роли дизайна во всех сферах материального производства.

Например, рынок спортивного инвентаря находится в процессе перемен. Стремясь повысить эффективность развития различных отраслей в России, государство предпринимает шаги в направлении создания в экономике атмосферы открытости, конкуренции и рыночной дисциплины. Проводимые реформы касаются и спортивной отрасли, что оказывает влияние на ее размеры и структуру.

Расширяются масштабы строительства спортивных комплексов, стадионов и бассейнов, где наряду с государственными организациями активно участвует и коммерческие компании.

В область спорта привлекаются достаточно крупные инвестиции, возврат которых планируется к определенным срокам, что заставляет инвесторов иметь точную информацию о рынке.

Промышленные предприятия также активно включились в спортивную сферу. Им составляют конкуренцию известные зарубежные торговые марки. Это обуславливает интерес к отрасли спортивного инвентаря.

Современный рынок в России начал формироваться в условиях товарного дефицита, который сейчас уже практически исчез, а у потребителей начали формироваться новые — более разнообразные требования к предлагаемым продуктам и услугам.

В связи с перечисленным наметились следующие тенденции:

* растет количество участников на рынке;

* расширяется ассортимент товаров и услуг, охватывающих все сегменты потребителей;

* повышается конкуренция среди участников рынка.

Ситуация на внутрироссийском рынке спортивных товаров характеризуется обострением конкуренции, усилением позиций крупных международных компаний (доля импортных изделий на рынке составляет 40−65%), развитием региональных рынков, изменениями в системе дистрибуции, формированием рыночной инфраструктуры, ростом интереса населения к спорту и активному образу жизни.

Среди факторов, объясняющих положительную динамику рынка спортивных товаров в России и позволяющих экспертам считать его одним из ключевых в Европе, можно выделить большое количество потенциальных покупателей, недостаточную насыщенность рынка товарами, моду на спортивный стиль в одежде, обуви и аксессуарах.

Целью данной работы является анализ дизайна как элемента конкурентоспособности спортивного инвентаря на базе торгового предприятия ООО Спортугалия.

В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующие задачи:

1. Рассмотреть сущность дизайна.

2. Дать товароведческую характеристику группы товаров «спортивный инвентарь».

3. Провести сравнительную оценку дизайна спортивного инвентаря на основании ООО «Спортугалия».

4. Разработать рекомендации для ООО «Спортугалия» по формированию конкурентоспособного ассортимента товаров.

Предмет исследования — дизайн спортивного инвентаря.

Объект исследования — ракетки для большого тенниса.

База исследования — спортивный отдел ООО «Спортугалия».

Теоретико-методологическую основу исследования составили общенаучные методы теоретического и эмпирического познания: экспертный опрос, анализ документов, описание, сравнение.

Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения, библиографического списка.

1. Понятие дизайна товаров и его роль в конкурентоспособности (на примере спортивных товаров)

1.1 Дизайн товаров: цели, сущность и виды

Термин «дизайн» появился в нашей стране недавно. До этого проектирование вещей назвалось художественным конструированием, а теория создания вещей — технической эстетикой. Слово «дизайн» (от англ. design) означает «рисование». Это слово породило и производные понятия: дизайнер — художник-конструктор, дизайн-форма — внешняя форма предмета и др. 8;c.121].

Ценность каждой вещи в двух началах — пользе и красоте. Самый надежный критерий в оценке дизайна — его соответствие своему назначению, но и этот критерий меняется в зависимости от обстоятельств и времени.

В 1960;х гг. дизайнеры видели свою задачу в удалении всего лишнего. Со зданий и вещей исчезли украшения, профессионально спроектированный ландшафт отличался строгостью. Но со временем утвердились противоположные тенденции: на смену модернизму, который был сочтен монотонным и даже стерильным, пришел постмодернизм, стремящийся оживить здания декоративными элементами прежних стилей. Сейчас в условиях главенствующей роли техники в нашей жизни, как никогда раньше, становится важным иметь товары, функция которых легкочитаема.

Задача дизайнера — уловить новые веяния и запросы потребителей, а также возможности промышленности и достижения науки и техники. В результате согласования этих составляющих дизайнеры разрабатывают либо новые формы традиционных изделий, либо товары с новыми функциями.

Однако только польза и удобство товара, покоряющие потребителя, не позволяют охарактеризовать товар как конкурентоспособный. Весомым дополнением, которое в большинстве случаев привлекает наше внимание и определяет выбор, тем самым выявляя уровень конкурентоспособности товара, является красота, т. е. эстетические свойства.

В общих чертах процесс дизайна включает постановку задачи, определение ситуации или проблемы, на которую эта задача ориентируется, выявление ограничений, использование изобразительных средств для создания наглядных форм, которые можно моделировать. Виды дизайна отражают разнообразные цели, потребности, обстоятельства и творческие подходы. Но есть дизайны, которые вводят в заблуждение: товар только кажется новым. Иные дизайны выполнены на низком уровне [16;c.54].

Дизайн не только помогает идти в ногу со временем, но и позволяет выразить себя, свое настоящее, свои идеалы и в какой-то степени характеризует и самих людей. При этом дизайн позволяет судить не только об индивидуальных потребителях, но и о целых корпорациях, которые выражают себя в нем гораздо явственнее, чем потребители.

Так как характер дизайна все больше зависит от «контекста», в котором изделия изготавливаются и используются, а сложность проектных работ возрастает, дизайнеры-одиночки почти исчезли со сцены. Сейчас дизайнеры работают в тесном сотрудничестве с группами людей, которые, не имея специальной подготовки в области проектирования, должны об этом что-то знать. Руководители компаний, добившиеся успеха в выпуске высококачественной продукции, понимают, как работают дизайнеры, и создают для них благоприятную рабочую обстановку.

Дизайн призван улучшить качество жизни людей, обеспечив более безопасную и удобную окружающую среду. В зданиях сооружаются, помимо лестниц, пандусы для инвалидных кресел-каталок, то же самое делается на тротуарах, в местах пересечения с улицами. Различные указатели и надписи увеличивают, чтобы их могли прочесть люди со слабым зрением. Для лиц с пониженными физическими способностями и специфическими потребностями разрабатываются самые разнообразные новые специализированные товары.

По-настоящему удачный дизайн почти всегда пригоден и для тех, кому он напрямую и не предназначался. Это особенно хорошо заметно во время перестройки зданий. Школы отлично подходят для переоборудования в многоквартирные дома для престарелых. Старые вокзалы легко превращаются в рестораны. Заброшенные амбары становятся жилыми домами и студиями. На верхних этажах фабричных зданий несложно спроектировать мастерские для художников и квартиры [8;c.67].

Дизайн может носить узкоспециализированный характер. Но у дизайнеров обычно достаточно широкий кругозор. Понятно, что промышленный дизайнер должен хорошо разбираться в материалах и технологии производства. Но еще более важно для него понимать потребности, желания и склонности потребителей. Ясно, что один и тот же дизайнер не может хорошо знать технологию производства компьютеров, трансформаторов, печатных машин, медицинского инструментария и стереофонических установок. Но все эти виды продукции, как бы они ни были прекрасно сконструированы, идеально выполнены и искусно разрекламированы, объединяет одно: ими будут пользоваться люди. Об этом и должен прежде всего думать любой дизайнер.

Производитель старается выделить свой товар среди конкурирующих товаров на рынке с помощью рыночной атрибутики: марка, товарный знак (торговая марка), бренд, фирменный стиль, упаковка.

