Главa 4. МАРКЕТИНГ ОСНОВНЫХ ВИДОВ ТУРИСТСКИХ ТЕРРИТОРИЙ

Маркетинг курортов и лечебно-оздоровительных центров

Лечебно-оздоровительный туризм — наиболее востребованный и динамично развивающийся вид отдыха. Десятки стран предлагают разнообразные курортные продукты, представляющие собой комплексные программы оздоровления в сочетании с элементами историко-культурного, экскурсионного и спортивного туризма. Однако стоимость таких программ на европейских курортах достаточно высока (около 6 тыс. дол. за стандартный курс), что, несомненно, снижает доступность лечебного отдыха для значительного числа потребителей. Лечебно-оздоровительный туризм достаточно сложен с точки зрения организации видов деятельности: его основу составляет медицинское обслуживание, требующее специальных знаний и навыков. Для данного вида отдыха необходимы специфические типы и виды природных ресурсов, специальная медицинская база, квалифицированный медицинский персонал, постоянные научные исследования. Для организации отдыха и лечения требуется создание комфортной обстановки, обеспечивающей формирование особой курортной культуры — соблюдение определенных норм и правил поведения людей на отдыхе с учетом возраста и состояния здоровья отдыхающих. Все это обусловливает необходимость разработки и внедрения специальных подходов к маркетингу курортов и лечебно-оздоровительных местностей, главной целью которого является удовлетворение рекреационных потребностей людей за счет применения разнообразных лечебных факторов курортов и лечебно-оздоровительных местностей.