Введение. 
Основы рекламы

Можно ли представить современный мир без рекламы? Без сомнений в условиях нынешнего разнообразия конкурирующих между собой фирм, в ситуации, когда в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о подаче своей компании становится более острым. Тем самым реклама является неотъемлемым атрибутом стратегии развития компании, а так же продвижения ее продукта или же услуги.

Однако реклама важна не только в настоящее время, она всегда была неотъемлемой частью рыночной экономики.

Еще до нашей эры существовали простейшие формы рекламы. Одним из первых, дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Доподлинно известно, что древние ремесленники ставили специальное клеймо на свои изделия, заботясь, таким образом, о своей репутации и рекламируя качественную продукцию. Античная культура порождает довольно зрелые формы рекламной деятельности. Для создания рекламных образов использовались словесные, письменные и изобразительные приемы.

Так или иначе, все это говорит о том, что актуальность наружной рекламы не взывает сомнений, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Реклама — самый действенный инструмент в попытках фирмы донести информацию до своих потребителей, привлечь их внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, дабы показать его общественную значимость.

Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor — находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом.

Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов.

Наружная реклама — средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара. Наиболее распространенные форматы наружной рекламы: крышная установка, билборд (рекламный щит), суперсайт, суперборд, видеоэкран, призматрон, стела, ситилайт (панель-кронштейн), роллерный дисплей, перетяжка, флаговая композиция, брандмауэр, рекламная сетка или сетка на лесах (облегченный временный брандмауэр), электронное табло (бегущая строка), маркиз (рекламный или декоративный козырек), вывеска (световой короб), дорожный указатель, Сити-формат, пиллар, объемно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов), реклама на и в общественном транспорте, реклама в лифтах, живая реклама, реклама в метро и на парковках. реклама визуальный продажа макет Тем не менее, какой бы реклама не была, не стоит забывать о том, что она не может существовать сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка. В основе рекламы лежит информация и убеждение. Вместе с тем одной из главных задач рекламы становится формирование образа фирмы и предпочтение к марке.

Наружная реклама, является особым направлением в сфере рекламных услуг. Прежде всего наружная реклама меньше всего напоминает услугу, поскольку последняя по определению потребляется непосредственно в ходе ее оказания. Этого нельзя сказать о наружной рекламе при создании которой обычно выполняются монтажные, инженерно-технические и иные работы, которые завершаются появлением специфического продуктадолгосрочного и сравнительно дорогостоящего, принимаемого заказчиком к учету в качестве объекта основных средств. Законченный продукт наружной рекламы является изделием, немедленно после установки начинающим осуществлять рекламные функции, или устройством (конструкцией), выполняющим рекламные функции в определенные моменты времени после активации (запуска).

Цель данной дипломной работы определить составляющие и пути формирования фирменного стиля и рекламной продукции для Ангарского экономико-юридического колледжа и их разработка, а так же реализация.