Проект имиджевой политики

Всем участникам «Пелевин-party» были вручены памятные сувениры — магниты с цитатами из Пелевина. Всё было оригинально, индивидуально и стильно.

Не уступала «Пелевин-party» и встреча с мировой знаменитостью — английской писательницей Джоан Харрис.

Помимо общения с автором пришедшие на встречу могли в прямом смысле слова попробовать столь сладкие названия её книг — «Шоколад», «Ежевичное вино», «Пять четвертинок апельсина»… И, как следствие, вроде бы простой, но необычный для книжного магазина приём — угощение для наших читателей — настоящий шоколадный фонтан, настоящее ежевичное вино, настоящие апельсины.

Для продвижения детской книги используется Развивающий детский центр «Деятельность центра преследует сразу несколько целей. Во-первых, это бесплатные занятия, праздники и мастер-классы с педагогами. Организуя детский досуг, родителям даётся возможность в спокойной обстановке выбрать нужные товары и приобрести их. Во-вторых, продвижение хобби-товаров и книг по сопутствующей тематике. Сделав своими руками, с помощью опытных педагогов, несложную поделку из глины или картинку из красок-прилипал, ребёнок захочет развивать это хобби. А значит, ему понадобятся книги по лепке из глины. И, в-третьих, формирование круга постоянных покупателей. Так как деятельность клуба не единовременная — он работает практически каждый день — то и посетители будут возвращаться в магазин день за днём.

Современный читатель чётко расставляет приоритеты, даже в отношении книг. В одном случае ему важен автор, в другом — тема. И эти приоритеты надо учитывать.

Таким образом, создаваемый магазин предоставляет широкий ассортимент книжной и канцелярской продукции, что дает возможность покупателю приобрести все необходимое в одном месте и в данное время, причём продукция характеризуется не только высоким качеством, но и за ценами, не превышающими цены конкурентов.

Ещё одним преимуществом является место расположения моего магазина это спальный район, где проживает большое количество населения, много учебных заведений и при этом небольшое количество книжных магазинов. Также преимуществами магазина являются высокое качество товаров, высокий уровень квалификации персонала.

Заключение

.

Идеальный вариант развития любого маркетинга фирмы — когда ее бренд и логотип остаются неизменными на протяжении всего существования фирмы. Его начинают узнавать ни одно поколение, лейбл становится гарантом надежности. Говорить о смене бренда в странах, где существует достаточное количество юридических лиц, смена бренда равносильна самоубийству для компании, так как люди привыкли ориентироваться на визуальный образ последнего. Как следствие, может упасть доверие потребителя, и снизиться доходы у фирмы.

Таким образом, индивидуальность, основанная на имидже бренда, представляет собой сложное явление, суть которого сводится к воздействию на человека с точки зрения различных позиций. Концепция разработки имиджа бренда являет собой сложный и непрерывный процесс.

Технология создания имиджа бренда неотделима от взаимодействия имиджа и потребителя, а также имиджа и социума. При этом взаимодействие между данными составляющими скрытое, так как человек видит только внешнюю оболочку товара.

1. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

2. Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. — 2005. — №.

60. — [ Электронный ресурс]. — Режим доступа.

-.

http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur.

3. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004.

4. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. ;

http://www.marketingnews.ru/.

5. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н.

Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005.

С. 102 — 114.

6. Мероприятия московских книжных магазинов [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://bookmaps.ru/advancing/bookshops_events/.

Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. ;

http://www.marketingnews.ru/.

Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 182 с.

Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. — с. 54.

Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. — 2005. — № 60. — [.

Электронный ресурс]. — Режим доступа. -.

http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur.

Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. — с. 56.

Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе.

— М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 — 114.

Мероприятия московских книжных магазинов [Электронный ресурс] - Режим доступа:

http://bookmaps.ru/advancing/bookshops_events/.

Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004., с. 91.