Сравнительный анализ утренних развлекательных шоу ведущих радиостанций

• ВВЕДЕНИЕ
• Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ УТРЕННИХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ШОУ
• 1.1 Структурные характеристики утреннего шоу
• 1.2 Типология утреннего шоу
• 1.3 Ведущий как модератор эфира в утреннем шоу
• 1.4 Целевые аудитории утренних радиошоу
• Глава 2 АНАЛИЗ И СРАВНЕНИЕ УТРЕННИХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ШОУ
• 2.1 Распределение раиоэфира
• 2.2 Сравнительный анализ утренних шоу ведущих радиостанций
• 2.3 Оценка воздействия утренних радиошоу на аудиторию
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
• ПРИЛОЖЕНИЯ

На сегодня день радио начинает играть ключевую роль в развитии независимых СМИ в России. Это связано с такими свойствами радиовещания, как массовость и определенная политическая независимость. Значение радиоэфира особенно заметно в регионах, где радио по ряду причин является более важным источником местной информации, чем телевидение, и призвано служить рупором административных структур.

По мысли исследователей, начинают меняться как формы, так и функции радиовещания. В последнее десятилетие наблюдается четкая тенденция роста развлекательного эфира. Происходит это в связи с активным развитием рыночных отношений и возникновением так называемых «коммерческих» радиостанций, подчинивших содержание эфира интересам массовой аудитории. Доход от работы подобных станций, как известно, зависит от рекламы и спонсорства, объем которых связан с рейтингом станции, обусловленным ее способностью привлечь как реальную (целевую), так и потенциальную аудиторию. Как показывают социологические исследования, рейтинг эфира определяется наличием развлекательных компонентов, роль которых растет абсолютно во всех средствах массовой информации. Этим обусловлено и появление на радио такого вида программы, как утреннее шоу.

Особенно большое значение утреннее шоу имеет на музыкальном радио, так как от качества наполнения утреннего сегмента зависит имидж радиостанции, ее популярность и, соответственно, рейтинг.

Таким образом, актуальность исследования утреннего шоу на радио определяется популярностью этой формы радиовещания, с одной стороны, а с другой стороны, почти полным отсутствием теоретического осмысления феномена утреннего шоу на радио. Данный вид программы на сегодняшний день не исследован в полной мере. Но это необходимо, так как утреннее шоу как программа весьма востребовано на коммерческих радиостанциях.

Этот вид программы призван успешно реализовать одну из главнейших функций радиовещания — «развлечение».

Цель исследования — проанализировать и сравнить утренние развлекательные шоу ведущих радиостанций. Задачами исследования являются:

— изучить структурные характеристики утреннего шоу;

— сформулировать типологию утреннего шоу;

— рассмотреть ведущего как модератор эфира в утреннем шоу;

— изучить целевые аудитории утренних радиошоу;

— рассмотреть распределение раиоэфира;

— провести сравнительный анализ утренних шоу ведущих радиостанций;

— оценить воздействие утренних радиошоу на аудиторию.

Объектом исследования является программа, получившая название «утреннее шоу».

Предмет исследования — тематические, содержательные и структурнокомпозиционные элементы утреннего шоу (как типологические составляющие), а также критерии эффективности функционирования программы на радио.

Методами исследования утреннего шоу являются классификация, сопоставление, многоступенчатый анализ, наблюдение и описание. Для верификации полученных данных используются статистические методы исследования.

Теоретическую основу исследования составили труды историков радиовещания и теоретиков средств массовой коммуникации В. В Смирнова, А. А Шереля, В. Н Ружникова, С. Г. Корконосенко, Е. Г. Сомовой, Б. Д. Гаймаковой, И. Н. Тхагушева, Л. Д. Болотовой, Г. С. Мельник и К. Ю. Новикова, практиков радиовещания А. В. Бубукина, Д. Н. Губина, А. Аллахвердова, С. Мерцалова, М. Набоковой, Я. Усольцевой.

Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ УТРЕННИХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ШОУ

1.1 Структурные характеристики утреннего шоу

Интерес, проявленный к программе, получившей название «утреннее шоу», обусловлен ее спецификой, предоставляющей широкое поле для разностороннего изучения особенностей радиопередач нового типа. Как известно, существующие в радиоэфире утренние часы под названием «прайм-тайм» (время, когда у приемника собирается наибольшее количество слушателей), заставляют современную радиостанцию изыскивать наиболее эффективные формы вещания, способные удерживать слушателя, привлекать новую аудиторию и, как следствие, рекламодателей, что делает создание радиопродукта финансово выгодным и имеющим смысл в глазах всех участников процесса производства программы. В этом плане интерес представляет анализ содержания утреннего шоу, его типологии, элементов и способов воздействия, избираемых ведущими, редакторами и продюсерами указанной программы.

С нашей точки зрения, утреннее шоу в современном радиовещании является программой-идентификатором: вид шоу, структура и формы подачи материала маркируют избранный радиоформат, помогая слушателю мгновенно интуитивно сегментировать радиоэфир. Предпочтение определенного типа утреннего шоу становится неизменным показателем приверженности определенному формату. С позиций данного исследования формат уместнее рассматривать как специфическое наполнение эфира той или иной радиостанции, призванное удовлетворить вкусы и потребности определенной аудитории.

Термин «формат» вещания до сих пор неоднозначно трактуется в теории радиожурналистики. Так, А. А Шерель определяет формат как концепцию вещания радиостанции, включающую в себя содержание передач, ритмы вещания, эстетические нормы, избранные данной станцией, манеру работы ведущих и другие специфические особенности, характеризующие вещательные программы именно данной конкретной станции, и более всего — принципы структурирования программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории Шерель, А. А. Радио на рубеже двух веков. Организационные и творческие тенденции развития [Текст] :учебное пособие/ А. А. Шерель, М.: ИГПС работников телевидения и радиовещания, 2011. — 61с.

По мысли В. Сухаревой, формат — это концепция содержательных, адресных и информационно-стилистических критериев Сухарева, В. Отечественное вещание в условиях демонополизации эфира (1985;1997). Отечественное радио в современных условиях Ч. 1 [Текст]: В. Сухарева.- М., 2008. — 28 с. Понятие «формат» подразумевает, прежде всего, основные принципы и параметры вещания, т. е. определение концепции работы радиостанции, ориентированной на определенную потенциальную аудиторию, ее возможности для слушания и информационные и эстетические запросы Радиожурналистика [Текст]: учебник/под. ред. А. А. Шереля. — 3-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Моск. ун-та: Наука, 2010. — 480 с.

Смирнов пишет о том, что формат при всей относительной узости своего адресного направления представляет собой подвижный вектор для внутреннего динамичного движения всех элементов, составляющих его акустическое наполнение. В нем всегда при достаточно большом разнообразии, преобладают определенные элементы, которые составляют «лицо» формата, его характерные признаки. В первую очередь, они должны быть именно преобладающими, что и составляет направленность вещания на свою группу слушателей Смирнов, В. В. Формы вещания: Функции, типология, структура радио­программ [Текст]: В. В. Смирнов. — М.: Аспект Пресс, 2011. — 201 с.

Наиболее продуктивным в рамках данного исследования видится рассмотрение формата вещания в соответствии с подходом, предложенным А. Д. Кривоносовым, трактующим его не только в узком прочтении как «основное содержание вещания канала» Кривоносов, А. Д. Речевые компоненты формирования имиджа радиоведущего (к постановке проблемы)[Текст]: А.Д. Кривоносов// СМИ в современном мире.-тез. докл. СПБ, 2009, с. 200, но и как «характер вещания, его тональность, стиль вещания, следование определенной этико-психологической модели, поведенческой манере в интересах определенной группы слушателей и потребителей рекламы» Кривоносов, А. Д. Речевые компоненты формирования имиджа радиоведущего (к постановке проблемы)[Текст]: А.Д. Кривоносов// СМИ в современном мире.-тез. докл. СПБ, 2009, с. 200. Одним из главных показателей формата является целевая аудитория радиостанции, предопределяющая особенности контакта в эфире.

Характер контакта радиовещания и аудитории исторически менялся. В нашей стране прослушивание радио первоначально происходило в коллективной форме — в избах-читальнях, клубах, на улицах и площадях. Ставшие хрестоматийными исследования развития радио в России показывают, что оставшееся в наследство от начала советской эпохи радио, действительно, было громким, трибунным, площадным. В истории западных стран радио такого типа не существовало, там оно с самого начала адресовалось в дома населения, было семейным, каковым стало и у нас на рубеже 40−50-х годов Радиожурналистика [Текст]: учебник/под. ред. А. А. Шереля. — 3-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Моск. ун-та: Наука, 2010. — 480 с.

По мнению большинства теоретиков, начало 90-х годов 20 в. может считаться точкой отсчета нового исторического этапа в развитии радиовещания России. Политические, экономические, социальные и иные преобразования в стране привели к серьезным сдвигам в структуре средств массовой информации, в том числе и электронных: их демократизации, возникновению многообразных форм собственности (от государственной до частной), широкого спектра новых направлений вещания, появлению новых форм радиожурналистики, внедрению новейших технологий, связанных со вступлением в массовое информационное сообщество. Технический прогресс также в значительной степени повлиял на изменение контакта радио с аудиторией. Появление и рост количества приемников у населения (теперь размером со спичечный коробок с миниатюрными наушниками), все более становящихся повседневной принадлежностью, ставит радиовещание перед перспективой ориентации на отдельного, индивидуального пользователя. Изменение характера обращенности к аудитории повлекло изменение стилистики вещания и уточнение содержания радиопередач: с одним собеседником, разумеется, нельзя общаться так, как с людьми на многотысячном собрании и даже с семьей.

На требования времени откликнулся стремительно формировавшийся в стране сектор негосударственного радио. С его появлением возникла качественно новая ситуация, радикально изменившая привычную структуру радиовещания в стране.

После того как в 1991 году было разрешено частное коммерческое радиовещание в Москве, Санкт-Петербурге и в областных центрах страны, начинается бурный рост негосударственных радиостанций. Если в 1990 году в Москве функционировали всего 3 негосударственные станции, то в 1991 году их стало 10, в 1992 — 21, в 1993 — 27, в 1994 году — 33 станции. В целом же к середине 1994 года государством было выдано более 400 лицензий на независимое телерадиовещание.

30 апреля 1991 года начинает вещание в УКВ-FM-диапазоне в Москве, а также в Санкт-Петербурге, Самаре, Волгограде, Нижнем Новгороде, Тольятти, Владимире, Красноярске и Южно-Сахалинске первая в стране независимая коммерческая российско-французская радиостанция «Европа Плюс», основное содержание передач которой составляли музыкальные программы, выступления наиболее популярных исполнителей и поп-рок групп. Каждые два часа давались выпуски новостей по материалам телеграфных агентств без политического комментария. Музыкальное вещание примерно в пять раз превышало речевое, а вместо привычного диктора появился диск-жокей. Новая радиостанция сразу завоевала популярность, прежде всего у молодых радиослушателей, своими музыкальными передачами, конкурсами и викторинами, раскованным ведением эфира. «Европа Плюс» быстро потеснила привычные музыкальные программы Всесоюзного радио.

Эти исторические факты позволяют сделать вывод: в 90-е годы двадцатого века зарождается коммерческое радиовещание, заставляющее радио идти вслед за вкусами и потребностями слушателя, вынуждаемое необходимостью повышения своего рейтинга. Приоритетная цель «информировать» на коммерческих радиостанциях в этот период уступает место иной цели — «развлекать». Новые радиостанции осознают себя как музыкально — информационные или чисто музыкальные, поскольку основой их эфира является музыка — примерно 70%, и гораздо меньший объем вещания — 30% - составляет информация, которая должна легко восприниматься и не быть навязчивой. Формат нового вещания не включает аналитические материалы Бубукин, А. В. Эфирные тайны [Текст]: учебное пособие / А. В. Бубукин. — Новосибирск: Издательство «FM — реклама», 2010. — 148 с.

Можно предположить, что именно в это время на российском радио зарождается и утверждается новая форма программы — современное утреннее шоу. Сложившаяся как особый тип вещания, новая программа имеет свою стилистику, структуру и выполняет важные функции в эфире. Целый ряд факторов способствует становлению утреннего шоу.

Утреннее шоу как форма радиопрограммы, ориентированная на межличностное общение, появляется сначала в эфире радиостанций федерального уровня, а позже осваивается местными радиостанциями разных городов России. Оно весьма многообразно. Это программа журнального типа, выход которой четко, закреплен во времени суток (ни в какое другое время, кроме утреннего, она по определению существовать не может). Работа осуществляется исключительно в прямом эфире. Этот тип программы подразумевает сочетание различных жанров: интервью, заметки, репортажа, очерка и т. д. Жанровый полифонизм, как представляется, является неотъемлемой отличительной чертой утреннего шоу как формы вещания.

Шоу на радио включает в себя много компонентов. Само слово «шоу» отражает «визуальный» характер общения: в переводе с английского show — означает «показать». Однако возможность радио порождать эффект виртуальной визуализации в воображении слушателя, как представляется, снимает вопрос об уместности применения слова «шоу» в практике радиовещания. Радиостанции для новой программы заимствовали термин и структуру «токшоу» у телевидения. Стандартная схема функционирования шоу на радио может походить на структуру деятельности своего телевизионного аналога — теле-шоу. Компоненты телешоу известны: ведущий, зрители и гости в студии и, наконец, самое основное, аудитория СМИ. Но структура шоу на радио может и совершенно «отойти» от привычной телемодели.

Общим и неизменным показателем является его интерактивность. В целом, специфика утреннего шоу определяется форматом радиостанции, а так же, особенностями утреннего восприятия информации, то есть шоу наполняется различными элементами и имеет определенный характер в зависимости от возраста потенциальной аудитории и ее потребностей.

Немаловажным видится и время выхода программы, в которое слушатели имеют определенный, зачастую схожий ритм жизни и от этого особое восприятие самой программы: утром человек, как правило, спешит на работу, времени на внимательное прослушивание радио у него нет. Как показывают исследования, утром для аудитории звучание радио не больше, чем просто фон, и слушают его в так называемом «рваном» режиме Аллахвердов, А. Радио: мы говорим, нас слушают?., программы на радио и реакция аудитории [Текст]: сборник по материалам лекций ФНР/ А. Аллахвердов, В. Новохатская. Е. Упорова, Е. Филимоновых. — М.: Фонд независимого радиовещания, 2009. — 144 с. Специфика восприятия утреннего эфира определяется способностью реципиентов воспринимать информацию объемом не более 15−20 минут.

Кроме того, по справедливому замечанию А. Бубукина, «проснувшись на рассвете, человек более беззащитен перед окружающей средой, чем днем» Бубукин, А. В. Эфирные тайны [Текст]: учебное пособие / А. В. Бубукин. — Новосибирск: Издательство «FM — реклама», 2010. — 148 с. Психика индивида утром плохо реагирует на все новое, необычное, резкое, раздражающее. В то же время она легко принимает знакомое, негромкое, но одновременно энергичное.

В отношении утреннего шоу, использующего музыкальные композиции на коммерческом радио, стоит упомянуть мнения специалистов о необходимости соответствия чередования музыкальных планов быстрой смене утренних занятий человека. На коммерческой радиостанции в утреннем шоу стремятся исключать стилевые крайности (хард-рок, рэп, дискотечный дэнс с излишне жестким ритмом и т. д.). Известно, что утром хорошо воспринимается знакомая музыка (только хиты), поскольку совсем новые песни раздражают, заставляя прислушиваться, когда необходимо собираться и уходить из дома.

Музыкальные композиции обязаны быть энергичными и достаточно короткими (от 2-х с половиной до 3-х с половиной минут, но в любом случае не более 4-х). Как исключение допускаются и медленные лиричные композиции, но только из «горячей» ротации, то есть песни, которые аудитория самостоятельно, путем голосования ставит на вершины хит-парадов, указывая тем самым на готовность слушать данные композиции достаточно часто. Как известно, их очень любят и могут слушать в любое время, кроме того, их очень мало Бубукин, А. Особенности эфира [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». — М., 2007;. — Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ features.html.

«Рваный» ритм прослушивания радио утром определяет в большей степени правила ротации музыкального материала. Определено, что утром они являются наиболее гибкими и либеральными. Для примера можно сопоставить частоту звучания песен одного и того же исполнителя утром и в дневные часы, что помогает определить, сколько времени проходит после того, как имевшая место в эфире песня зазвучит вновь. Если эта величина днем в среднем приближается к 1 часу 30 минутам, то утром она вполне может сократиться до 40 и даже 35 -минут. Так, если Бритни Спирс звучит в эфире в 7.10, то вероятность того, что услышавший ее человек досидит у радио до 7.50 очень мала, даже если он едет именно в это время на работу на машине Бубукин, А. Форматы радиостанций [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». — М., 2007;. — Режим доступа: http://www.radiostation. ru/music/ format.html.

