Введение. 
Особенности восприятия Indoor и Outdoor рекламы

В современной ситуации реклама — это нечто большее, чем просто механизм обеспечения сбыта, она становится неким социокультурным феноменом, большая часть которой находится в визуальном поле. Поэтому, анализируя рекламную графику как визуальный механизм воздействия на аудиторию, можно выявить некоторые установки и предпочтения общества или, по крайней мере, его части. В идеале графический дизайн рекламной продукции является визуализатором предпочтений тех, на кого он должен воздействовать, но в современной российской региональной практике он больше отражает взгляды тех, кто его заказывает, и в этом смысле наглядно демонстрирует не только формально декларируемое, но и реальное отношение рекламодателей к аудитории. Собственно только в ситуации диктата рекламодателя над дизайнером, недостаточной его компетентности — при анализе рекламной графики можно выявить его предпочтения и установки, в том числе и социально значимые.

Невозможно не согласиться с тем, что в современном обществе резко возросла роль информации, недаром появился термин «информационное общество».

Огромная масса ежедневно потребляемой горожанином информации — рекламная. Ее объем не поддается исчислению.

Причем если от рекламы в СМИ можно тем или иным образом защититься — выключить телевизор или радио, закрыть газету, то спрятаться от наружной рекламы сложнее — рано или поздно каждый из нас выходит на улицу и оказывается в городском информационном пространстве.

Современного горожанина на улицах окружают щиты, вывески, плакаты, указатели, растяжки, наклейки… Отгородиться от них невозможно. В этом состоит и огромный плюс рекламного воздействия, и огромный минус.

Изменившиеся экономические условия вызвали появление рекламы на свет и ее бурное развитие. Причем количество рекламных объявлений и объем затрат на наружную рекламу постоянно растет. Именно поэтому в настоящий момент возникла потребность в анализе и изучении городской рекламной среды как целостной системы.

Предметом исследования является рекламный рынок России, его отличительные особенности и перспективы развития. Объект исследования — Outdoor и Indoor реклама.

Целью выпускной квалификационной работы является исследование особенностей психологического восприятия Outdoor и Indoor рекламы. Для решения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• — рассмотреть понятие и сравнительный анализ Outdoor и Indoor рекламы;
• — определить происхождение и эволюция Outdoor и Indoor рекламы;
• — проанализировать перспективы развития Outdoor и Indoor рекламы;
• — дать характеристику особенностям психологического восприятия рекламного сообщения;
• — исследовать особенности психологического восприятия Outdoor и Indoor рекламы;
• — провести сравнительный анализ коммуникативной эффективности Outdoor и Indoor рекламы;
• — дать анализ проведения рекламных компаний на рынке автомобильных услуг;
• — провести исследование рекламной деятельности Ford;
• — определить основные тенденции психологического восприятие рекламной деятельности Ford на потребительском рынке России.