Марка — это название, знак, символ или их комбинация, предназначенная для идентификации продукции продавца и отличия ее от продукции конкурентов.

Торговые марки составляют активы, чья стоимость выражается колоссальными денежными сумами — марочным капиталом.

Товарный знак (торговая марка) — это юридическое понятие, зарегистрированная в установленном порядке марка или ее часть (чаще графическое изображение).

Бренд — это то мнение, которое компания смогла создать в сознании своих потребителей о себе и своей продукции. .

Главное отличие бренда от торговой марки — это то, что бренд определяет перспективу продвижения товара. Он создается в сознании потребителя, а не на линии производства. И все, что подразумевается под брендом, в конечном итоге можно свести к формуле «товар + отношение потребителя к нему». Ведь именно за счет эмоций бренд и процветает. И если при виде товара у потребителя возникают какие-то определенные эмоции, то это — бренд.

Развитым брендом (strong brand) считается бренд, который знают и могут отличить от других марок по ключевым элементам более 60% потребителей данной товарной категории. Если бренд знают и различают от 30 до 60% потребителей, то его можно назвать развивающимся брендом (причем это развитие может идти как в большую, так и в меньшую сторону).

Брендинг — это процесс создания, развития и поддержания жизнеспособности бренда на различных этапах жизненного цикла товара.

Если бренд знают и различают среди конкурентов менее 30% потребителей, то по сути, это уже не бренд или слаборазвитый бренд, т. е. основная задача брендинга не может считаться решенной. Поэтому, говоря о брендинге, следует ориентироваться на построение развитого бренда.

Фирменный стиль — это совокупность приемов (графических, цветовых, языковых и др.), которые обеспечивают единство продукции производителя-продавца и одновременно противопоставляют компанию и ее продукцию конкурентам и их товарам.

Составными элементами фирменного стиля являются:

товарный знак;

логотип — специально разработанное сочетание товарного знака и сокращенного наименования фирмы или группы товаров;

фирменный блок — композиция логотипа, слогана (лозунга, девиза), почтовых и банковских реквизитов;

фирменный цвет (сочетание цветов);

Фирменный комплект шрифтов;

Фирменные константы (формат, система верстки текста и т. д.).

Носителями фирменного стиля являются: визитки, сувенирная продукция, печатные рекламные материалы, упаковка и т. д.

Товарный знак является составной частью фирменного стиля, бренд является более общим понятием, так как может включать и элементы фирменного стиля.

В наше время эффективным орудием маркетинга является упаковка, она является носителем фирменного стиля, рыночной атрибутикой товара, затраты на ее разработку и изготовление учитываются как переменные затраты в себестоимости продукции.

1.2 Понятие «спортивный инвентарь»

Спортивный инвентарь — устройства, приспособления узкоспециального назначения, используемые при занятии различными видами спорта. Спортивный инвентарь — термин, обобщающий использование различных спортивных снарядов, приспособлений, устройств, механических и электронных средств, использование которых разрешено правилами соревнований по отдельным видам спорта [1;c.55].

Большинство современных видов спорта предполагают использование спортивных снарядов (мяч, штанга, диск, копьё, гиря, булава, лента, брусья, бревно и т. д.) и/или специальных приспособлений (лыжи, коньки, шлем, клюшка, очки, велосипед, парашют, ледоруб и т. д.), являющихся неотъемлемой частью вида спорта, способствующих достижению наивысших достижений в том или ином виде спорта и/или обеспечивающих безопасность.

Спортивная индустрия при производстве спортивного инвентаря широко использует новейшие достижения научно-технического прогресса. Благодаря научно-техническому прогрессу, внедрению его достижений в спорте, может возникнуть ситуация, когда спортсмен побеждает не благодаря своим физическим и интеллектуальным способностям или возможностям, а благодаря тому, что у него есть инвентарь, которого нет у соперников. Это нарушает принцип честного спортивного соревнования. Поэтому очень часто спортивное сообщество, спортивные федерации устанавливают определенные ограничения на использование тех или иных достижений с целью создания равных возможностей для участников спортивных соревнований.

1.3 Классификация спортивного инвентаря для спортивных игр, их функциональные характеристики

В группу инвентаря для легкой атлетики включены принадлежности для занятий бегом, прыжками, метанием и толканием, а также принадлежности для организации легкоатлетических соревнований (стартовый пистолет, мегафон, секундомер, рулетка и др.).

Для занятий бегом предназначены стартовые колодки, легкоатлетические барьеры и эстафетные палочки.

Стартовые колодки изготовляют из стали и используют для бега на короткие дистанции. Конструкция их позволяет изменять угол наклона упорной площадки.

Легкоатлетические барьеры имеют номер в зависимости от высоты расположения перекладины.

Для прыжков в высоту используют стойки с планками. Стойки бывают двух типов для прыжков с разбега (высотой до 3 м) и для прыжков с шестом на высоту более 5 м. Длина шеста 480 см.

Для метания используют диск, копье, молот и гранату.

Диск изготовляют из дерева (для соревнования), литейных сплавов алюминия (для тренировок на воздухе), резины (для тренировок в легкоатлетических манежах). Масса диска зависит от возрастного назначения: для мужчин -2000 г, женщин-1000, юношей-1500, мальчиков-750 и для девочек-500 г.

Копье-древко сигарообразной формы, с металлическим наконечником. Копье для мужчин имеет длину 260 см и массу 800 г, для женщин — соответственно 220 см и 600 г. Металлическое копье (из дюралюминиевых трубок) предназначено для тренировок.

Молот состоит из ядра, прикрепленного к стальному тросу-тяге с рукояткой. Выпускается четырех номеров, массой 4−7,257 кг. Общая длина снаряда 121 см [5;c.76].

Для тяжелой атлетики

Основной инвентарь для тяжелой атлетики — это гири, гантели, эспандеры и штанги.

Гантели бывают постоянной и переменной массы, изготовляют их цельнолитыми, разборными и пружинными. Масса цельнолитых гантелей от 0,5 до 35 кг, разборных-3,5−15,5, пружинных, предназначенных для упражнений с отягощением И развития мышц ладоней,-1 и 1,5 кг.

Гири предназначены для тренировочных занятий и упражнений с отягощением, отливаются из чугуна, массой 16, 24 и 32 кг.

Эспандер-тренировочный снаряд для развития мышц кистей рук (кистевой) и спины, рук и брюшного пресса (плечевой). Основу конструкции эспандеров всех видов составляют пружинные или резиновые амортизаторы.

Штанга-основной спортивный снаряд в тяжелой атлетике. Она состоит из грифа, набора стальных или чугунных дисков, втулок и замковых приспособлений. В зависимости от назначения различают штанги трех видов: народные-длина грифа 130 см, масса с набором дисков 80 кг; тренировочные- 174,4 см и 127,5 кг; рекордные — 200,8 см и до 200 кг.

Для спортивных игр

В эту группу включен инвентарь для игры с большим и малым мячом, в хоккей, городки, крокет, а также клубные игры (шахматы, шашки, биллиард).

К инвентарю для игр с большим мячом относится инвентарь для футбола, баскетбола, волейбола, ручного мяча, регби, водного поло. Это в основном спортивные мячи, сетки и вспомогательные принадлежности.

Спортивные мячи изготовляют из кожи, резины и полихлорвинила (для тренировок). Кожаные мячи бывают ниппельные и шнуровые. Мяч для регби отличается от других овальной формой. Масса и размеры мячей дифференцированы по назначению, виду игры и возрасту игроков команды.

