Образ капитала в современной региональной журналистике (на примере телевизионных и печатных СМИ Челябинской обл.)

Все, что так или иначе связано с материальными благами, во все времена было предметом большого интереса широкой общественности. Возникновение товарно-денежных отношений и их многовековое развитие привело к появлению такого ментального образования, как капитал. Понятие «капитал» формировалось в течение многих веков. Терминологически оно начинает функционировать в экономических учениях, а свое классическое оформление получило в четырехтомном фундаментальном издании Карла Маркса «Капитал». Маркс в своем труде стремился «разоблачить» феномен капитала, приподнять завесу тайны с самого загадочного и завораживающего явления «денег» как таковых, во всех разнообразных смыслах этого слова. Марксу важно было подчеркнуть, что его задача — привлечь внимание общественности к самой широкой проблематике, связанной с самим явлением капитала, проблематике, от которой общество инстинктивно отгораживается: «Персей нуждался в шапке-невидимке, чтобы преследовать чудовищ. Мы закрываем шапкой-невидимкой глаза и уши, чтобы иметь возможность отрицать самое существование чудовищ"1. Характерно, что спустя полтора столетия Мишель Фуко, вспоминая Маркса, эту же мысль сформулировал так: «В начале «Капитала» он показывает, как, в отличие от Персея, он должен погрузиться в туман, чтобы показать, что на самом деле за ним нет никаких чудовищ, никаких глубинных загадок, и вся глубина, стоящая за созданными буржуазией понятиями денег, капитала, стоимости, есть всего лишь «плоскость""2.

Само явление «капитала» в течение долгого времени было объектом научной рефлексии в рамках экономической, психологической, социальной, политической теорий. Однако в поле внимания нашего исследования оказался именно образ капитала, формируемый СМИ (на регионально-видовом уровне). В таком аспекте образ капитала рассматривается впервые.

1 Маркс К. Капитал. T.l. М., 1989. С. 9.

2 Фуко М. Ницше, Фрейд, Маркс // URL: http://ru.philosophy.kiev.ua/library/foucauIt/nic.html [дата обращения: 10.09.2008].

Актуальность исследования. Для пространства массовой коммуникации, в котором функционируют СМИ, по нашему мнению, наиболее важной остается сама проблема «вывода на плоскость» каких бы то ни было явлений и понятий. В том числе и понятия «капитал». Этот «вывод на плоскость» многофункционален: с одной стороны, СМИ репрезентирует массовый стереотип (СМИ оказываются зависимы от самого состояния массового сознания, которое, в свою очередь, представляет собой сложнейший «слой» сознания личности), с другой стороны, является мощным фактором коррекции этого стереотипа в направлении гармонизации социальных отношений. Следовательно, анализируя медиатексты, тематически объединенные образом капитала, мы можем получить картину как современного состояния стереотипов, связанных с этим явлением, так и выявить основные социально значимые возможности СМИ в процессе стабилизации общественных отношений, что, несомненно, делает работу актуальной.

В связи с этим неизбежна постановка вопроса о феноменальности любого явления (в том числе и капитала), которая проявляется в генерировании и сплетении самых разных моделей, функционирующих часто вопреки научным объяснениям и обоснованиям. Именно поэтому существенным нужно считать структуру феномена, которая может включать самые разные уровни, в комплексе и образующие проекцию феномена в массовом сознании. Феноменальность с этой точки зрения рассматривается нами как философское обоснование самой природы образа, в свою очередь образ в СМИ отличается от образа в сознании, поскольку обладает текстовой (вербально-определенной) природой.

