Наружная реклама. 
Наружная реклама на примере компании "Coca-cola"

" Наружная (внешняя) реклама" это — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home) является видом ATL-рекламы.

Классификация объектов наружной рекламы

Объекты наружной рекламы, т. е. рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

• · Сетевые
• · Локальные

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

• · 3×6 м (биллборт (рекламный щит))
• · 3×1.4 м (пиллар)
• · 2.7×3.7 м (сити-борд)
• · 5×12, 5×15 м (суперсайт)

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:

• · Крышная установка
• · Биллборт (рекламный щит)
• · Суперсайт, суперборт
• · Видеоэкран
• · Призматрон
• · Стела
• · Панель-кронштейн
• · Роллерный дисплей
• · Перетяжка
• · Флаговая композиция
• · Брэндмауэр
• · Рекламная сетка или сетка на лесах (облегченный временный брэндмауэр)
• · Электронное табло (бегущая строка)
• · Маркиз (рекламный или декоративный козырек)
• · Вывеска (световой короб)
• · Дорожный указатель
• · Сити-формат— пилоны, остановочные павильоны
• · Пиллар
• · Объемно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
• · Транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте
• · Реклама в лифтах
• · Живая реклама
• · Реклама на парковках
• · Реклама в метро

Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе», приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.