Социальные изменения культурных практик отечественного туризма в условиях глобализации

Актуальность исследования обусловлена заинтересованностью в решении проблем отечественного туризма государственными и бизнес структурами, академическими сообществами, образовательными учреждениями, что соответствует стратегическому направлению его развития в Российской Федерации.

Актуальность темы

объясняется важностью теоретического осмысления и необходимостью методологической разработки новых подходов в рефлексии современного туризма как социального и культурного феномена в системе взаимодействия человека с глобальным миром. Находясь в центре исследовательского интереса, туризм соотносится с целым рядом сфер общественного сознания и деятельности таких как культура, политика, экономика, наука, социальная сфера, религия, что придает ему статус глобального современного явления, как объединяющего и структурирующего социум, так и обнаруживающего маргинальные проявления и риски, предотвращение которых является задачей любого государства и потребностью каждого участника пространственной мобильности. В последние годы в экспертном дискурсе не ослабевает полемика о том, как и почему туризм из некогда элитарного отдыха небольшой группы людей приобрел всеобщий характер и превратился в культурный феномен ХХ-ХХ1 веков, становясь символом массового потребления, законодателем моды на стандартизированные удовольствия, объектом академической рефлексии.

В последние десятилетия особую актуальность приобретает проблема потребления и строительства культурных тождеств. Советские граждане до 1990;х редко имели возможность посещать зарубежные страны. Возрастающие потоки туристов в Европу и по всему миру из советского и более поздних постсоветских государств участвуют в процессах глобализации и культурного обмена наравне со всеми. Постоянство туристических перемещений стало повседневной практикой россиян, что приводит к колоссальным социальным и культурным изменениям. Миллионы наших современников путешествуют по миру, численность туристов с каждым годом возрастает. И у каждого свои мотивы, ценностные ориентиры, потребности. В России в последнее десятилетие XX века туризм стал одной из первых отраслей, перешедших в сферу предпринимательской активности, он вписался в пространство рыночной экономики, и сам во многом способствовал его формированию. Потребители самостоятельно стали оплачивать выбранные ими туристические услуги, не рассчитывая на дотации государства и помощь профсоюзных организаций. Тогда российский туризм приобрел отчетливый социально дифференцированный характер. Исследование туризма как совокупности социальных практик в Советском Союзе и постсоветской России представляется актуальным, поскольку позволяет выявить роль социального опыта в конструировании культурных тождеств и различий.

Сегодня туризм представляет собой глобальное социальное и культурное явление, позволяющее проследить коэволюционную взаимосвязь развития человека, общества, природы, техники и технологии, системы разномасштабных и разноподчиненных общественных процессов, межкультурные коммуникации. Важность и ценность изучения туризма состоит в признании его в качестве важнейшего фактора развития отдыха, рекреации, творчества, досуга как отдельных граждан, социальных групп, так и социума в целом.

В контексте социологической отрасли научных знаний актуальность темы состоит в исследовании социальных условий создания, трансляции и воспроизводства идей, представлений и образцов поведения, реализуемых туристами в своих культурных практиках. В туризме наблюдается плюрализм поведенческих стратегий акторов, что отражается в эволюционном переходе от дискурса равенства к ценности инаковости. Реализуясь в настоящем, практики туристов сочетают ретроспективные и прогностические функции, что выражается в обращении к культурному наследию, социальной памяти, семейным традициям, с одной стороны, и способствует конструированию индивидуальных жизненных стратегий, с другой.

Представленная аргументация позволяет проанализировать процесс и результаты социальных изменений, наметить пути позитивной практической реализации очевидных преимуществ и скрытых ресурсов туризма в условиях глобализации.

Степень разработанности проблемы. Занимающий важное место в антропологии современности туризм представляет особого рода глобальный проект, маркируя социальное пространство и время, в универсуме которых туристы как акторы межличностных коммуникаций и социальные агенты пространственной мобильности своими практиками конструируют его реалии и перспективы в масштабе глобальных трендов и локальных модусов. Исследовательский подход обусловлен селективным применением ряда теоретических положений классической, информационной, интеракционистской парадигм.

В контексте научной проблемы принципиально важным представляется разработанный М. Вебером в рамках понимающей социологии подход, направленный на отдельных действующих индивидов как носителей осознанных мотивов и осмысленного поведения. Для исследования туризма как социокультурной деятельности продуктивны теории социального действия М. Вебера и структурного функционализма Т. Парсонса. Используется разработанная Э. Дюркгеймом теория социального контроля, социальных ори-ентаций и установок, в том числе на специфические, узко направленные виды деятельности. Продуктивным является сформулированный Дж.Г. Мидом в рамках символический интеракционизма тезис о «принятие роли другого», что подчеркивает важность конкретного контекста с точки зрения актора. В исследовании принципиальное значение имеет общая динамическая социология П. А. Сорокина в целом и теоретический концепт о многообразии и пластичности поведения людей в результате социальной и пространственной мобильности в частности. Творческой интерпретации с проекцией на деятельность туристов подвергается теория П. Бурдье о габитусах, призванных осуществлять преемственность и упорядоченность социальных практик. Нами используются идеи Г. Зиммеля о возможности одновременной социоон-тологической реализации личности в разных системах опыта и желании быть распознанным в качестве ее основной культурной потребности. В работах Дж.Г. Мида, А. Шютца, П. Бергера, Т. Лукмана, И. Гофмана анализу подлежат индивидуально-личностные конструкции окружающего мира, смыслы и значения межличностных коммуникаций. Внимание диссертанта сосредоточено на подходе А. Шютца об активизме как естественном состоянии человека в его жизненном мирерассуждениях А. Ю. Согомонова о фундаментальном значении для человека выбора стратегии жизни через разные способы социальной рефлексии. В работах Л. Г. Ионина продуктивно развивается культурно-аналитический концепт понимающей социологии М. Вебера, Г. Зиммеля. В исследовании применяются положения радикальной постмодернистской теории Ж. Бодрийяра, критической социальной теории Г. Маркузе, констатирующих кризис современности и исчезновение социального эволюционизма. Рефлексия широкого спектра интерпретаций мобильности в качестве определяющего фактора современных социальных изменений присуща работам У. Бека, 3. Баумана, Э. Коэна, Д. Маккенела, А. Тоффлера, Дж. Урри.