В комплект инвентаря для игр с малым мячом входят ракетки, мячи, сетки, оборудование для крепления сеток и принадлежности для хранения инвентаря.

Ракетки теннисные состоят из обода, ручки и натянутых струн. Они выпускаются для мастеров спорта и массовые (масса 368−425 г), для подростков (312−361 г) и детские (227−305 г). Размеры ракеток (в см): для взрослых общая длина — 68, длина обода — 31, ширина обода — 23; для детейсоответственно 60, 28 и 21.

Ракетка для бадминтона отличается от теннисной ободом меньшего размера и более тонкой рукояткой. Максимальная длина такой ракетки-65,5 см, масса — 125 г (для мастеров).

Теннисный мяч изготовляют из резины, затем оклеивают белой шерстяной фланелью. Диаметр мяча — 6,4 см, масса — 56,3.

Инвентарь для игры в хоккей — это коньки, клюшки, мячи, шайбы, защитные принадлежности и пр. Коньки «Salvo», «Динамо» и т. д.

У коньков для хоккея с мячом ровный полоз удерживается трубкой. На конец трубки насажена полиэтиленовая пробка. Коньки для хоккея с шайбой отличаются значительной выгнутостью полоза, которая необходима для придания им большей маневренности.

Клюшки для всех разновидностей хоккея изготовляют из древесины. Клюшка для хоккея с мячом имеет сильно закругленный крюк, на котором сыромятным ремнем закрепляется резиновая пластинка. У клюшки для хоккея с шайбой нижняя часть изогнута под углом 120−130°. Клюшка для травяного хоккея отличается сильно загнутым крюком полуовального сечения.

В ассортимент защитных приспособлений для хоккея входят наплечники, щитки, налокотники, нагрудники, защитные трусы и пояса, шлемы и маски.

Для конькобежного и лыжного спорта

В эту группу включены коньки и лыжи, а также принадлежности к ним — чехлы и ремни для коньков, лыжные палки, крепления, мази и др.

Коньки для произвольного катания и учебы — двухполозные для дошкольников, коньки Поликарпова и «Снегурочка». Для скоростного бега предназначены беговые коньки с длинным и узким полозом, напоминающим лезвие ножа. Коньки для фигурного катания и спортивных танцев на льду отличаются значительной изогнутостью полоза и желобообразной заточкой, а также наличием зубцов в носочной части. В летнее время для тренировок и катания используют роликовые коньки различных конструкций.

Лыжи по назначению делят на пять видов: охотничьи (лесные), туристические (прогулочные), спортивно-беговые (гоночные), горные и прыжковые. Выпускают также детские лыжи, в том числе лыжи «Малютка» для детей дошкольного возраста.

Охотничьи лыжи имеют небольшую длину — 180- 190 см и ширину до 11,5 см, предназначены для передвижения по глубокому и рыхлому снегу.

Туристические лыжи выпускают для взрослых и подростков соответственно длиной 180−220 и 160−170 см, предназначены для передвижения по пересеченной местности.

Спортивно-беговые — это лыжи для соревнований и тренировок на специально подготовленных трассах с хорошей гоночной лыжней. Они имеют те же размеры, что и туристические.

Горные лыжи выпускают двух разновидностей для слалома и для скоростного спуска. Длина лыж для взрослых-180−220 см, для подростков-150−170 см. Масса горных лыжболее 4 кг.

Прыжковые лыжи отличаются наибольшей длиной:

для взрослых-220−255 см, для подростков-210−220 см.

Для гимнастки

В зависимости от вида и характера упражнений инвентарь для гимнастики подразделяют на снаряды для упражнений в упоре и висе, прыжков и акробатических упражнений, упражнений в равновесии, лазания, художественной и коррегирующей гимнастики.

Для упражнений в упоре и висе применяют параллельные брусья и стоялки, гимнастическую перекладину (турник), гимнастические кольца.

Брусья и стоялки представляют собой две жерди, укрепленные на выдвижных стойках. Стойки удерживаются на нужной высоте специальными замками и чугунными станинами.

Брусья бывают узкие- 100−160 см, высокие- 150−240 см и разновысокие.

Стоялка имеет невысокие стойки (30 см) и применяется для разучивания упражнений.

Перекладина (турник) — стальной стержень диаметром 28 мм и длиной 240 см, горизонтально укрепленный на двух стойках.

Перекладины различают по высоте: низкая-110−190 см, высокая-156−260 см. Высота перекладины для соревнований — 240−250 см.

Диаметр колец гимнастических-18 см, а диаметр обода — 28 мм. Они крепятся к потолку с помощью двух ремней и тросов.

Для прыжков и акробатических упражнений предназначены гимнастический конь, козел, скакалка, мостик, трамплин, гимнастические маты, батут. Батут-пружинящее устройство, состоящее из сетки, закрепленной на металлической раме в горизонтальном положении резиновыми амортизаторами. Он применяется для индивидуальных и синхронных (парных) прыжков.

Основной снаряд для упражнения в равновесии — гимнастическое бревно. Оно состоит из деревянного бруса и двух опор, длина бруса-5 м, ширина-10 см. Снаряд бывает с регулируемой и с нерегулируемой высотой.

К снарядам для лазания относятся тест, канат, гимнастические лестницы, а также канаты для перетягивания [6;c.43].

Снаряды для художественной гимнастики: палки гимнастические из древесины или пластмассы длиной 90, 100 и 110 см:

булавы-для индивидуальных и групповых упражнений с отягощением, изготавливают их из дерева, массой от 450 до 800 г, для детей и женщин выпускают облегченные булавы массой 250 г с металлическим стержнем; обручи; мячи резиновые бесшовные, разных цветов, диаметром 150−180 мм.

Для коррегирующей гимнастики предназначены скамейки и стенки гимнастические, мячи набивные массой 1−5 кг.

Для бокса и борьбы

Инвентарь для бокса включает тренировочные снаряды, оборудование боксерского зала и защитные принадлежности.

1.4 Конкуренция на рынке спортивных товаров

Рынок спортивных товаров в мире считается одним из самых крупных, его объем в последние годы приблизился к 100 млрд. долларов в год (по другим оценкам — $ 67 млрд в год). По некоторым данным, годовой совокупный объем продаж мирового рынка спортивного снаряжения составляет около 40 млрд долл., что больше емкости как рынка спортивной обуви (20 млрд долл.), так и рынка спортивной одежды (38 млрд долл.)..

По оценкам экспертов, в спортивной индустрии основная доля (70−80%) денежных отношений приходится на рынок спортивных товаров (производители, дистрибьюторы, предприятия розничной торговли). В стадии формирования находится инфраструктура спортивной индустрии. В 2013 году, по данным исследования Всемирной федерации спортивных товаров, объём мирового рынка спортивных товаров составил 92 млрд. долларов США. В 2014 году эта цифра приблизится к отметке 175 млрд. долларов, в 2015 — достигнет рубежа в 200 млрд. долларов, в 2016 — почти 240 млрд. 14].

Эксперты Всемирной федерации индустрии спортивных товаров отмечают, что в ближайшие 10 лет наибольший рост покажут рынки России (300%) и Китая (29%). По их прогнозам, за тот же период продажи в США вырастут всего на 14%, в странах ЕС — на 19%, а в Японии — на 11%.