В передаче обнаруживается специфика трансляции информационных выпусков и рекламных блоков («окон»). Практика показывает, что информационные выпуски утром коммерческие радиостанции размещают два раза в час. Для сравнения надо отметить, что в обычном дневном эфире новости выходят, как правило, один раз в начале часа. В утреннем шоу возможно транслировать новостные блоки в самом начале часа (выпуск до 3-х'минут 30 секунд) и на 30-й минуте каждого часа (выпуск до 1 минуты 30 секунд). При желании в это же время вместо новостей можно давать специальные рубрики на выбор редактора. Главное, чтобы они отвечали поставленным задачам.

В рамках утреннего шоу на государственном радио (например, «Радио России») количество новостных выпусков в течение часовой трансляции может быть иным, например, выход лишь один раз в час, и при этом акцент на информировании заставляет увеличивать их хронометраж (обычно в два раза) по сравнению с продолжительностью новостного блока коммерческой станции. В начале часа блок присутствует обязательно, его продолжительность может достигать 6 минут. Дополнительные выпуски новостей могут отсутствовать по причине наличия в шоу множества различных информационных рубрик, что, как представляется, удовлетворяет потребности аудитории данной радиостанции.

По утверждению А. Бубукина, медиапланирование рекламы в составе утреннего шоу коммерческой радиостанции имеет свои особенности, также обусловленные законами восприятия информации в утреннем эфире. Если «рекламных окон» три в час, они могут быть расположены на 15-й (20-й), 35- й и 45-й (50-й) минутах. Вариант размещения рекламных сообщений на 15-й, 35-й и 50-й минутах с учетом трехминутного выпуска новостей в начале часа и полутораминутного в середине представляется самым предпочтительным, хотя, безусловно, выбор зависит от вкуса режиссера и местных особенностей вещания Бубукин, А. В. Эфирные тайны [Текст]: учебное пособие / А. В. Бубукин. — Новосибирск: Издательство «FM — реклама», 2010. — 148 с. Однако наблюдения показывают, что расположение рекламных блоков в рамках утреннего шоу не отличается от их положения в обычном дневном или вечернем эфире. Отличие демонстрации рекламы на государственных радиостанциях от коммерческих обнаруживается в наличии меньшего количества рекламных блоков. Например, в утреннем шоу на «Радио России» их всего два в часе.

По мнению специалистов, несмотря на то, что уровень продаж рекламного пространства в утренние часы достаточно высок, создавать рекламные «окна», звучащие больше 2-х с половиной минут представляется нерационально. Утром реклама особенно раздражает и воспринимается избыточной, многие слушатели могут перейти на другие радиочастоты, где тоже звучит утреннее шоу, поэтому лучше не насыщать эфир рекламой во избежание потери аудитории. Коммерческие службы радио для увеличения прибыли просто повышают расценки на рекламную трансляцию Бубукин, А. Особенности эфира [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». — М., 2007;. — Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ features.html.

Особой чертой утреннего шоу является его обязательная рубрикация. В эфире обнаруживаются многочисленные развлекательно-познавательные разговорные рубрики: поздравления именинников, гороскопы, советы домохозяйкам, краткие обзоры прессы, анекдоты и т. д.

Занимательные рубрики и разговорные спонтанные вставки ведущих выполняют важную коммуникативно-рекреативную функцию в эфире шоу, придавая динамику передаче. Без них шоу теряет свою специфику как вид программы. Однако в передачах на коммерческих станциях, предельно заполненных музыкой (обычно по 12 песен в час), рекламой и новостями, в сетке утреннего вещания сложно размещать не только разговорные рубрики, но и реплики ведущих.

Обычно ар-джеи демонстрируют разнообразные развлекательные реплики во вступлениях песен, при необходимости чуть-чуть «залезая на хвосты» предыдущих музыкальных композиций. Другой вариант «выкраивания» времени для речевых отрезков в шоу сводится к сокращению количества песен в эфире.

1.2 Типология утреннего шоу

Шоу на радио в данной работе рассматривается как информационно насыщенная интерактивная программа, которая содержит множество разнообразных рубрик, объединяемых ведущим/ведущими-модераторами, непременно имеющая в составе информационные элементы, учитывающая специфику «утренней» аудитории, ее ритм жизни, потребности и ожидания.

Стоит отметить, что для данной программы характерны довольно частые перемены. Каждые полгода или год создатели утреннего шоу стремятся внести изменения или обновления, вплоть до смены кого-то из ведущих или названия. Если ар-джеи и имя шоу являются брендом (как в случае с шоу на «Авторадио») и его изменение несет большой риск потери аудитории, то перемены могут касаться некоторых элементов программы (введение новых игр и рубрик) или структуры часа.

Отличительными чертами утреннего шоу по сравнению с другими радиопрограммами можно назвать время выхода, особое медиапланирование эфирного часа с учетом особенностей восприятия слушателями данной программы и ее элементов, интерактивность, а так же, поведение ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории.

Сопоставительный анализ передач, относящихся к данной вещательной форме, позволяет выявить типологические особенности утреннего шоу.

Утреннее шоу по определению является программой, которая выходит в утренние часы. Ее средний хронометраж — 3−4 часа. Большинство утренних шоу на радио начинают свою работу с 7.00 Усольцева Я. В. Типологические особенности утреннего шоу на радио/ Я В Усольцева// Вестник студенческого научного общества, вып. 9, Краснодар издательство Кубанского государственного университета — 2007, с. 165.

Необходимо, чтобы содержание программы соответствовало типовому распорядку дня потенциальной аудитории. Ведущие в связи с этим должны обладать приемами психологической подстройки. К ним предъявляется целый ряд профессиональных требований.

Прежде всего, задача ведущих — из предоставленных им композиционно-структурных элементов создавать не просто программу, а именно шоу, как заявлено в названии. От их самобытности и степени профессионального воплощения в большой степени зависит и качество самого шоу. В композиционную структуру типовой утренней программы как обязательные входят следующие элементы: новости (общественно — политические и тематические), прогноз погоды, интерактивные игры, разнообразные рубрики развлекательного и познавательного характера. К каждому из вышеперечисленных элементов предъявляется требование подчиняться специфике восприятия «утренней» аудитории.

Утреннее шоу сохраняет постоянную структуру, то есть из часа в час определенные элементы повторяются в заданное однажды и далее неизменное время. Музыкальное наполнение передачи тоже соответствует этому принципу. Некоторые песни могут повторяться чаще, чем это происходит в другое эфирное время. Кроме того, утром, как показывают исследования, должна звучать исключительно знакомая слушателю музыка, поэтому большую часть утреннего музыкального эфира составляют хиты Бубукин, А. Особенности эфира [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». — М., 2007;. — Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ features.html. Ранее было отмечено, что причина подобного структурирования также отражает специфику «утренней» аудитории. Так, у слушателя нет времени на внимательное прослушивание. Новая музыкальная композиция, возможно, заинтересует его, однако лимит времени не позволит ее слушать внимательно. Такая ситуация способна вызвать раздражение у реципиента, что является крайне нежелательным эффектом для утреннего шоу.

Утреннее шоу, как и радиовещание в целом, полифункционально, но его главной задачей является развлечение. На реализацию данной функции направлены все составляющие шоу. Особая роль отводится при этом интерактивности, создающей обратную связь, то есть возможность для слушателя лично принимать участие в ходе программы, быть героем какой-либо игры, продемонстрировать свои способности и получить приз от радиостанции.

Типичным для утреннего шоу является присутствие гостя в эфире программы. Каждое шоу решает эту задачу по-своему: приглашает гостя в студию, связывается с ним по телефону или записывает интервью с ним заранее.

Композиционно утреннее шоу, как любое другое, строится по принципу «зачин, развитие, кульминация и развязка», повтор этого ряда обнаруживается каждый час.

С позиций соотношения константных элементов внутри программы можно выделить три группы шоу: информационные, развлекательные и смешанные. Это дает возможность подобным образом классифицировать рассматриваемые утренние программы в эфире различных радиостанций. Принадлежность к тому или иному типу определяется характером преобладающих в утренней программе материалов.

Так, если в передаче превалирует информационная составляющая: дискуссии со слушателями, разнообразные репортажи, заметки, то данный вид шоу в утреннем эфире можно назвать информационным. При преобладании игровых рубрик, розыгрышей, так называемых «забавных» (легких) новостей, музыки, утреннее шоу может быть отнесено к развлекательным. Соответственно, смешанным является утреннее шоу, сочетающее в относительно равных пропорциях информацию и развлечение Усольцева Я. В. Типологические особенности утреннего шоу на радио/ Я В Усольцева// Вестник студенческого научного общества, вып. 9, Краснодар издательство Кубанского государственного университета — 2007, с. 165.

Поскольку имидж ведущего и особенности его функционирования в шоу-программах являются весьма важными показателями, представляется уместным рассмотреть типологию утреннего шоу и с этих позиций. Учитывая количественный состав ведущих программы, можно выделить поли-шоу, где модераторами выступают два и более ведущих, и моно-шоу, в котором функционирует один человек.

Такой подход представляется важным для исследования программидентификаторов эфира. Мы полагаем, что в создании своего макротекста ведущий неизменно исходит из нескольких понятийных рядов: собственно вербального, звукового (музыкального) и шумового, которые в сильной степени определяют формат радиостанции. Имидж ведущего либо формируется, либо выбирается в рамках формата станции. Шоу, сочетая сущностные признаки интервью, дискуссии, игры, концентрируется вокруг личности ведущего. Это максимально персонифицированная форма вещания. О ней можно с достаточным основанием сказать: шоу создает звезд, а звезды создают шоу. Такому взаимовлиянию, взаимодействию формы и ее создателя в первую очередь способствуют необходимые личностные качества: ум, находчивость, обаяние, юмор, умение заинтересованно слушать, подстраиваться к слушателю и прочее. Если для ар-джея в моно-шоу важно обладание только личной харизмой, то в поли-шоу на первый план выступает умение ведущих работать в ансамбле.

Возможны и другие классификации рассматриваемой программы. Например, по объему звучания: трехчасовое шоу, более трех часов и менее трех часов. Так, утренняя программа на радио «Европа Плюс» звучит 3 часа, на «Авторадио» — 4 часа, на «Радио России» она занимает 2 часа эфирного времени, а на радио «Маяк» — 4 часа. Все отмеченные классификации могут быть положены в основу анализа утреннего шоу как вида программы. Они, как представляется, позволяют наиболее точно и эффективно произвести детальное рассмотрение указанных передач.

1.3 Ведущий как модератор эфира в утреннем шоу

Главным компонентом утреннего шоу становится ведущий. Сегодня к его личностным качествам предъявляются требования обладания чувством юмора, способностью быстро принимать решения и уметь «завести» своих слушателей.

Имидж ар-джея в эфире утреннего шоу, как представляется, всегда отражает форматные требования радиостанции.

В утреннем шоу могут работать два и даже три человека, но, как показывает опыт, тогда необходимо четкое взаимодействие. Стоит отметить, что работа в команде более сложна, чем индивидуальное вещание. Однако замечено, что наличие в программе двух и более ведущих воздействует на слушателя эффективнее, способствует созданию в эфире особой атмосферы необходимой утренней бодрости, помогает сделать наиболее выраженными характерные черты утреннего шоу как типа программы.

Как известно, радиоведущий вовлечен в коммуникацию усложненного характера. Своеобразие ее заключается в неоднородности и неоднозначности типов общения, их пересекаемости. Профессиональные требования заставляют ведущего заботиться о таких личностных и творческих характеристиках и о таком социально одобряемом поведении, которые отвечают ожиданиям и интересам аудитории. «Он выбирает свое амплуа, проигрывает роль, которую предстоит сыграть, думает об этических нормах, формулирует для себя цель общения» Мельник Г. С. Профессиональное общение в журналистике [Текст]: учебное пособие/ Г. С. Мельник, СПБ.: роза мира, 2009. — 206 с. Такое поведение характерно для многих ведущих утренних шоу.

Отмечено, что сегодня аудитория хочет слышать в эфире лидера ее мнений, истолкователя сложных проблем, ждет личность значительную и в нравственном, и духовном плане, поэтому серьезно относится к словам, стилю и манере ведущих. Слушатели ценят умение интересно говорить о пустяках, увлекать, а не просто развлекать. Особенно актуальными данные способности видятся в рамках утренних радиошоу, в которых ведущие со временем приобретают все большую популярность, как представляется, не только за счет регулярности программы и массовости вещания, но и благодаря верно избранной манере поведения, общения с аудиторией. Приведенные выше умозаключения можно отнести как к программам и ведущим государственной, так и коммерческой станции. Однако стоит отметить, что последняя предъявляет дополнительные требования к ведущим по причине особых ожиданий аудитории станций указанного типа. Возникает необходимость в работнике эфира, которого отличают темперамент, энергичность, остроумие, умение вставлять в канву сюжета уместные реплики и поддержать бодрое настроение слушателей, что особо важным видится в утреннем шоу.

Дифференциация аудитории по интересам, вкусам, пристрастиям вызвала к жизни разные типы ведущих. В данной работе мы опираемся на классификацию, предложенную Г. Мельник. В эфире утреннего шоу обнаруживаются:

«Ведущие — информаторы» — спокойные сегменты эфира. Их задача — найти информацию и использовать особенности своего голоса для комментария: быть нейтральным и ненавязчивым, проявлять минимум эмоционального состояния.

«Ведущий — собеседник» демонстрирует высокую степень вмешательства в событие, использует особые приемы общения со слушателем. Чаще всего, этот ведущий или «балагур», или человек саркастический, или недовольный жизнью зануда. Наблюдения подтверждают, что ведущие прекрасно справляются с этой ролью.

«Ведущий — наставник» предполагает максимальное вмешательство в информационный процесс, выводы, которыми он делится с аудиторией, весомы. Оригинальная манера общения, индивидуальный стиль, самобытный выбор тем, легкий или жесткий выбор аргументов, выбор тона и эмоциональная оценка видятся очень важными Мельник Г. С. Профессиональное общение в журналистике [Текст]: учебное пособие/ Г. С. Мельник, СПБ.: роза мира, 2009. — 206 с.

Наблюдения позволяют отметить, что среди ведущих распространено «перебрасывание репликами», которые носят либо спорный, либо шутливый характер. Не зазорным считается интеллигентно подшутить над мнением коллеги, но при этом важно не нанести урон ему и передаче. Отмечено, что не подлежат иронии физические недостатки, тембр голоса, косноязычие, вероисповедание, национальность, социальная принадлежность, возраст коллег.

Работая в эфире, ведущие утренних шоу используют «комбинацию стандарта и экспромта в системе типичных речевых действий» Кривоносов, А. Д. Речевые компоненты формирования имиджа радиоведущего (к постановке проблемы)[Текст]: А.Д. Кривоносов// СМИ в современном мире.-тез. докл. СПБ, 2009, с. 200. Используя опыт работы на радио, а также «слушательский» опыт, можно предположить, что, если при восприятии реплик ведущего у человека возникнет ощущение непринужденности его общения с коллегами, впечатление, что они очень давно знакомы, тогда аудитория будет воспринимать данные диалоги легко, чувствовать себя комфортно, а все сегменты эфира будут выглядеть гармонично. Как представляется, работа в творческой бригаде исключает стремление доминировать, приводящее к конфликтам и уходу из коллектива. Очевидно, что амбиции в эфире иногда необходимы, однако работа в коллективе требует разумного поведения.

Существенную роль при совместной работе ведущих в эфире играет умение строить диалог, причем не только вербальный, но и просодический. Под просодикой вслед за Е. Г. Сомовой, мы понимаем «систему фонетических средств, реализующихся в речи на всех уровнях речевых сегментов и играющих смыслоразличительную роль» Сомова, Е. Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебно-методическое пособие/ Е. Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2009. — 45 с. В состав ее компонентов входят: тембр, мелодика, темп, ритмика и паузировка. Их взаимное действие, накладываясь на предлагаемый сценарий, порождает «скрытые смыслы» радиосообщения. Просодия служит ритмикомелодической канвой речи и особой экспрессивной стороной языка. Успех диктора зависит от его умения совершать «речевые поступки» в эфире, т. е. умения пользоваться сложившимися в обществе просодическими стандартами. Опытный ар-джей всегда избирает что-то наиболее просодически характерное. Например, он всегда замедляет темп на важных фрагментах сообщения и ускоряет на менее значимых.

Изучение функционирования просодики обнаруживает, что для естественного диалога характерно реплицирование: говорение одного собеседника чередуется с говорением другого (или других), это чередование происходит либо в порядке смены (один «кончил», другой «начинает» и т. д.), либо в порядке прерывания, что обычно, особенно при эмоциональном диалоге. Именно взаимное прерывание характерно для диалога вообще.

Ожидание этого «перебоя», высказывание с расчетом на тут же находящегося, готовящегося к реплике собеседника и определяют естественный диалог. Радиодиалог не позволяет применять просодические модели, обнаруживаемые при естественном общении. Взаимоперебивы ведущих у микрофона не всегда возможны, слушатель и не ждет их. Ведущему надо быть сверхактером, чтобы преодолеть мелодическую искусственность разыгрываемых перед микрофоном скетчей. Именно поэтому аудитория нередко ощущает голосовую разобщенность ведущих или интервьюера и гостя радиопередачи. Анализ просодики наиболее успешных диалогов показывает, что в эфире необходим диалог-унисон. Реплики мелодического подхвата успешного ар-джея обычно начинаются приблизительно на том же мелодическом уровне, где заканчивается предыдущая фраза собеседника, или повторяют ее мелодическую структуру.