Наше внимание сфокусировано на эволюции туризма в параметрах времени, пространства, практики. Вопросы социального и культурно-исторического осмысления времени нашли концептуальное обоснование в работах П. А. Сорокина, Р. Мертона, П. Барта, В. Н. Ярской. Социологическому исследованию многообразия видов пространства посвящены труды П. Бурдье, Г. Зиммеля, А. Лефевра, А. Ф. Филиппова. Научная категория практика активно используется в академическом социологическом дискурсе М. Хайдеггера, Л. Витгенштейна, Э. Гидденса, П. Бурдье, становится понятием с широким концептуальным полем в качестве разных по степени упорядоченности навыков целесообразной деятельности, конституирующих и воспроизводящих идентичности. Объяснение устойчивому исследовательскому интересу к социальным и культурным практикам видится в персонализации и индивидуализаци бытия современного человека. В. А. Ядовым предлагается воплощение категории практики в форме триады: норма (традиция), заимствование (образец), их синтез (новация).

Особое значение для методологического осмысления проблемы социальных изменений культурных практик туризма имеют фундаментальные работы современных российских социологов: исследование И. Ф. Девятко эволюции социологических теорий деятельности и практической рациональностисоциологическая концептуализация пространства А. Ф. Филипповымсоциологическая интерпретация Л. Г. Иониным повседневных практик в концепциях модерна и постмодерна. В культурной перспективе постмодерна рассматривают туризм Н. Урили, Н. Е. Покровский, В. Н. Ярская.

Проблематика идентичности, ее аксиологической сущности и онтологического воплощения нашла глубокое осмысление в научных трудах П. Рикера, М. Хайдеггера, Ю. Хабермаса. Конструированием культурной идентичности туристов занимались такие исследователи как Д. Бурстин, Э. Коэн, Д. Маккенел, В. Галани-Мутафи, Н. Граберн, С. Раян, М. Палмер, Дж. Криппендорф. Авторские типологии туристов принадлежат Э. Коэну, А. Мачину, 3. Бауману, Дж. Урри, И. В. Зорину, М. Маяцкому. Феноменологический подход к современной типологии туристов выражен в конструктах «сотурист» (Д. Харви, Дж. Лоренцен), «посттурист» (Дж. Урри, М. К. Смит). Впервые Д. Маккенел обратился к поиску аутентичного опыта как основе туристической активности, о чем не смолкает научная полемика. Феноменология туристического опыта нашла освещение в исследованиях Д. Бурстина, Э. Коэна, В. Тернера, Дж. Джафари, 3. Баумана, Дж. Урри, Н. Е. Покровского, Т. И. Черняевой, В. И. Ильина, И. В. Зорина, М. Маяцкого. Локальные коммуникативные модели в практиках зарубежных туристов исследуются в работах А. Г. Вудсайда, Ю.-С. Ли, Г. Виджезинга, М. Льюиса, В. Смит, Д. Нэша, К. Мартина, Л. Хукслей. В рамках критической традиции о размывании аутентичного опыта и виртуализации культурного наследия рассуждают А. Мальро, Ж. Бодрийяр, Дж. Урри, В. А. Подорога, Д. В. Иванов. Пристальное внимание к советскому прошлому в последнее десятилетие служит свидетельством символического перехода и необратимости прежней повседневности в историю. Историческая рефлексия времени является важным фактором конструирования социальной памяти как элемента культуры, трансляции индивидуальных и коллективных ценностей от поколения к поколению. Основные аспекты советского туризма как концепта культурной политики и особенности конструирования социальной идентичности советских туристов рассматриваются в работах Л. Г. Ионина, H.H. Козловой, И. Б. Орлова, Е. В. Юрчиковой, И. И. Сандомирской, В. Э. Багдасаряна, Г. С. Усыскина, Г. П. Долженко, А. Горсуч, Ф. Хирш.

Трансформация туризма во взаимосвязи глобальных трендов и локальных модусов выявляет специфику современных социальных изменений в культурных практиках акторов. На рубеже XX—XXI вв.еков ведущими социологическими моделями социальных изменений стали теории модернизации, фиксирующие сдвиг от традиционного типа общества к современному, и теории глобализации, концептуализирующие переход от локального типа общества к глобальному. В 1990;е годы научные категории «глобализация», «^локализация» были введены в социологию Р. Робертсоном. Сложился целый ряд научных теорий глобализации: «мир-системная» модель (И. Валлерстайн) — модель «мировой культуры» (М. Арчер, М. Феверстоун, Р. Робертсон) — теория глобального сообщества (Э. Гидденс) — теория «обществ, основанных на знании» (Н. Стер). Модель Р. Робертсона локальности глобального представлена дихотомией — гомогенной структурой и гетерогенной культурой. Систему координат глобального общества анализируют и подвергают аргументированной критике Э. Гидденс, П. Штомпка, П. Бергер, 3. Бауман, Дж. Урри, Н. Е. Покровский. Феноменологическая концепция 3. Баумана, Дж. Урри является основополагающей в формировании конструктивного взаимодействия туристов и местных жителей. Развивая идеи социологии мобильности, Дж. Урри полагает, что под воздействием глобальных сетей и потоков формируется мобильная экономика и культура, что приводит к изменениям социальной структуры от социального к информационно-коммуникативному порядку. Будучи базовыми конструктами социологии мобильности «глобальное» и «туризм» являются компонентами единой системы взаимосвязанных процессов.

