Ценовые стратегии. 
Система планирования цен на малом предприятии

Цены на товарных рынках являются существенным элементом маркетингового комплекса. Через цены планируются конечные коммерческие результаты, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры малого предприятия, организации маркетинга. В конечном счете, цены, обеспечивающие предприятию запланированную прибыль, свидетельствуют о конкурентоспособности его товарной структуры, всего комплекса товаров, услуг и сервиса в пользу покупателей.

Ценовая стратегия в маркетинге состоит в разработке и реализации гибкой системы ценообразования в зависимости от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение запланированных краткосрочных и долгосрочных целей:

р завоевание определенной доли рынка;

р получение запланированного объема прибыли ;

и решения задач обеспечения устойчивого положения предприятия за счет развития различных направлений деятельности и материальной базы.

Ценовая стратегия разрабатывается в соответствии с разработанной маркетинговой стратегией предприятия, ключевыми целями на долгосрочный период:

р проникновение на новые рынки с имеющимся портфелем продуктов (товаров, работ, услуг);

р развитие существующего рынка;

р охват различных сегментов рынка продукции;

р разработка новых видов продукции или модификация уже существующей.

При реализации предприятием стратегии маркетинга необходимо определить задачи, которые достижимы при помощи выбранной ценовой стратегии:

р стратегии премиального ценообразования;

р стратегии нейтрального ценообразования;

р стратегии ценового прорыва.