Особые требования предъявляются к речевому имиджу в прямом эфире. Исследование работы ведущих различных радиостанций позволяет обнаружить некоторые важные характеристики. Утром нежелательна голосовая вальяжность и расслабленность. Ведущему с томным бархатным голосом предпочтительнее работать в вечернем или ночном эфире, но не в утреннем. Лучше, чтобы в эфире не звучали низкие женские голоса. В голосе «утреннего» ведущего неизменно обнаруживаются динамика, бодрость, позитив.

Последнее обусловлено форматом вещания, который осуществляется на музыкально-информационной радиостанции, где транслируется примерно 70% музыки и лишь 30% информации Усольцева Я. В. Специфика работы ведущего утреннего шоу на радио/ Я. В Усольцева// Журналистика в 2005 году трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве материалы научно-практической конференции, Москва — 2006, с. 421−422. Подобные станции в основном ориентируются на довольно молодого, энергичного слушателя. Следовательно, и основной контингент ведущих-ар-джеев и ведущих новостей тоже состоит из молодых людей от 20 до 30 лет (примерно того же возраста или чуть старше основной аудитории), хорошо разбирающихся в музыкальных стилях и направлениях, знающих английский язык (так как большинство музыкальных хитов — англоязычные композиции), энергичных, веселых, остроумных, способных увлечь слушателей. Они ориентированы на постоянное общение, как между собой, так и с другими слушателями в прямом эфире.

Не менее важно для ведущего такое качество, как гибкость, мобильность, умение жить интересами своих слушателей или хотя бы способность вообразить себя на их месте. Желательно, чтобы ведущий утреннего шоу был несколько постарше целевой аудитории, хорошо ориентировался в ее пристрастиях и привычках. Ведущему полезно знать язык, на котором общаются его потенциальные слушатели, их сленг (жаргон) — не для того, чтобы пользоваться ими в эфире, а чтобы хотя бы понимать позвонивших в эфир людей.

Если ведущий будет использовать узкоспециальную лексику или малоупотребительные в социуме слова, аудитория, как представляется, просто не поймет его, что приведет к возникновению недоверия со стороны слушателей и станет причиной неловких пауз во время телефонных разговоров в прямом эфире. Это является недопустимым отрицательным эффектом. Слушатели вряд ли потянутся к ведущему — специалисту в музыке, но абсолютно чужому им человеку, не понимающему или не принимающему ни их стиля жизни, ни их языка.

Ар-джею поневоле приходится быть психологом, помогая «идти по жизни» не только слушателю, но и самому себе. Особенно это касается тех, кто работает в утреннем шоу, поскольку аудитория в часы выхода данной программы весьма специфична и требует особого внимания и подхода. Перед ведущим стоит задача с самого начала программы создать хорошее настроение и удерживать его, а затем сохранять стиль и ритм шоу несколько часов.

Анализ показывает, что наиболее успешные ар-джеи заранее настраивают себя на общение (вербальное и чувственное) с публикой, поэтому готовы к постоянной эмоциональной нагрузке, ведь прямой эфир представляет собой непосредственно-опосредовапный контакт с многотысячной аудиторией, что само по себе создает нервное напряжение. Ведущих утреннего шоу это касается в первую очередь. В течение 3−4 часов им необходимо в буквальном смысле будить весьма разнообразную многотысячную публику. Стоит учесть тот факт, что работа в утреннем эфире в отличие от обычного (линейного) вещания гораздо напряженнее и потому, что количество выходов ведущего утром в два раза больше.

Гибкость ведущего проявляется в стремлении следить за потоком жизни, замечать в ней все новое, чтобы идти в ногу со своей аудиторией. Это нередко помогает ему выходить из неловкой ситуации во время эфира. Имеется в виду решение проблем, связанных как с техническими накладками, так и с неожиданностями, обусловленными поведением слушателей. Например, иногда приходится говорить в прямом эфире с человеком, который с трудом подбирает слова, или возникает необходимость связать своей репликой две композиции, а нужных слов нет. В указанных ситуациях ведущие утренних шоу используют юмор, неловкость стремятся сгладить шуткой.

Специфика утренней программы требует от радиоведущего готовности встать в четыре часа утра, чтобы ровно в 6.00 начать свой утренний эфир «отдохнувшим» голосом. Любое отклонение от нормы (сонный голос, недовольная интонация, случайная грубоватая реплика в адрес слушателя) скорее всего, будет расцениваться и аудиторией, и начальством как нарушение профессиональной этики, последствия которого нетрудно себе представить. Кроме того, наши исследования показывают, что профессиональные ведущие всегда с особой ответственностью относятся к своей целевой аудиторией. Они, как правило, обладают молниеносной реакцией и способностью мгновенно включаться в работу, помня одну из основных заповедей радиоведущего — не допустить никаких, даже секундных, пауз в эфире. Это один из компонентов так называемого «слушательского комфорта».

На слушателя производит не самое благоприятное впечатление, когда между песнями возникает пауза или ведущий не способен подобрать нужное слово, и несколько секунд аудитория напряженно ждет, когда же он вновь «поймает» мысль Усольцева Я. В. Специфика работы ведущего утреннего шоу на радио/ Я. В Усольцева// Журналистика в 2005 году трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве материалы научно-практической конференции, Москва — 2006, с. 421−422. Тем более, этого не должно быть в утреннем шоу, где каждый выход в эфир соответствует сценарию. Во избежание ошибок, на случай форсмажорных обстоятельств некоторые ведущие основные темы своих «разговоров» пишут на бумаге, чтобы в текстах не было пауз и косноязычия, создающих неприятное впечатление и ломающих динамику и ритм эфира. Хотя импровизация выступает непременным условием работы ведущего в шоу, подлинные профессионалы всегда помнят выверенную годами истину «любая импровизация хороша, когда она заранее подготовлена» Усольцева Я. В. Типологические особенности утреннего шоу на радио/ Я В Усольцева// Вестник студенческого научного общества, вып. 9, Краснодар издательство Кубанского государственного университета — 2007, с. 165.

А.С. Певзнер выявлены структурные схемы интерактивных диалогов различного типа. В частности, диалог-привет, наиболее привычный в музыкальных форматах, заставляет ведущего подготавливать (отрабатывать) следующие элементы выступления в эфире:

1) этикетные формулы (приветствие, знакомство, прощание);

2) вопрос ведущего о цели звонка (отметим, что данный вопрос является приемом манипулятивного общения, так как ведущий ориентирует позвонившего на стереотипный ответ);

3) передачу «приветов» слушателем;

4) выбор музыки (данный элемент структуры диалога призван устранять «бездушность» диалога, создавать иллюзию случайности и индивидуализированности выбора, завуалировать приемы манипулятивного общения);

5) этикетные формулы (прощание) Радиожурналистика [Текст]: учебник/под. ред. А. А. Шереля. — 3-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Моск. ун-та: Наука, 2010. — 480 с.

Ведущий, безусловно, не может полностью избежать ошибок в эфире: иногда возникают проблемы с техникой или вдруг забывается слово, тормозится мысль, которой только что собирался поделиться со слушателем. Как показывает опыт, главное в таких ситуациях — не пугаться, ни в коем случае не поддаваться панике, не терять присутствия духа, чувства юмора и верить в свои силы. Обычно опытный ведущий владеет психологическими навыками выхода из критической ситуации. Чаще всего он «отшучивается» или «запускает» другую песню.

Не менее важно для ведущего обладать «чувством времени». За десять секунд можно «выдать» в эфир массу информации. Безусловно, «чувство времени» есть далеко не у каждого человека (как чувство ритма). Иногда на начальном этапе ведущему приходится работать с секундомером или просто с секундной стрелкой наручных часов, чтобы уложиться «минута в минуту». Став профессионалом, ведущий без секундомера чувствует, сколько слов и предложений ему следует сказать, чтобы заполнить одну минуту эфира, две или пять. Для ведущего утреннего шоу, как и любой другой программы, хорошая дикция и отсутствие явных дефектов речи являются обязательными для работы в эфире. Оптимальное радийное звучание — отчетливое, дружелюбное, ненапряженное и уверенное, как представляется, не заставит слушателя сомневаться в станции и продукции, которую она выпускает.

1.4 Целевые аудитории утренних радиошоу

По данным опроса ВЦИОМ, проведённого в мае 2010 года на стандартной выборке 1600 чел. (репрезентировано всё население России — городское и сельское — в возрасте от 18 лет и старше), радио вообще слушают около 60% россиян. Слушателями радио чаще оказываются жители крупных городов (68% против 55−56% среди жителей малых городов и сел), мужчины (65% против 56% среди женщин), респонденты моложе 45 лет (65−66% против 50% среди пожилых), высокообразованные респонденты (67% против 41% среди малообразованных).

Чаще всего россияне слушают радио дома (65%). Реже — в личном транспорте (27%), на работе и учебе (22%). Значительно меньше тех, кто предпочитает слушать радио в общественном транспорте (11%), на даче (6%), на улице (4%), в гостях (3%), в кафе, клубах (2%) Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с.

Респондентам задавался открытый вопрос: «Назовите, пожалуйста, Вашу любимую станцию». Каждый мог назвать не более трёх любимых станций. Чаще всего называли радиостанции: «Русское Радио» (15% ответов среди тех, кто вообще слушает радио), «Маяк» (13%), «Авторадио» (12%), «Радио Шансон» (11%), «Европа Плюс» (10%), «Радио России» (9%), «Ретро FM» (8%), «Хит FM» (5%). Кроме того, по 4% ответов собрали «Дорожное Радио» и «Юмор FM», по 3% - «Радио Дача» и «Love Radio», по 2% - DFM, «Милицейская волна», «Радио ENERGY» и «Эхо Москвы».

По данным компании ТНС, показатели радиослушания в 2010 г. в Москве и в городах зоны измерения в возрасте от 12 лет и старше в целом выглядели следующим образом (табл. 1.1). В среднем каждую четверть часа в Москве слушали радио 15,6% человек в возрасте от 12 лет и старше, в городах зоны репрезентации — 13,7%. Хотя бы раз в сутки в Москве радио слушали 69,6%, в городах зоны репрезентации — 64,4%, хотя бы раз в неделю в Москве — 90,0%, в зоне репрезентации — 89,6%. При этом в среднем в сутки те, кто обращался к радио, слушали его в Москве 5 час. 22 мин, в городах зоны измерения — 5 час. 05 мин. За неделю среднее время слушания составило в Москве 29 час. 02 мин., в городах зоны измерения — 25 час. 41 мин. Таким образом, все средние московские показатели выше, чем в городах 100.000+ Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с.

Таблица 1.1

Общие показатели радиослушания в Москве и городах зоны измерения ТНС

По данным ТНС, в 2010 году в Москве наблюдается снижение показателей общей аудитории радио по сравнению с 2009 годом. Так, величина средней четвертичасовой аудитории (AQH) снизилась на 0,8% (с 16,4% до 15,6%), среднесуточный охват аудитории — на 1% (с 70,6% до 69,6%), средненедельный охват аудитории — на 0,2% (с 90,2% до 90,0%). Также уменьшилось в Москве и среднее время радиослушания: среднесуточное время прослушивания понизилось на 14 мин. (с 5 час. 36 мин. до 5 час. 22 мин.), средненедельное — на 1 час. 33 мин. (с 30 час. 36 мин. до 29 час. 03 мин.).

Снижение величины московских показателей, вероятно, связано с расширением числа каналов получения информации через новые медиа, что приводит к сокращению потребления москвичами традиционных видов СМИ — прессы, телевидения и радио.

В городах всей зоны репрезентации наблюдается несколько иная картина. В отличие от Москвы, там наблюдается рост среднесуточного охвата общей аудитории на 0,2% (с 64,2% до 64,4%), а средненедельного охвата общей аудитории — на 0,1% (с 89,4% до 89,5%). В то же время, как и в Москве, там снизилось среднее время радиослушания: среднесуточное время уменьшилось на 4 мин. (с 5 час. 09 мин. до 5 час. 05 мин.), средненедельное время — на 17 мин. (с 25 час. 55 мин. до 25 час. 38 мин.).

Повышение охватов общей радиоаудитории в России (суточного, недельного и др.) связано с ростом числа автомобилей у населения. Так, по данным ТНС, по всей зоне измерения радиоаудитории количество людей в возрасте от 18 лет и старше, отметивших, что в их семьях имеется автомобиль, составило в 2009 году 51,1% (годовое усреднение), в 2010 году — 52,0% (годовая база данных). Процесс автомобилизации среди россиян (фактор, повышающий охваты аудитории радио) происходит пока быстрее, чем освоение населением в городах 100.000+ новых медиа (фактор, снижающий охваты аудитории радио). При этом некоторое снижение среднего времени радиослушания и величины AQH объясняется тем, что в автомобиле, как правило, продолжительность прослушивания станций меньше, чем в стационарных условиях (дома, на работе), и, следовательно, средние значения этих величин уменьшаются.

По данным ТНС, в 2010 году радио чаще слушали дома. В Москве средняя четвертичасовая аудитория домашнего прослушивания составила 7,3%, в городах зоны измерения — 5,9%. Суточный охват домашнего слушания в среднем за год в Москве равнялся 39,7%, в городах зоны измерения — 33,9% (годовая база данных за 2010 г.). Среднесуточное время прослушивания среди тех, кто слушал радио дома, составило в Москве 4 час. 26 мин, по всей зоне измерения — 4 час. 10 мин. (табл. 1.2) Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с.

Параметры автомобильной радиоаудитории были ниже домашней как в Москве, так и в городах 100.000+. Так, в 2010 году средняя четвертичасовая аудитории среди тех, кто слушает радио в автомобиле, в Москве равнялась 2,8%, в городах зоны измерения — 2,2%.

Среднесуточный охват этой части радиоаудитории составил в Москве 27,1%, в городах зоны измерения — 25,0%. В среднем в 2010 году в автомобилях в течение суток обращались к радио в Москве — 2 час. 30 мин., а по всей зоне измерения — 2 час. 08 мин.

Таблица 1.2

Распределение общей аудитории радио по местам слушания в Москве и городах численностью 100 тысяч человек и более

Радиослушание на работе также достаточно широко распространено как в Москве, так и в городах 100.000+. Количество людей, которые хотя бы раз в сутки слушали радио на работе, меньше чем, количество домашних и автомобильных радиослушателей — среднесуточный охват прослушивания на рабочем месте в 2010 году составил в Москве 15,7%, в городах зоны измерения 15,5%. Однако при меньшем значении охвата существенно большей оказывается величина среднесуточного времени прослушивания радио на рабочем месте по сравнению со временем домашнего и автомобильного слушания. В Москве среди тех, кто слушает радио на работе, среднесуточное время прослушивания в 2010 году равнялось 6 час. 21 мин., в городах зоны измерения — 6 час. 19 мин.

По данным ТНС, в течение суток общая аудитория радио в 2010 году распределялась неравномерно, обнаруживая пик в утренние часы, который по будням приходился на интервал с 10:00 до 13:00, а по выходным — с 12:00 до 14:00 (табл. 1.3). В целом по будням объём общей радиоаудитории был выше. В Москве в среднем за 2010 год максимум общей радиоаудитории по будням составил 27,2%, что наблюдалось в часовом интервале 10:00- 11:00, а по выходным — 24,8%, что зафиксировано в часовом интервале 12:00—13:00. В городах 100.000+ наблюдалась сходная тенденция: по будням наибольшая величина общей радиоаудитории равнялась 23,9% (в интервале 10:00—11:00), а по выходным — 21,4% (в интервале 12:00—13:00). Среднесуточное распределение общей аудитории радио по всей зоне измерения приведено также рис. 1.1 Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с.

Таблица 1.3

Распределение общей аудитории радио в течение суток в Москве и городах численностью 100 тысяч человек и более

Рис. 1.1 Распределение общей радиоаудитории в городах зоны измерения ТНС в течение суток по будням и выходным (годовая база данных за 2010 г., возраст от 12 лет и старше)

Демографическая структура общей радиоаудитории за 2010 год на основе показателя AQH, согласно данным ТНС, представлена в табл. 1.4 Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с.

Таблица 1.4

Демографическая структура общей аудитории радио в Москве и городах численностью 100 тысяч человек и более

В структуре общей аудитории радио в Москве в 2010 году наблюдается небольшое преобладание мужчин (50,3% мужчин против 49,7% женщин). По возрастному основанию более многочисленной является аудитория зрелого возраста (от 35 до 54 лет включительно — 37,7%) и молодёжная аудитория (от 18 до 34 лет включительно — 30,5%). Лица в возрасте от 55 лет и старше составляли 28,2% аудитории, в возрасте от 12 до 17 лет включительно — 3,7%. По уровню образования преобладают лица со средним образованием и ниже. Лиц с высшим образованием в структуре общей московской аудитории радио в 2010 году насчитывалось 34,6%. По уровню занятости в структуре общей аудитории радио в Москве в 2010 году наблюдалось следующее распределение: 66,1% от общей аудитории составили работающие, 33,4% - неработающие. Остальные не ответили на этот вопрос.

