Задания для самоподготовки (бакалавры)

Контрольные вопросы и задания

• 1. Что такое позиционирование продукта? Чем оно отличается от исследования продукта?
• 2. Дайте определение понятию «жизненный цикл продукта». Охарактеризуйте его основные этапы.
• 3. Для каких целей используют матрицу Ансоффа и Бостонскую матрицу?

Тесты

Выберите правильный вариант (ы) ответа на каждый из вопросов.

• 1. Из каких этапов состоит жизненный цикл продукта:
  • а) продвижение, ускорение, углубление, подъем;
  • б) спуск, изгиб, рывок, замедление;
  • в) внедрение, рост, зрелось, спад;
  • г) ускорение, приращение, отклонение, выравнивание?
• 2. Какой вариант ответа наиболее точно характеризует позиционирование продукта на рынке:
  • а) интерактивная маркетинговая система распределения товаров и услуг в процессе их конечной реализации;
  • б) сопоставление реальных и потенциально возможных размеров продаж при выработке маркетинговых целей;
  • в) ответная реакция потребителей на комплекс условий, формирующих их мотивацию к объекту и целям продаж;
  • г) действия по формированию восприятия товарного предложения для целевой группы потребителей относительно конкурентов по потребительским преимуществам и выгодам?
• 3. Качество продукта включает следующие группы показателей:
  • а) проектирования, исполнения, степени готовности к применению;
  • б) снабжения, производства, реализации;
  • в) эксплуатации, ремонта, транспортировки;
  • г) синхронизации, диспетчеризации, инновации.
• 4. Методика, позволяющая классифицировать каждый из продуктов фирмы по доле рынка относительно основных конкурентов, — это:
  • а) матрица Ансоффа;
  • б) матрица «The Boston Consulting Group»;
  • в) модель Портера;
  • г) модель Дж. Джурана.

Темы рефератов и докладов

• 1. Технология и составные элементы позиционирования продукта на рынке.
• 2. Сравнительные характеристики этапов жизненного цикла продукта.