Формирование имиджа. 
Смежные жанры PR-текста

Цель рекламы в рамках программы формирования имиджа заключается в укреплении репутации компании, изменении или усилении ее восприятия общественностью и создании благоприятного климата для продажи продуктов и услуг организации.

Профессиональные объединения, членами которых являются компании, принадлежащие к определенной отрасли, также используют рекламу для формирования имиджа с целью повышения степени осведомленности об отрасли или для борьбы с негативным восприятием общественности.

Взаимоотношения с инвесторами и финансовые отношения

Отдельный вид PR-рекламы нацелен на финансовое сообщество — индивидуальных и институциональных инвесторов, аналитиков фондового рынка, инвестиционных банкиров и акционеров. Такая реклама часто ставит перед собой цель проинформировать и убедить инвесторов в том, что компания управляется должным образом, в нее стоит вкладывать деньги, у нее блестящие перспективы.

Такая реклама активно используется во время борьбы за контроль над компанией, когда компания переживает серьезную реорганизацию или когда полагает, что на нее несправедливо нападают объединения потребителей или регулирующие органы. Другие формы финансовой рекламы более привычны. Реклама используется для объявления об изменении названия компании, о приобретении другой компании или о новом выпуске акций. Такие объявления помогают выполнить требования Комиссии по ценным бумагам и биржам к полному и своевременному раскрытию информации.

Публикации пресс-релизов в средствах информации может быть достаточно, но многие компания используют еще и рекламу для обеспечения более широкого распространения информации.