Монополистическая конкуренция. 
Экономика организации

Чистая монополия и тем более совершенная конкуренция являются, как показывает практика, скорее исключениями, а не реалиями современной рыночной системы хозяйствования — большинство фирм находятся между этими двумя крайностями. В частности, монополистическая конкуренция, представляющая собой наиболее распространенный тип рыночной структуры, включает значительный объем конкуренции, смешанной с небольшой «дозой» монопольной власти (рис. 2.26).

Рис. 2.26. Вектор усиления рыночной власти.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое количество (несколько десятков) небольших фирм предлагают товары, являющиеся достаточно близкими заменителями.

Основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:

• 1) каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка;
• 2) ограниченный контроль рыночной цены;
• 3) невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм отрасли с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен;
• 4) отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли при определении собственной стратегии действий;
• 5) свобода входа в отрасль и выхода из нее;
• 6) дифференциация продукта, т. е. производство разновидностей данного товара (услуги).

Дифференциация продукта — один из основных признаков монополистической конкуренции. Она может принимать следующие основные формы:

• 1) качество товара;
• 2) надежность поставок;
• 3) качество обслуживания покупателей;
• 4) предоставление скидок;
• 5) престижность товара;
• 6) возможность предоставления кредита;
• 7) условия послепродажного обслуживания;
• 8) гарантия замены некачественного товара;
• 9) упаковка, наличие торговых знаков;
• 10) возможность получения консультации по использованию товара;
• 11) реклама и т. д.

Дифференциация продукта в условиях монополистической конкуренции приводит к появлению вместо единого рынка конкретного товара сети частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, где существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Отсюда следует, что на рынке монополистической конкуренции существует соперничество не столько через цены, сколько через всемерную дифференциацию продукции (услуг). Эта черта, называемая неценовой конкуренцией, является главной для данной структуры рынка.

Итак, при монополистической конкуренции каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается наличием достаточно большого количества производителей аналогичных товаров^[1] и значительной свободой входа в отрасль других фирм.

• [1] Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за се продукциюбольшую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется значительной, покупатель найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То жеотносится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т. д.