Понятие «база данных целевых сми»

База данных целевых СМИ представляет собой систематизированную информацию о тех СМИ, которые: а) читают целевые аудитории; б) не читают целевые аудитории, но они настолько влиятельны, что «делают погоду» в общественном мнении среди всех СМИ, в том числе и тех, которые читаются целевыми группами.

В принципе, чем полнее данные на каждое средство массовой информации, тем эффективнее база данных.

Базу данных удобнее формировать в соответствии с классификацией СМИ, которую можно осуществлять по нескольким признакам:

• * по степени дружественности: дружественные, нейтральные, враждебные;
• * по географии: центральные, региональные, местные;
• * по функциональному профилю: общественно-политические, информационно-развлекательные, рекламно-справочные, специализированные, отраслевые, научно-технические.

База данных на СМИ в каждой классификации может содержать:

• * название;
• * периодичность выхода;
• * рейтинг в своей классификации;
• * год учреждения;
• * данные на учредителей;
• * реквизиты (адрес, телефон, факс, адрес электронной почты, Интернет-адрес);
• * заявленные тиражи;
• * объем в полосах (страницах);
• * количество подписчиков, охват зрителей, слушателей;
• * усредненные «портреты» читательских или зрительских аудиторий;
• * цветность: черно-белое или цветное;
• * географию распространения издания;
• * каналы распространения;
• * названия рубрик или программ;
• * информацию о главных редакторах, ответственных секретарях, секретаршах, своих «агентах влияния» и журналистах: их краткие психологические характеристики, домашние и мобильные телефоны, образ жизни, привычки, хобби, дни рождения, семейное положение и пр.;
• * близость к тем или иным политическим и финансовым группировкам.