Заметный вклад в развитие социальной теории туризма внесен исследователями саратовской социологической школы: В. Н. Ярской, Т. И. Черняевой, О. В. Понукалиной. Качественному приращению в туристику как область междисциплинарного социального и гуманитарного знания о туризме способствовали капитальные работы В. И. Азара, М. Б. Биржакова, И. В. Зорина, В. А. Квартальнова, А. Ю. Александровой, В. И. Кружалина. Концептуализация литературно-художественного дискурса средствами нарративного анализа содержится в трудах Е.Р. Ярской-Смирновой, П. В. Романова, А. Р. Усмановой. Особого внимания заслуживает предпринятый А. Г. Вудсайдом анализ локальных интеракций туристов с местными жителями в социокультурном инвайронменте принимающей туристской дести-нации. Такой анализ осуществлен с помощью метода нетнографии — нарративного анализа историй из личного туристического опыта в блогах путешественников. В работах В. А. Подороги, Д. Н. Замятина, Ю. В. Чернявской, И. И. Сандомирской обосновывается метафизика пространства и ландшафта. Вопросы конструирования имиджа субъектов и объектов туристской активности рассматриваются в работах Ю. Н. Голубчикова, Е. В. Мошняги, И. Л. Савкиной, М. Маяцкого, Д. В. Иванова.

Специфике процессов трансформации современного российского общества на современном этапе посвящены труды Т. И. Заславской, В. А. Ядова, М. К. Горшкова, Ж. Т. Тощенко, Н. Е. Покровского, Л. Г. Ионина, B.C. Радаева. Моделям статусного потребления и демонстративным аспектам жизненного стиля в контексте теории праздного класса уделяет внимание Т. Веблен. С критикой общества потребления выступает Ж. Бодрийяр. Потребление как доминанта современного социума освещается И. Н. Ивановой, Т. А. Хагуровымособенности потребления в туризме рассматриваются.

В.И. Ильиным, Я. М. Рощиной, Т. И. Черняевойвопросы моды исследуют Р. Барт, Г. Фэршоу, А. Б. Гофман, Л. И. Ятина, О. Ю. Гурова. О специфике развития средних потребительских слоев пишут В. В. Радаев, Б. С. Гладарев, Ж. М. Цинман, А. Б. Фенько, Д. В. Иванов, В. А. Литвинов, Н. Г. Балобанова, Р. Х. Симонян, Т. Р. Калимуллин, О. В. Лешкова, уделяя внимание и туристским предпочтениям.

При всей широте проблемного поля социологической рефлексии туризма качественные результаты научных исследований не могут считаться достаточными в силу интенсивности и стремительности перемен в сфере туризма, значительно опережающих их теоретическое осмысление. В настоящее время социологическая теория туризма сфокусирована преимущественно на пересечении вопросов потребления, опыта, идентичности. Без концептуальной проработки остаются такие проблемы как генерализация туристских ценностей и мотиваций, конструирование типов идентичности современных российских туристов, выявление особенностей социальных интеракций между акторами культурных практик туризма, локальных ограничений и социальных барьеров в реализации туристской активности. Мы фокусируем внимание на исследовании социальных изменений культурных практик туристов как перспективном направлении, способствующем распознаванию индивидуального опыта путешествий и социальных взаимодействий акторов в пространственно-временном универсуме эпохи глобализации.

Объект исследования — культурные практики современного туризма в социальном контексте пространственно-временного континуума.

Предмет исследования — глобальные тенденции и локальные модусы социальных изменений культурных практик российских туристов в условиях глобализации.

Цель диссертационного исследования — социологическая концептуализация современного туризма в перспективе глобальных трендов и локальных модусов социальных изменений. В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:

— анализ и систематизация российских и зарубежных теоретических и прикладных исследований по социологии социального пространства и времени, социальных изменений, глобализации, мобильности, практик, идентичности как предпосылок становления социологической теории туризма;

— развитие социологической теории туризма с обоснованием концепта туризма как глобальной культурной матрицы пространственно-временного континуума;

— обоснование места и специфики туризма в рамках концепций социальных изменений;

— социологическая рефлексия социальных механизмов преемственности и ремифологизации социальной памяти в культурных практиках советского и постсоветского туризма;

— анализ феномена мобильности коллективной памяти и ностальгического дискурса по советскому в контексте культурных практик современного российского туризма;

— анализ санаторно-курортного отдыха как социального проекта советского туризма на основе архивных и эмпирических данных, аналитических возможностей визуальной социологии;

— осуществление критической рефлексии влияния глобальных систем коммуникации на сознание и поведение людей как потребителей туристических услуг и роли СМИ, Интернета в институировании пространственно мобильных и виртуальных практик туризма;

— выявление особенностей социальных интеракций туристов и местных жителей в широком диапазоне двусторонних взаимодействий от солидаризации до отчуждения как фактора развития новых типов отношений;

— рассмотрение основных дискурсивных полей в рамках трансформации опыта культурных практик туристов на примере локального модуса внутреннего туризма — волжского круиза;

— моделирование типов идентичности современных российских туристов на методологической основе социальных теорий туризма, пространственной мобильности, социальных практик, культурной идентичности;

— выявление на основе вторичного анализа данных всероссийских социологических опросов, статистических материалов, групповых дискуссий, экспертных мнений особенностей потребительских предпочтений в поведенческих стратегиях российских туристов с проекцией на стандарт потребления средних слоев российского населения;

— исследование современных тенденций моды в туризме, степени влияния моды на конструирование культуры туристского потребления, основанное на анализе экспертных интервью, интервью с туристами, данных анкетного опроса клиентов турфирм.

Достоверность и обоснованность результатов диссертационного исследования определяются непротиворечивыми теоретическими положениями, комплексным использованием научных парадигм и подходов, качественных и количественных методов исследования, корректным применением положений социологии о социальной динамике культуры, глобальных и локальных тенденциях развития культуры, культурной социализации и самоидентификации личности. Результаты и интерпретации проведенного эмпирического исследования соотнесены с известными экспериментальными данными российских и зарубежных ученых.

Теоретическими и методологическими основами диссертационного исследования являются труды классиков социологической мысли, работы современных отечественных и зарубежных авторов в рамках теорий: социокультурной динамики П. А. Сорокинасоциального конструктивизма П. Бурдье, П. Бергера, Т. Лукманаобщества как системы коммуникаций Н. Луманасоциальных изменений М. Вебера, П. Штомпки, В. А. Ядова, Ж. Т. Тощенкоглобализации и глокализации Э. Гидденса, Р. Робертсона, М. Кастельсакосмомобильности Дж. Урриконцепции практик М. Хайдеггера, П. Бурдье, Э. Гидденса, В. А. Ядова, В. В. Волковапонимающей социологии М. Вебера, П. Бурдье, А. Шютца, Л. Г. Ионина,.

