Применение событийного маркетинга в киноиндустрии

Этот вид маркетинговых коммуникаций, в силу особенностей индустрии, применяется не так часто.

Мероприятие, сопровождающее выход практически любого фильма — это его премьера. Однако такие события, как правило, являются закрытыми и недоступными для широкой аудитории и служат только информационным поводом для PR-продвижения картины.

В меньшей степени распространен в индустрии кино классический событийный маркетинг с привлечением аудитории. Обычно такие мероприятия проходят в виде предпремьерных показов фильма, иногда носящих благотворительный характер. Предпремьерные показы — это сеансы фильма, проходящие незадолго до выхода фильма в прокат. Часто на таких мероприятиях присутствуют создатели фильма и актеры, которые могут провести встречу с публикой до или после сеанса. Часто аудитория попадает на такие мероприятия, купив билеты в открытом доступе, в других случаях проводятся розыгрыши билетов в средствах массовой информации или в интернете. Главная цель этих мероприятий — создание информационного фона и запуск «сарафанного радио» о выходе нового фильма.

В киноиндустрии большое значение имеют и другие события — кинофестивали. Безусловно, участие в премиях и фестивалях способствует маркетинговому продвижению кинофильма, однако это, в основном, характерно для сравнительно небольшого сегмента авторского кино.

· Брендинг

Брендинг — это процесс создания среди потребителей особых эмоций, представлений и ассоциаций, связанных с компанией в целом или ее продуктом в частности. Бренд служит символом каких-либо определенных характеристик или качеств продукции, права на использование бренда защищаются законодательством, и он служит для повышения узнаваемости товара или услуги среди аудитории [5].

В киноиндустрии брендинг используется в стандартном понимании при формировании имиджа кинокомпании и в менее стандартном при формулировке названия и слогана отдельного кинофильма. Все это служит для повышения узнаваемости среди публики, для выстраивания четкой ассоциации названия с конкретной кинокомпанией или фильмом.

· Другие виды маркетинговых коммуникаций

Существуют и другие инструменты маркетинговых инструментов, применяющихся во многих отраслях экономики, но которые не используются или используются в незначительной степени в коммуникационных стратегиях продвижения кинофильмов, среди которых:

• · Программы лояльности (специальные акции, направленные на повторное потребление и повышения лояльности к бренду или продукту)
• · Спонсорство (неблаготворительная поддержка различных проектов в обмен на предоставление рекламного места)
• · Стимулирование сбыта (акции, направленные на продвижение продаж потребителями: например, скидки и предоставление бесплатных образцов)
• · Прямой маркетинг (прямая личная коммуникация компании с потребителем)
• · Личные продажи [6]

Мы рассмотрели виды маркетинговых коммуникаций, существующих в практике продвижения той или иной продукции и оценили степень их применения в индустрии кинематографа. Перейдем к части, касающейся связи маркетинговых коммуникаций в киноиндустрии с элементами концепции «маркетинг-микс».