Основные тенденции развития и состояние печатных СМИ ФРГ в конце XX — начале XXI в

Глобализация экономического и информационного пространства, вступившая в новую стадию в 90-х гг. ХХ в. под воздействием глубоких структурных перемен, оказала заметное воздействие на развитие средств массовой информации всех европейских государств и, в том числе, постсоциалистических стран. Преобразования 19 891 990 гг. в единой Германии проходили на фоне сложных социально-экономических процессов. В результате объединения Германии, в основу которого был положен принцип полной унификации всех сфер жизни ГДР с ФРГ, тотальным образом были перестроены все прежние государственно-административные структуры пяти восточногерманских земель, включая структуру рынка средств массовой информации, без сохранения приемлемых и полезных достижений ГДР для объединенной Германии.

Германский опыт наглядно продемонстрировал, что поглощение одной части расколотой нации другой, да еще и в короткие сроки, чревато крупными издержками. Подъем экономики Восточной Германии потребовал колоссальных финансовых инвестиций, так как объединение повлекло сокращение производства, небывалый рост безработицы и проблемы с интегрированием восточногерманского населения во все сферы жизни ФРГ. К тому же, как оказалось, падение Берлинской стены, и объединение Германии не избавили общество от психологических проблем, возникших между гражданами Востока и Запада. Даже по прошествии почти двух десятилетий немецкому народу, разделенному на «осси» и «весси», до сих пор недостает чувства единения.

С исчезновением ГДР с политической карты мира, после смены ее социально-экономического строя в ходе присоединения к ФРГ и отмены партийной печати, пресса, радио и телевидение Германской Демократической Республики оказались собственностью западногерманских медиаконцернов. Рынку восточногерманской прессы пришлось адаптироваться к условиям рыночного функционирования прессы Западной Германии. Вся восточногерманская печать с конца 1989 г. была поставлена в условия конкуренции, что, в итоге, мгновенно сказалось на сбыте подписных изданий и тиражах.

Помимо объединения Германии, повлиявшего на структуру рынка печатных СМИ в конце XX в., в новом тысячелетии прессу единой Германии, равно как и все печатные СМИ стран Европы, охватил глубокий «рекламный» кризис, проявившийся в сокращении рекламных публикаций в прессе. По мнению ведущих издателей ФРГ, он стал крупнейшим со времен Второй мировой войны.

Рекламный кризис прокатился по всем странам мира. Так как Германия является страной с самым большим числом газетных наименований в Европе, и именно газеты считаются в этой стране главным носителем рекламы, то рекламный кризис, проявившийся в начале 2001 г., затронул Германию сильнее всех европейских стран. Кризис явился следствием структурных перемен мировой медиасистемы. Причины следует искать в процессах дифференциации общества на фоне изменения общих социальных условий и в стремительном развитии сетевых и спутниковых форм коммуникаций, значительно умноживших предложения средств массовой информации. Если до начала XX в. пресса была единственным источником массовой информации, то в современном обществе XXI в. традиционные печатные СМИ вынуждены конкурировать на рынке не только с изданиями своей типологической группы, но и с электронными СМИ, а также новейшими мультимедийными средствами информации. В условиях такой жесткой конкуренции, быстрого изменения конъюнктуры рынка, информационных потребностей аудитории и привычек в использовании информации традиционные печатные СМИ, в первую очередь, газетные издания, постепенно теряют свои позиции и вынуждены искать новые пути и средства выживания1.

Сотрудники Интернет-СМИ считают, что газетный век уходит в прошлое, т.к. то, что сегодня напечатали в газете, вчера уже можно было прочесть в Интернете. Несмотря на то, что в условиях активного роста Интернет-СМИ и снижения рекламных доходов в XXI в. газете выжить непросто, многие люди по-прежнему остаются приверженцами печатной продукции, а не сверхсовременных сетевых версий прессы. Однако, отчасти, осовременивание печатных изданий путем создания онлайн-версий в Интернете привело к тому, что читать новости в сети или размещать в сетевых изданиях рекламу по многим параметрам стало удобнее и выгоднее, нежели в традиционных газетах.

