Заключение. PR-коммуникации в сети Интернет

Таким образом, определив понятие PR (Public relations), виды, и методы можно дать следующее определение PR — вид управленческой деятельности, который состоит из причудливого сплетения двух основных составляющих: искусства управления информационными потоками (внутренними и внешними) с наукой балансировки и оптимизации интересов структуры (или индивидуума) и целевых групп социальной среды.

Bизучив особенности PR в сети Интернет можно сделать вывод, что сеть Интернет является одним из основных средств массовой PR — коммуникации. И имеет ряд особенностей как среда PR — коммуникаций:

• 1. Взаимодействие с целевыми аудиториями в сетиэто:
  • · представление компании через Интернет;
  • · работа в форумах, блогах, рассылках;
  • · организация и проведение он-лайновых мероприятий.
• 2. Взаимодействие со средствами массовой коммуникации в Интернете:
  • · поддержание контактов с Интернет СМИ;
  • · подготовка PR — материалов для Интернет — СМИ;
  • · мониторинг Интернет — СМИ;
• 3. Планирование PR — кампаний в Интернете.
• 4. Интернет — PR во внутрикорпоративном PR.

Таким образом, использование Интернета как канала PR-коммуникации для компании имеет смысл в том случае, если его применение в PR-деятельности компании рационально и оправданно с точки зрения достижения целевой аудитории и успешной коммуникации с ней. Если пользователи Интернета являются частью целевой аудитории организации, то, несомненно, задействование Интернет-технологий наряду с традиционными средствами паблик рилейшнз скажется самым лучшим образом на достижениях поставленных перед компанией целей. PR-деятельность в Интернете должна быть гармонично включена в комплекс мероприятий, направленных на коррекцию или поддержание исходной PR-ситуации, и находиться в согласовании с общей PR-деятельностью компании.