Значительная доля потребления спорттоваров приходится на развитые страны — США и Европу. Рост европейского спортивного рынка, по данным международной организации World Sports Forum, за последние 3 года составил 5,4% - это больше, чем совокупный рост ВВП стран ЕС за тот же период. Большая часть (65%) всего мирового производства спортивной продукции приходится на Китай, однако в этой стране нет ни одного раскрученного спортивного брэнда.

Спортивные рынки стран Восточной Европы стагнируют, а российский растет на 20% в год.

Лидирует на рынке спортивной одежды, инвентаря и обуви американская компания Nike (объем продаж в 2012 году — 9,2 млрд долл., в 2013 году — $ 10,7 млрд). За ней следуют германская Adidas-Salomon AG ($ 7,87 млрд), американская Reebok (3,5 млрд) и германская Puma AG Rudolf Dassler Sport ($ 1,6 млрд).

На мировом рыке спортивные товары российского производства представляют незначительную часть. По прогнозам экспертов, доля России на мировом рынке спортивных товаров к 2014 году составит около 2% (для сравнения, доля Китая составляет 29%, США — 28%, страны ЕС — 24%), в 2012 году — 3%, в 2015 — 5%.

На сегодняшний день наблюдаются следующие тенденции развития российского спортивного рынка — высокие темпы роста рынка, обострение конкуренции, усиление позиций крупных международных компаний, развитие региональных рынков, изменение в системе дистрибуции, формирование рыночной инфраструктуры, рост интереса к спорту, активному образу жизни. Основные потребители спортивных товаров относятся к «среднему классу». Развитию данного рынка способствует рост числа торговых центров, в каждом из которых есть спортивные отделы. На сегодняшний день в Москве насчитывается около 1 тыс. спортивных магазинов. Наибольший объем рынка спортивных товаров занимает спортивная одежда.

Согласно прогнозу, до 2020 г. основная группа потребителей спортивных товаров — население в возрасте от 20 до 40 лет — значительно сократится. По мнению компании «Спортмастер», рынки спортивных товаров в Москве и Санкт-Петербурге характеризуются наибольшей стабильностью. Однако уже скоро их емкость будет заполнена окончательно, конкуренция обострится и компании, которые заботятся о своем развитии, будут вынуждены искать новые, более перспективные и еще не освоенные рынки. Ожидается, что ими могут стать города с населением более 100 тыс. жителей. По данным государственной статистики, 47% населения России проживает именно в таких городах. Отрицательные факторы, способные ограничить рост рынка спортивных товаров, эксперты видят в демографическом кризисе, низких, хотя и увеличивающихся, в последние годы доходах населения, неблагоприятных климатических условиях некоторых регионов России.

Среди факторов, объясняющих положительную динамику на рынке спортивной индустрии в России и позволяющих экспертам считать его одним из ключевых в Европе, можно выделить следующие:

1. Большое количество потенциальных покупателей (более 100 млн. человек). Так, в Германии, где самый большой рынок спорттоваров в Западной Европе, число жителей составляет чуть более 80 млн.

2. Только 10% населения России занимается физкультурой и спортом более-менее постоянно. В США, например, это цифра достигает 40%, а в Германии — 60%. Таким образом, емкость отечественного рынка спортивных товаров может возрасти в несколько раз. Многое здесь зависит от популяризации спорта и здорового образа жизни.

3. В торговом отношении Россия — одна из главных для поставщиков стран на европейском континенте. В России представлено не более 30% всего ассортимента спортивной продукции, продаваемого в мире.

4. Набирающий в России популярность спортивный образ жизни.

5. Представители «среднего класса» являются основными потребителями спортивных товаров.

6. Постоянное увеличение числа торговых центров, в которых представлены спортивные отделы, также способствует развитию рынка спортивных товаров. На сегодняшний день в Москве насчитывается около 1 тыс. спортивных магазинов.

7. Мода на спортивный стиль у массового потребителя. В последнее время спортивные товары перестали быть востребованными только у узкого круга спортсменов. Для все большего числа людей они становятся частью стиля жизни. В Европе основные продажи ритейлеры делают на продажах спорттоваров, используемых не по прямому назначению, а потому, что покупатели одеваются в так называемом спортивном стиле (объем продаж товаров спортивного стиля превышает 50% всех продаж «спортивных» ритейлеров).

Как отмечалось выше, на мировом рынке спортивные товары российского производства представляют незначительную часть. По прогнозам экспертов, эта тенденция сохранится на ближайшие годы, несмотря на значительные темпы роста рынка. Ситуацию на внутрироссийском рынке спортивных товаров характеризуют обострение конкуренции, усиление позиций крупных международных компаний, развитие региональных рынков, изменения в системе дистрибуции, формирование рыночной инфраструктуры, рост интереса к спорту, активному образу жизни.

Среди факторов, объясняющих положительную динамику на рынке спортивной индустрии в России и позволяющих экспертам считать его одним из ключевых в Европе, можно выделить большое количество потенциальных покупателей, недостаточную насыщенность рынка товарами, моду на спортивный стиль в одежде, обуви и аксессуарах.

Наибольшую долю на российском рынке спортивных товаров составляют товары для зимних видов спорта. На летние спортивные товары, как считают эксперты, приходится немногим менее трети продаж.

На российском рынке спортивного инвентаря лидирующие позиции занимают зарубежные фирмы-производители. Спортивный инвентарь российского производства составляет в большинстве случаев конкуренцию иностранному только в отношении цены, особенно уступая в качестве товаров профессионального уровня. В сегменте товаров любительского уровня конкуренция развивается более успешно. По некоторым видам спорта выпускаются российские аналоги зарубежного инвентаря, существуют и собственные российские разработки. Производство конкурентоспособного спортивного инвентаря низкой ценовой категории, в частности, положительно влияет на развитие массового спорта в России. Отсутствие ведущих позиций для отечественных фирм в производстве инвентаря по многим видам спорта объясняется не только агрессивной политикой зарубежных фирм на отечественном рынке, но и достаточно пассивной позицией государства в области спорта, особенно любительского.

На рынке спортивной одежды и обуви популярность спортивного стиля (casual, life style, sport fashion) у россиян связана не столько с интересом к спорту, сколько с модой на здоровый образ жизни, распространением «молодежных» тенденций на рынке одежды и обуви. Большинство неспортивных и спортивных брэндов выпускают одежду и обувь на стыке спорта и моды. Наиболее известные и покупаемые марки спортивной одежды и обуви в России: Adidas, Reebok, Puma и Nike. Приверженность российских потребителей к определенному брэнду проявляется в покупке широкого перечня предметов одежды и обуви полюбившейся марки.

До недавнего времени практически все спортивные магазины были ориентированы на продажу дорогих спортивных товаров известных мировых брэндов. Только в последние год-полтора компании, вышедшие на рынок в 90-е годы, стали последовательно расширять ассортимент, включая товары менее именитых и дорогих марок. Несмотря на высокий уровень рентабельности в премиальной нише, сетевые фирмы начали обслуживать потребителя со средним достатком. С расширением присутствия в разных ценовых нишах изменилась и ассортиментная политика продавцов: стала появляться продукция отечественных производителей спортивных товаров — одежда, товары для рыболовства и туризма.

Развитие среднеценовой ниши в сетевой торговле спровоцировало перемещение спроса с открытых рынков (с большим количеством no-name марок и контрафактной продукции) в магазины. Освоение новых для себя ниш сетевые фирмы связывают с увеличением доходов населения, которое стало более требовательным к сервису покупки.