В связи с неблагоприятной конъюнктурой на рынке рекламы традиционных печатных изданий, в самом начале 2001 г. в ФРГ стали сокращаться тиражи ежедневной прессы. Около 400 издательств из 1927 издательских домов ФРГ после сокращения.

1 Фатымина В. Д. Экономические проблемы в ежедневной прессе ФРГ/ В. Д. Фатымина // Релга. -2005. 2 июля. доходов от рекламы не сумели преодолеть последствия этого кризиса и прекратили свое существование. Оставшиеся издательства потеряли от 2 до 15 локальных и региональных изданий, был урезан бюджет редакций, а состав сотрудников федеральных изданий, в первую очередь, газет, сокращен на треть2.

В XXI в. медиасфера находится под воздействием рыночных факторов. На первый план в деятельности СМИ и в журналистской практике выходят такие понятия, как рентабельность издания, его эффективность на рынке и увеличение прибыли. Продукция концернов и издательских домов является товаром, а условия существования на медиарынке обусловлены законами спроса и предложения. Несомненно, самофинансируемые ежедневные и еженедельные печатные издания ФРГ и в начале 90-х гг. вынуждены были учитывать как условия рыночной конкуренции, так и действия конкурентов на германском медиарынке. Однако, с началом нового тысячелетия, обеспечение рентабельности и прибыльности печатных СМИ приобрело настолько всеобъемлющий характер и так основательно захватило сферы, традиционно считавшиеся в журналистике недосягаемыми для экономических проблем, что процесс «экономиза-ции» затрагивает уже не только деятельность медийных предприятий, но и сказывается на работе редакций, мышлении журналистов, на требованиях к работникам прессы. Редакция, как журналистское подразделение газетного или журнального издательства, ранее дистанцированная от непосредственного участия в решении проблем газетного бизнеса, становится ареной использования маркетинговых технологий. Активность потребителей (читателей) рассматривается как индикатор соответствия печатных изданий требованиям медиарынка или же их несостоятельности .

С учетом вышеизложенного на фоне преодоления последствий рекламного кризиса в начале нового тысячелетия тема диссертации приобрела особую актуальность.

В данной работе внимание сосредоточено на исследовании исторических традиций ведущих издательских домов и печатных СМИ ФРГ, рассмотрении основных тенденций развития германской прессы (с акцентом на федеральную периодику), усилении роли экономических факторов в деятельности прессы ФРГ, включая анализ, интер

2 «Auflagenentwicklung derdeutschen Presse. Pressemitteilung IVW-Quartal 2/2002» — www.ivw.de.

3 Фатымина В. Д. Усиление экономических аспектов функционирования ежедневных газет ФРГ как дискуссионная проблема германской журналистской науки и медиакритики: 1990;2005 гг.: Дис. канд. филол. наук: 10.01.10 / ВГУ. -Воронеж, 2005.-193 с. претацию и оценку сущности, проявлений и социальных последствий этого процесса и выявлении последствий влияния мультимедийных технологий на будущее традиционной журналистики.

В этой связи главной целью работы является изучение основных закономерностей на рынке печатных СМИ единой Германии с 1990 по 2006 гг. через призму ведущих федеральных ежедневных и еженедельных газет, а также общественно-политических еженедельников и отслеживание воздействия сложившихся традиций на развитие прессы ФРГ на фоне исторических, политических и экономических влияний.