Феномен капитала в современных историко-социальных условиях еще не достаточно осмыслен. Представления о капитале как о «некоей сумме денег» уступают место представлению о нем как совокупности многих исторических, культурных, социальных и, конечно, экономических факторов, помноженных на современную ментальность. А проблема создания и «работы» образа 4 капитала в СМИ относится к одному из малоизученных аспектов функционирования массовой коммуникации. В последнее время само понятие «капитал» стало активно экстраполироваться на широкий спектр сфер человеческой деятельности («социальный капитал», «человеческий капитал», «культурный капитал» и т. п.). Тем не менее в самом возникновении большого числа устойчивых словообразований, обозначающих распространение феномена, мы могли бы усмотреть рост значимости самого понятия «капитал» и трансформацию главных стереотипов в сторону накопления позитивности. Исходя из устойчивого признания психологами российского сознания «антикапиталистическим"3, значимым становится исследование основных сдвигов в функционировании ментальных стереотипов, и СМИ оказываются важным полем исследования в решении этой задачи.

Степень научной разработанности проблемы. Формирование и функционирование образа капитала в региональной журналистике еще не становилось объектом научной рефлексии. Однако само явление капитала, несомненно, многократно и многоаспектно исследовалось в науке. Сложность выработки научного подхода к выбранной теме определялась необходимостью знакомства с достаточно большим количеством разнообразных подходов к проблеме капитала как части ментальности, сознания, медиасреды, социально-политической действительности и т. п. Здесь важными для наших размышлений стали исследования, в которых произведено сужение проблемы: в частности, давно развивающаяся в западной науке и не так давно ставшая предметом научной рефлексии в России экономическая психология, использующая общую теорию сознания и психологии в преломлении к формированию основных категорий экономического мышления. Начав свое развитие еще в 1970;е годы, российская экономическая психология во многом сосредоточилась не на потребительской модели (что было свойственно экономической. психологии запада, например, Г. Саймону), а в сфере собственно отношений людей:

3 Российский менталитет: вопросы психологическом теории и практики: коллективная монография под редакцией: академика РАО, профессора К. А. Абульхановой, члена-корреспондента PAII, профессора А. В. Брушлинского, к. пс.н. М. И. Воловпковон. М.: Институт психологии РАН, 1997. С. 4.

Специфика же экономической психологии в отличие от психологии труда, промышленной психологии и других отраслей психологического знания, исследующих производителя, состоит в том, что она изучает производителя и потребителя в единстве. Объективными звеньями, опосредующими связь двух неотъемлемых сфер хозяйственной жизни — производства и потребления, являются заработная плата и цена, доходы и налоги и другие экономические категории, которые имеют психологический смысл, психологическую составляющую. Поэтому одной из центральных и «экслюзивных» экономико-психологических проблем стала психология денег. Отношение к деньгам и вещам, бедности и богатству, отражение себя как объекта экономической политики требуют повышенного внимания специалистов в области экономической психологии нашей страны"4.

В то же время для нашего исследования важен был анализ массового сознания и менталитета как философских социально значимых категорий. Здесь мы обращались к обобщающим исследованиям Института психологии РАН (коллективная монография «Российский менталитет»), социологическим и философским обобщающим трудам (Б.А. Грушин) и др. На сегодняшний день тем не менее в науке не выработано ни единого и общепринятого подхода к понятию «массовое сознание», ни к интерпретации основных процессов, определяющих функционирование этого сознания. Только сейчас начинают входить в научное поле принципы анализа массового бессознательного, существенного для объяснения действия механизма менталитета. Социологические подходы к анализу этих механизмов в рамках так называемого постнеклассического подхода позволили приблизиться к формированию общего представления о функционировании менталитета (синергетическая модель В. В. Васильковой, анализ квантового уровня социальной реальности А. А. Давыдовым, диатропика В. Г. Немировского, символический подход 3. В. Сикевич). Кроме того, сама текстовая природа.

4 Дейнека О. С. Экономическая психология в российской политике переходного периода: дис. д-ра психол. наук. СПб., 1999. С. 7.