В структуре общей аудитории радио по всей зоне измерения наблюдается небольшое преобладание женщин (мужчины — 48,8%, женщины — 51,2%). Возрастное распределение в городах 100.000+ также немного отличается от московского: лица в возрасте 12−17 лет составляют 4,7% общей радиоаудитории, в возрасте 18−34 лет — 34,4%, в возрасте 35−54 лет — 36,2%, в возрасте 55 лет и старше — 24,7%. Слушателей с высшим образованием в структуре общей радиоаудитории в зоне измерения в 2010 году насчитывалось 26,4%, работающих — 67,9%.

Среди пятидесяти радиостанций, представленных компанией ТНС в Москве в годовой базе данных за 2010 год, лидером по показателям «средняя четвертичасовая аудитория» (AQH), «доля аудитории» (AQH Share), «среднесуточное время прослушивания» (TSL Daily) и «средненедельное время прослушивания» (TSL Weekly) в 2010 году было «Радио России». В среднем за сутки станцию слушали 3 час. 56 мин. при доле аудитории, равной 7,6% (в интервале с 5:00 до 5:00). В число лидеров по доле аудитории попали также станции «Радио Шансон» (6,4%), «Эхо Москвы» (5,4%), «Русское Радио» (5,1%), «Маяк» (4,6%). Данные факты иллюстрирует рис. 1.2 Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с.

Однако по другому набору параметров — «среднесуточный охват аудитории» (Daily Reach) и «средненедельный охват аудитории» (Weekly Reach) — наблюдается несколько иная картина. По величине Weekly Reach лидерами в 2010 году стали: «Авторадио» (13,1%), «Русское Радио» (12,9%), «Радио Шансон» (12,9%), «Ретро FM» (11,4%), «Европа Плюс» (11,2%). Данные факты иллюстрирует рис. 1.3.

Рис. 1.2 Распределение доли аудитории ведущих радиостанций в Москве (годовая база данных за 2010 г.). Данные ТНС: население Москвы в возрасте от 12 лет и старше Стандартный набор показателей аудитории московских радиостанций, измеряемых компанией ТНС, за 2010 год приведён в приложении 1 (таблица ранжирована по величине AQH).

Сравнение параметров в 2009 и 2010 году позволило обнаружить несколько тенденций. В течение года доля аудитории по Москве заметно выросла у таких станций, как: «Авторадио» (+0,4%), «Вести FM» (+0,2%), «Добрые Песни» (+0,7%), «Милицейская Волна» (+0,2%), «Радио Дача» (+0,6%), «Радио Звезда» (+0,3%), «Радио Шансон» (+0,2%), «Радиостанция Русская Служба Новостей» (+0,5%), «Свежее Радио» (+0,3%). Заметное уменьшение доли аудитории в Москве обнаружено у следующих станций: «Говорит Москва» (-0,4%), «Европа Плюс» (-0,4%), «Кекс FM» (-0,3%), «Маяк» (-0,4%), «Наше Радио» (-1,0%), «Радио Алла» (-0,2%), «Радио России» (-1,4%), «Радио Свобода» (-0,2%), «Ретро FM» (0,6%), «Русское Радио» (-0,5%), «Серебряный Дождь» (-0,2%), «Хит FM» (-0,3%), ЮFM (0,3%).

Рис. 1.3 Распределение средненедельного охвата аудитории (Weekly Reach%) ведущих радиостанций в Москве (годовая база данных за 2010 г.). Данные ТНС: население Москвы в возрасте от 12 лет и старше Тенденции в изменении среднесуточного охвата аудитории таковы. Он заметно повысился (на 0,3% и выше) у таких радиостанций, как: «Авторадио» (+1,1%), «Вести FM» (+0,5%), «Добрые Песни» (+1,2%), «Радио Дача» (+1,2%), «Радио Звезда» (+0,9%), «Радио Шансон» (+0,3%), «Свежее Радио» (+0,6%), «Юмор FM» (+0,6%). Заметное понижение (на 0,3% и больше) наблюдается у таких радиостанций, как: «Европа Плюс» (-0,6%), «Максимум» (-0,4%), «Маяк» (-0,4%), «Наше Радио» (-1,0%), «Радио 7» (-0,3%), «Радио Алла» (-0,6%), «Радио России» (-1,2%), «Ретро FM» (-0,4%), «Серебряный Дождь» (-0,4%), «Хит FM» (-0,6%), а также «Радио ENERGY» (-0,4%) и «Эхо Москвы» (-0,6%).

Демографическая структура московских радиостанций, имеющихся в базе данных ТНС за 2010 год, представлена в приложениях 2−3. Прилоджение 2 содержит распределения средней четвертичасовой аудитории станций (AQH в тыс. чел.) по полу и возрастным когортам за 2010 год Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с.

Среди рассматриваемого множества радиостанций выделяются станции, имеющие заметное преобладание мужской и женской аудитории. Наиболее заметное мужское смещение (процент мужчин составляет 65% и более) имеют такие станции, как: «Би-Би-Си» (66,7%), «Business FM» (67,0%), «Мегаполис FM» (72,4%), «Наше Радио» (66,7%), «Не Очень Взрослое Радио — Пионер FM» (66,4%), «Радио Звезда» (67,9%), «Радио Rock FM» (83,7%), «Радио Спорт» (82,4%), «Финам FM» (84,7%), «Юмор FM» (65,6%). Наиболее заметное женское смещение аудитории зафиксировано у станций: «Детское Радио» (74,9%), «Love Radio» (65,3%), «Радио Алла» (73,4%), «Радио России» (70,6%),

По возрастному основанию выделяются станции с доминированием в структуре аудитории той или иной возрастной когорты. Так, процент молодой аудитории (до 30 лет) наиболее высок у таких радиостанций, как: DFM (69,2%), «Love Radio» (65,1%), «Мегаполис FM» (77,0%), «Next FM» (67,5%), «Радио ENERGY» (68,5%), «Свежее Радио» (66,3%). Слушатели зрелого возраста (30−59 лет) наиболее ярко представлены в структуре аудитории радиостанций: «Авторадио» (74,7%), «Детское Радио» (72,0%), «Радио Карнавал» (69,9%), «Радио Rock FM» (66,0%). Пожилая аудитория (60 лет и старше) преобладает на таких станциях, как: «Говорит Москва» (77,7%), «Орфей» (67,5%), «Радио России» (71,4%), «Радио Свобода» (61,6%), «Эхо Москвы» (57,7%).

Приложение 3 содержит распределение величины AQH по уровню образования и занятости слушателей. Высокообразованная публика наиболее заметно представлена в структуре аудитории радиостанций: «Би-Би-Си» (66,7%), «Орфей» (73,6%), «Радио Джаз» (56,1%), «Радио Культура» (58,2%), «Радио Свобода» (63,7%), «Эхо Москвы» (60,0%) Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с.

Процент незанятых наиболее заметен в структуре аудитории радиостанций «Говорит Москва» (74,0%) и «Радио России» (71,3%) — как было показано выше, в них велика доля пожилых людей. Процент работающих наиболее значим в структуре аудитории таких московских станций, как «Кекс FM» (81,3%), «Не Очень Взрослое Радио — Пионер FM» (85,3%) и «Финам FM» (86,2%).

Детальное изучение утреннего шоу как типа радиопрограммы, сопоставительный анализ программ различных радиостанций показывают, что передача является так называемой программой-идентификатором, которая, наряду со звуковым оформлением и общим стилем конкретного радио, позволяет слушателю в течение нескольких секунд понять, какую радиостанцию он слушает и оценить ее эфир. Утреннее шоу, как правило, обладает большой популярностью, имена и голоса его ведущих легко узнаваемы так же, как и специфическое звуковое оформление.

С нашей точки зрения, программы-идентификаторы позволяют наиболее продуктивно сегментировать радиорынок. Предпочтение того или иного типа утреннего шоу является показателем приверженности аудитории к определенному формату. Например, в эфире радиостанции «Европа Плюс» звучит так называемая поп — музыка. Для слушателя это является сигналом к тому, что в эфире утреннего шоу этой радиостанции не будет рубрик, 'обращенных к музыке в стиле «хеви-металл» или к классической музыке. Если аудитория конкретного радио не готова слушать разговоры в эфире, длящиеся более трех минут, значит, она предпочитает радио, включающее утреннее шоу музыкального типа.

Аудитория информационных радиостанций, таких как «Радио России» и «Маяк», объединяет в основном людей немолодого возраста, предпочитающих разговорные шоу. По результатам опросов респондентов исследователи выяснили, что мотивы к прослушиванию радио сильно варьируются в зависимости от возраста целевой аудитории. Если мотивация к восприятию радио у молодежной аудитории (19- 30 лет) сконцентрирована вокруг «там звучит моя любимая передача», «в эфире мой любимый ведущий», «радио должно работать» (наибольший процент ответов), то для группы от 30 до 50 лет, а тем более старше 50 лет мотивация сфокусирована на варианте «радио — основной источник информации и пища для ума» Набокова, М. Интерактивность на радио [Электронный ресурс]: М. Набокова // Рекламные технологии. Радиотехнологии. Масс-медиа. — Бишкек (Кыргызстан), 2007;. — Режим доступа: http://zonekg.narod.ru/radio/ interaktiv.htm. Музыкальные пристрастия также становятся одним из важных показателей приверженности к определенному формату.

Однако при определении специфики воздействия утренних шоу на слушателей необходимо учитывать наличие у этих программ огромной потенциальной аудитории. Утренняя аудитории сегментируется не только по своим музыкальным пристрастиям и возрасту. На мотивацию к восприятию передачи утреннего эфира в сильной степени влияет ее обусловленность «рваным» характером прослушивания. Поэтому, по утверждению исследователей, даже аудитория одного возраста в утренних шоу отличается непостоянством мотивов, продиктованным предельной почасовой сегментированностью радиовещания Бубукин, А. Интерактивность на радио [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». — М., 2007;. — Режим доступа: http://www.radiostalion.ru/music/interactive.hlml. Ее уникальность заключается в динамических изменениях за предельно короткие сроки: слушатели включают радио на десять минут, пока варится утренний кофе, а после завтрака могут выключить приемник. Спустя несколько минут, уже будучи за рулем машины или в общественном транспорте, многие могут вернуться к эфиру, но звучать для них может уже не та станция, которую они слушали дома на кухне.

Перед радиошоуменами стоит сложная задача сочетать интересы только что проснувшихся слушателей и тех, кто уже находится в пути на работу. Поэтому ставшее в последнее время аксиоматичным требование учета потребностей и лимита времени аудитории в аспекте утреннего шоу требует корректировки. С нашей точки зрения, продуктивность утреннего шоу в большей степени определяется его способностью удовлетворять определенные психологические потребности аудитории, т. е. выполнять возлагаемые на него функции.

Таким образом, зарождение утреннего шоу как особого типа вещания произошло в 90-е годы двадцатого столетия. Утреннее шоу на радио является информационно насыщенной интерактивной программой, содержащей разнообразные рубрики, объединяемые в эфире ведущим/ведущимимодераторами, непременно имеющей в составе информационные элементы, учитывающей специфику «утренней» аудитории.

Спецификой восприятия программы является так называемое «рваное» утреннее прослушивание, обусловленное жестко лимитированным временем аудитории в часы выхода шоу. Данный момент учитывается при написании сценария программы и его реализации в прямом эфире. Основной функцией утреннего шоу становится развлечение и стремление в прямом и переносном смысле разбудить аудиторию.

Рассматриваемую программу можно охарактеризовать как полижанровую и политемную, выходящую исключительно в прямом эфире. Особую роль в утреннем шоу получает интерактивность.

Выделяется несколько типов радиошоу: информационное, развлекательное, смешанное (с позиции соотношения константных элементов), моно-шоу и поли-шоу (по количественному составу ведущих), трехчасовое шоу, более трех часов, менее трех часов (по объему звучания).

Отличительными чертами утреннего шоу становятся время выхода программы, особое медиапланирование эфирного часа, а также поведение ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории. Ведущий утреннего шоу выполняет, прежде всего, функцию модератора эфира. Творческая бригада из нескольких ведущих демонстрирует большую динамику и разнообразие в рамках программы, нежели один человек.

Новости являются важным элементом утреннего шоу. Отмечен приоритет тематических новостей, характеризующихся многообразием содержания. Наиболее часто встречаются новости шоу-бизнеса и информация о спорте.

Глава 2 АНАЛИЗ И СРАВНЕНИЕ УТРЕННИХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ШОУ

2.1 Распределение раиоэфира

Основная борьба среди радиостанций ведется в следующих аудиторных сегментах: o за аудиторию 12−35 лет Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с:

— DFM, NRJ, «Европа Плюс», «Next FM», «Love Radio», «Хит FM», «Первое Популярное радио», «MAXIMUM», «Наше радио», «RU.FM», «Мегаполис FM», «Свежее радио» «FM». o за аудиторию 35−55 лет

— Музыкальные форматы (Music&News): «Милицейская волна», «Радио Дача», «Радио Шансон», «Русское радио», «Авторадио», «Ретро FM», «Кекс FM», «Дорожное радио», «Добрые песни», «Радио Алла», «Радио Звезда».

— Музыкально-разговорные форматы (Music&Talk): «Серебряный дождь», «Радио Маяк», «Радио Комсомольская правда», «Финам FM», «Юмор FM».

— Информационно-разговорные форматы (News&Talk): «Вести FM», «Business FM», «Сити FM», «Коммерсант FM», «Русская служба новостей» (РСН), «Эхо Москвы», «Говорит Москва».

Российский рынок весьма консервативен в работе с молодежной аудиторией. В основном ей предлагается форматное музыкальное радио. Это музыкальный поток, построенный на ротации популярной музыки, и отличие между радиостанциями — в наборе используемых музыкальных направлений и в соотношении западной и отечественной музыки. Считается, что молодежь не интересуют новости и разговоры в эфире. Более того, считается, что любой неразвлекательный контент отпугнет аудиторию. Разговорный контент не идет дальше развлекательных программ, например, утренних/вечерних шоу. Для таких станций характерен высокий уровень внеэфирной активности. Но и она носит преимущественно развлекательный характер. Это концерты, дискотеки, танцевальные проекты. Основное настроение — драйв, дискотека, позитив.

Идеи социализации конца 1990;х годов, активно примененные в стратегиях позиционирования и программирования радиостанций «MAXIMUM», «Наше радио» и «Радио ULTRA FM», сегодня не популярны в радиобизнесе и считаются очень затратными. Молодежная аудитория, которая активнее всего объединяется по принципу «скажи-мне-чтоты-слушаешь-и-я-скажу-тебе-кто-ты», сегодня лишена ярко выраженного объединяющего начала. Радиостанции предпочитают предлагать аудитории нейтральный развлекательный контент, практически не учитывая психологические особенности аудитории, основываясь на социально-демографических характеристиках и особенностях стиля жизни.

Мультимедийные технологии, которые по идее должны быть максимально использованы при работе с молодежной аудиторией, тоже не очень развиты. Чаще всего использование интернета не идет дальше форумов, голосования, on-line трансляций из студии.

Музыкальное предложение для молодой аудитории не очень разнообразно. Это в основном формат CHR с уклоном в поп, dance, R&B, club, рокмузыку.

Ниша молодежной аудитории раскладывается следующим образом Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с:

Рок-музыка: Радио «MAXIMUM», «Наше радио», «Rock FM».

Рынок рок-радио переживает не лучшие времена. Прежней популярности уже нет. В регионах роковые форматы не очень идут. Они считаются депрессивными и не очень хорошо продаются региональному рекламодателю. Рок-станции на московском рынке делает практически одна команда, которую перекупают за последние 10 лет уже в третий раз почти в полном составе. И они, переходя на новую частоту, делают там то же самое, что делали на старой, но под новым брендом. Что будет делать рынок, когда они состарятся?

Поп/ dance: DFM, NRJ, «Европа Плюс», Next, «Love Radio», «Хит FM», «Первое Популярное радио», «Свежее радио».

Club-музыка: «Мегаполис FM», <^FM"

Формат Variaty: «RU.FM»

Рис. 2.1 Программные стратегии, ориентированные на взрослую аудиторию

Интересная попытка выйти за границу форматной философии была предпринята проектом «RU.FM». Предполагается, что «RU.FM» будет проигрывать файлы, загружаемые слушателями на сайт радиостанции. Таким образом, станции будет гарантировано максимальное попадание в потребности целевой аудитории, и будет достигнуто желаемое разнообразие музыкального материала, причем уже отобранного и оттестированного.

Взрослая аудитория от 27−35 до 55 лет считается наиболее привлекательной с точки зрения ее продажи рекламодателю. Россия не является исключением. Рынок радио для взрослых перенасыщен (рис. 2.1) Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с. И здесь предложение более разнообразно и интересно, хоть и определяется несколькими основными трендами.

Рынок радио для взрослых переживает очередной бум русскоязычной музыки и возвращение в эфир отечественной музыки 1990;х годов, 1980;х, 1970;х, и даже 1960;х гг. (ВИА) (радио «Ретро» — «ВИА Хит парад 60−70-х годов»).