A.Ю. Согомоиовасоциального пространства и времени Э. Дюркгейма, Г. Зиммеля, А. Лефевра, 3. Баумана, В. Н. Ярской, А. Ф. Филипповасоциологической теории туризма Д. Бурстина, Э. Коэна, Д. Маккенела, С. Раяна, М. Палмера, А. Мачина, 3. Баумана, Дж. Урри, Н. Е. Покровского, Т. П. Черняевой, В. И. Ильинавиртуализации общества Д. В. Ивановавизуальной социологии и антропологии П. Бурдье, А. Лефевра, П. Штомпки, Е.Р. Ярской-Смирновой, П. В. Романова, В. Л. Круткинапотребления.

B.И. Ильина, Н. Е. Покровского, Т. И. Черняевой, Я. М. Рощиной. Исследования воплощений социальной памяти в универсуме «обитаемого пространства» и «исторического времени» осуществлялись П. Нора, П. Рикером, Д. Лоуэталем, С. Боймом. Необходимый уровень рефлексии научной интерпретации человеческого действия представлен трудами по социологии повседневности А. Щутца, П. Бергера, Л. Г. Ионина, Е.Р. Ярской-Смирновой, П. В. Романова, H.H. Козловой, И. Б. Орлова, Н. Б. Лебиной. Процедура сбора и обработки данных осуществлялась в соответствии с принципами социологического исследования, изложенными в работах В. А. Ядова, И. Ф. Девятко, В. Н. Ярской, Е.Р. Ярской-Смирновой, П. В. Романова, В. И. Ильина. Диссертант ведет конструктивный диалог с авторами, анализирующими современные особенности российского туризма: В. И. Азаром, М. Б. Биржаковым, И. В. Зориным, В. А. Квартальновым, Г. П. Долженко, Ю. Н. Голубчиковым, А. Б. Фенько.

Гипотеза исследования содержит ряд предположений. Под воздействием глобальных социальных изменений формируется мобильная культура, компонентом которой является активная пространственная мобильность акторов в формате туристских практик. Их многообразие способствует развитию новых типов социальных отношений, переходу к информационно-коммуникативному порядку. Туризм в условиях глобализации, интенсификации межличностных коммуникаций и виртуализации становится важным фактором конструирования идентичности людей, находящихся в состоянии перманентного туризма — реального, виртуального, рефлексивного. Получив широкое распространение в качестве выездного туризма в 1990;е годы, практики российских туристов интенсйфицировались и диверсифицировались, став компонентом повседневности, в то же время утратив модус принадлежности социальной политике, присущий советскому туризму. Практики российских туристов развиваются, с одной стороны, в направлении близком по смыслу и содержанию практикам иностранных туристов, в чем проявляется глобальная тенденция туристской активности, с другой стороны, реализуют характерные для внутреннего российского туризма локальные модусы. Современные российские туристы как общность имеют социально-демографические и экономические характеристики, иерархию предпочтений в контексте поведенческих стратегий, ценностно-мотивационную структуру, которые подлежат анализу.

Эмпирическую базу диссертационной работы составляют данные Федеральной службы государственной статистики (Росстат) и Федерального агентства по туризму (Ростуризм), официальные документы ЮНЕСКО, ЮНВТО. Эмпирическая база включает результаты серии исследований, разработанных и проведенных автором в течение 2002;2011 годов.

1. Анкетный опрос туристов — клиентов турфирм (турагентств) (N=1277) проведен в октябре-декабре 2010 года среди городского населения трех федеральных округов: Центрального (Москва), Приволжского (Саратов), Южного (Волгоград, Астрахань). Квотная репрезентативная выборка по регионам распределена по четырем городам европейской части России. Квотный отбор основан на целенаправленном формировании выборочной совокупности респондентов из числа российских туристов. Расчет размера выборки базировался на данных Всероссийской переписи населения 2002 года. В опросе участвовало 43,1% мужчин и 56,9% женщин в возрасте от 18 до 75 лет. Тип выборки — целевая выборка доступных случаев. Задачами исследования стали систематизация факторов, влияющих на выбор российскими туристами турпоездок, дифференцированных по продолжительности, частоте, направлению, мотивации, финансовой доступностивыявление особенностей туристского потребленияконструирование типов идентичности туристов. Полученные анкетные данные обработаны с применением статистического пакета программ для социальных наук SPSS с использованием одномерного частотного, парного распределений, факторного, кластерного, регрессионного анализа. Полученные данные были сопоставлены с результатами тематически сходных опросов клиентов турфирм Ростова-на-Дону (N=278), 2007 годХабаровского края (N=180), 2001;2003 годыАстраханской области (N=1626), 2002;2004 годыИнтернет-опроса туристов (N=110), 2010 год, инициированного Ассоциацией туроператоров России (ATOP).

2. Вторичный анализ данных всероссийских социологических опросов населения: AHO «Левада-Центр» «Курьер 2008» (N=1600), 2008 год, «Как россияне проведут лето?"^=1600), 2010 годВЦИОМ «Летом отдыхаем дома» (N=1600), 2008 годмассивы данных опросов предоставлены Единым архивом Независимого института социальной политики. Анализ данных всероссийских социологических опросов населения, проведенных социологическими центрами: ИС РАН «Городской средний класс в современной Pocchh"(N=1750), 2006 годФОМ «Поездки за границу» (N=1500), 2008 год- «Где и как хотели бы отдыхать россияне» (N=1500), 2005 год- «Комкон» (N=1000), 2007 год- «Ромир» (N=1000), 2010 год.

3. Данные исследования методом персонального интервью фокусированного типа (N=22), проведенного в период высокого туристического сезона 2009 года в волжском круизе среди туристов теплохода «Александр Невский», следующего по маршруту Волгоград — Казань — Волгоград на предмет анализа основных дискурсивных полей в рамках трансформации опыта культурных практик туристов на примере волжского круиза.

