Введение. 
Оценка стоимости бренда страховых компаний

В настоящее время в мировой и отечественной экономике продолжаются кризисные явления, ставя перед управленцами и владельцами компаний новые задачи. В сложной финансово — экономической ситуации вопросы эффективного функционирования хозяйствующих субъектов выходят на первый план.

Актуальность темы

исследования заключается в том, что в настоящее время компании развивают новые стратегии, направленные не только на повышение продаж товаров и услуг, но и на повышение своей стоимости через создание хорошей деловой репутации и как следствие, увеличивающейся стоимости нематериальных активов компании.

Такие стратегии обусловлены необходимостью повышения финансовой устойчивости, деловой репутации предприятий и создания бренда на рынке. Сильный бренд представляет собой нематериальный актив, который помогает компании развиваться и быстрее приобретать новых клиентов, однако он становится материальным, например, при продаже компании. В этой связи важным становится вопрос о факторах, влияющих на нематериальные активы и поиске путей совершенствования стоимости бренда компании с целью повышения ее инвестиционной привлекательности.

При любом соотношении факторов лучшие по финансово-экономическим показателям компании имеют и высокую стоимость бренда. Вместе с тем, стоимость бренда в значительной мере может определяться монопольным положением компании, агрессивной рекламой и другими субъективными факторами, поэтому часто оказывается так, что компания с хорошей репутацией может быть непривлекательной для инвесторов.

В данной работе будут проанализированы проблемы формирования стоимости бренда страховых компаний, а также исследованы влияющие на нее факторы.

Существенный интерес для темы работы представляют труды зарубежных ученых в области исследования методов оценки стоимости бренда. Значительный вклад в исследование теоретических и методологических аспектов оценки стоимости бренда и деловой репутации компании внесли зарубежные ученые: В. Аакер, Т. Харрис, С. Пенман, А. Андерсон, Дж Эванса, П. Дойля, ЖЖ. Ламбена, Т. Амблера, К. Келлера, Д Хая, И. Эллвуда и др. В последнее десятилетие отдельные вопросы оценки стоимости бренда как нематериального актива рассматриваются в работах Доминина В. Н., Монахова О. Н., Шевченко И. В., Лубенцова Т. К., Архипов А. Е., Чернозуб О., Моисеева Н. и т. д.

Подавляющее большинство российских и зарубежных крупных страховых компаний на практическом опыте демонстрируют, что в настоящее время руководство фирмы и ее инвесторы рассматривают бренд как нематериальный актив компании. При этом в настоящее время заинтересованность переносится с прямого процесса построения и формирования портфеля бренда на рассмотрения нематериальных активов бренда так как это основной фактор повышающий стоимость компании.

Цель данной работы заключается в исследовании факторов, влияющих на стоимость бренда компаний страхового сектора и их инвестиционную привлекательность.

Основная поставленная нами цель предполагает поиск решения главных задач исследования:

• — Проверить, руководствуясь рекомендациями РСБУ и МСФО, а также проанализировать такие финансово-экономические понятия как: «нематериальные активы», «деловая репутация», «гудвилл» и другие. Именно данные понятия служат для определения стабильного функционирования страховой компании и определения ее финансового результата в рыночной среде, что служит цели повышения или снижения стоимости бренда компании.
• — Выявить и систематизировать факторы, влияющие на стоимость бренда, и инвестиционную привлекательность соответствующих компаний страхового рынка.
• — Сформировать механизмы совершенствования и повышения стоимости бренда страховых компаний.
• — Обосновать инструменты, формирующие стоимость бренда на рынке финансовых услуг на примере страховых компаний.

Информационную базу работы составляют труды российских и зарубежных ученых, а также различные стандарты отчетности исследуемых страховых компаний (РСБУ, МСФО, МСО и др.).

финансовый бренд инвестиционный страховой.