Спортивное спонсорство в России

Отечественный маркетинг в области спорта пока находится на низком уровне развития и еще не сформировался в самостоятельную индустрию. Это объясняется несформированностью системы взаимодействия сторон на этом рынке. Так, например, на данное время не существует отечественных спонсорских ассоциаций, что затрудняет представление рынка услуг в области маркетинга спорта потенциальным инвесторам. Уровень конкуренции на рынке спонсорства минимален и формируется лишь за счет агентств, предлагающих комплексные маркетинговые услуги, доля спонсорства в которых, опять же не велика. Также в России существует дефицит компаний, специализирующихся в области оценки эффективности спонсорских пакетов, что ведет к тому, что решения о спонсорстве принимаются рандомно или основываясь на личных предпочтениях к определенным командам или игрокам [Травникова Л.В., 2008].

Не смотря на низкий уровень развития спонсорства в области спорта в России, есть и примеры успешных маркетинговых компаний. Так, например, выбрав приоритетным направлением в сфере спорта футбол, Газпром активно сотрудничает с питерским клубом «Зенит» с 2007 года. Данный PR ход нацелен на реализацию принципа принадлежности к частному миру большой аудитории. Победа футбольного клуба «Зенит» в борьбе за Кубок UEFA принесла компании Газпром позитивный отклик в виде волны позитивных эмоций, обрушившихся на команду, и спроецированных на ее спонсора [Травникова Л.В., 2008].

Кроме футбольного клуба «Зенит», Газпром оказывает спонсорскую помощь немецкому клубу «Шальке 04» — обеспечивая присутствие компании на международной арене. Выбор на данный клуб пал не случайно — Германия — крупнейший потребитель российского газа, а благодаря спонсорской деятельности, логотип Газпром присутствует на спортивной форме футболистов клуба «Шальке 04» [Травникова Л.В., 2008].

В заключение второй главы следует обозначить следующие выводы:

Спонсорство в области спорта является частным случаем спонсорства в целом, поэтому теоретическое обоснование данного явления базируется непосредственно на общей теории спонсорства. Однако существует ряд особенностей, присущих только спортивному спонсорству: массовость, эмоциональность, универсальность, интернациональность.

Существует ряд критерий, которыми руководствуются компании при выборе спонсируемого события в области спорта: соответствие имиджу, возможностям компании, ее целевой аудитории, низкий уровень риска переноса негативных эмоций.

Компаниями гигантами в области мирового спортивного спонсорства являются Samsung, Visa и Coca-Cola. На протяжении многих лет приоритетным направлением социальных инвестициях в этих компаниях является спорт. Все они давние партнеры такого грандиозного события, как Олимпийские Игры.

Проанализировав всю совокупность собранных данных о мировом опыте спонсорской деятельности, можно сказать, что одним из показателей популярности спонсорской деятельности является фактор роста бюджета, выделяемого коммерческим сектором на спортивные мероприятия, но отнюдь, не увеличение количества инвесторов, хоть такой скачек и имел место быть на последней Олимпиаде. В зависимости от страны проведения Игр, состав спонсоров менялся на протяжении всего времени (это может быть объяснено влиянием фактора принадлежности к той или иной нации), тем не менее, есть компании, сохранявшие свой статус на протяжении всех лет, это компании спонсоры-долгожители: Coca-Cola, Panasonic и Samsung. Затрагивая тему отечественного спонсорства, можно отметить, что в период с 1996 по 2014, российские компании были крайне редко представлены на мировой арене в качестве спонсоров, но на домашних Олимпийских Играх оказали весомую поддержку.

Говоря о рынке спортивного спонсорства в России, приходится отметить его низкий уровень развития. Однако, среди отечественных компаний существуют свои лидеры, преуспевшие в спортивном маркетинге.