Введение. 
Ценовая политика компании на конкурентном рынке

Актуальность данной темы обусловлена, прежде всего, тем, что цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Кроме того, ценовая политика предприятия стала играть большую роль в процессе перехода к рыночной экономике. Она является элементом экономической, финансовой, рыночной, коммерческой стратегии предприятия.

Цены, находясь в тесной взаимосвязи с маркетингом, определяют рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. От них во многом зависит достижение коммерческих результатов. Верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на всю деятельность организации. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка.

Цель настоящего исследования состоит в том, чтобы на основе анализа научной литературы и действующего законодательства, комплексно исследовать экономическую сущность и значение ценовой политики в условиях рынка и анализ ценовой политики предприятия.

Достижению поставленной цели будет способствовать решение в работе следующих задач:

• а) Определение сущности и функции цены;
• б) Сущность ценовой политики фирмы и ее анализ;
• в) Проанализировать ценовую политику фирмы;
• г) Обозначить преимущества цен фирмы в сравнении с конкурентной.

В экономической литературе данная тема рассматривается в рамках таких дисциплин как маркетинг.

Достижение цели и решение поставленных задач обуславливает структуру настоящей работы. Работа состоит из двух глав, каждая и которых разделена на параграфы, введения, заключения, списка литературы и приложения.

Первая глава посвящена рассмотрению и пониманию сущности цены, анализе ее функций. Изучение истории возникновения ценообразования.

Вторая глава посвящена анализу ценовой политики действующего предприятия. Рассмотрение данной главы осуществляется в понимании сущности цен и их поведению на конкурентном рынке.

Предметом исследования в данной работе является изучение ценовой политики на примере компании «Прайм».