4. Материалы, полученные в процессе исследования методом экспертного интервью с руководителями и ведущими сотрудниками туристических фирм Саратова (N=12) в 2007;2008 годах, о современных особенностях и тенденциях моды в туризме.

5. Данные контент-анализа материалов периодического издания «Ведомости» за 2009;2010 годы. Выборочная совокупность составила 193 номера газеты с общим количеством релевантных публикаций 316 единиц. Категориями контент-анализа выбраны дефиниции «туризм», «глобализация», «путешествие», «виды туризма», «мода в туризме», служащие индикаторами современного туризма.

6. Нарративный анализ архивных источников из массива документов по развитию туризма в Саратовской области из фондов Государственном архиве новейшей истории Саратовской области (ГАНИСО) на предмет осмысления советского туризма как концепта культурной и социальной политики. В архив поступали как официальные документы и отчеты, так и частные обращения граждан в государственные органы на протяжении длительного периода — в течение 1930;1980 годов.

7. Исследование методом полуструктурированного интервью с людьми, активно путешествующими по стране в советский и постсоветский периоды (N=10), 2006 год с целью сравнительного анализа факторов и характеристик туристических поездок в 1960;1990;е годы.

8. Данные анализа двух групповых дискуссий со стажерами (N=16) на объектах туриндустрии Турции о предпочтениях и поведенческих стратегиях российских туристов, отдыхающих на зарубежных курортах, 2010;2011 годы.

9. Критический анализ транскриптов радиопередач о практиках экологического туризма с использованием информационных ресурсов Интернетасайта радиостанции «Эхо Москвы» (N=21) за 2005;2010 годы.

10. Интерпретативный анализрепрезентаций, реконструирующих тему советского и постсоветского туризма в формате агитационного плаката (9 источников) и документов кинохроник 1930;х, 1950;х годов из фондов Красногорского архива Московской области о санаторно-курортном отдыхе в учреждениях инфраструктуры туризма Нижнего Поволжья (6 источников).

Научная новизна диссертационного исследования состоит в развитии нового научного направления — социологии культуры туризма — на уровне концептуализации, а также авторской методологии по комплексному исследованию туризма как социального и культурного феномена. Новизна находит отражение в следующих тезисах:

— впервые представлены характеристики культурных практик туризма исходя из теоретической перспективы социальных изменений в условиях глобализации, интерпертируемой как глобальная институционализация жизненного мира и локализация глобальности;

— по-новому осуществлена социологическая рефлексия культурных практик с проекцией на туристскую реальность в контексте пространственно-временного континуума и инверсии времени;

— осуществлен авторский подход к исследованию социальных изменений культурных практик современного туризма, составляющих дихотомич-ную модель социально-виртуального действия проходящих по двум взаимосвязанным осям социальных коммуникаций: межличностные интеракции и виртуальные практики;

— по-новому ставится вопрос о преемственности советского и постсоветского культурного опыта с генерированием особого рода трансформаций туризма в контексте «советский — постсоветский» с сомкнутостью туризма и повседневности в настоящем и социальной демаркацией этих практик в советском прошлом в рамках исторически обусловленного пространственно-временного континуума;

— предпринят комплексный анализ впервые введенных в поле научного дискурса архивных источников из массива документов по развитию туризма в Саратовской области из фондов ГАНИСО, что способствует концептуализации советского туризма как компонента культурной политики и ресурса социальной памяти;

— выявлены и обоснованы контуры межличностных взаимодействий туристов и местных жителей в качестве двусторонней симметричной модели коммуникаций, включающей разные типы социальных интеракций;

— впервые систематизированы типы практик в системе туристского опыта, обобщены механизмы формирование идентичности туриста в процессе интеракций, факторы влияния на идентичность туриста;

— по результатам эмпирического исследования разработана оригинальная модель типов идентичности современных российских туристов, основанная на ценностных ориентациях, мотивах, поведенческих стратегиях, интерпретациях самими туристами смыслов своей туристской активности;

— с авторских позиций предпринято социологическое осмысление туризма как компонента и ресурса планирования и реализации жизненной стратегии современного человека;

— впервые в результате качественно-количественного эмпирического исследования доказано вхождение туризма в сферу повседневности представителей российских средних потребительских слоев, проведенный за границей отпуск служит одним из индикаторов принадлежности к ним.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования определяется объективной необходимостью концептуализации социальных изменений туристских практик в пространственно-временном универсуме эпохи глобализации, что может быть представлено следующими направлениями:

1. Осуществляемое автором с 2002 года исследование и разработанная концепция социальных практик туристов способствует развитию социологической теории туризма как научного прикладного направления, интегрированного в область общей социологии.

2. Теоретические положения и полученные в результате эмпирического исследования выводы используются в работе комитета по молодежной политике, охране культурного наследия и туризма Саратовской области, в деятельности управления по культуре администрации муниципального образования «город Саратов». Мы принимали участие в создании областной долгосрочной целевой программы «Развитие туризма в Саратовской области» на 2011;2013 годы, раздела «Туризм» в стратегии социально-экономического развития Саратовской области до 2025 года. Свою заинтересованность в результатах исследования выразили руководители туристических фирм.

3. По итогам открытого конкурса 2010 года на лучшую монографию в области туризма были отмечены дипломом III степени Ассоциацией вузов туризма и сервиса Российской Федерации («Социокультурные практики туризма: социологический анализ». Саратов: СГТУ, 2008).

4. Результаты исследования могут использоваться при мониторинге и прогнозировании политики в сфере туризма, ее социальных последствий, социально значимых культурных программ и проектов. Методические разработки соискателя используются в образовательных программах по повышению квалификации сотрудников предприятий сферы туризма, в обучении магистрантов и бакалавров в рамках учебных дисциплин: «Социология культуры», «Социология туризма», «Социология города», «Социология потребления», «Социология молодежи».

