Этапы работы над рекламным видеороликом

Реклама определяет сегодняшний облик ТВ. Как некая новая метафизическая сущность, реклама, рожденная ходом естественной социальной и технической эволюции человечества, все больше обособляется от ее сиюминутных утилитарных потребностей и во все более значительной степени определяет векторы его развития как уникального искусства. Появившись в самых своих примитивных формах — программа передач, объявления, призывы к ударному труду, — она не только не разочаровала общество в своих потенциальных возможностях, но и сумела стать одной из главных опорных точек, которые в полном смысле слова перевернули мир голубого экрана, придав ему новое качество.

При создании телерекламы необходимо принимать в расчет следующие моменты: тематика должна быть конкретной; аудитория — массовая; функция — ознакомительная; характер изображения, показывающий всесторонне объект рекламы; характер воздействия — навязывание.

Основные этапы работы над телевизионным рекламным видеороликом:

• 1 Выработка концепции
• 1.1 Разработка идеи и ее рекламного решения
• 1.1.1 Разработка стратегии рекламного обращения
• 1.1.2 Написание текстовой основы (рекламной идеи, рекламного текста)
• 1.1.3 Определение основных компонентов текстового содержания: слоган, заголовок (подзаголовок), основной рекламный текст (информационный блок, справочные данные, эхо-фраза)
• 1.1.4 Подбор типа рекламных заголовков
• 1.1.5 Выбор стиля и модели рекламного текста
• 1.1.6 Определение побудительных мотивов, рекламной привлекательности, рекламных аргументов
• 1.1.7 Вычитка рекламного текста и утверждение его модели
• 2 Производственно-технологический этап
• 2.1 Подготовительный этап
• 2.1.1 Написание литературного сценария
• 2.1.2 Режиссерская разработка, проработка визуального решения
• 2.1.3 Побор персонажей, актеров, фото-, аудио-, видео-материалов
• 2.2 Съемочный этап
• 2.3 Монтажно-тонировочный этап
• 2.3.1 Композиция видеоматериала
• 2.3.2 Монтаж видеоматериала
• 2.3.3 Запись аудио сопровождения
• 2.3.4 Верстка видео картинки и звукового ряда
• 2.3.5 Добавление спецэффектов
• 2.3.6 Титрование
• 2.3.7 Финальная обработка
• 3 Завершающий этап
• 3.1.1 Запись на цифровой носитель
• 3.1.2 Оценка рекламного видеоролика и внесение оперативных изменений
• 3.1.3 Утверждение рекламного видеоролика

Рассмотрим основные этапы работы над телевизионным рекламным видеороликом охранного агентства «Маршал» с указанием принципов каждого этапа.