Анализ макроокружения.
Особенности применения маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии
Усиление привычки аудитории смотреть кино дома (используя «пиратский» контент). Постепенное возвращение репутации российского кино в глазах зрителей. Государственные ограничения (мат, возрастные ограничения и т. д.). Государственная финансовая поддержка российских кинокомпаний. Возможное дополнительное налогообложение иностранных фильмов. Появление новых технологий съемок и создания эффектов… Читать ещё >
Анализ макроокружения. Особенности применения маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
PEST-анализ
Факторы. | Опасность/. возможность. | Верояность. | Значимость. (от 1 до 5). | Оценка. | |
P. | 1. Государственная финансовая поддержка российских кинокомпаний. | в. | 0,5. | ||
2. Государственные ограничения (мат, возрастные ограничения и т. д.). | о. | 0,3. | 0,6. | ||
3. Возможное дополнительное налогообложение иностранных фильмов. | в. | 0,2. | 0,6. | ||
E. | 1. Снижение курса рубля. | о. | 0,5. | 2,5. | |
2. Рост инфляции. | о. | 0,3. | 1,2. | ||
3. Снижение покупательской способности. | о. | 0,2. | 0,6. | ||
S. | 1. Отрицательное отношение к российскому кинематографу. | о. | 0,2. | 0,6. | |
2. Усиление привычки аудитории смотреть кино дома (используя «пиратский» контент). | о. | 0,4. | 1,6. | ||
3. Постепенное возвращение репутации российского кино в глазах зрителей. | в. | 0,4. | 1,6. | ||
T. | 1. Появление новых технологий съемок и создания эффектов. | в. | 0,4. | 1,6. | |
2. Развитие технологий продвижения (в т.ч. digital marketing). | в. | 0,2. | 0,8. | ||
3. Развитие «пиратских» технологий. | о. | 0,4. |
По результатам проведенного PEST-анализа, можно сделать определенные выводы относительно опасностей и угроз, существующих в макроокружении компании Bazelevs. Самые перспективные возможности компании — использование государственного финансирования как на возвратной, так и на безвозвратной основе; постепенное возвращение репутации отечественного кино в глазах российской аудитории; появление новых технологий киносъемок и создания специальных эффектов. Самые опасные угрозы — снижение курса рубля; усиление привычки аудитории к просмотру «пиратского» контента; развитие «пиратских» технологий.
Очевидно, что многие угрозы компании Bazelevs связаны с «пиратством» и, безусловно, компании следует уделить этой проблеме особое внимание. Возможно создание антипиратского отдела, который бы работал над блокировкой нелегального контента в интернете, так как сейчас этим занимается сотрудник, ответственный за digital-маркетинг. Также опасной угрозой является снижение курса рубля — компании следует продолжить работу по оптимизации затрат и, в том числе, по нахождению поставщиков менее дорогого оборудования.
Главной возможностью компании Bazelevs можно считать государственную поддержку. Ежегодно организация «Фонд Кино» выделяет российским компаниям средства на производство кинофильмов, более того, в связи с объявленным в Российской Федерации «Годом Кино», государство в 2016 году будет выделять российским кинопроизводителям средства на безвозвратной основе. Еще одна возможность Bazelevs заключается в изменении в положительную сторону репутации российского кинематографа с точки зрения аудитории кинотеатров: в последние годы самые главные отечественные картины достойно конкурируют в российском прокате даже с самыми популярными голливудскими фильмами.