5. Практическое значение результатов работы находит подтверждение в нашем участии в ряде исследовательских и образовательных проектов, грантовых программ: Международная конференция «Коммуникативная революция? Медиа и социальные трансформации в Восточной Европе». Вильнюс, Европейский гуманитарный университет, Центр перспективных научных исследований и образования (CASE). Лаборатория визуальных и культурных исследований ЕГУ (2009 г.) — научный форум «Особые экономические зоны туристско-рекреационного типа: экономический, правовой, социокультурный аспекты создания и развития» (при финансовой поддержке РГНФ), Елецкий государственный университет им. И. А. Бунина (2009 г) — Российско-британский проект «Bridge» в рамках двусторонней образовательной программы подготовки бакалавров по направлению «Менеджмент гостеприимства» (2007 г.) — научный семинар «Империя наций: образ России в современных западных теориях» (при финансовой поддержке РГНФ), Самарский государственный университет (2007 г.) — Летняя школа «Социальная политика в контексте трансформаций российского общества: идеологии и реалии социальных реформ» Центра социальной политики и тендерных исследований по проекту при поддержке фонда Джона Д. и Кэтрин Т. МакАртуров, Саратовский государственный технический университет (2006 г.).

6. С 2010 года нами осуществляется руководство выполнения НИР по направлению «Анализ социокультурной динамики в сфере туризма и гостеприимства» госбюджетной программы СГТУ.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Стоявший у истоков советского туризма историк и краевед И. М. Гревс писал о том, что путешествие является одним из величайших факторов развития культуры. Спустя полстолетия в начале 1990;х годов в телевизионных лекциях по русской культуре Ю. М. Лотман был интеллектуально и морально убедителен в том, что в основе развития социума лежит культурный фундамент, все другие сферы являются производными.

Анализ целого ряда исследовательских концепций позволяет обосновать формирование и развитие социологической теории туризма в качестве трансформирующихся культурных практик, где центральное место принадлежит человеку путешествующему. Современный турист пребывает между освоением символического пространства и его присвоением, между культурными практиками познания и потребления, где одно не исключает другого. Множественность социальных коммуникаций и информационных потоков в туризме формируют пространственно-временные и символические поля взаимодействий акторов, разрушая ранее сложившиеся и конструируя новые стереотипы массового сознания и поведения.

Турист является субъектом социального пространства и времени, что находит выражение в его стремлении к свободе выбора в своих решениях и действиях, детерминированных целерациональными и ценностно-рациональными мотивами. Важно отметить тесную взаимосвязь культурного, социального, символического капитала личности в процессе туристской мобильности в условиях глобальной контекстуальное&tradeпространства-времени. Пространство туризма как производное социального пространства является полем межличностных коммуникаций, конструируемых статусными позициями акторов. Туризм как совокупность культурных практик проявляется в экзистенциальном измерении, предоставляя возможность современному человеку решать актуальные антропологические проблемы. В настоящее время именно туризм служит ярким символом глобализации, ее культурной матрицей. Будучи глобальным социальным феноменом, туризм пространственно и темпорально транслирует культурные смыслы конкретной исторической эпохи. Фундаментальным основанием его позитивной динамики является причинно-следственная связь локальных модусов и глобальных тенденций в современном пространственно-временном континууме.

В результате глобальных процессов и коммуникаций активно трансформируются время и пространство, образы и идентичность. Туристское пространство находится в многообразии видов пространства. Туристская дестинация или место туристского назначения является символическим полем социального конструирования пространственно-временного туристского опыта. Туристская дестинация — это пространство активных коммуникаций и интеракций, где формируется социальная идентичность. В современном социальном пространстве особое значение приобретает эстетический компонент туризма. Освоение, потребление и присвоение времени и пространствасложные в своей комбинации нелинейные процессы, конструирующие культурные практики туризма и свидетельствующие об интенсивности современных социальных изменений.

С приходом третьего тысячелетия туризм становится мощным фактором социальных и культурных преобразований современного мира. Культурная практика туризма может быть концептуализирована как социальное событие, ось новых социальных переконфигураций и вектор структурирования социального опыта современных акторов, проектирующий новые типы отношений между туристами, местными жителями, сотрудниками турфирм, СМИ. В силу виртуализации современного общества туризм становится своего рода глобальным сетевым медиапроектом, представленным в Интернете и СМИ. Глобальные системы коммуникации активно влияют на сознание и поведение людей, формируя туристские ценности, мотивы, предпочтения, потребности. Это приводит, с одной стороны, к развитию виртуальных путешествий, а, с другой, к использованию возможностей и ресурсов Интернета и СМИ в конструировании путешественникаим собственных реальных практик пространственной мобильности. Производство новейших культурных практик детерминировано функциональностью и оперативностью глобальной сети Интернет, СМИ. Современные СМИ не только конструируют потребности и предпочтения своей медийной аудитории, но и формируют стандарты потребления, рассчитанные на различные социальные слои как особые сегменты потребителей. Констатируем тесную взаимосвязь между желаниями актора, его возможностями, а также формируемыми стандартами потребления и поведения.

Увеличивается число туристов, реализующих свою идентичность в виртуальном пространстве Интернета. Широким разнообразием отличаются туристские сетевые ресурсы — веб-сайты, порталы, блоги, электронные журналы, онлайновые путеводители. Распространенным способом транслирования своих знаний и впечатлений о поездке широкой аудитории являются туристские Интернет-форумы. Дискурсивная направленность виртуальных коммуникаций туристов свидетельствует о стремлении конструировать позитивную групповую идентичность. Современные туристы перемещают свои дискуссии, фотоотчеты о поездках, рефлексии в виртуальный контент, выражая тем самым свою заинтересованность в собственной идентичности, что также проявляется в отстройке от туристов из других стран, регионов, практикующих иные культурные практики и модели поведения. «Культурные изменения в туризме проходят по двум осям социальных коммуникаций — межличностные интеракции (турист — туристтурист — местный жительтуристтурагент) и виртуальные практики (турист — турагенттурист — Интернет, СМИтурагент — Интернет, СМИ). Согласно результатам эмпирического исследования, российские туристы принимают во внимание материалы СМИ при планировании и организации своих путешествий. В свою очередь профессиональные агенты сферы туризма в максимальной степени используют СМИ с целью воздействия на принимаемые клиентами решения.