СМИ предполагает обращение к лингвистическим методам анализа экспликации образов. Здесь можно говорить об успехах когнитивной лингвистики, развитии метода свободного ассоциативного эксперимента, результаты которого стали предметом анализа в целом ряде научных исследований и легли в основу «Русского ассоциативного словаря». Можно говорить также о создании непротиворечивой логичной картины сочетания понятий «феномен» и «образ», при этом сложность здесь заключается в различных сферах функционирования этих понятий (философия и психология, с одной стороны, филология как наука, изучающая тексты, — с другой). Однако нельзя с полной уверенностью сказать о наличии более или менее адекватных аналитических материалов, посвященных образу капитала и его проявлениям как в центральных СМИ, так и в региональной журналистике. Следует заметить, что феноменологический подход к основному содержанию, репрезентируемому и постоянно воспроизводимому в медиапространстве, тоже нуждается в специальной разработке. В настоящем исследовании проблема феномена взята лишь в одном аспекте — образности. В то же время нам не удалось обнаружить фундаментальных исследований по самой типологии образов в СМИ, особенностям их возникновения, эволюции и функционирования.

Научное исследование понятия капитала началось с XIX века вместе с возникновением общественных наук в современном их значении. Понятия феномен" и «капитал» исследовали Ф. Ницше, Г. Юнг, Э. Гуссерль, М. Фуко и др. Фундаментальное четырехтомное исследование, которое так и называется —.

Капитал", — принадлежит К. Марксу. Его значимость для всемирной политэкономической и философской мысли несомненна (несмотря на множество «разочарований» XX века, главное из которых — крушение практических воплощений" марксизма в политической жизни). Маркс, помимо вскрытия основных закономерностей и построения модели товарноденежных отношений в современном ученому обществе, на наш взгляд, выступил мифологизатором капитала как такового (в частности, важнейшей 7 задачей оказалось обоснование тезиса о неизбежной смене капиталистической формации социалистической, то есть тезис об экспроприации экспроприаторов, который во многом можно рассматривать как «воплощение мифа» о «переделе» благ, то есть создание мифа о «справедливом капитале»). Вслед за Марксом тема денег как феномена становилась объектом научного и политэкономического внимания многократно. Однако приоритет марксистской позиции в этих вопросах оказался несомненным (об этом свидетельствует, например, большое число ссылок на Маркса в современных западных работах).

Труд Маркса особенно интересен именно потому, что Маркс выступает здесь не только философом и политэкономом, но, что немаловажно, публицистом, создавая своеобразный «текст о капитале», формируя собственно образ последнего (и даже ставя себе такую особую задачу). Однако в нашем исследовании мы не ставили себе цели подробного анализа этого труда и его влияния на формирование стереотипов массового сознания. Анализ различных научных подступов к заявленной теме позволил обнаружить четкую исследовательскую нишу: репрезентацию феномена капитала в виде эксплицированного образа в СМИ. Анализ мы сузили до уровня региональных телеи печатных медиатекстов, однако полагаем, что проведенное исследование может рассматриваться как репрезентативное по отношению к проблеме эксплицирования образов в медиасреде вообще.

Подытоживая обзор научных подходов к проблемам, сфокусированным в теме исследования, мы могли бы представить следующий теоретикометодологический путь достижения цели: образ капитала в СМИ должен рассматриваться с учетом понимания самой специфики понятия «капитал» как.

— феномена социально-политической и ментальной действительности, факта сознания, менталитета, конкретной онтологической реальности, осмысления самих механизмов возникновения и функционирования образов в сознании, как отдельной личности, так и массовом, проблемы эксплицирования образов в текстах и специфики этой экспликации в медиатекстах. При этом рассмотрение заявленной темы оказалось невозможным без учета такого важного фактора, 8 как изменчивость / стабильность (то есть потребовался диахронный подход к проблеме). В целом заметим, что антропоцентрический подход к исследованию культуры в целом в последнее время начинает обретать черты особого метода: это совокупность различных аспектов того или иного явления, связанного с психической, эмоциональной, онтологической деятельностью как отдельного индивида, так и социальных ансамблей. Синтезирование различных подходов к образу капитала в СМИ рассматривается нами как наиболее оптимальная стратегия исследования.