Отсутствие дистрибуторских сетей для многих брэндов аналитики связывают с большой удаленностью крупных потребительских центров друг от друга. Главными рынками сбыта спортивной продукции являются Москва и СанктПетербург. Наиболее крупные операторы — «Спортмастер», «Высшая лига», «Эпицентр», «Триал Спорт». Из каналов приобретения продукции крупными сетями распространены участие в закупочной группе, прямые поставки фирмы-производителя, поставки определенных товаров по франчайзингу.

Основные риски компаний на российском рынке спортивных товаров связаны с недостаточным изучением потребительского спроса, трудностями поиска региональных партнеров, нечеткими законодательными нормами в отношении различных видов спортивного маркетинга.

2. Сравнительная характеристика потребительских свойств спортивного инвентаря на основании ООО «Спортугалия»

2.1 Характеристика ООО «Спортугалия»

дизайн конкуренция спортивный инвентарь

Сеть спортивных магазинов «Спортугалия» — сеть спортивных магазинов в крупных сибирских городах: Новокузнецк, Кемерово, Новосибирск, Красноярск. Магазины работают формате спортивного супермаркета.

Магазины торговой сети работают для взрослых и детей, для потребителей с разными доходами, для профессиональных спортсменов и продвинутых любителей спорта и просто для людей, не упускающих возможности активно отдохнуть. Главное в работе магазинов — дать людям возможность быть красивыми и здоровыми, выглядеть и жить спортивно, чувствовать себя комфортно и отдыхать с удовольствием. В ассортименте сети магазинов «Спортугалия» есть все, что так или иначе связано со спортом и любыми видами активности. Для покупателей представлены следующие группы товаров:

тренажеры, оздоровительное оборудование,

спортивный инвентарь для футбола, баскетбола, волейбола и единоборств,

инвентарь для фитнеса и тренировок,

туристический инвентарь (палатки, спальные мешки, рюкзаки, фонари и др.),

инвентарь и оборудование для дайвинга и подводной охоты,

инвентарь для настольного и большого тенниса,

скейтборды, ролики, велосипеды,

лыжи, сноуборды, ботинки, коньки, инвентарь для игры в хоккей,

спортивная одежда и обувь от ведущих мировых производителей, огромный выбор модной одежды спортивного стиля, одежды для повседневной городской жизни, для путешествий, приключений, активных видов спорта, для плавания и пляжного отдыха,

головные уборы и аксессуары.

Кроме этого, в магазинах действуют дисконтная, бонусная, кредитная программы и сформирована собственная клиентская база. Вместе с товаром покупателям предоставляется комплекс сервисных услуг и услуг по доставке товара.

Объектом в данной работе выступил магазин сети по адресу: г. Новосибирск, ул. Линейная 27.

Режим работы ежедневно с 10:00 до 22:00 часов, без перерывов и выходных.

Услуги магазина

1. доставка, сборка оздоровительного оборудования,

2. установка лыжных креплений (беговые, горные лыжи, сноуборд),

3. заточка коньков,

4. установка аксессуаров на велосипед.

В магазине представлен такие бренды спортинвентаря как: Aqualung, Babolat, Bauer, Bestway, Beuchat, Botas, CCM, Easton, Finlo, Fischer, Forester, Garder, Green Hill, Hammer, Haro, Harrows, Head, High Peak, Iron Body, Itech, JK Exer, Jofa, Kelme, Koho, Kongur, Larsen, Merida, Mikasa, Mitre, Normal, Peak, Picnic, Prince, Proteus, Salomon, Select, Shimano, Smart Scoo, Spalding, Speedo, Start Up, Stc, Stels, Stiga, Submarine, Tech Deck, Tisa, Trek, Tusl, Umbra, Wilson, X-tream, SKS, Flow, Scott, Polysport, Cat Eye, Alholga, Simpla, Polednik

Одежда и обувь Adidas, Alonsa, Asics, Baon, Brugi, Columbia, Elemar, Magistral, Merrell, Monte Grande, Nike, Rider, Salomon, Norveg, Satila, Ice Peak, Ocean, Tata flor, Nikwax, Salton, Canoe, Dorofey.

Дата открытия 7 мая 2013 г.

Общая площадь1300 кв.м.

Организационную структуру ООО «Спортугалия» можно изобразить следующим образом, рис. 2.1.

Рис. 2.1 Организационная структура ООО «Спортугалия»

Организационная структура ООО «Спортугалия» включает следующие отделы

* Отдел маркетинга.

* Торговый отдел.

* Бухгалтерия.

* Отдел логистики.

Важным моментом для характеристики торгового предприятия является рассмотрение основных показателей эффективности его деятельности, к которым относится выручка от продаж, уровень издержек обращения, себестоимость продукции, размер чистой прибыли, рентабельность деятельности предприятия [14, c. 102].

Используя балансовые данные ООО «Спортугалия» за 2012 — 2013 годы, можно провести расчет и анализ основных показателей деятельности этого торгового предприятия (табл. 2.1).

Таблица 2.1

Анализ показателей хозяйственной деятельности ООО «Спортугалия»

Выручка предприятия выросла в 2013 году на 1% по сравнению с предыдущим годом. Себестоимость реализованной продукции в разрезе калькуляционных статей увеличилась на 1%, так как повысились материальные затраты, затраты на оплату труда, отчисления на социальные нужды, амортизация основных средств и прочие затраты, что было связано с общим увеличением цен.

Валовой доход — разность выручки от продаж и себестоимости реализованной продукции — в 2013 году увеличился на 1,6% от валового дохода 2012 г. Увеличению валового дохода предприятия способствовало расширение ассортимента предлагаемой продукции, гибкая ценовая политика, а также проведение широкой рекламной кампании в отчетном году, направленной на привлечение новых клиентов.

Расходы на продажу в 2013 году выросли на 1% по сравнению со значением показателя в 2012 году. Следует отметить, что увеличение расходов на продажу произошло, в основном, за счет увеличения расходов на рекламу.

Прибыль от основной деятельности увеличилась в 2013 году на 1% по сравнению с величиной прибыли предыдущего года. Рост прибыли стал возможен, благодаря существенному росту валового дохода предприятия.

Чистая прибыль предприятия в 2013 году увеличилась на 1% по сравнению с 2012 годом. Увеличение показателя прибыли способствовало увеличению рентабельности производственной деятельности предприятия (отношения чистой прибыли и себестоимости реализованной продукции) с 1% в 2012 году до 1,3% в 2012 году.

Формат магазина — спортивный супермаркет с широким выбором спортинвентаря, одежды и обуви для занятий спортом, активного отдыха и городского стиля.

Ассортимент: спортивный инвентарь, одежда и обувь известных брендов верхнего, среднего и нижнего ценовых диапазонов В следующем разделе работы будет проведена сравнительная характеристика потребительских свойств спортивного инвентаря на примере теннисных ракеток.

2.2 Сравнительная характеристика дизайна спортивного инвентаря на примере теннисных ракеток как показателей его конкурентоспособности

Для проведения сравнительной характеристики дизайна спортивного инвентаря на примере теннисных ракеток, были отобраны из ассортимента спортивного отдела ООО «Спортугалия» следующие экземпляры:

1. FISCHER PRO EXTREME FT

2. FISCHER GDS TAKE OFF 910 FT

3. HEAD i. RADICAL Mid Plus

4. HEAD TI. HEAT CZ

5. SLAZENGER PHANTOM DB1

Надо сказать, что указанные модели исчерпывают собой ассортимент теннисных ракеток спортивного отдела ООО «Спортугалия», т.о. в анализе потребительских свойств будет участвовать вся товарная группа.