Кардинальные изменения в практиках туристов связаны с такими факторами как скорость перемещений, пространственная мобильность, «сжатие» пространства, виртуализация. Однако транслируемое масс-медиа деперсони-фицированное знание не может заменить личный опыт путешествий. Глобальный туризм как современный медиапродукт и совокупность индивидуальных биографических проектов составляет еще одно проявление его дихотомии. Современный турист стремится освоить сегменты глобального физического и социального пространства, оптимально организовав свое время, управляя процессами самостоятельно и полагаясь на экспертные оценки.

Советские граждане до 1990;х годов редко имели возможность посещать зарубежные страны. В настоящее время возрастающие потоки туристов в Европу и другие части света из постсоветских государств участвуют в процессах глобализации и культурного обмена наравне со всеми. Постоянство туристических перемещений стало повседневной практикой многих россиян, что влечет колоссальные экономические и культурные последствия. Современный мир стал более открытым для путешествий бывших советских и ныне российских граждан, чем когда бы то ни было. Россия, в свою очередь, является открытым регионом мирового туристского пространства, а культурные практики туризма становятся неотъемлемым компонентом жизни и деятельности россиян.

Каждая эпоха формирует свои стереотипы туристской деятельности и поведения. Важнейшими задачами советского туризма являлось освоение и познание своего Отечества, пропаганда идей социализма и советского образа жизни. Система советского организованного отдыха транслировала определенный образ отдыхающего, комплекс норм поведения в санатории, здравнице, на курорте, в поездке за границу, требования к претендентам на получение путевок. Падение «железного занавеса» активизировали выездной туризм наших соотечественников, а включение России в мировое туристское пространство стало фактором интенсивного развития отечественного туризма, появления новых форм и видов, роста предложений на туристическом рынке. Открытость России миру и возможность практически беспрепятственного выезда за границу сделали зарубежные поездки обычным делом, отняв у них значительную долю той привлекательности, какой они обладали в советское время.

В настоящее время в силу социальной и экономической поляризации российского населения туризм в целом и зарубежный в частности не доступен для всех в равной степени. Современные различия в поведенческих стратегиях российских туристов обусловлены такими основными факторами как возраст, состояние здоровье, система ценностей и мотиваций, уровень дохода. Главными препятствиями реализации потребности путешествовать являются дефицит финансовых и временных ресурсов, семейные обстоятельства, проблемы со здоровьем, незнание иностранного языка для зарубежных поездок, риски и отсутствие гарантий безопасности, несформированная потребность путешествовать. Современные российские туристы активно осваивают природное, социальное, культурное мировое пространство, конструируя свои идентичности посредством социальных интеракций и коммуникаций. Результаты эмпирического исследования позволяют обозначить основные контуры социальных взаимодействий туристов и местных жителей в качестве двусторонней симметричной модели коммуникаций, включающей три типа социальных интеракций: симпатия (практики солидаризации) — равнодушие (практики индифферентности) — неприятие (практики отчуждения) при доминирующем первом типе. Относительно равномерно распределяется степень воздействия фактора обычаев и традиций местного населения в качестве мотивации турпоездки по уровням — высокий, средний, низкий. И туристы, и местные жители являются равноценными акторами социальных интеракций, степень вовлеченности в которые определяет векторы социальных изменений знаний друг о друге в рамках локальных модусов.

На примере волжского круиза мы проследили трансформацию опыта культурных практик туристов. Внутренний речной круизный туризм характеризуется неразрывностью рекреационности, познавательное&trade-, эстетизма. Его предпочитают представители третьего возраста, семейные пары, путешествующие как с детьми, так и без них, молодожены, компании друзей, а перспективы его развития связаны с молодежным и социальным видами туризма. Комбинирование различных видов туризма составляет своеобразие и конкурентное преимущество волжского круизного туризма, принимающего как активные, так и пассивные формы, что напрямую зависит от индивидуальных ценностей и мотиваций. Анализ интервью свидетельствует о культурных практиках солидаризации туристов в процессе социальных интеракций совместного пребывания на теплоходе, зеленых стоянках, на экскурсиях в городах захода. В этой связи представляется продуктивной идея о типе идентичности современного туриста как сотуриста. Формирование опыта культурных практик туристов в волжском круизе маркируется такими границами как хронологические советского — постсоветскогопространственныесоциально-статусные.

Глобальная составляющая современной туристской активности проявляется в совокупности индивидуальных биографических проектов людей путешествующих, которые стремятся к индивидуальному планированию и реализации своих планов посредством осмысления личного опыта, принимая во внимание мнения родных и близких, советы сотрудников турфирм, данные Интернета, СМИ. Мотивация к путешествию служит основой конструирования индивидуальных стратегий, в которых, с одной стороны, география, хронология, продолжительность, частота, периодичность, направление, сезонность, целеполагание являются уникальными, а с другой стороны, проявляются общие тенденции туристской активности россиян. Так, собственное желание, финансовые возможности, личный туристический опыт являются доминирующими факторами в реализации человеком своих потребностей в путешествии. Туризм несет позитивное начало в качестве ресурса для получения нового знания и опыта, дающих возможность изменить восприятие человеком как мира, так и самого себя, то есть конструировать собственную идентичность. Современные тенденции в развитии практик туризма свидетельствуют о том, что будущее — за индивидуальными формами организации, в основе которых лежит принцип, во многом определяющий и материальное благополучие людей, — принцип индивидуального планирования собственной жизни человеком, при котором каждый конструирует свою социальную идентичность. Индивидуальная поведенческая стратегия туриста эпохи «текучей современности» соизмерима с общей жизненной траекторией, с одной стороны, тщательно планируемой, а с другой — сложно предсказуемой.

