Работа с профильными отраслевыми сайтами как инструмент маркетинговых коммуникаций

В каждой отрасли экономики существуют вебсайты, посвященные новостям, событиям, компаниям этой отрасли. Пользователи достаточно посещают такие сайты и в наши дни компании проводят работу по выстраиванию отношений с ними с целью повышения своей популярности или продвижения своей продукции.

Это средство маркетинговых коммуникаций весьма популярно в киноиндустрии. Существуют киносайты, такие как imdb.com, rottentomatoes.com (на западе) и kinopoisk.ru (в России), которые пользуются огромной популярностью среди аудитории кинотеатров. Там пользователи могут узнать всю необходимую информацию и новости о существующих и будущих фильмах.

Кинокомпании проводят серьезную работу с этими сайтами — предоставляют трейлеры, кадры со съемочной площадки, состав создателей фильма.

Также к маркетинговым коммуникациям в интернете можно отнести поисковую оптимизацию (поднятие позиций сайта компании или продукта в результатах выдачи интернет-поисковиков), email-рассылки (отправление писем потребителям с информацией о продукции), контекстная реклама (услуга, предоставляемая поисковыми системами, по таргетированной рекламе для конкретного потребителя по результатам его поисковых действий), создание и продвижение сайта.

Все эти средства маркетинговых коммуникаций наряду с другими отраслями, применяются в киноиндустрии как дополнительные меры по продвижению фильмов.

· Специальные мероприятия

Еще один инструмент маркетинговых коммуникаций — проведение специальных маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение организации в целом или конкретной её продукции.

Варианты проведения событийных маркетинговых мероприятий:

• · Выставки
• · Лекции
• · Конференции
• · Презентации (в том числе презентации нового продукта)
• · Корпоративные мероприятия
• · Концерты
• · Спортивные мероприятия
• · Городские праздники и т. д. [16]

Главным достоинством такого вида маркетинговых коммуникаций является то, что потребители участвуют в них по своей воле, то есть это в любом случае является точным попаданием в целевую аудиторию. С другой стороны, основная часть аудитории, заинтересованной в мероприятии, скорее всего априори заинтересована в услугах компании-организатора и является частью потенциальных потребителей. Поэтому такой формат маркетинговых коммуникаций отлично подходит в случае, если компания представляет какой-то новый продукт и хочет привлечь существующую аудиторию к его приобретению. Кроме того, компании, проводящие специальные маркетинговые мероприятия, зачастую нацелены на расширение целевой аудитории, в случае, если эти мероприятия являются достаточно масштабными (например, компания спортивной одежды, организующая крупный музыкальный фестиваль).