Во многом это связано с нехваткой качественного музыкального материала. Кризис ударил и по музыкальной индустрии. Но есть и объективные причины Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с:

— Население России стремительно стареет. С 2002 года доля работающих людей старше 55 лет выросла с 22% до 36%. Каждый пятый житель страны старше трудоспособного возраста. По официальным источникам., к 2050 г. впервые число людей старше 60 лет превысит число детей до 15 лет. В соответствии с этой тенденцией борьба за возрастную аудиторию становится не менее острой, чем за аудиторию 35-летних.

— Для любой страны, особенно для зрелой ее аудитории, музыка на родном языке предпочтительней иностранной.

— Этот музыкальный пласт забыли несколько лет тому назад, а в кризисные времена вспомнили. И теперь, после нескольких десятилетий простоя, эта музыка звучит свежо.

— Тем, кому сегодня 35 лет, в 1990 г. было по 17−20 лет — возраст, когда формируются музыкальные пристрастия.

— Музыка 1970;1980;х — это период юности для 45 летних.

— К тому же эта музыка позитивна, спета хорошими голосами, рождает правильный, чистый ностальгический фон по молодости, по иллюзиям, по другому времени, по относительной чистоте эмоций, что в условиях кризисного мироощущения становится более востребованным.

В этом сегменте сегодня работают практически все станции формата АС с высоким процентом отечественной музыки: «Радио Дача», «Милицейская волна», «Добрые песни», «Ретро», «Авторадио».

Разговорное радио в России весьма своеобразно. С одной стороны в условиях кризиса население хочет обсудить происходящее или послушать «разговоры умных людей». А с другой стороны «треп в эфире раздражает». И в этих ножницах приходится балансировать при создании разговорных проектов или вбросе разговорного контента в эфиры музыкальных станций.

В России нет чистого разговорного радио. Большинство радиостанций, претендующих на эту нишу, работают в формате News & Talk.

* «Коммерсант FM»

* «Business FM»

* «Сити FM»

* «Эхо Москвы»

* «Вести FM»

* РСН

Формы разговорного контента:

* Актуальный комментарий/беседа по информационному поводу

* Беседа с приглашенными экспертами

* Тематические программы

В нише Music&Talkрадиостанции работают «Серебряный дождь», «Маяк», «„Радио Комсосольская правда“», «Финам FM». Разговорный контент «вбросила» в эфир радиостанция «Звезда».

Чаще всего в эфире музыкально-разговорных станций разговорный контент строго привязан к времени суток, принимая форму утренней или вечерней программы. Иногда заполняется дневной сегмент.

Утренние разговорные шоу строятся по принципу: один ведущий-лидер/медийное лицо + соведущий-функционер, который следит за сеткой. Темы таких авторских шоу могут быть любыми. Зачастую они привязаны к информационной картине дня.

Для форматных музыкальных радиостанций, которые стремятся идти в ногу с модным трендом, характерен перенос разговорного контента в ночной эфир. Самая популярная форма — радиотеатр/чтение книг. Чтения у микрофона (в ночи) — правильная антикризисная стратегия: у людей бессонница, и музыка не отвлекает, а слушаешь книгу — и думаешь о другом.

Однако существуют проблемы разговорных радиостанций:

— Количество журналистов и медийных персонажей, которые могут работать в разговорном жанре, ограничено. Основная стратегия конкурентной борьбы в этом сегменте заключается не в разработке уникального разговорного формата, а в переманивании ведущих, за которыми зачастую уходит и аудитория.

— Неумение инсталлировать разговорный контент в музыкальные форматы. Дробность вещания — еще одна из особенностей коммерческого программирования. Причем дробность характерна не только для линейного музыкальноразвлекательного эфира, но и для спецпрограмм, утренних и вечерних шоу, и даже для серьезных разговорных программ. И если на государственном и общественном радио хронометраж дробных отрезков определяется течением разговора и количеством звонков, то на коммерческих радиостанциях продолжительность внутренних отрезков длинных элементов планируется заранее в соответствии с теорией хронометража. Ключевой ее установкой является постулат, что средняя продолжительность одного эфирного элемента должна быть не длиннее средней песни, т. е. около 4-х минут.

— Копирование эффективных идей. Так, например, на «Детском радио» выходит рубрика «Сейчас разовьюсь», а на радиостанции «Звезда» (целевая аудитория мужчины от 35 лет) — рубрика «Теперь буду знать».

— 2.2 Сравнительный анализ утренних шоу ведущих радиостанций

По итогам проведенного анализа мы имеем возможность определить, как функционируют основные элементы, маркирующие шоу, и выявить принадлежность рассматриваемых программ к тому или иному типу. Так, шоу на радиостанции «Европа Плюс» «Бригада У», как представляется, является развлекательным поли-шоу, где работает команда из двух ведущих.

Информационный элемент в данной программе представлен минимально: в качестве новостного блока в начале часа продолжительностью 3 мин. 30 сек. и короткого блока развлекательных новостей в середине часа. Выступления ведущих не содержат каких-либо серьезных информационных элементов, а характеризуются лишь развлекательным наполнением, юмористическими диалогами. Принадлежность указанного утреннего шоу к развлекательному типу видится оправданной для данного формата радиостанции, учитывая наличие молодой аудитории, характеризующейся динамичным образом жизни и высокой потребностью в расслаблении посредством программы подобного типа.

Утреннее шоу на радиостанции «Авторадио» «Мурзилки Live» можно отнести к смешанному типу поли-шоу, о чем свидетельствует наличие трех ведущих, а также соотношение развлекательного и информационного элементов — примерно 60% к 40%. Это подтверждает присутствие в рамках программы значительного количества рубрик, содержащих полезную информацию, новостных блоков в начале каждого часа, а также информационно содержательных выступлений ведущих. При этом наблюдается активная реализация функции развлечения в различных игровых интерактивных рубриках и музыкальной составляющей. Названный тип утреннего шоу так же видится уместным в эфире «Авторадио», аудитория которого отличается от слушателей «Европы Плюс» большим количеством достаточно взрослых людей — до 45 лет теоретически, а практически, возможно, старше. Как представляется, они, выбирая подобную станцию, ожидают в некоторой степени развлечения, непременного наличия музыкальной составляющей, при этом, в силу возраста и жизненного опыта, готовы воспринимать полезную информацию и, скорее всего, даже нуждаются в ней.

Утреннее шоу «Подъем» на «Русская служба новостей» может быть отнесено к информационному типу моно-шоу. Сергей Доренко — главный редактор радиостанции «Русская служба новостей» (РСН) и ведущий утреннего шоу «Подъем!». Жанр утреннего шоу на отечественном радио сложился как развлекательно-информационный. Однако С. Доренко в качестве ведущего утреннего ток-шоу привнес изменения в жанровую специфику, его программа наполняется, прежде всего, серьезными, общественно значимыми сюжетами, не теряя и развлекательного элемента: «априори „легкий“ жанр в данном случае не означает облегченного содержания» Козина Е. С. Феномен Сергея Доренко: «Телекиллер», RASSTRIGA, «Сережа-пастушок» // Журналистика в 2009 году: Трансформация систем СМИ в современном мире: сб. материалов Междунар. науч.-практ. конф. М., 2010. С. 246−247. Иными словами, Сергей Доренко усилил в жанре утреннего ток-шоу те практики, которые реализуют общественнополитические функции журналистики.

" Сергей Стиллавин и его друзья" на радио «Маяк» возможно обозначить как развлекательное поли-шоу. В программе работает три ведущих, ее основную часть составляют новости, представленные в устных сообщениях ведущего или репортажах корреспондентов, также присутствуют информационные рубрики, различного содержания. Из постоянных рубрик в рамках шоу стоит отметить следующие: «Письма», «Праздник каждый день», «Тема дня», «Брендятина», «Болячки», «Кинофарш», «Кинолюбы», «Большой тест-драйв», «Народный продюсер». Игровой элемент не представлен, в основном он актуализирован на сайте программы. При этом стоит отметить наличие музыкальной составляющей. Информационный тип шоу «Сергей Стиллавин и его друзья» можно назвать допустимым для данной радиостанции, поскольку аудитории радио «Маяк» и «Радио России» совпадают.

Принадлежность рассматриваемой программы к поли-шоу видится актуальной, поскольку замечено, что наличие одного ведущего не обеспечивает такой степени эффективного воздействия на слушателей, как работа команды, состоящей из нескольких ведущих. Так же, необходимо указать, что утреннее шоу на радио «РСН» нельзя характеризовать столь же успешной реализацией развлекательной функции, как шоу на «Маяк», в основном из-за отсутствия в утренней программе «Подъем!» музыкальной составляющей.

В двухчасовой программе «Подъем!» есть тематические блоки, повторяющиеся в течение одной программы как минимум дважды: Обзор пресш, Новости биржи, В движении, Спорт, и есть блоки, посвященные обсуждению тем, выбранных ведущим в качестве наиболее актуальных на момент выхода в эфир. В течение одной программы поднимается несколько актуальных тем. На каждый тематический блок отведено определенное время, и запланированный хронометраж, как правило, соблюдается, что формирует устойчивые нарративные ожидания аудитории.

Значимость в структуре программы и, соответственно, временная протяженность разных тематических блоков различна. Так, главная единица нарратива программы — это обсуждение последних новостей. Создатели программы заявляют на сайте «РСН»: «Высокохудожественным образом обсуждаем самые важные, интересные и дискуссионные темы. Не просто обсуждаем, а привлекая экспертную оценку и бесценные свидетельства слушателей» http://rusnovosti.ru/ programms/prog/22 502/. Обсуждение четко структурировано и состоит, как правило, из следующих элементов: новость зачитывается или пересказывается со ссылкой на источник информации; по телефону проводится опрос слушателей о причинах или следствиях события; пока собираются количественные данные о мнении аудитории, событие обсуждается со слушателями, позвонившими в студию; сообщаются результаты опроса; главный ведущий подводит итоги, выражает свое мнение.

Сопоставительный анализ позволяет подтвердить наличие конкретных типологических особенностей утреннего шоу, указанных в первой главе и дать соответствующие иллюстрации.

Использование музыкальной составляющей в той или иной степени. Данный элемент, как представляется, находится в зависимости от формата радиостанции, то есть насколько форматом конкретного радио предусмотрено использование музыки. Например, «Европа Плюс» является музыкально-информационной радиостанцией, которая демонстрирует соотношение музыки к информации как 70% к 30%. Соответственно музыкальное наполнение в утреннем шоу данной станции так же будет достаточно активным, однако количество песен в одном часе шоу будет меньшим, нежели в одном часе линейного эфира, поскольку в утренней программе предусмотрено множество прочих элементов (рубрики, игры, новости и т. п.), в том числе, достаточно частое появление ведущих в эфире. Идентичное умозаключение можно сделать, рассматривая шоу на «Авторадио», где музыкальная составляющая представлена столь же активно.

На «РСН» в рамках утреннего шоу музыкальная составляющая минимизированна, объяснение чему было дано ранее в указании на специфику аудитории, готовую довольствоваться исключительно устными элементами программы. Однако утренняя программа «Сергей Стиллавин и его друзья» в отличие от «Подъема!» содержит большее количество музыкальных композиций — приблизительно четыре к одному. Можно предположить, что таким образом создатели программы на радио «Маяк» стремятся привнести элемент развлечения и «разбавить» поток информации, не прекращающийся в течение всего времени программы.

В качестве обязательного элемента утреннего шоу на радио также обозначены разнообразные рубрики. Так, в одном выпуске утреннего шоу на «РСН» их 5−8, на «Авторадио» — 11, на Европе Плюс — 10, на радио «Маяк» — 9. То есть можно поделить утренние программы на те, которые имеют в составе одной передачи 10 и более рубрик и те, в рамках которых выходит менее 10 рубрик, в данном случае — две (на Радио «Маяк», «РСН»).

Для утренних шоу большинства радиостанций можно считать типичным наличие команды из двух или трех ведущих, что позволяет создавать особые образы, поддерживать динамику программы, формировать определенную атмосферу в эфире, удерживая прежних и привлекая новых слушателей. Так, в утреннем шоу на радиостанциях «Маяк» и «Авторадио» работает коллектив из трех ведущих, на «Европа Плюс» отмечено наличие двух модераторов эфира. На «РСН» — одного.

Обсуждение актуальных тем, активное участие аудитории в играх в прямом эфире отмечено в рамках трех из четырех рассматриваемых программ, что позволяет назвать интерактивностъ одним из типологических признаков утреннего шоу. Указанный элемент отсутствует лишь в программе Радио «Маяк», которая, как видно, во многом отличается от других рассматриваемых программ, сохраняя при этом возможность называться утренней программой по причине присутствия в ней некоторых характерных признаков, в том числе, времени выхода в эфир. Все рассматриваемые шоу выходят в утренние часы: «Европа Плюс» — 7.00 — 10.00, «Авторадио» — 7.0011.00, «РСН» — 8.33 — -11.00, Радио «Маяк» — 07.00−11.00.

Наличие информационной и рекламной составляющей отмечено в утренних шоу четырех рассматриваемых станций. Новости и рекламные блоки имеют место ежечасно, при этом отличается хронометраж. На «РСН» и Радио «Маяк» информационные компоненты представлены в большем объеме нежели рекламные, обратная ситуация зафиксирована в эфире шоу на станциях «Европа Плюс» и «Авторадио».

Анализ позволил утвердиться в предположении о единой структуре каждого часа утреннего шоу. Программы радиостанций «Европа Плюс», «Авторадио» и «РСН» наглядно демонстрируют указанный факт — ежечасно в одно время в эфир выходят новости, реклама, различные рубрики, характеризующиеся при этом разнообразным наполнением. Присутствие гостя в эфире утреннего шоу также отмечено как типологический признак. «Европа Плюс», «Авторадио» и Радио «Маяк», как правило, связываются с какой-либо известной или компетентной в определенных вопросах личностью при помощи телефона, «РСН» представляет в качестве гостя второго ведущего, который меняется с определенной периодичностью.

2.3 Оценка воздействия утренних радиошоу на аудиторию

Функциональная продуктивность утреннего шоу в определенной степени зависит от успешной деятельности радиоведущих, хотя, по мысли некоторых исследователей, образ ведущего является самой несущественной мотивацией к слушанию. Коммуникатор воспринимается не как мотив к слушанию радио, а как неизбежность, которая принимается с симпатией или антипатией.

Однако, определяя факторы успешности интерактивного утреннего шоу, в котором ар-джей нередко вступает в прямой контакт с аудиторией, трудно полностью исключить коммуникативные способности ведущего как мотив вступления или невступления с ним в контакт. Существуют анкетные данные, анализ которых позволяет выявить, какие свойства должны быть присущи успешному радиоведущему и чего ему не следует делать. Так, известно, что предпочтительный для восприятия всех возрастных групп возраст коммуникатора на радио — 30−40 лет. Ведущие моложе 20 лет не воспринимаются абсолютно, что может подтвердить детальное рассмотрение изучаемых утренних шоу, которое обнаруживает тот факт, что возраст ведущих данных программ соответствует оптимальному и способствует более эффективному восприятию шоу.

В соответствии с экспериментальными данными, коммуникатор на радио воспринимается как антипатичный, если он обладает дефектами речи, «ставит себя выше слушателей», является носителем неприятного тембра голоса, «его слишком много в эфире», он заискивает перед аудиторией, говорит «скороговоркой» Сладкомедова Ю. Ю. Радио России: новый радийный формат культурного содержания в условиях нового государства// Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 5. С. 208−218. Наличие указанных ошибок у ведущих утренних шоу, как представляется, может привести к снижению рейтинга, что подтверждает наличие у ар-джея важной роли в передаче, определяемой его возможностью активно влиять на увеличение или уменьшение аудитории конкретной программы. Отмечено, что некоторые ведущие рассматриваемых интерактивных шоу стремятся создать дружескую атмосферу в общении со слушателем, при этом не переходят на панибратство, однако есть ар-джеи, допускающие подобные ошибки (Илья Колесников «Европа Плюс»).

Особенно важным представляется процесс непосредственной коммуникации слушателя и ведущих утреннего шоу: их общение по телефону в рамках игровых рубрик или в процессе обсуждения какой-либо актуальной темы. Ошибкой становится стремление некоторых ведущих самоутвердиться, подавляя дозвонившегося в передачу слушателя. В ситуации прямого эфира человек, не привыкший выступать в эфире, неизбежно получает небольшой стресс. Он ждет поддержки ведущего. Непонимание этого со стороны ар-джея приводит к весьма тяжким последствиям. Радиодиалог может быть рассмотрен как дискурс, имеющий весьма условный характер, поскольку ведущие произносят в эфире подготовленные заранее реплики и вступают в контакт с одним респондентом, ориентируясь в первую очередь на массовую невидимую аудиторию. Последняя, выступая в роли молчаливого наблюдателя, на самом деле является главным действующим лицом, т.к. именно к ней апеллируют говорящие. Негласное участие аудитории создает специфическую речевую ситуацию, «выравнивающую» стилевой регистр и тезаурусы коммуникантов. Речевая манера ведущего может помогать успешному диалогу в эфире, а может, напротив, порождать дискомфорт и неприятие. Но в случае неверного поведения коммуниканта-модератора слушатель в прямом эфире может замолчать, начать запинаться или проявлять агрессию. В такой ситуации аудитория воспринимает психологические проблемы дозвонившегося как коммуникативный провал ведущего и передачи. Понимание своей неразрывной связи со слушателем и умение поддержать его в радиодиалоге является неизменным критерием профессиональной работы журналистов и приводит к успеху.