Особо следует отметить различные подступы к анализу собственно медиасреды в ее современном состоянии. Здесь чрезвычайно значимыми стали как общетеоретические работы, так и отдельные наблюдения, связанные с темой нашей работы. «Специалисты, изучающие средства массовой информации, являются, пожалуй, самыми большими материалистами среди гуманитариев, даже если они сами и не осознают этого. Занимаясь исследованием генезиса и производства коммуникатов (литературы, прессы, рекламы, кино, телевидения и т. п.), их структуры и эстетики или их восприятия и воздействия, они всегда ясно представляют себе соотношение материального (технической определенности, производственных условий и / или самого продукта) и идеального (значения, когнитивной пользы или вреда, чувственного опыта, ментальной стандартизации или формирования). Эта методическая перспектива распространяется не только на язык литературы или такие традиционные виды искусства, какими являются ведущие технические информационные средства XX века — кино и телевидение, но и на самые современные формы аудиовизуальной техники — цифровые интерактивные средства массовой информации"5. Исходя из таких заключений, можно оценить степень важности репрезентации основных социально значимых феноменов в СМИ. М. Н. Володина, исследуя эту проблему в работе «Язык СМИ — основное средство воздействия на массовое сознание», замечает,.

5 Хеллер Х.-Б. Филология и наука о средствах массовой информации: мезальянс, брак по расисту или нечто большее? (Несколько мыслей по поводу все еще открытой темы) // Вестник Моск. ун-та. Серия 9. Филология. № б. 1996. (пер. M.H. Володиной). что «проблема воздействия языка на человека, его способ мышления и его поведение напрямую связана со средствами массовой коммуникации. Информируя человека о состоянии мира и заполняя его досуг, СМИ оказывают влияние на весь строй его мышления, на стиль мировосприятия, на тип культуры сегодняшнего дня"6.

Таким образом, СМИ выступают в качестве социально наиболее значимого фактора воспроизводства и коррекции основных стереотипов массового сознания, что является важнейшим моментом в рассмотрении заявленной темы.

Цель диссертационного исследования — охарактеризовать образ капитала, эксплицированный в печатных и телевизионных текстах регионального уровня (на примере Челябинской области) в аспекте основных семантических сдвигов его символических значений.

Данная цель предполагает решение следующих задач:

1. выявить специфическое наполнение понятия «образ капитала»;

2. определить место и роль средств массовой информации как медиума многочисленных интерпретаций понятия «капитал»;

3. проанализировать структуру образа капитала в современной региональной журналистике на примере печатных и телевизионных СМИ Челябинской области;

4. охарактеризовать потенциальную трансформацию образа капитала в СМИ;

5. выявить социальную значимость образа капитала в современной российской действительности (на примере отдельно взятого региона);

6. установить зависимости экспликации образа капитала в СМИ от основных факторов социально-политического развития конкретного региона.

Диссертационное исследование опирается на широкий спектр источников, которые можно сгруппировать по нескольким основным.

6 Володина М. Н. Язык СМИ — основное средство воздействия на массовое сознание // URL: http://cvartist.narod.ru/text12/03.htin#309. [дата обращения: 10.09.2008]. направлениям:

1. справочные и энциклопедические издания, определяющие понятия «образ», «капитал», «феномен» и сопутствующие им;

2. историко-философские труды, исследующие структуру капитала и его основных ментальных проекций;

3. концептуальные теоретические работы, в которых рассмотрены различные аспекты коммуникативного подхода к проблеме;

4. художественные и публицистические тексты, анализирующие ход становления регионального капитала как одного из важнейших факторов экономического, социального и культурного явления;

5. публикации в печатных средствах массовой информации Челябинской области: «Челябинский рабочий», «Вечерний Челябинск», «Южноуральская панорама», «Комсомольская правда — Челябинск», «Аргументы и факты — Челябинск" — программы, вышедшие в эфир в Челябинской студии телевидения (1988;1991 гг.) и Государственной телевизионной и радиовещательной компании «Южный Урал» (2007;2008 гг.).

