Медиапотребление мультимедийных лонгридов в российских онлайн-медиа

В течении дня модели медиапотребления меняются. Взаимодействие и, следовательно, потребление зависит от устройства и времени суток. Чтобы постичь тайны пользовательского поведения были изучены статистические данные мультимедийных лонгридов некоторых российских интернет-СМИ.

Онлайн-издание «Коммерсант.ru» и информационный портал «Такие Дела» и одна из крупнейших интернет-компаний в Европе «Mail.Ru Group» предоставили статистику по целому ряду мультимедийных лонгридов, выпущенные за 2016;2017 гг.

Материалы «Коммерсант.ru», которые были рассмотрены:

• 1. «Земля отчуждения» — история о том, что происходит сейчас в районе, который пострадал от утечки радиации с Чернобыльской АЭС.
• 2. «Расхитители без границ» — рассказывает о способах, которые использует ИГИЛ, чтобы похищать и продавать античные скульптуры и арт-объекты.
• 3. «Перестройка была прыщавая и слюнявая» — обоснованы ключевые моменты реформы Горбачева и показывает различные точки зрения.
• 4. «День, когда кончилась война» — последний месяц Второй Мировой Войны на основе документальных съемок и интервью.
• 5. «Крымскотатарское эго» — проблемы и их решения национальных меньшинств после аннексии Крыма. Рассказ политических и финансовых особенностей региона.
• 6. «Во власти воинственного угара» — про восходящий дипломатический кризис в Европе, конфликты между Россией и другими странами в 1914 году.
• 7. «Протестное поведение» — мультимедийный график-обзор антии проправительственных акций в России за последние 5 лет.
• 8. 1993 — о Конституционном кризисе в России. Мультимедийная хронология охватывает многие знаменательные даты. В этом проекте используются документальные видео и фотографии.

Материалы «Такие Дела», которые были рассмотрены:

• 1. «Чумка» — специальный проект портала о жизни на острове Большой Уссурийский.
• 2. «жили/были» — интерактивный анимационный веб-проект, возвращающий имена бездомным людям.
• 3. «ВИЧ-активизм» — многосерийный документальный мультимедийный проект об эпидемии ВИЧ в России.
• 4. «Не один» — документальный проект о социальном сиротстве в России при поддержке Фонда Тимченко в рамках Всероссийского конкурса медиапроектов по теме профилактики социального сиротства «Конек».

Материалы «Mail.Ru Group», которые были рассмотрены:

• 1. «О людях с аутизмом и мире вокруг них» — вдохновляющие истории жизни людей с аутизмом.
• 2. «Какими мы будем через 100 лет?» — каким будет мир, предвкушая будущее и прогнозируя его.
• 3. «Новейшая истории России: 2006;2016» — 26 ключевых событий и персон для каждого года, обработав 5 миллионов текстовых документов.
• 4. «Преступление, которому нет названия» — что такое Холокост и как это событие осмыслялось современниками.

В качестве параметров были представлены статистические и производственные показатели.

Статистические:

• · Просмотры (Pageviews)
• · Среднее время на странице (Avg. Time) / Глубина просмотра в страницах (только для («Mail.Ru Group»)
• · «Репост» в Facebook (Fb share)

Производственные:

• · Затраченное время
• · Количество человек в команде

На основе количества просмотров, «репостов», можно оценить насколько рассматриваемые темы лонгридов вызвали интерес у аудитории. Среднее время, проведенное на странице материала, показывает сколько читатель находится на странице. Остальные показатели говорят о производственных издержках. Какое количество человек принимало участие в создании проекта. Сколько времени потребовалось на производство. Данные по проектам, включая список исследованных материалов, представлены в таблице и размещены по степени популярности (см. приложение 1).

Результаты анализа показали, что мультимедийные лонгриды в российских онлайн-СМИ, имеют высокую степень заинтересованности у аудитории. Количество просмотров варьировалось от 51.288 до 637.606 («Коммерсант.ru») и от 2.742 до 124.291 («Такие Дела»). После последнего периода анонсирования проекта «Преступление, которому нет наказания» («Mail.Ru Group») число уникальных посетителей достигло 780.000. Время, проведенное на статье от 03.15 до 12.04 мин. («Коммерсант.ru») и от 01.16 до 09.54 («Такие Дела»). Самый успешный проект «Mail.Ru Group» показал 6 просмотренных страниц (средняя глубина просмотров) на одного уникального пользователя. На основе «репостов» в Facebook (до 15 тыс. «Коммерсант.ru») видно, что таким контентом люди охотно делятся. Минимальные производственные показатели «Коммерсант.ru» (количество участников команды — 5 чел.; время, потраченное на производство лонгридов — 1 мес.) и «Mail.Ru Group» (время, потраченное на производство лонгридов — 2 недели), дают надежду, что подобные проекты могут осуществляться чаще и за более короткий срок.