Анализ макроокружения. 
Особенности применения маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии

PEST-анализ

По результатам проведенного PEST-анализа, можно сделать определенные выводы относительно опасностей и угроз, существующих в макроокружении компании Bazelevs. Самые перспективные возможности компании — использование государственного финансирования как на возвратной, так и на безвозвратной основе; постепенное возвращение репутации отечественного кино в глазах российской аудитории; появление новых технологий киносъемок и создания специальных эффектов. Самые опасные угрозы — снижение курса рубля; усиление привычки аудитории к просмотру «пиратского» контента; развитие «пиратских» технологий.

Очевидно, что многие угрозы компании Bazelevs связаны с «пиратством» и, безусловно, компании следует уделить этой проблеме особое внимание. Возможно создание антипиратского отдела, который бы работал над блокировкой нелегального контента в интернете, так как сейчас этим занимается сотрудник, ответственный за digital-маркетинг. Также опасной угрозой является снижение курса рубля — компании следует продолжить работу по оптимизации затрат и, в том числе, по нахождению поставщиков менее дорогого оборудования.

Главной возможностью компании Bazelevs можно считать государственную поддержку. Ежегодно организация «Фонд Кино» выделяет российским компаниям средства на производство кинофильмов, более того, в связи с объявленным в Российской Федерации «Годом Кино», государство в 2016 году будет выделять российским кинопроизводителям средства на безвозвратной основе. Еще одна возможность Bazelevs заключается в изменении в положительную сторону репутации российского кинематографа с точки зрения аудитории кинотеатров: в последние годы самые главные отечественные картины достойно конкурируют в российском прокате даже с самыми популярными голливудскими фильмами.