Немного из истории теннисной ракетки. Теннисная ракетка — спортивный инвентарь для игры в теннис.

Слово «ракетка» происходит от арабского «рахат» (rakhat), означающего ладонь руки. История игры с мячиком уходит далеко назад в древнюю Ассирию, Вавилон, Грецию и Рим. Сначала для игры использовалась ладонь, затем к ладони стали прикреплять кожаную или деревянную накладку, а затем стали использовать предмет, отдаленно напоминающий современную ракетку. Появление игр с ракеткой в Европе принято соотносить со средними веками. В это же время появляются и первые мастерские по изготовлению ракеток и мячиков. Первые теннисные ракетки делались из дерева. В качестве струн использовались изготовленные из тканей животных прочные волокна.

Однако датой возникновения современного тенниса считают 1874 год, когда англичанин У. Уингфилд (Walter Clopton Wingfield) получил патент на правила новой игры, названной им «сферистикой» (впоследствии переименованной в «лаун-теннис»).

Современная теннисная ракетка — это продукт высоких технологий. Сейчас в теннис играют графитовыми ракетками, которые благодаря своим прекрасным игровым качествам вытеснили и деревянные, и металлические, и стеклопластиковые ракетки. Впрочем, дешевые ракетки из легких металлических сплавов все еще выпускаются для любителей и детей. Профессиональные игроки используют ракетки, основу которых составляет т. н. углеволокно — тонкие нити, получаемые из углеродосодержащих волокон (вискозных, акриловых и т. п.) в результате сложной технологической цепочки. Разнообразные физические свойства ракеток достигается комбинацией углеволокон с другими материалами, а также использованием различных технологических ухищрений. Эти комбинации материалов и технологий принято вводить в паспортные данные ракетки в виде записей Composition и Technologies, которые, как правило, наносятся на обод ракетки, например: «Composition: 100% Graphite»; «Composition: graphite/Kevlar»; «Composition: LiquidMetal Titanium/Graphite and Piezzo Electric Fibers»; «Composition: Hipercarbon».

«Technologies» патентуются фирмами-изготовителями и поэтому имеют фирменную принадлежность.

Международная федерация тенниса (ITF) в теннисных правилах регламентировала требования к ракеткам. Лимитируются длина ракетки (в сторону увеличения), размер головки (в сторону увеличения), равномерность расположения струн, наличие приспособлений на ракетке (в том числе механических и электронных). Длина ракетки не должна превышать 29 дюймов (73,66 cм), при этом номинальный размер для взрослых составляет 27 дюймов (68,58 см), для юношей и детей рекомендован следующий ряд: 26, 24, 21, 19 дюймов. Ширина ракетки не должна превышать 12,5 дюймов (31,75 см), а размер струнной поверхности ракетки (СПР), то есть внутренний размер (до обода) — 11,5 дюймов (29,21 см) в ширину и 15,5 дюймов (39,37 см) в длину. Обычно изготовители ракеток не приводят линейных размеров головок ракеток, они паспортизуют площадь струнной поверхности ракетки (СПР).

Таблица 2.2

Площадь струнной поверхности ракетки

Нормируются (но не лимитируется) размер ручки, жесткость, вес, баланс, момент инерции ракетки, некоторые фирмы нормируют такие психофизические параметры как мощность, управляемость, стиль замаха и т. п. Игровые качества ракетки определяются физикой взаимодействия её с мячом, которая описана в работах. Согласно этим работам на ракетке выделяют кроме обычных конструкционных элементов: головки, шейки и ручки, также т. н. «замечательные точки» ракетки, определяющие индивидуальные игровые свойства ракетки.

Рис. 2.2 Ключевые точки ракетки

На рисунке обозначены следующие ключевые точки ракетки: узел колебаний основной моды (в виде кривой линии), второй узел колебаний расположен в районе ручки (не показан); центр перкуссии (геометрический центр СПР); точка максимального отскока мяча, расположенная на т. н. «сладком пятне» (яйцеобразная зона на СПР); центр тяжести (Ц. Т.) ракетки; точка опоры s, отстоящая от пятки ракетки на 10 см. (от этой точки измеряется момент инерции ракетки (swingweight); точка нулевой отдачи (точка Агашина).

В процессе конкурентной борьбы на рынке производителей ракеток сформировалась более-менее устойчивая «группировка» из двух десятков фирм, основные из них Babolat, Cayman, Dunlop, Gamma, Gosen, Fischer, Head, Kneissl, Prince, Pro Kennex, Slazenger, Spalding, Volkl, Wavex, Weed, Wilson, Wonderwand, Yonex. Каждая произведённая этими фирмами ракетка имеет свой индивидуальный номер, как правило, защищенный голограммой от подделок. Модели (или серии) ракеток имеют название, зачастую им присваивают имена сильнейших теннисистов мира (Чанг, Шарапова). Кроме того, фирмы изготавливают ракетки под уровень игры теннисистов (PRO, CLUB, TUR и т. п.), так как чем выше мастерство теннисиста, тем более чувствителен он к параметрам ракетки. Профессионалы высокого уровня, как правило, играют ракетками, выполненными фирмами по индивидуальному заказу, учитывающими их игровые и анатомические особенности. Обновление моделей происходит примерно через год — два, но наиболее популярные модели могут производиться и на протяжении более длительного срока.

Проведя оценку маркировки, упаковки, внешнего вида и паспортных данных выбранных товаров, мы составили таблицу 2.3.

Таблица 2.3

Товароведная характеристика дизайна спортивного инвентаря на примере теннисных ракеток отдела ООО «Спортугалия»

По данным таблицы 2.3 можно сделать вывод, что каждая ракетка обладает как своими положительными сторонами, так и отрицательными.

ГОСТ 11 416–2009 «Ракетки теннисные» распространяется на элементы и параметры теннисной ракетки и термины, относящиеся к ракетке.

Стандарт устанавливает лабораторные методы измерений, необходимые для определения некоторых специфических параметров ракетки, и содержит положения, касающиеся определения этих параметров.

К сожалению, область применения настоящего стандарта не включает проблем влияния описанных параметров на качество и дизайн ракетки, поэтому далее в работе описан метод экспертной оценки уровня и показателей качества продукции (конкретно — дизайна).

" Эксперт" — это специалист, компетентный в решении данной задачи (от латинского слава «expertus» — опытный). Компетентность эксперта в отношении объекта исследования — профессиональная компетентность, а в отношении методологии принятия экспертного решения исследуемой задачи — это экспертная компетентность. Эксперт должен быть беспристрастным и объективным при оценке объекта исследования.

Экспертный метод решения задач основан на использовании обобщенного опыта и интуиции специалистов-экспертов. Экспертный метод оценки уровня качества технической продукции используется в тех случаях, когда невозможно или очень затруднительно применить методы объективного определения значений единичных или комплексных показателей качества такими методами как инструментальный, эмпирический или расчетный.

Для того чтобы оценить данную группу товаров по дизайну и сделать вывод о лучшем товаре был проведен экспертный опрос 8 спортсменов уровня от 1 разряда до мастера спорта. Опрос проводился вначале рабочего дня, перед открытием магазина. Мы попросили участников оценить предложенные ракетки по следующим показателям:

1. Вес

2. Удобство

3. Материал ручки

4. Стоимость

5. Универсальность

6. Длина

7. Дизайн

8. Практичность

9. Цвет

10. Производитель

11. Надежность

12. Прочность.

В процессе оценки необходимо было заполнить таблицу следующего вида, табл.2.4.

