Сущность и основные концепции маркетинга

Маркетинг — это деятельность в сфере рынка. Это система практических мер, направленная на достижение успеха на рынке.

«Задача маркетинга сделать усилия по сбыту ненужными» Питер Друкер (товар должен продавать себя сам).

Основная роль маркетинга — направление бизнес стратегии.

Основные категории маркетинга:

• 1. Нужда и потребности
• 2. Спрос
• 3. Товар
• 4. Обмен
• 5. Рынок

Нужда — это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Это внутренняя характеристика человека, не может создаваться чьими-либо усилиями искусственно. Они являются природными особенностями человека.

Потребность — это нужда, которая приобретает специфическую форму в соответствии с культурным укладом и личностью человека. Производители постоянно манипулируют ими. Потребности безграничны.

Спрос — платежеспособная потребность.

Товар — продукт труда, который удовлетворяет потребности человека.

Рынок — совокупность существующих и потенциальных покупателей.

Филипп Котлер — МАРКЕТИНГ — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Тренды:

• 1. Маркетинг существует в реальном времени
• 2. Маркетинг становится финансово-ориентированным.
• 3. Маркетинг становится все более технологичным.

Со временем маркетинг превратится в науку управления спросом.

Концепция нейромаркетинга: в 90ые годы, 90% решений принимается на бессознательном уровне.