В качестве объекта исследования выступает деятельность средств массовой информации по формированию и фиксированию (эксплицированию) образа капитала в информационном пространстве. Деятельность в данном случае рассматривается нам как совокупность средств и методов репрезентации социально значимого феномена.

Предметом данного диссертационного исследования является образ капитала, эксплицируемый в медиапространстве как проекция феномена «капитал».

Теоретическая и методологическая основа исследования. В соответствии с замыслом и характером работы теоретической и методологической основой исследования является междисциплинарный подход к изучению образа капитала и его отражения в средствах массовой информации. В ходе анализа применялись общенаучные методы: историкосравнительный, системно-аналитический, формально-логический, структурного.

11 анализа. Сбор и систематизация эмпирического материала произведены посредством кластерной и типовой выборки. В основе метода типовой выборки лежит признание права специалиста на собственное суждение о репрезентативности. В нашем исследовании мы опирались на сравнение материалов начала 1990;х годов с материалами второй половины 2000;х годов, считая обоснованным утверждение о принятии этих периодов как «раннего» и «современного» состояний постсоветской действительности. При этом типовой метод мы сочетали с кластерным методом выборки (сплошной анализ элементов кластера, выбранного типовым методом). Так, проанализированы все региональные телематериалы, которые уверенно можно было отнести к 1990 годупроанализирован весь проект «Большие деньги» (12 материалов), рассматриваемый как наиболее репрезентативный кластер 2008 года, эксплицирующий образ капитала. Помимо этого, привлекалась фоновая выборка: отдельные материалы и высказывания в региональных СМИ, эксплицирующие искомый образ. Здесь, в частности, кластерная выборка была применена в анализе наиболее известной и весомой по числу подписчиков и влиянию в регионе газеты «Челябинский рабочий» (был избран кластер крупнополосных интервью за последние 5 лет). Общее количество проанализированных печатных материалов составило 503, телематериалов — 175. В аналитической интерпретации данных были использованы лингвистические смысловыявляющие методики7 в сочетании с так называемым качественным анализом текста, предполагающим осевое и выборочное кодирование и последующую интерпретацию данных8.

Научная новизна исследования обусловлена спецификой постановки и решения проблемы и использованной для этого решения комплексной методикой анализа конкретного эмпирического материала.

В работе проведен комплексный анализ понятия «капитал» в коммуникативном аспекте. Впервые понятие «образ капитала» анализируется с.

7 Филлипс, Л. Дж. Дискурс-анализ: теория и метод/ Л. Дж. Филипс, М. В. Йоргенсен — пер. с англ. — Харьков: Гуманит. центр, 2004.

8 Strauss, A. Grounded Theory in Practice / A. Strauss, J. Corbin (eds.). — London: Sage Publications, 1997. функционально-семантической точки зрения в динамике культурно-психологической, социально-политической и историко-философской составляющих медиапространства. Кроме того, в диссертационном исследовании проанализированы и систематизированы основные этапы трансформации образа капитала в СМИ в зависимости от смены политического, социального и экономического курса государства.

Практическая значимость диссертационного исследования. Проведенное теоретико-методологическое и эмпирическое исследование образа капитала в СМИ может представлять интерес для теоретиков и практиков СМИ, в том числе стать основой составления прогнозов и рекомендаций в сфере социального ориентирования СМИ. Материалы исследования могут быть включены в учебный процесс в преподавании курсов и спецкурсов «Основы журналистики», «Аналитическая журналистика», «Актуальные проблемы современности и журналистика» и др.