Таблица 2.4

Оценка дизайна товара

Необходимо было проставить баллы от 1 до 10.

В результате обработки экспертных данных, мы получили следующие результаты, табл.2.5.

Таблица 2.5

Оценка дизайна товара со стороны экспертов

Проиллюстрируем данные на рис. 2.3. и рис. 2.4.

Рис. 2.3. Оценка факторов дизайна товара со стороны экспертов

Рис. 2.4 Итоговая оценка факторов дизайна товара со стороны экспертов

Как видно из таблицы 2.5, рис. 2.3 и рис. 2.4. по эстетическим факторам на первом месте оказалась ракетка FISCHER GDS TAKE OFF 910 FT.

Несмотря на высокую стоимость эта ультралегкая ракетка подходит для начинающих игроков, любителей и клубных игроков, обеспечивая максимальный комфорт и прощая ошибки.

Аутсайдером по дизайну оказалась ракетка SLAZENGER PHANTOM DB1. Эксперты низко оценили ее практичность, цвет, дизайн и т. д. Таким образом, можно рекомендовать исключить данный товар из ассортимента.

Итак, ГОСТ 11 416–2009 «Ракетки теннисные» распространяется на элементы и параметры теннисной ракетки и термины, относящиеся к ракетке.

Область применения настоящего стандарта не включает проблем влияния описанных параметров на качество и дизайн ракетки, поэтому в работе применен метод экспертной оценки уровня и показателей качества продукции (конкретно — дизайна).

3. Рекомендации для ООО «Спортугалия» по формированию конкурентоспособного ассортимента товаров

Как показало проведенное во второй главе работы исследование потенциальные возможности сбыта спортивных товаров, а именно ракеток, зависят от того, на сколько предлагаемый ассортимент товаров соответствует запросам покупателей ООО «Спортугалия».

Для этого мы предлагаем принимать заказы потребителей по каталогам, несколько моделей из каталогов следует показывать в витрине магазина, используя блик-фанги: яркие декоративные рисунки, организующие тему витрины, рекламные тесты и другие ярковыраженные декоративные детали.

При планировании ассортимента теннисных ракеток ООО «Спортугалия» можно рекомендовать стратегию «Максимальный спрос по предыдущим продажам».

Стратегия основана на анализе предыдущих продаж (дневных, недельных и месячных). Реализация этой стратегии не требует высокой квалификации менеджера и может быть достаточно эффективна в фирмах, продающих товары стабильного спроса.

Для удобства покупателей рекомендуем разработать памятку «Как выбрать ракетку для большого тенниса» и «Выбираем ракетку для ребенка» и ознакомить с ней продавцов магазина, а также иметь «под рукой» для особо «пытливых» покупателей.

Разработанный текст Памятки приведен ниже:

«Как выбрать ракетку для большого тенниса»

В наше время по-прежнему пользуется популярностью большой теннис. В него играют люди всех возрастов: от детей до пенсионеров. Проводятся не только профессиональные, но и любительские турниры, а также турниры ветеранов. Кто-то выходит на корт, чтобы отвлечься от трудовых будней и просто насладиться игрой в хорошей компании, кто-то просто поддерживает здоровье, а кто-то проходит через ежедневные тренировки, постепенно приближаясь к желаемым победам на турнирах. Но с какой целью вы бы не занимались этим видом спорта, без правильно подобранной ракетки вас могут ожидать некоторые трудности. Давайте рассмотрим, на что же все-таки следует обратить внимание при выборе ракетки, какие особенности стоит учесть, а что является просто формальностью.

Сначала разберемся, как обозначаются параметры. Как правило, на самой ракетке пишутся только основные характеристики: head size (площадь струнной поверхности), weight (вес), balance (баланс) и length (длина). Остальные параметры обозначаются на ракетке редко и о них нужно уточнять у продавца. Теперь перейдем непосредственно к выбору ракетки.

Ракетка для начинающего игрока

Если вы только начинаете играть в большой теннис или выходите на корт по выходным, чтобы получить удовольствие для игры, то слишком углубляться в характеристики ракеток не стоит. Обратить внимание стоит лишь на некоторые показатели.

Длина ракетки. Для взрослых людей предназначается ракетка длиной около 69 сантиметров. Бывают ракетки и большей длины (для увеличения силы удара), но они требуют более качественной игры, поэтому такие ракетки на данном этапе приобретать не стоит.

Площадь струнной поверхности. Начинающему игроку лучше выбирать ракетку с площадью струнной поверхности не менее 670 кв. см. Такая ракетка наиболее удобна в данном случае: сглаживаются неточности попадания мяча в центр ракетки, а также уменьшается нагрузку на суставы.

Вес ракетки. С помощью ракеток большого веса можно увеличить силу удара, но это сильно скажется на точности ваших попаданий в корт. Поэтому, если вы не уверены, что способны любой мяч положить в корт без видимых усилий, лучше играть ракеткой, масса которой не превышает 275 грамм. Такую ракетку легче разогнать и при этом она не будет сильно напрягать кисть. Конечно, вы немного потеряете в силе удара, но для начала нужно научиться играть без ошибок и только потом увеличивать мощность и скорость полета мяча.

Ручка ракетки. Принято считать, что толщина должна быть такой, чтобы при обхвате ручки между пальцами и ладонью оставалось расстояние около 1,5−2 см. Однако рекомендую читателям МирСоветов все же полагаться на собственные ощущения и выбирать ракетку, которую будет удобно держать в руке, не напрягая слишком сильно кисть и пальцы. При этом длины рукоятки должно хватать для того, чтобы можно было взяться за нее сразу двумя руками. Это может пригодиться, если вы будете использовать две руки при ударе с бекхенда. Бекхенд — это удар, который наносится с не удобной стороны, т. е. для правши — слева, а для левши — справа.

Выбор ракетки для профессионалов

Для игроков, решивших сделать занятие большим теннисом частью своей жизни нужно более подробно подходить к выбору ракетки. Тут нужно учитывать свои предпочтения в игре и с помощью ракетки выделять свои плюсы.

Площадь струнной поверхности и жесткость натяжения струн. Увеличение площади струнной поверхности и уменьшение жесткости натяжения струн ведёт к увеличению силы удара, однако при этом уменьшается контроль над мячом. Это надо учитывать. Поэтому профессионалы приобретают ракетки с площадью не более 645 кв.см. и с более жесткой натяжкой струн. Это позволяет лучше контролировать мяч, при отражении мощных ударов соперника.

Состав струн. Струны делятся на два основных вида: натуральные и синтетические. Натуральные изготавливают из жил животных, и данные струны всегда считались более удобными для игры. Однако с развитием технологий изготовления синтетических струн, струны из волокон нейлона почти перестают уступать натуральным струнам по своим игровым качествам. Так же отличительными свойствами синтетических струн является их более доступная цена и большая износостойкость. Именно поэтому большинство игроков используют струны синтетического производства.

Схема натяжки струн. Данная схема показывает количество продольных и поперечных струн в ракетке. Число струн пишется через дробь, где первое число обозначает продольные струны, а второе — поперечные. От числа струн зависит жесткость струнной поверхности. Чем больше струн, тем жестче будет поверхность и наоборот.

Ширина обода влияет на размер ударного пятна. Ударное пятно — это участок в центре струнной поверхности, которым лучше всего бить по мячу. При увеличении ширины обода, увеличивается и ударное пятно, но при этом ухудшаются аэродинамические свойства ракетки. Поэтому профессионалам лучше выбирать ракетки с шириной обода не больше 2-х сантиметров.