В контексте теории социокультурной динамики актуализировано конструирование идентичности туриста, в практиках которого чередуются периоды реального, виртуального, идеального и рефлексивного туризма — осмысления и переработки потоков информации в процессе путешествия, изменяющих туриста и настраивающих его на новые культурные практики. Конструирование собственной идентичности и аутентичного жизненного мира, формирование стиля жизни и поведенческих стратегий находятся в прямой зависимости как от желания путешествовать, так и от финансовых возможностей, когда речь идет о «цене вопроса» и «стоимости поездки». Находясь под пристальным наблюдением других, человек демонстрирует свой социальный статус, финансовые возможности. Формирование идентичности туриста является неотъемлемым компонентом социальной и культурной идентичности человека, пребывающего как в перманентном, так и в дискретном состоянии туристкой активности. Туристская мобильность, проблемы выбора и предпочтения являются одновременно механизмами и социальными практиками конструирования туристской идентичности. Попытки структурировать свою картину мира опираются как на личный локальный опыт человека в качестве туриста, так и на глобальный пространственно-временной опыт многих других акторов, транслируемый и репрезентируемый.

Нами предлагаются типы мотиваций туристов, представленные дихотомиями следующих смыслов путешествий: эмоциональный — рациональныйкультурно-познавательный — экологическийактивно-самодеятельныйпрестижно-потребительский. Исследуемые ценностные ориентации, мотивы и связанные с ними типы идентичности российских туристов отчасти соотносятся с другими авторскими типологиями туристов (Дж. Урри, А. Мачин, Э. Коэн, В. А. Квартальнов, М. Маяцкий). Это объясняется тем, что туристы эпохи глобализации независимо от гражданства и места постоянного проживания руководствуются в своей активности сходными мотивами под воздействием универсальных факторов. Современный мир открыт для путешествий российских граждан, и культурные практики туризма, сопровождаемые многочисленными коммуникациями и интеракциями, становятся их неотъемлемым сопутствующим компонентом. Нами предлагается модель типов идентичности современных российских туристов с дифференцированными ценностными ориентирами, мотивами, поведенческими стратегиями, выбранными самими туристами исходя из понимания смыслов своей туристской активности. Модель включает следующие типы идентичности: «сотурист I», «сотурист II», «турист-путешественник», «посттурист I», «посттурист II», «глэм-турист».

Современный туризм представляет собой в определенном смысле са-мопрезентативную практику, будучи насыщенным символами и смыслами демонстративного потребления. Благодаря активным социальным интеракциям формируется мобильный стиль жизни, способствующий росту туристской активности. Фундаментальным основанием позитивной динамики туризма является причинно-следственная связь локального и глобального в ракурсе потребительских предпочтений, поведенческих стратегий, социальной и культурной идентичности. Отношение людей к туризму определяется количественными и качественными показателями. К количественным отнесем уровень туристской мобильности — хронологические и пространственные характеристики путешествий. К качественным — факторы, определяющие мотивацию и целеполагание путешествий. Функционально-ценностным компонентом отношения людей к туризму является совокупность мнений о месте и роли туризма в собственной жизни, факторах, способствующих и препятствующих туристской активности.

Исходя из результатов сравнительного анализа данных социологических опросов 2005;2010 годов, мы приходим к выводу, что различия в поведенческих стратегиях российских туристов обусловлены такими основными факторами как возраст, состояние здоровье, система ценностей и мотиваций, уровень дохода. Главными барьерами к реализации туристской активности россиян являются дефицит финансовых и временных ресурсов, семейные обстоятельства, проблемы со здоровьем, незнание иностранного языка для зарубежных поездок, риски и отсутствие гарантий безопасности,^{сформированная} потребность путешествовать. В осуществлении турпоездки важно сочетание, с одной стороны, мотиваций, ценностей, предпочтений, с другой стороны, препятствий, результирующим вектором которых является модель поведения человека в переходе от туризма идеального, рефлексивного, виртуального к этапу реального туризма.

На наш взгляд, можно говорить о первичных группах, которые представлены активными туристами, постоянными клиентами турфирм и вторичными группами, в которые входят люди, путешествующие время от времени, эпизодически. Сложился и третий достоточно масштабный сегмент неохваченных групп, потенциальных туристов и клиентов турфирм, которые в силу разных причин, главным образом финансовых и семейных, не реализовали свои потребности в туристской активности. В настоящее время в России отчетливо проявляется активное развитие средних потребительских слоев, имеющих возможность зарабатывать деньги и их активно тратить. К средним потребительским слоям можно отнести не менее 37,7% наших респондентов из числа клиентов турфирм, наиболее финансово состоятельные проживают в Москве, большинство со скромным достатком — в Астрахани. По частоте поездок за границу туристы распределяются по городам в порядке убывания: Москва, Саратов, Волгоград, Астрахань. Средние потребительские слои в большей степени представлены жителями столицы. Как показывают социологические опросы последних лет, выездной туризм является распространенной практикой представителей средних потребительских слоев, проведенный за границей отпуск становится характерной чертой их повседневного опыта и поведенческих стратегий. К стандарту потребления средних слоев мы относим культурные практики туризма за рубежом как ресурс развития социального и символического капитала.

Ведущее место в культуре туристского потребления принадлежит моде, которая наглядно демонстрирует образ жизни с ориентацией на освоение земного пространства. Потребление туристских услуг в России приобретает формат символического действия, связанного с модой, подражанием, копированием, стереотипом массового сознания «быть не хуже других», равнения на людей публичных и популярных. Сегодня туризм выступает в качестве своеобразного двигателя и законодателя моды, одновременно обращаясь к ней как средству собственной популяризации. Занимающая важное место в системе современных символов социальной стратификации, мода в культуре туристского потребления сопровождается эффектом подражания и распространяется на виды и направления туризма, дестинации и курорты, отели и турфирмы. Она формируется профессионалами туристического бизнеса и транслируется СМИ потенциальным клиентам. Мы приходим к выводу о взаимообусловленности глобальных трендов и локальных модусов социальных изменений в культурной матрице современного туризма. Это проявляется в универсуме пространства и временичередовании реальных, рефлексивных и виртуальных практик туризмасочетании культурно-познавательного и экологического видов туризма с другими его видамиво взаимосвязи предпочтений и возможностей, ценностей и мотивов акторов, способствующих формированию их потребностей в туризме и путешествиях.