Апробация работы. Результаты исследования были изложены в виде докладов на Южно-Уральских социальных форумах 2006 и 2008 годов, на научно-практических конференциях факультета журналистики ЧелГУ 2006, 2007, 2008 годов, на конференции-рафтинге молодых преподавателей и аспирантов факультета журналистики ЧелГУ «Медиасреда-2006», «Медиасреда-2007» и «Медиасреда-2008», а также в двенадцатисерийном телевизионном проекте диссертанта «Большие деньги», который вышел в эфир телеканала «Россия — Южный Урал» в период с 1 декабря 2007 года по 1 марта 2008 года и был посвящен анализу экономики Челябинской области по отраслям (строительство, металлургия, машиностроение, оборонная промышленность, транспорт, розничная торговля, туризм, сельское хозяйство, медицина, образование). По теме диссертации опубликовано 7 научных статей общим объемом 1,9 п.л., в том числе одна публикация в ведущем рецензируемом научном журнале, определенном ВАК.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав основной части, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Основные выводы исследования могут быть сформулированы следующим образом.

1. Само понятие «образ» в СМИ может рассматриваться как аналитический и методический конструкт, позволяющий понять природу медиавысказывания в коммуникативном аспекте. Традиционное значение понятия «образ» (противопоставленное, с одной стороны, символу, а с другой стороны — знаку) оказывается базой оперирования этим понятием в смысловыявляющем анализе медиатекста. Образ рассматривается как проекция феномена в том его ракурсе, что наиболее соответствует массовому представлению о феномене. На этом уровне образ представляет собой «упрощение» феномена (поскольку феномен не может репрезентироваться как нечто адекватное себе самому, он всегда «больше» любых своих проекций), но это упрощение имеет социально-значимую природу (в основе — «среднестатистическая» редукция).

2. Образ капитала является одним из образов, имеющих сегодня высокое значение для медиапространства. Значимость образа обусловливается несколькими факторами: переходным периодом в развитии отечественной экономики, когда перед поколениями советского периода встала задача самостоятельного жизнеобеспечения и одновременного воспитания нового поколения в условиях «капиталистической свободы» (ситуации, когда понятие «бесплатно» исчезло фактически из всех сфер социальной жизни) — психологическим сдвигом, обусловленным первым фактором, когда капитализация жизненного пространства привела к дезинтеграции основных социальных ансамблей (в том числе и микроансамблей, являющихся основой психологического комфорта в общесоциальном масштабе) — определенным пределом, которого достигло общество так называемого материального потребления в начале XXI века (что, в частности, выразилось в глобальном кризисе, коснувшемся всех сфер общественной и частной жизни);

126 политической ситуацией, стабильность которой обеспечивается постоянным балансированием на грани демократии и силового государства.

3. Репрезентация образа капитала в СМИ должна рассматриваться в аспекте динамики самих средств массовой информации, чья роль в формировании социальной действительности постоянно увеличивается. СМИ оказываются своеобразным медиумом, с одной стороны, улавливающим общие настроении аудитории и разделяющим «среднестатистическую» точку зрения на различные феномены социальной жизни, с другой стороны — сознающим свою миссию, связанную с выполнением «желательного пакета функций» масскоммуникации, где одно из первых мест принадлежит опережающей адаптации аудитории к меняющейся ситуации. Именно СМИ ежедневно воспроизводят образ, используя его в качестве темы своих высказываний и превращая в средство воздействия на массовое сознание.

4. Говоря о собственно структуре образа, мы выделили в нем ядерное значение и периферию. Ядро образа может рассматриваться как «сердце» структуры, обеспечивающее ее работоспособность и воспроизводимость. В то же время периферийные значения оказываются подвержены максимальным изменениям. Наибольшую сложность представляло собой определение значения ядра. Обращение к клише и ассоциативному гнезду позволило установить негативно-нейтральный характер ядра, что, согласно предпринятому исследованию, является доказательством потенциала сдвига этого значения. В связи с этой идеей «нейтральная» часть значения может закрыть лакуну позитивности. Это значит, что, сохраняя негативный оттенок, образ может обретать позитивные черты. Ядро образа капитала в СМИ продолжает составлять тема больших денег, которые воспринимаются как знак грабежа и неправедности. Тем не менее важное периферийное значение имеет скрытая либо явная потребность людей обладать большими деньгами примерять на себя роль владельца капитала). Чем более основательно капитализируется социальное пространство, тем основательнее и распространеннее становится это «примеривание». Тем самым снимается.