Например, ведущие утреннего шоу на «Авторадио» демонстрируют высокий профессионализм, стремясь облегчить коммуниканту-дилетанту пребывание в прямом эфире. Они уважительны, допускают юмор, но стремятся не задеть чувства дозвонившегося. Иное поведение демонстрирует ведущие утреннего шоу на радио «Европа Плюс» Илья Колесников и Сергей Стиллавин на «Маяке», который иногда позволяет себе обидно шутить над слушателями. Во время его эфира возникают проблемы, способные отрицательно отразиться на рейтинге программы. По наблюдениям, многие слушатели в силу психологических особенностей восприятия радио зачастую проецирует на себя то, что говорит ведущий дозвонившемуся. Аудитория одинаково отрицательно оценивает и непрофессионально обыгранные диалоги, и неправильную речь ар-джея в эфире, например, региональное просторечие в произношении, многочисленные повторы, «эканье» в вокализациях, слова-паразиты и тавтологию.

Особая контактоустанавливающая роль принадлежит в радиодиалоге просодике, под которой понимается «система фонетических средств, реализующихся в речи на всех уровнях речевых сегментов и играющих смыслоразличительную роль» Сомова, Е. Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебнометодическое пособие/ Е. Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2009. — 45 с.

Одной из важнейших функций просодики становится установление контакта с радиослушателем. Е. Г. Сомовой указаны просодические особенности речи ведущих, в наибольшей степени вредящие установлению адекватной обратной связи с аудиторией. К ним относятся:

1. Мелодическая «вычурность» фраз, свидетельствующая об эпатаже и экзальтации (сам факт простого звонка радиослушателя воспринимается с преувеличенным восторгом);

2. Неровность темпа речи, вызывающая неоправданную редукцию или удлинение звуков. Подобная речевая манера характерна, прежде всего, для начинающих ведущих, стремящихся любой ценой обратить на себя внимание и показать близость к молодежной среде. Их речевой «бытовизм», терпимый и допустимый как отдельный момент передачи, продолжаясь 3−4 часа, становится невыносимым;

3. «Темпово-неоднородная просторечная скороговорка современных ар-джеев, сильно искажающая слова, например, «Оч-ч хорошо!» или «Мы эт пели, кода были маленькие». Она раздражает образованных слушателей. Опытные дикторы интуитивно «выравнивают» темп в тексте, редко прибегая к темпоральному разнообразию и ненормативному изменению слоговой длительности внутри фраз. Однако это представляется допустимым для ведущих утреннего шоу, поскольку они не являются дикторами и пользуются разговорной речью с ее особенностями.

4. Слишком частые резкие «темповые сломы» внутри фраз, которые вызывают негативные эмоции слушателей, так как отвлекают их отвербального содержания;

5. Паузальная какофония, свидетельствующая об эмфазе;

6. Зашумленный, негармоничный тембр Сомова, Е. Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебнометодическое пособие/ Е. Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2009. — 45 с.

По мнению Сомовой Е. Г., особая роль принадлежит мелодике речи ведущего: она либо привлекает слушателя, либо становится барьером в приеме радиосообщения. Ведущему надо быть сверхарактером, чтобы преодолеть мелодическую искусственность разыгрываемых перед микрофоном диалогов. Слушатель понимает, что звучит якобы-диалог, якобы-беседа и перестает верить коммуникатору. Разрыв контакта четко выражен отсутствием мелодического подхвата. В результате монолог радиомодератора нередко превращается в пустой «треп» человека, не заинтересованного в контакте, что представляется недопустимым в работе ведущих утренних шоу, где необходимо держать особый ритм и не терять контакта с аудиторией, дабы не спровоцировать падение рейтинга Сомова, Е. Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебнометодическое пособие/ Е. Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2009. — 45 с.

Очевидно, что успешное утреннее шоу требует от его создателей не только развлечения, но и проявления моральной поддержки в условиях утреннего будничного стресса. Радиослушатель испытывает необходимость постоянно ощущать заботу, требует максимального внимания.

Как представляется, аудитория радио увеличивается, когда ведущие общаются со слушателем, интересуются его жизнью. Слушатель благодарно воспринимает заботу о себе. Например, когда ведущий произносит в эфире: «Вы сейчас завтракаете? Приятного аппетита», «Вы выезжаете на работу? Сейчас туман, будьте осторожны». Это важно, потому что у каждого слушателя создается впечатление, что ведущий — популярная личность — общается лично с ним и работает исключительно для него Аллахвердов, А. Радио: мы говорим, нас слушают? Пограммы на радио и реакция аудитории [Текст]: сборник по материалам лекций ФНР/ А. Аллахвердов, В. Новохатская. Е. Упорова, Е. Филимоновых. — М.: Фонд независимого радиовещания, 2010; 144 с.

Профессионализм ведущих проявляется в уважении вкусов слушателей. Тактичность не позволяет ему быть слишком категоричным, поскольку аудитория радио разнородна и включает людей с разными мнениями: часть из них может соглашаться с определенными утверждениями, а другая — будет выражать противоположную точку зрения. Однако в задачи ведущих не входит угождение. Главное, не оскорблять слушателей.

Доступность ведущего очень важна для успешного контакта в эфире. Профессионализм заключается в том, чтобы общаться со слушателями на равных. Для этого ар-джей встречается со слушателями на рекламных акциях радиостанции, отвечает на их письма, звонки. Например, активным общением с аудиторией отличаются ведущие утренних шоу на радио «Европа Плюс» и «Авторадио». Они часто работают на концертах и акциях, организованных радиостанцией, общаются со слушателями при помощи Интернета и посредством телефонных звонков. Подобное сближение, несомненно, может позитивно сказываться на рейтинге радиостанции и утреннего шоу, в частности.

Наблюдения и опыт показывают, что аудитория сразу отмечает наличие у ведущего внутреннего «зажима», обусловленного неуверенностью в себе. Зато положительно оценивается его раскрепощенность, свобода и естественность.

Специфика слухового восприятия выдвигает требование тембральной узнаваемости голосов ведущих. При тембральном слиянии эффективность воздействия на аудиторию предельно снизится, т.к. слушателю придется прилагать дополнительные усилия, чтобы понять, кто говорит. Здесь высок риск возникновения запутанной ситуации и, как следствие, сведения к нулю эффекта распределения ролей между ведущими.

С целью наилучшего воздействия на аудиторию профессиональные ведущие утреннего шоу формируют, возможно искусственно, самобытные характеры, что требует от них актерских навыков. Одним из факторов, привлекающих аудиторию утреннего шоу, является так называемый процесс «подмены семьи», когда ведущие становятся близкими людьми для слушателя. Иными словами, аудитория с интересом следит за взаимоотношениями, демонстрируемыми творческой бригадой в эфире, поскольку ей интересно обнаружить свое отражение в среде популярных личностей. Слушатели находятся под воздействием так называемого эффекта прайминга, суть которого заключается в том, что члены аудитории склонны иметь мысли, содержание которых подобно услышанному. Психологическое воздействие в этой ситуации обусловлено отождествлением себя с персонажами передачи, которое может усилиться воспоминаниями о пережитом опыте.

В этом процессе задействованы универсальные психологические механизмы присоединения личности к ситуации или лицу, выражающему близкие взгляды. Именно поэтому слушатель с удовольствием вовлекается в процесс общения и начинает следить за развитием его отношений в эфире.

Максимально важной является способность ведущих создать из предоставленных авторских компонентов программы цельный радиопродукт, качественное утреннее шоу. По-видимому, единый монтаж разнообразных рубрик в утреннем шоу способствует их более полноценному восприятию и добавляет им значимости и популярности среди слушателей. Ведущий, представляющий рубрику, знающий се особенность и содержание, демонстрирует профессионализм и ответственный подход к работе.

Главная составляющая успешного шоу обнаруживается в поведенческих и личностных характеристиках ведущих. Они должны быть интересны слушателю как личности. Таковы, например, ведущие утреннего шоу на «Авторадио». Они являются не только профессиональными радиоведущими, но и творческим музыкальным коллективом, достигшим высокой популярности у радиослушателей. Это поющие ведущие.

С помощью анализа утренних шоу на различных радиостанциях были обнаружены качества, присущие успешному ведущему. Таковыми являются:

1. Умение демонстрировать хорошее настроение, создавая ощущение праздника;

2. Соответствие имиджу радиостанции. Например, ведущие шоу на «Авторадио» могут позволить себе говорить так называемые «смешные глупости», что является допустимым для работы в рамках формата данной радиостанции. Ведущие утренней программы на «РСН» и радио «Маяк», хотя и являются веселыми и бодрыми, но наличие более взрослой и серьезной аудитории требует от них более тонкого юмора, интеллигентных и содержательных шуток;

3. Профессиональное ощущение времени. Исследования показывают, что ведущему утреннего шоу в особой степени должно быть присуще «чувство времени». По общепринятым стандартам коммерческих станций каждый выход ведущего в эфир не должен превышать 30 секунд. Но для утреннего шоу это не всегда приемлемо. Если в эфире звучит игровая рубрика или разговор с дозвонившимся слушателем, то уложиться в 30 секунд не удается. Поэтому требуются хорошо развитые профессиональные речевые навыки. Предпочтительно, чтобы ведущий говорил, не делая больших неуместных пауз. Опытные ведущие используют короткие фразы. Исследователи отмечают, что они лучше воспринимаются слушателем;

4. Способность правильно организовать композицию каждого выхода в эфир. Ведущие успешного утреннего шоу, как правило, строят каждое выступление как самостоятельный фрагмент программы: ведь слушатели вряд ли будут запоминать содержание предыдущего эпизода радиопрограммы. Профессиональный модератор утреннего шоу каждый выход в эфир оформляет как миниспектакль, со вступлением, кульминацией и эпилогом. Так работают ведущие утреннего шоу па «Авторадио», которые, выходя в эфир, начинают обсуждать какую-либо новость из Интернета или только что прозвучавшую песню, каждый из трех ар-джеев приводит свое, как правило, оригинальное мнение, а завершают короткое общение выводом, обычно не лишенным юмора;

5. Естественность поведения в эфире и доступность ведущего. Качественно работающие ведущие утреннего шоу обычно эмоциональны, оригинальны, но в то же время естественны. Они точны в своих высказываниях, не допускают расплывчатых фраз, где за массой вводных слов и междометий теряется мысль, стремятся, чтобы их шутки были понятны и приятны возможно большему числу слушателей. Например, ведущий Илья Колесников в утреннем шоу на радио «Европа Плюс» часто использует так называемые шутки «ниже пояса». Опрос слушателей показывает, что большинству подобный юмор неприятен прежде всего потому, что утреннее шоу слушают их дети. «Утренние» ведущие, обращаются к аудитории, как к равной, но в то же время не допускают панибратства. Случаи недопустимого поведения, связанного с чрезмерно упрощенным общением с аудиторией, были отмечены нами в работе ведущих утреннего шоу на радиостанции «Маяк». Например, у Сергей Стиллавина обнаруживается неадекватная манера обращения к дозвонившемуся. Он намеренно шутливо изменяет его имя: вместо Александр — Санек. Обычно слушатели негативно реагируют на это, поэтому возникает эмоциональная преграда, вредящая коммуникации и мешающая строить полноценный диалог в эфире.

Наблюдения показывают, что качественно работающий ведущий представляет себе своего слушателя, его образ жизни, понимает его проблемы и заботы. Иными словами, он говорит не для миллионов, а для конкретного человека, понимая, что его слушают миллионы.

Детальное рассмотрение утренних шоу на различных радиостанциях наряду с положительными позволяет выявить отрицательные характеристики в работе ведущих и определить, какое поведение нежелательно в эфире утренней программы. Самый большой вред общению в эфире наносит стремление ведущего поучать слушателя. Вряд ли аудитории понравится назидательный тон коммуникатора, от которого он ждет развлечения, дружеского общения.

Некоторые исследователи считают, что ведущему не стоит говорить о своих личных проблемах и проблемах радиостанции, в том числе технических. Однако стоит отметить, что порой это бывает интересно аудитории, особенно, если ведущий является «звездой» эфира, тогда некоторые детали из его личной жизни могут вызывать любопытство как подтверждение того, что ар-джей человек с теми же проблемами, как любой его слушатель. Так, в шоу на радио «Европа Плюс» и «Авторадио» иногда в начале программы ведущие говорят об опоздании партнера, потому что тот проспал или задерживается из-за дорожно-транспортного затора, что является близким и понятным множеству слушателей. Очевидно, персонификация вещания в целом, и специфика утреннего шоу в частности, неизбежно заставляют ведущего говорить о себе, чтобы сработал психологический эффект присоединения. Однако необходимо ограничить круг личных проблем, которые могут затрагиваться, и лучше делать это максимально коротко. Например, не стоит с упоением рассказывать о своем ребенке или домашнем животном, а лишь кратко описать интересный случай при подходящей возможности.

Сопоставление различных утренних шоу показывает, что успешный ведущий данного вида программы обычно не позволяет себе шутливо представлять ведущего новостей и заигрывать с ним в эфире. Это обусловлено спецификой новостного дискурса. Всегда есть вероятность, что новость окажется негативной и даже трагичной. В таком случае ведущий рискует поставить в неудобное положение себя и своего коллегу. Так, в утреннем шоу на радиостанции «Европа Плюс» ведущий шоу Костя Михайлов пошутил в адрес диктора новостей, на что последний отреагировал сдержанно, произошла небольшая заминка, причина которой стала ясна через несколько секунд, когда диктор начал выпуск новостей с информации о гибели людей в автомобильной аварии. Еще более грустная ситуация наблюдалась на радио «Маяк», когда Сергей Стиллавин продолжил вести шоу в присущей для себя «веселой» манере после сообщения о взрывах в московском метрополитене.

Мнение о том, что главным элементом утреннего шоу является музыка, а работа ведущих вторична, весьма спорно. Ведь, как представляется, они делают эфир утренней программы «живым».

С нашей точки зрения, истинный успех утреннего шоу напрямую зависит от работы ведущих и приглашенных к микрофону гостей.

В утреннем шоу на «РСН» относительно недавно была применена особая тактика, сильно поднявшая рейтинг программы. Радиостанция стала привлекать слушателей в эксперты, приглашая их к микрофону. Непрофессионалы, не имеющие отношения к радио, оказываются соведущими программы, работая в паре с опытным ведущим. Гость обычно выбирается как представитель определенной профессии или социальной сферы. Это может быть инженер, юрист, учитель или домохозяйка. Главное, он должен быть причастен к обсуждаемой теме. Подобный подход повышает интерес к программе, во-первых, за счет нестандартности, во-вторых, из-за «приближения» ведущих к аудитории. Кроме того, принадлежность «временного» ведущего к какой-либо сфере деятельности дает возможность получить индивидуальные, оригинальные умозаключения и оценки в рамках обсуждения тех или иных тем.

Анализ утренних шоу на радиостанциях «Европа Плюс», «Авторадио», «РСН» и радио «Маяк» позволил выявить особенности, наличие которых необходимо для успешной работы ведущих.

Утреннее шоу, в котором команда состоит из двух или трех ведущих, имеет преимущества перед шоу с одним ведущим, так как существует больше возможностей создания необходимой атмосферы, присутствует разнообразие подачи информации, у каждого ведущего отмечена индивидуальная манера общения со слушателем и проч.

В книгах Фонда независимого радиовещания, содержащих практические советы в области радиовещания, обозначено: «Если вы хотите делать радиошоу, то стоит ввести туда не одного человека, а двух, трех, четырех, которые будут играть определенные роли» Барабаш В. В. Радиоландшафт современной России// Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. 2011. № 7−8. С. 153−159. К тому же распределение ролей и обязанностей облегчает работу команде ведущих, исключает соперничество, стремление каждого доминировать, проблему так называемого «перетягивания одеяла». Так очевидно, что в утреннем шоу на радио «Европа Плюс» доминирующую роль изначально играет Джем, на «Маяке» — это Стиллавин, на «РСН» — Доренко".

Немаловажным является соответствие имиджа ведущих формату радиостанции, который целиком подчинен интересам аудитории. В таком случае максимально высока вероятность успешного воздействия на слушателя. Например, команда утреннего шоу на «Авторадио», как представляется, удовлетворяет ожидания своей уже не юной аудитории (30+), коммуникаторы способны развеселить слушателей, «подурачиться», но при этом остаются взрослыми интеллигентными людьми, не допуская низкопробного юмора. Самобытность данной команды ведущих выражается в том, что это «поющие ведущие», называющие себя «Мурзилки Live». Пародии на известные песни демонстрируются в рамках утреннего шоу, помимо того, данная команда выступает на концертах, снимает клипы и выпускает диски со своими пародиями, ставшими известными благодаря утреннему шоу и радиостанции в целом. Таким образом, «Мурзилки» делают популярным утреннее шоу, а оно поддерживает их творческий авторитет.

