Заключение. 
Сегментирование рынка газетных изданий

В первой главе данного курсового проекта был проведен обзор литературы, касающийся сегментации рынка и его влияние на маркетинговый подход, рассмотрены принципы, сущность и требования выделения сегментов, выделены виды стратегий в зависимости от учета особенностей работы и от степени охвата сегментов.

В работе на примере конкретного газетного издания «Вечерний Петербург» выполнено следующее:

• — Дана общая характеристика исследуемой газетной продукции;
• — Охарактеризована маркетинговая среда данного предприятия, обоснована необходимость выработки стратегии сегментации рынка на данном этапе развития издания;
• — произведен анализ потребителей рынка газетной продукции;
• — определены и рассмотрены возможные признаки сегментации рынка (географические, организационные, поведенческие);
• — выделены наиболее существенные признаки для данного газетного издания «Вечерний Петербург» (размеры фирм-потребителей);
• — определены и охарактеризованы предлагаемые сегменты (крупные и мелкие организации);
• — даны рекомендации по оптимальному выбору сегментов;
• — рекомендована стратегия охвата рынка (множественная сегментация),
• — даны рекомендации по маркетингу-микс при работе с каждым сегментом;
• — составлены мотивированные выводы и предложения по внедрению множественного маркетинга на предприятии.

Таким образом, можно считать, что поставленная в работе цель: изучение теоретических положений по теме «Сегментация рынка» и применение их к определению привлекательности сегментов рынка для конкретного издания, — достигнута, все задачи выполнены полностью.