127 отчуждение между рядовым участником медиакоммуникации (членом социума) и образом как проекцией феномена. Создается психологическое основание для трансформации образа в массовом сознании: антропоморфность образа показывает постепенный переход от негативного «человек — «мешок с деньгами» «к позитивному «человек-труженик».

5. С тематической точки зрения образ капитала может рассматриваться в отраслевом ключе. Предпринятый в работе анализ конкретного медиапроекта показал, что тема больших денег структурно близка теме государственной экономики. Такой поворот образа приближает его к социалистической модели хозяйствования, что тоже для современного символико-политического пространства не может считаться негативным. Конкретные лица (хозяева капитала) отступают на второй план, а на первый выдвигается проблема тех возможностей, что имеет капитал. С этой точки зрения перед нами сдвиг от частного уровня («частной собственности») в сторону собственности общественной. В этой связи уместно говорить не столько о «капитализации» массового сознания, сколько о подмене понятия «капитал» понятием «общие средства». Риторика журналистских текстов, посвященных теме больших денег, стратегически направлена именно в сторону «социализации капитала». В этой связи близким образу капиталу понятием становится лозунг «социальная ответственность бизнеса», перекочевавший в российское медиапространство из зарубежной риторической практики, где это давно уже стало устойчивым выражением.

6. В то же время исследование показало, что образ капитала, как любая проекция феномена, имеющего длительную специфическую традицию в общественной практике, сохраняет негативный фон, заставляющей сегодняшних «героев» образа искать такие риторические повороты, которые снимают с них «обвинение» (неявное) в неправедности. Эта самоизвинительность" интонаций существенна особенно как знак самопризнания. В этой связи журналист, использующий образ капитала как тему высказываний, оказывается в ситуации сложного баланса между неявным.

128 обвинением" и социальной задачей, которую перед ним ставит интегративная функция. Сложность заключается в преодолении собственной вовлеченности сознания журналиста в традиционный ореол значений образа. Мы показали, что образ может претерпеть коррекцию, для этого есть определенный потенциал, однако языковые модели медиатекстов убедительно показывают «сопротивление материала». Это позволяет сделать вывод о высокой степени консерватизма и стабильности образов как проекций социально устойчивых феноменов.

7. Таким образом, исследование с методологической точки зрения на основе выборочного и осевого кодирования, а также интерпретационного анализа позволяет вычленять в медиатекстах образы феноменов, создавая предпосылки для четкого определения и научного анализа риторических воплощений феноменов в медиапространстве. В этой связи следует признать перспективной идею рассмотрения динамики того или иного образа в историческом аспекте, что позволит уточнить модель семантического сдвига на уровне ядерных значений образа. Это, в свою очередь, позволит рассматривать медиатексты как вместилище ментальных категорий с учетом среднестатистического (массового) репрезентирования феноменов. Методологически значимо также, что сама фигура автора медиатекста рассматривается в неразрывной связи с этими устойчивыми структурами, что позволяет говорить об анализе именно коммуникативной ситуации со всеми ее акторами.

8. С точки зрения практической исследование позволяет прогнозировать степень сопротивления образа того или иного феномена социально значимой трансформации. Учитывание этих явлений позволит профессиональному сообществу грамотно корректировать свои проекты и правильно расставлять акценты, чтобы социально значимые задачи СМИ как медиума не шли вразрез с жесткими ментальными структурами социумного масштаба и не встречали раздражение и отторжение аудитории.

В целом следует отметить, что анализ образа капитала позволил нам.

129 обнаружить основные корреляты участников коммуникативной системы сегодняшнего пространства и представить непротиворечивую модель структуры образа, которая дает возможность установить потенциал образа и главный вектор его семантического сдвига.

Заключение

.