Образ и стиль потребления: форма жизнедеятельности и текст

С одной стороны, формы потребления диктуются внешними по отношению к индивиду структурами, определяющими рамки его возможностей, диктующими «необходимый» выбор. Это страна проживания, место в ее классовой, гендерной, возрастной и т. п. структурах. Совокупность навязан ных, предписанных форм поведения формирует образ (способ) потребления. Но в рамках любых структур есть определенный простор для свободного выбора, вытекающего из личного вкуса, социально-психологических особенностей и т. д. Совокупность этих практик формирует стиль потребления.

Образ и стиль жизни. Образ и стиль потребления. Социальная роль потребителя. Стиль жизни как свободный выбор. Силовое поле стиля жизни. Круги стиля потребления. Клубное потребление. Цели, характерные черты клубного потребления. Мировой и отечественный опыт организации клубов. Другие формы закрытия. Стиль жизни и самоидентификация. Изучение стилей жизни. Методы эмпирического исследования стилей потребления (психография и др.).

Потребители сегментируются по двум основаниям: «могу» и «хочу». За первым основанием стоит доступ к ресурсам социокультурных полей, за другим — усвоенная культурная программа, принявшая форму свободных желаний. Из первого основания вытекает образ потребления, из второю — стиль.