Заметными практиками профессиональной самоидентификации журналиста в прямом радиоэфире служат практики экспликации нарратива программы. Создаваемый журналистом нарратив имеет линейную темпоральную организацию, и его границы, а также разбивка на части эксплицируются в высказываниях, которые маркируют начало программы, ее завершение, перерыв на новостной выпуск или рекламный блок. Так как программа структурирована внутренними рубриками, тематический переход к ним также маркируется в речи журналиста. Эти высказывания служат скрепами, обеспечивающими целостность и связность программы. Четкое композиционное членение облегчает восприятие устной речи, а ежедневный повтор основных структурных единиц позволяет закреплять нарративные ожидания относительно программы.

К клишированным маркерам экспликации нарратива программы в речи С. Доренко относятся также короткие высказывания, звучащие перед новостным или рекламным блоком или в связи со сменой тематических рубрик: Погнали!; Поехали!; Движемся дальше! Такие высказывания придают программе дополнительную динамичность.

Приведем примеры неклишированных маркеров названной дискурсивной практики. Так, прерывая разговор со слушателем, позвонившим в студию, Доренко поясняет остальным: Это кто-то о среднем классе хотел разговаривать, а у нас уже рубрика «В движении». Где едете? Что видите? (11.03.2012). Или при завершении очередного обсуждения он проговаривает переход к следующей части нарратива программы: Ладно, поехали. Обзор печати, что ли? (08.03.2012).

К важным маркерам экспликации нарратива программы относятся высказывания, в которых фиксируется ограничение по времени для конкретной рубрики или темы. Часто Доренко делает это, обращаясь ко второй ведущей эфира Анастасии Оношко: Настенька, полторы минуты всего (25.02.2012); Настя, хочу предупредить, что на обзор прессы мы оставили одну минуту, потому что пресса безнравственно продолжает обсуждать 8 марта (10.03.2012). К этим же маркерам присоединяются высказывания, несущие собственно информационную функцию, например, называние точного времени: Девять пятьдесят восемь. Спорт.

Обратимся к практикам профессиональной самоидентификации, присутствующим в главной нарративной единице программы. Во-первых, это практики, эксплицирующие организационную часть работы, например, отбор новостей для обсуждения: Я тут наверстал тем 20, до шести вечера. Очень хорошо! (17.09.2011). Отбор новостей — одна из важнейших дискурсивных практик в журналистике. Во-вторых, дискурсивные практики организации интерактивного общения в прямом радиоэфире. Опора на аудиторию, стремление сделать ее субъектом формирования диалога, источником информации считаются важными показателями профессионализма. В программе С. Доренко используются различные средства интерактивного общения — общение со слушателями в прямом эфире по телефону, комментирование сообщений, поступивших на пейджер и на форум сайта радиостанции «РСН». Используется также опрос по телефону путем голосования за то или иное мнение. Так как полученные таким образом результаты нельзя считать корректными с научной точки зрения, абсолютное число позвонивших никогда не называется, и ведущий сообщает о результатах лишь в процентном соотношении: У нас антинаучным опрос, ненаучным абсолютно (26.01.2012). Тем самым подчеркивается, что цель журналиста — не провозглашение научной истины, а выяснение спектра мнений.

Развернутый диалог со слушателями в прямом эфире обеспечивает представление разнообразных мнений аудитории на заданную тему и всегда содержит элемент интриги, непредсказуемости развертывания общения с неизвестным, дозвонившимся в студию. Здесь востребованы практики организации диалога, позволяющие ввести его в жесткие временные рамки. Иногда ведущий даже объясняет слушателям правила ведения радиопрограмм, особенно часто такие комментарии встречались в первых эфирах программы «Подъем!»: Почему я отключаю звонки? Я отключаю тогда, когда мне темпоритм рушат. Темпоритм — это главное в передаче. Кто танцевал, тот знает. (16.09.2011); Мы обсуждаем только одну тему. Здесь не клуб и не пивнушка. Я ведущий, здесь верстку определяю я (17.09.2011). На наш взгляд, развернутый метатекст о профессии в подобных случаях можно рассматривать как показатель компетентности и большого опыта журналиста.

Часто С. Доренко подчеркивает, что он хотел бы услышать мнение слушателей, компетентных в обсуждаемой теме, способных дать экспертную оценку: Позвоните, если вы специалист и понимаете в этом деле (26.01.2012); Объясните нам, летуны, что такое истребитель пятого поколения? (20.01.2012); Товарищи учен-ые, скажите нам, где кроется в Академии наук мракобесие? (28.01.2012); Мы спрашиваем культурологов, антропологов, психиатров и все смежные профессии: с чем связано это явление? Объясните, с чем связано это культурное явление? (о популярности Э. Хиля) (11.03.2012).

Выбор собеседника для обсуждения конкретной темы ведется не только по признаку компетентности, но и по возможности сообщить о живых деталях происходящего, выступить в роли очевидца важного, актуального события. Таков, например, смысл призыва ведущего в разговоре о столкновении автомобилей в Москве, в результате которого погибли две женщины: Я прошу: никто не звоните кроме Площади Гагарина. Площадь Гагарина, если вы там или только что ее проехали, если вы там или только что ее проехали (25.02.2010); или: Я хотел бы говорить с теми, кто видел этот матч (об игре в хоккей команд Канады и России в Ванкувере) (25.02.2010).

При завершении обсуждения С. Доренко дает собственную интерпретацию темы, в этой части дискурсивная практика самоидентификации содержит смысл самости, распространяющийся не только на профессию, но и на личные этические принципы. Например, С. Доренко поставил на голосование вопрос: 18 правонарушений за рулем у Станислава Сутягина — это много или мало? Приведем его финальное высказывание: Для меня это значит, что он хороший человек. Знаете почему? Простой ответ, друзья: Сутягин не отмазывался, Сутягин не совал соточки этим подонкам, Сутягин не протягивал пятисоточки, Сутягин не совал виды Архангельска. …Сутягин хороший человек, поэтому у него восемнадцать правонарушений. А если бы было ноль, мы бы знали что он подонок, взяткодатель, если бы было ноль. Понятно, да? Мы бы сказали: понятно, что ты суешь в правах, мой дорогой, понятно. А вот если у тебя 18, значит, ты просто хочешь честно жить (12.03.2010). Мнение С. Доренко, когда он утверждает, что хороший человек не тот, кто не совершает правонарушений, а тот, кто, совершив правонарушение, не дает взятки сотрудникам ГИБДД, идет вразрез с шаблонным, привычным ходом мысли: хорошие водители никогда не нарушают правила. В данном случае самоидентификация С. Доренко по ценностному признаку выведена в сферу гражданской ответственности.

В высказываниях, содержащих оценку других СМИ, журналистом воспроизводится смысл самости в профессии (я, в отличие от других журналистов): Вся сегодняшняя пресса обсасывает одно событие, которое произошло накануне. Честно говоря, у нас событий было больше, но вся наша пресса воздает должное Швеции (10.03.2012); «Известия» любят через две недели что-то подать как новости (26.01.2012); Мы темообразующие. Мы вчера обсуждали эту тему 15 минут. Сегодня все газеты об этом пишут (12.09.2011).

В режиме свободной устной речи ведущий, конечно, не ограничивается профессиональной самоидентификацией. Практики самоидентификации, содержащие смыслы самости, имеют не только знаки профессиональной принадлежности (я, в отличие от других журналистов), но и знаки сугубо индивидуальные (я, в отличие от всех). Практики самоидентификации, не связанные напрямую с профессиональными практиками, всегда тематически разорваны, фрагментарны, что типично для введения «я"-темы в разговорном тексте. Так, знаками персональной самоидентификации являются: (1) биографические сведения: Я родился в Крышу. В 10 месяцев меня увезли мотаться по гарнизонам (8.09.2011); Я сыт генерала советской армии. Мой дед капитан Красной армии, чем я дико горжусь (11.09.2011); (2) сведения о партийной принадлежности: Я член КПРФ, да (30.03.2012); (3) сведения о частной жизни: Человек счастлив в день, когда он покупает яхту, и в день, когда он ее продает. Спросите, откуда я это знаю. Я продавал яхту (17.09.2011); Я говорил с разными богатыми людьми. Вы не поверите, но я знаю с десяток миллиардеров (17.09.2011); Я покупаю помидоры у одной калмычки из Астрахани на нашем рынке. За 60 рублей (12.09.2011); Уже 10 лет у меня нет телевизора (16.09.2011); У меня на домашний телефон сыну школьники звонят. Я не подхожу к домашнему телефону. Мне на мобильный звонят (16.09.2011).

Сведения о частной жизни журналиста, образующие относительно автономный биографический нарратив, модно отнести к дискурсивным практикам профессиональной самоидентификации, так как журналист рассказывает о себе в прямом эфире широкой аудитории и так как эта информация влияет на создание неповторимой, индивидуальной идентичности говорящего, что нередко способствует популярности ведущего у радиослушателей.

На основе проведенного анализа утренних шоу радиостанций «Европа Плюс», «Авторадио», «РСН» и «Маяк» были выявлены основные критерии эффективности воздействия отдельных элементов программы и утреннего шоу па аудиторию.

Факт присутствия утреннего шоу как такового имеет большое значение для положительного имиджа радиостанции, но для успешности программы и радиоканала этого недостаточно. Как представляется, важно, чтобы задачи, поставленные перед утренней программой, были реализованы на высоком профессиональном уровне. Исследования показывают, что утреннее шоу в первую очередь выполняет функцию развлечения, к которой добавляются информационная и рекламная функции.

К успешному утреннему шоу предъявляется и ряд непременных требований. Одним из них является соответствие формату радиостанции, а значит, и соответствие вкусам и потребностям конкретного радиослушателя. Кроме того, работа ведущих утреннего шоу и структура программы в целом, как правило, соответствуют типовому распорядку утра потенциальной аудитории и специфике ее характера в данное время суток.

Утреннее шоу призвано создавать уникальный имидж, иметь свое «лицо». Это достигается за счет качественного содержания и самобытного, узнаваемого звукового оформления, которое, как правило, включает в себя оригинальную начальную заставку программы, называемую опен-джингл (от англ. open — открывать и jingle — звон; рекламный куплет), характерные джинглы, идущие в рамках программы («отбивки»), соответствующий музыкальный фон для рубрик и выступлений ведущих («заставки»). Элементы «промо» нередко называют малыми формами саморекламы радио. Их структура сведена по сути к максимально компрессированной идее — рекламному лозунгу («Я люблю это радио!», «Вы нас слушаете? Спасибо за выбор!», «Все будет хорошо!). Цель такого текста-лозунга состоит в привлечении внимания и закреплении образа радиостанции в сознании слушателя.

Например, начальная и финальная фразы программы «Подъем!» всегда одинаковы. Начало: Подъем! Это р-р-р-русская служба новостей. Здравствуй, великий город! Здравствуйте, все! Это русская служба новостей; завершение эфира: Оставляю вам Анастасию Оношко, а я пойду и проживу этот четверг, 11 марта; Светлана Матвеева расскажет вам о спорте, а я пойду и проживу ее, эту пятницу 12 марта.

К «промо» относятся все небольшие тексты, обычно положенные на музыку, в которых рассказывается о радиостанции. Их главная цель — представление основной идеи данного формата.

Как правило, выделяются три типа промо-роликов: «горизонтальные» промо — представление станции и предстоящих передач (оповещают о том, что запланировано на следующий день), «вертикальные» промо (сообщают о передачах сегодняшнего дня и даже одного часа) и творческие промо, которые считаются наиболее эффективными, поскольку они призваны донести до слушателя идею радиостанции, её имидж и преимущества.

В творческих промо fm-станций, как и в заказанной рекламе, в последнее время преобладают разнообразные приемы «языковой игры», прежде всего наблюдается обращение к прецедентным феноменам (т.е. реминисценциям) и пародиям.

Пародиям подвергаются отдельные фразы популярных передач, телерекламы, кино, но иногда пародируются и готовые художественные формы, например, тексты путеводителей, досье или знаменитых «мыльных опер». Пародии сами становятся «мыльными операми» .

Особого внимания заслуживает музыкальная составляющая рекламы. Практически все речевые включения делаются ведущим непосредственно на музыкальных композициях, а при продолжительных включениях (игры, розыгрыши призов и т. д.) — на музыкальной подкладке. Ведущий, работающий на станции CHR формата, как правило, должен иметь хорошее чувство ритма и быть музыкальным.

Музыкальная стилистика успешно выделяет радиостанции в эфире, рекламные песенки и музыкальные речевки («джинглы») усиленно привлекают внимание.

Составляющие звукового оформления или так называемого звукового промо утреннего шоу стремятся быть выполненными в едином оригинальном стиле, при этом они созвучны элементами общего звукового оформления радиостанции.

Немаловажным для эффективной работы утреннего шоу становится выбор тем для обсуждения в рамках программы. Руководством к действию для создателей тематических рубрик должно быть осознание специфики формата радиостанции, и соответственно, особенностей ее аудитории. Очевидно, что темы утренних программ призваны заинтересовать конкретного слушателя, а значит, при выборе должны быть учтены возрастные, психологические, социальные и другие особенности целевой группы воздействия.

Так, например, сравнительно молодые слушатели радиостанции «Европа Плюс» вряд ли захотят обсуждать в утреннем шоу проблемы профсоюза домохозяек, тогда как у аудитории «РСН» эта тема, скорее всего, вызовет большой интерес.

Наличие регионального компонента в федеральном утреннем шоу призвано сделать программу для всей страны более близкой каждому конкретному городу вещания радиостанции. Такие небольшие рубрики, как «прогноз погоды» и «информация о пробках на дорогах», местные информационные блоки, дают аудитории значимые сведения, имеющие актуальность в данное время суток — утром. Если же утренняя программа целиком является региональной, она вполне может иметь большую популярность у слушателей за счет актуальности информации, территориальной близости. Однако присутствие регионального компонента в шоу поднимает рейтинг лишь при успешном функционировании всех его ключевых элементов.

Интернет-поддержка также имеет ощутимое значение для утреннего шоу. Как известно, практически все крупные представители электронных СМИ имеют свои Интернет-сайты, которые являются для них дополнительной рекламой, средством увеличения своей аудитории и, возможно, даже элементом престижа. Интернет-сайт радиостанции не является не только визитной карточкой в Сети: его наличие позволяет радиостанции занять пространство в новом мультимедийном ресурсе, ориентированном на предоставление информационных и развлекательных услуг через Интернет. Очевидно, что в наши дни Интернет доступен огромной части населения, он способен заменить телеи радиоприемник, так как телеи радиостанции создают свои сайты, при помощи которых можно смотреть сюжеты или слушать музыку и программы, узнавать новости интересующего СМИ, принимать участие в разнообразных акциях. Сайт может стать дополнением к эфиру, использоваться в качестве сопровождения программ и проектов. Но он может превратиться и в самостоятельное СМИ, публикующее мультимедийные материалы, подготовленные на основе эфира. По тому, насколько качественным является сайт того или иного средства массовой информации, как много услуг и информации предлагает он пользователю, аудитория может судить о материальной и профессиональной состоятельности его владельца, следовательно, делать выводы и формировать свое отношение.

Наличие полноценной информации об утренней программе на сайте радиостанции является одним из важнейших критериев эффективности воздействия шоу на аудиторию. Это открывает новые возможности для участия слушателей в программе, наблюдения за ее развитием, прослушивания радио через Интернет, получения дополнительной информации о конкурсах, времени выхода программы, о личностях ведущих, возможности увидеть их фотографии, а быть может, и свое имя в списках победителей какой-либо игровой рубрики. Таким образом, информация об утреннем шоу в Интернете расширяет возможности общения данной программы с аудиторией, а также демонстрирует современный подход к работе, что, как представляется, будет отмечено слушателями, потенциальными рекламодателями и критиками. Из четырех рассматриваемых нами программ все имеют адреса в сети.

Степень привлечения музыкальной составляющей в утреннем шоу также зависит от специфики аудитории радиостанции, от ее формата. Например, слушатели радио «Европа Плюс» и «Авторадио» не привыкли и не готовы слушать долгие монологические выступления, подобная аудитория требует динамики, характерной для коммерческих станции, то есть совмещения речевых элементов с музыкальными. По этой причине в подобных утренних шоу музыкальной составляющей отведено достаточно много времени, чего нельзя сказать об утренних программах на государственных станциях, таких «Маяк». Их аудитория гораздо старше, поэтому она с большим интересом включается в какую-либо дискуссию и способна прослушивать достаточно длительный информационный блок, предпочитая его музыкальным композициям.

