Методы ценообразования. 
Ценовая политика предприятия и ценообразование

ценообразование экономический финансовый Минимально возможная цена на товар определяется себестоимостью продукции, максимальная — наличием каких-то уникальных достоинств товара. Цены товаров конкурентов и товарозаменителей дают средний уровень, которого фирме следует придерживаться при назначении цены.

Выделяют четыре метода ценообразования:

1. Средние издержки плюс прибыль

Самый простой метод ценообразования, заключается в начислении определенной наценки на себестоимость товара. В этом случае розничная цена товара может быть представлена в виде суммы себестоимости товара, прибыли предприятия, сбытовой наценки и торговой наценки.

2. Анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли

Этот метод позволяет определить нижний уровень цены на товар. При этом исходят из положения, что при определенном уровне цены валовой доход предприятия от реализации конкретного товара в абсолютном выражении сравняется с издержками предприятия на его производство и реализацию, и тем самым будет достигнута безубыточность. В этом случае балансовая прибыль предприятия равна нулю. Найденную таким образом цену следует использовать как нижний уровень (порог) при назначении цены на товар.

3. Установление цены с ориентацией на спрос

Предполагает формирование рыночных равновесных цен. Рыночные равновесные цены образуются в ходе взаимодействия спроса и предложения и отвечают условиям взаимовыгодности. Основными разновидностями методов установления цены с ориентацией на спрос являются: метод воспринимаемой ценности, метод гибких цен, установление цены на аукционах, биржевые котировки.

4. Определение цены с ориентацией на конкуренцию

Предполагает обязательное рассмотрение уровня цен аналогичных товаров, предлагаемых конкурентами. В этом случае, ориентируясь на уровень цен конкурентов, предприятие может установить цену на свой товар на таком же уровне, чуть ниже или чуть выше уровня цены аналогичных товаров, имеющихся на рынке. Устанавливаемая при этом цена на товар не находится в прямой непосредственной зависимости от величины затрат или от уровня спроса. Основными разновидностями данного метода являются: метод текущей цены и метод тендерного ценообразования.