Вес ракетки. Как мы уже выяснили, вес ракетки влияет на силу удара. Профессионала необходимо выбирать ракетки весом более 310 грамм. Такая ракетка поможет укрепить кисть, а также увеличит силу удара.

Баланс ракетки. Что выбрать, зависит от стиля вашей игры. Для определения баланса ракетки нужно положить ее центром на указательный палец так, что бы ручка была с одной стороны, а голова ракетки с другой. Если ракетка сохраняет равновесие, то баланс ракетки по центру. Если откланяется в сторону головы или ручки, то баланс в голову или ручку соответственно.

Ракетка с балансом в голову больше подходит для атакующей игры и мощных подач. Если же вы предпочитаете играть от защиты, то лучше приобретать ракетку с балансом в ручку. Ракетки с балансом в центре являются более универсальными и подходят для игроков, которые могут менять тактику игры в зависимости от ситуации на поле.

Выбираем ракетку для ребенка

Покупая своему ребенку первую ракетку, не следует гнаться за ценой. Пока у него нет опыта игры в большой теннис, нет наработанной техники удара, он просто не почувствует разницы между ракеткой за 500 рублей и ракеткой за 5000 рублей. Однако есть то, на что обратить внимание все-таки следует.

В первую очередь, это длина ракетки. Не стоит выбирать длинную ракетку, потому что ребенку будет неудобно играть и он не будет попадать по мячу центром струнной поверхности. Сейчас производители предлагают множество коротких ракеток для детей, вполне комфортных для ребенка.

Вес ракетки для ребенка также не должен быть большим. Помните, игра должна в первую очередь доставлять ребенку удовольствие, а не превращаться в тяжелые физические тренировки. Иначе ребенку просто надоест, и он перестанет играть вовсе. Поэтому вес ракетки должен быть таким, чтобы ребенок мог вращать кисть с ракеткой без особых усилий.

Как вы успели заметить, есть множество нюансов при выборе ракетки. Но не стоит забывать, что как идеально бы вы не выбрали ракетку, без умения играть она не поможет вам выиграть. Поэтому, если вы хотите добиться успехов в теннисе, более упорно тренируйтесь, будьте более настойчивыми и победы не заставят себя ждать. Если же вы играете только для себя, то просто получайте удовольствие от этой замечательной игры.

Заключение

Свойства товаров — это его объективная особенность, т. е. то, что отличает один товар от другого. Каждому товару присущи многие свойства, которые могут проявляться при его формировании, эксплуатации или потреблении. Свойства товара, обусловливающие его полезность в процессе эксплуатации и потребления, называют потребительскими. Номенклатура потребительских свойств и их показателей определяется особенностями и назначением товара. В зависимости от особенностей и удовлетворяемых потребностей потребительские свойства и показатели качества подразделяют на следующие группы: назначения — функционального, социального, классификационного, универсального; надежности — долговечность, безотказность, ремонтопригодность, сохраняемость; эргономические — гигиенические, антропометрические, психологические, психофизиологические; эстетические; безопасности — химическая, механическая, биологическая, радиационная, электрическая, магнитная, термическая, противопожарная.

Ценность каждой вещи в двух началах — пользе и красоте. Самый надежный критерий в оценке дизайна — его соответствие своему назначению, но и этот критерий меняется в зависимости от обстоятельств и времени.

Для оценки дизайна спортивного инвентаря на примере теннисных ракеток, были отобраны из ассортимента спортивного отдела ООО «Спортугалия» следующие экземпляры:

1. FISCHER PRO EXTREME FT

2. FISCHER GDS TAKE OFF 910 FT

3. HEAD i. RADICAL Mid Plus

4. HEAD TI. HEAT CZ

5. SLAZENGER PHANTOM DB1

Мы выяснили, что современная теннисная ракетка — это продукт высоких технологий. Сейчас в теннис играют графитовыми ракетками, которые благодаря своим прекрасным игровым качествам вытеснили и деревянные, и металлические, и стеклопластиковые ракетки. Впрочем, дешевые ракетки из легких металлических сплавов все еще выпускаются для любителей и детей. Профессиональные игроки используют ракетки, основу которых составляет т. н. углеволокно — тонкие нити, получаемые из углеродосодержащих волокон (вискозных, акриловых и т. п.) в результате сложной технологической цепочки. Разнообразные физические свойства ракеток достигается комбинацией углеволокон с другими материалами, а также использованием различных технологических ухищрений.

Нормируются (но не лимитируется) размер ручки, жесткость, вес, баланс, момент инерции ракетки, некоторые фирмы нормируют такие психофизические параметры как мощность, управляемость, стиль замаха и т. п. Игровые качества ракетки определяются физикой взаимодействия её с мячом, которая описана в работах. Согласно этим работам на ракетке выделяют кроме обычных конструкционных элементов: головки, шейки и ручки, также т. н. «замечательные точки» ракетки, определяющие индивидуальные игровые свойства ракетки.

По эстетическим качествам на первом месте оказалась ракетка FISCHER GDS TAKE OFF 910 FT.

Несмотря на высокую стоимость эта ультралегкая ракетка подходит для начинающих игроков, любителей и клубных игроков, обеспечивая максимальный комфорт и прощая ошибки.

Аутсайдером по дизайну оказалась ракетка SLAZENGER PHANTOM DB1. Эксперты низко оценили ее практичность, цвет, дизайн и т. д. Таким образом, можно рекомендовать исключить данный товар из ассортимента.

Основные риски компаний на российском рынке спортивных товаров связаны с недостаточным изучением потребительского спроса, трудностями поиска региональных партнеров, нечеткими законодательными нормами в отношении различных видов спортивного маркетинга.

1. Алексеев Н. С., Ганцов Ш. К., Кутянин Г. И. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров/ Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2012.-632с.

2. Воробьев В. П. Как не напрасно тратить деньги // Методы менеджмента качества. — 2012. — № 4.

3. Коммерческое товароведение и экспертиза: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Г. А. Васильева и Н. А. Нагапетьянца. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012. — 135 с.

4. Лаштдуо В. А. Статистические методы, всеобщее управление качеством, сертификация и кое-что еще…, Стандарты и качество. — 2012, № 4, с. 68−70.

5. Лозовский Л. Ш., Райзберг Б. А., Ратновский А. А. Универсальный бизнес-словарь. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 640 с.

6. Менеджмент систем качества: Учеб. пособие / М. Г. Круглов, С. К. Сергеев, В. А. Такташов и др. — М.: ИПК Издательство стандартов, 2012. — 368 с.

7. Князева Э. Б. Эстетика и дизайн потребительских товаров. — Ч. I. Эстетика потребительских товаров. — Новосибирск: СибУПК, 2006.

8. Николаева М. А. Товарная экспертиза/ Учебник для вузов. — М.: Деловая литература, 2013.-469с.

9. Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы /Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2013.-536с.

10. Обзор рынка: спортивные товарыhttp://www.4p.ru/main/research/14 969/print_article/

11. Обзор российского рынка спортивных товаровhttp://www.marketcenter.ru/content/doc-0−9186.html

12. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 479 с.

13. Рынок спортивных товаров в России — http://www.asport.biz/articles0108.shtml

14. Товароведение и экспертиза потребительских товаров. Учебник. Шевченко В. В. и др., М., Инфра-М, 2014.-597с.

15. Царев В. И. Эстетика и дизайн непродовольственных товаров. — М.: Норма, 2013.