Контролировать аудиторию, наблюдать за ней, изучать ее, как представляется, необходимо каждой радиостанции, стремящейся к успешной, результативной работе. Особенно это касается журналистов, работающих над утренним шоу. Известно, что члены аудитории различаются уровнем активности (в использовании СМИ или вовлеченности в них) и что эта активность и мотивы выбора медиаинформации отдельных слушателей могут варьироваться Брайант, Д., Основы воздействия СМИ [Текст]: пер. с анг.,/ Д. Брайант, С. Томпсон. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2009. — 432 с. Вслед за С. Финном разделим разнообразные мотивы использования масс-медиа на две категории: проактивные и пассивные. Пример проактивного поведения — прослушивание определенной передачи для получения конкретной информации или развлечения, в свою очередь, пассивное поведение подразумевает бесцельное использование радио, например, просто потому, что есть свободное время.

Как представляется, среди слушателей такой программы, как утреннее шоу, находятся люди, имеющие как проактивные, так и пассивные мотивы обращения к данной передаче. Однако можно предположить, что представители аудитории, бесцельно включившие приемник и приступившие к прослушиванию утреннего шоу, со временем могут перейти в категорию проактивных: в том случае, если программа понравится, слушатель включит ее вновь, имея определенную цель и ожидания. Утреннее радиошоу выходит в эфир в так называемый праймтайм. Очевидно, что первостепенной задачей программы, выходящей в это время, становится оправдать свое присутствие именно в этом временном пространстве эфира, максимально заинтересовать аудиторию и удержать ее. Способы и методы привлечения базируются на осведомленности в области жизнедеятельности аудитории конкретной радиостанции, то есть необходимо точно знать, каков так называемый портрет аудитории: средний возраст, пол, образование, уровень дохода, место работы, увлечения и т. п.

Это очевидное требование нередко ингнорируется руководством и персоналом радиостанций. Многие программные директора и ведущие эфира не всегда имеют верное представление о стиле жизни своей аудитории. Что делает в течение дня среднестатистический слушатель? Где работает? На каких машинах ездит? Что делает в выходные? Что смотрит по ТВ? Где любит проводить отпуск? Необходимо иметь эту информацию. Некоторые сведения могут быть взяты из формальных исследовательских источников и опросов, так как можно предположить, что люди одного возраста утром занимаются примерно одним и тем же, по предположения не всегда соответствуют фактическому положению дел и необходимо получать ответы на эти вопросы, привлекая социологические исследования.

Анонсирование рубрик является важным элементом, влияющим на качество восприятия аудиторией предстоящей рубрики, а также выполняет функции «связующего звена» в «цепи» программы. Использование подобного приема отмечено в утренних шоу на всех рассматриваемых радиостанциях.

Значительное влияние на эффективность восприятия утреннего шоу имеют факты принадлежности ведущих к одному возрасту или к разным возрастным категориям. Изучение деятельности радиостанций демонстрирует в большинстве случаев наличие команды ведущих, в которой работают люди разных возрастов, что в очередной раз доказывает успешность данного принципа и приводит к созданию наиболее ярких и близких аудитории образов, проявлению различных мнений и подходов.

Необходимость ролевого поведения ведущих обусловлена наличием в программе двух и более человек. Ролевое поведение в эфире значительно повышает эффективность воздействия на аудиторию, вовлекая ее в структуру радиодискурса. Это демонстрируют в своей работе творческие бригады утренних шоу «Бригада У» на радио «Европа Плюс», «Мурзилки Live» на «Авторадио» и «Сергей Стиллавин и его друзья» на радио «Маяк».

Такой элемент как интерактивностъ видится одним из наиболее важных факторов повышения рейтинга шоу по причине заинтересованности аудитории в непосредственной связи с модераторами программы и активном участии в играх или обсуждении завяленных тем.

Рекламная составляющая также имеет влияние на оценку утреннего шоу слушателем, поскольку превышение лимита рекламного времени может вызвать отрицательную реакцию у аудитории, отторжение, умеренное количество рекламы, как видится, воспринимается как «простительная неизбежность», а грамотно подобранный спонсор способен положительно повлиять на имидж утреннего шоу Бубукин, А. Особенности эфира [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». — М., 2007;. — Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ features.html.

Таким образом, анализ позволяет выявить критерии, влияющие на эффективность восприятия шоу слушателем:

1. Соответствие формату радиостанции;

2. Самобытное, узнаваемое звуковое оформление;

3. Верный выбор тем для обсуждения;

4. Наличие регионального компонента;

5. Интернет-поддержка;

6. Степень привлечения музыкальной составляющей;

7. Контроль аудитории;

8. Анонсирование рубрик;

9. Факты принадлежности ведущих к одному возрасту или к разным;

10. Многофункциональность ведущих;

11. Ролевое поведение ведущих;

12. Интерактивность;

13. Присутствие рекламной составляющей.

Таким образом, в интерактивной программе профессионализм ведущего, знание и понимание интересов аудитории является важным фактором, формирующим рейтинг утреннего шоу и радиостанции в целом. Утреннее шоу, в котором команда состоит из двух или трех ведущих, имеет преимущества перед шоу с одним ведущим. Наличие лидера в творческой бригаде становится необходимым, поскольку это способствует наилучшему воздействию на аудиторию. Немаловажным является соответствие имиджа ведущих формату радиостанции.

Значительную роль в формировании имиджа и повышении рейтинга радиостанции можно присвоить качеству наполнения утреннего сегмента. Статистические исследования подтверждают выводы, сделанные па основе анализа утренних шоу рассматриваемых радиостанций, где среди коммерческих станций набольшее количество положительных оценок получает шоу на «Авторадио», а среди государственных — «Маяк». Факт присутствия утреннего шоу как такового имеет большое значение для положительного образа радиостанции, но для успешности программы и радиоканала этого недостаточно.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Зародившись как особая форма вещания в 90-е годы двадцатого столетия, утреннее шоу на радио сформировалось в специфическую информационно насыщенную интерактивную программу, содержащую разнообразные рубрики, объединяемые в эфире ведущими-модераторами, непременно имеющую в составе информационные элементы, а также учитывающую специфику «утренней» аудитории.

Особенностью восприятия программы является так называемое «рваное» утреннее прослушивание, обусловленное жестко лимитированным временем аудитории в часы выхода шоу. Это учитывается при написании сценария программы и его реализации в прямом эфире. Основной функцией утреннего шоу становится развлечение и стремление в прямом и переносном смысле разбудить аудиторию. Рассматриваемую программу можно охарактеризовать как полижанровую и политемную, выходящую исключительно в прямом эфире.

Особую роль в утреннем шоу получает интерактивность. Выделяется несколько типов радиошоу: информационное, развлекательное, смешанное (с позиции соотношения константных элементов), моно-шоу и поли-шоу (по количественному составу ведущих), трехчасовое шоу, более трех часов, менее трех часов (по объему звучания). Отличительными чертами утреннего шоу становятся время выхода программы, особое медиапланирование эфирного часа, а также поведение ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории. Ведущий утреннего шоу выполняет, прежде всего, функцию модератора эфира. Творческая бригада из нескольких ведущих демонстрирует большую динамику и разнообразие в рамках программы, нежели один человек. В большинстве утренних шоу обнаруживается присутствие «гостя» (приглашенного эксперта или интересного собеседника). Новости являются важным элементом утреннего шоу. Отмечен приоритет тематических новостей, характеризующихся многообразием содержания. Наиболее часто встречаются новости шоубизнеса и информация о спорте.

Рекламная составляющая является константным элементом утреннего шоу. В эфире коммерческих станций она часто содержит региональную информацию и представлена более широко по сравнению с утренними программами государственных радиостанций. Наиболее выгодной формой рекламы в утреннем шоу является спонсорство, однако блоки прямой рекламы доминируют в программе. Более высокая стоимость рекламы в утреннем шоу, чем в дневном эфире, оправдана особой эффективностью воздействия на аудиторию вследствие специфики времени (прайм-тайм) и популярности рассматриваемой программы.

Особо важным элементом утренних шоу становится интерактивность, выражающаяся в привлечении аудитории к играм или обсуждению актуальных тем. Обнаруживается почти обязательное использование музыкальной составляющей (степень реализации данного элемента зависит от формата радиостанции).

Для более полноценной характеристики утреннего шоу в работе был привлечен сопоставительный анализ программ различных станций. Для верификации полученных данных использовались статистические методы фактор-анализа и кластер-анализа.

Сопоставительный анализ позволил выделить как наиболее репрезентативные: развлекательное поли-шоу «Бригагда У» на радиостанции «Европа Плюс», утреннее поли-шоу смешанного типа на радиостанции «Авторадио», утреннее поли-шоу информационного типа «Подъем!» на «РСН» и развлекательно-информационное поли-шоу «Стиллавин и его друзья» на радио «Маяк» .

Обнаружены отличительные особенности шоу различных типов.

Поли-шоу развлекательного типа отличает достаточный объем вещания (до 4 часов), изобилие интерактивных игровых рубрик, наличие многофункциональной бригады ведущих, один из которых играет доминирующую роль, присутствие предельно суженной и рекреативной информационной составляющей, ротация музыкального наполнения эфира. Реклама активно представлена.

Поли-шоу смешанного типа отличает достаточно большой хронометраж, позволяющий повторяться основным элементам. Разговорные элементы: развлекательные информационные рубрики, «легкие» новости", игры, полезная информация, пародии — являются неизменными и превалирующими элементами в его структуре. Музыкальное наполнение утреннего шоу выделяется своим разнообразием (изобилием пародий, промо и обычных музыкальных композиций), хотя и подчиняется формату. Утреннее шоу имеет активную Интернет-поддержку. В эфире работает креативная бригада ведущих, выделяющаяся своим идеостилем. Всегда присутствует рекламный блок и рекламные «промо».

Утреннее шоу информационного типа предполагает несколько меньший, чем в предыдущих, объем федерального звучания, поскольку нередко выделяет время региональному вещанию. Ведущим элементом в нем является информационная составляющая, всегда обнаруживается анонсирование эфира. Рубрики отличаются достаточно большим объемом и монотемностью (за два часа ведущие шоу успевают обсудить с аудиторией не более двух тем). Информационные рубрики всегда имеют постоянных авторов, но не из числа основных ведущих, которых не бывает больше двух. Последние чаще всего выполняют модераторскую функцию. Музыкальная составляющая и Интернет-поддержка представлены в минимальном объеме. Реклама присутствует.

Утреннее шоу можно назвать программой-идентификатором, она позволяет слушателю в течение нескольких секунд попять, какую радиостанцию он слушает. Предпочтение того или иного типа утреннего шоу является показателем приверженности аудитории к определенному формату. Предполагается, что продуктивность утреннего шоу в большей степени определяется его способностью удовлетворять определенные психологические потребности аудитории.

В работе выделены факторы, влияющие на эффективность восприятия шоу слушателем:

1. Соответствие формату радиостанции;

2. Самобытное, узнаваемое звуковое оформление;

3. Верный выбор тем для обсуждения;

4. Наличие регионального компонента;

5. Интернет-поддержка;

6. Степень привлечения музыкальной составляющей;

7. Контроль аудитории;

8. Анонсирование рубрик;

9. Многофункциональность ведущих или, напротив, их узкая специализация;

10. Присутствие двух и более ведущих, их ролевое поведение;

12. Трансляция рекламы.

В интерактивной программе ключевую роль играет профессионализм ведущего. Его понимание интересов аудитории является важным фактором, формирующим рейтинг утреннего шоу и радиостанции в целом. Утреннее шоу, в котором команда состоит из двух или трех ведущих, имеет преимущества перед шоу с одним ведущим. Наличие лидера в творческой бригаде становится необходимым, поскольку это способствует наилучшему воздействию на аудиторию. Немаловажным является соответствие имиджа ведущих формату радиостанции.

Таким образом, утренний сегмент эфира, выделившись в специфическую программу — утреннее шоу, становится ядром, формирующим имидж всего радиоканала.

утренний развлекательное шоу радиостанция

1. Аллахвердов, А. Радио: мы говорим, нас слушают?., программы на радио и реакция аудитории [Текст]: сборник по материалам лекций ФНР/ А. Аллахвердов, В. Новохатская. Е. Упорова, Е. Филимоновых. — М.: Фонд независимого радиовещания, 2009. — 144 с.

2. Артишевский С. Э. Эмпатия в тексте радионовостей// Знак: проблемное поле медиаобразования. 2009. Т. 2. № 4. С. 82−84.

3. Барабаш В. В. Радиоландшафт современной России// Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. 2011. № 7−8. С. 153−159.

4. Бзегежева Л. К. Особенности современной информационной инфраструктуры //Новые технологии. 2010. № 1. С. 101−103.

5. Болотова Е. А., Болотова Л. Д. Двадцать лет спустя, или слушайте радио, остальное — видимость!// Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 4. С. 163−179.

6. Брайант, Д., Основы воздействия СМИ [Текст]: пер. с анг.,/ Д. Брайант, С. Томпсон. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2009. — 432 с.

7. Бубукин, А. Форматы радиостанций [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». — М., 2007;. — Режим доступа: http://www.radiostation. ru/music/ format.html.

8. Бубукин, А. Особенности эфира [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». — М., 2007;. — Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ features.html.

9. Бубукин, А. В. Эфирные тайны [Текст]: учебное пособие / А. В. Бубукин. — Новосибирск: Издательство «FM — реклама», 2010. — 148 с.

10. Бубукин, А. Интерактивность на радио [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». — М., 2007;. — Режим доступа: http://www.radiostalion.ru/music/interactive.hlml

11. Енина Л. В., Чепкина Э. В. Самоидентификации журналиста в прямом эфире на радио// Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2010. Т. 78. № 3. С. 159−167.

12. Карпенко И. И. Радиовещание в интернете: формы вещания, специфика профессиональной деятельности журналистов, новые направления развития// Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2009. № 1. С. 150−158.

13. Козина Е. С. Феномен Сергея Доренко: «Телекиллер», RASSTRIGA, «Сережа-пастушок» // Журналистика в 2009 году: Трансформация систем СМИ в современном мире: сб. материалов Междунар. науч.-практ. конф. М., 2010. С. 246−247.

14. Кривоносов, А. Д. Речевые компоненты формирования имиджа радиоведущего (к постановке проблемы)[Текст]: А.Д. Кривоносов// СМИ в современном мире.-тез. докл. СПБ, 2009, с. 200

15. Кузьмина М. В. Медиакультура современного подростка — основа самоопределения в глобальном информационном пространстве// Медиаобразование. 2011. № 1. С. 61−68.

16. Мельник Г. С. Профессиональное общение в журналистике [Текст]: учебное пособие/ Г. С. Мельник, СПБ.: роза мира, 2009. — 206 с.

17. Набокова, М. Интерактивность на радио [Электронный ресурс]: М. Набокова // Рекламные технологии. Радиотехнологии. Масс-медиа. — Бишкек (Кыргызстан), 2007;. — Режим доступа: http://zonekg.narod.ru/radio/ interaktiv.htm.

18. Пак Е. М. Блоги в системе творческой деятельности журналиста// Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 9: Филология. Востоковедение. Журналистика. 2011. № 2. С. 283−292.

19. Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М., 2011. — 72 с.

20. Радиожурналистика [Текст]: учебник/под. ред. А. А. Шереля. — 3-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Моск. ун-та: Наука, 2010. — 480 с.

21. Сладкомедова Ю. Ю. РСН: новый радийный формат культурного содержания в условиях нового государства// Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 5. С. 208−218.

22. Смирнов, В. В. Формы вещания: Функции, типология, структура радио­программ [Текст]: В. В. Смирнов. — М.: Аспект Пресс, 2011. — 201 с.

23. Соловьёва А. Д. Влияние разговорной речи на язык СМИ// Знак: проблемное поле медиаобразования. 2009. Т. 1. № 3. С. 43−45.

24. Сомова, Е. Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебно-методическое пособие/ Е. Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2009. — 45 с.

25. Сухарева В. Коммерческая модель радиовещания (на примере радиостанций США) // Медиальманах. 2009. № 3. С. 10.

26. Сухарева, В. Отечественное вещание в условиях демонополизации эфира (1985;1997). Отечественное радио в современных условиях Ч. 1 [Текст]: В. Сухарева.- М., 2008. — 28 с.

27. Ткачев О. Г. Современные проблемы творческой личности радиожурналиста (на примере программ пензенского радио) //Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2008. № 5. С. 99−105.

28. Усольцева Я. В. Специфика работы ведущего утреннего шоу на радио/ Я. В Усольцева// Журналистика в 2005 году трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве материалы научно-практической конференции, Москва — 2006, с. 421−422.

29. Усольцева Я. В. Типологические особенности утреннего шоу на радио/ Я В Усольцева// Вестник студенческого научного общества, вып. 9, Краснодар издательство Кубанского государственного университета — 2007, с. 165

30. Чернобров П. Использование SMS в средствах массовой информации и коммуникации// Медиальманах. 2007. № 5. С. 9−9.

31. Шерель, А. А. Радио на рубеже двух веков. Организационные и творческие тенденции развития [Текст] :учебное пособие/ А. А. Шерель, М.: ИГПС работников телевидения и радиовещания, 2011. — 61 с.

32. http://rusnovosti.ru/ programms/prog/22 502/

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Показатели радиослушания ведущих радиостанций в Москве

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Распределения средней четвертичасовой аудитории станций (AQH в тыс. чел.) по полу и возрастным когортам за 2010 год

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Распределение величины AQH по уровню образования и занятости слушателей