В рамках поставленной цели были определены конкретные задачи исследования:

— рассмотрение истории создания основных издательских домов и ведущих органов печати Германии;

— анализ партийно-политической направленности ведущих печатных изданий ФРГ;

— выделение основных тенденций развития рынка печатных СМИ ФРГ с 1990 по 2006 гг.;

— определение степени воздействия рыночных факторов на медиасферу;

— проведение анализа изменений ландшафта печатных СМИ ФРГ с 2001 г. в результате газетно-рекламного кризиса на примере ведущих федеральных ежедневных и еженедельных газет, а также общественно-политических еженедельников;

— исследование редакционной концепции газетно-журнальной периодики в кризисных условиях;

— выявление особенностей в освещении образа России на страницах печатных СМИ ФРГ различной политической направленности.

Хронологические рамки исследования охватывают период с 1990 г. по 2006 г. Нижняя временная граница определяется началом интеграции систем печатных СМИ западных и восточных земель после объединения Германии, когда в ФРГ сложился второй в мире по величине медийный рынок, уступающий только медиарынку США. Верхняя временная граница завершает шестнадцатилетний период существования единого германского государства и преодоление рекламного кризиса, поразившего прессу ФРГ в 2001;2003 гг.

Методологическая и теоретическая основа. Специфика исследовательских задач, составляющих предмет диссертации, потребовала использования комплекса общенаучных и специальных методов, применение которых помогает решить поставленные цели и задачи. Наряду с системным подходом, обеспечивающим целостное представление о функциональном единстве отдельных структурных частей печатных СМИ Германии, применены классические принципы методологии познания общего и особенного, главного и второстепенного, политического и исторического, системного анализа сложных явлений. Применение сравнительно-исторического метода позволило проанализировать специфические особенности печатной периодики Германии в процессе их становления и развития. Полезными оказались и методы социологического анализа при исследовании статистических данных читательского рынка ФРГ. Автором использованы методы когнитивного анализа документов, научных работ отечественных и зарубежных ученых в области современной истории, политики, экономики и журналистики, а также методика компаративного, т. е. сравнительного анализа. Автор учитывает диалектико-материалистические принципы объективности, историзма, системности, конкретности.

При изучении данной темы за основу взят проблемно-хронологический метод изложения, что позволило выявить основные вопросы изучаемой темы и осветить происходившие с течением времени качественные изменения, стремясь к всестороннему и адекватному отражению явлений и фактов действительности. Указанные принципы подразумевают отход от сугубо идеологической и иной пристрастности при интерпретации и оценках исторических фактов и явлений и рассматривают явления в развитии, включая этапы последующих трансформаций.

Научная новизна работы заключается в том, что в ней предметом анализа стали новые явления и события общественно-политической жизни Германии после объединения двух германских государств в единое в условиях глобализации.

Диссертант оставила перед собой задачи:

— представить развитие ведущих газет и журналов ФРГ с учетом их партийно-политической направленности;

— рассмотреть редакционную структуру, концепции и тематику публикаций газет-но-журнальных органов общенационального значения;

— провести сравнительный анализ конкурирующих общественно-политических изданий;

— провести системный анализ причин возникновения рекламного кризиса 20 012 003 гг. и его последствий для газетно-журнальных изданий ФРГ;

— изучить финансово-экономические факторы в деятельности печатных СМИ ФРГ;

— рассмотреть характер публикаций в ведущей германской прессе об истории, политике, экономике и культуре России.

— ввести в научный оборот новый систематизированный фактический и статистический материал периода 1990 — 2006 гг., касающийся ситуации на германском рынке прессы.

Практическая значимость исследования.

Данный в работе анализ ситуации на рынке печатных СМИ единой Германии за последние годы позволяет лучше понять процессы, происходящие на рекламном и медиарынках современной Германии, выявить закономерности, приводящие в условиях кризисных тенденций к уменьшению роли газетных и журнальных изданий, проанализировать стратегии выживания печатных изданий в условиях структурных перемен медиасистемы и общества.

Результаты данной диссертации могут быть использованы в деятельности не только специалистов, занимающихся анализом ситуации на рынке печатных СМИ ФРГ, но и исследователей общественно-политической и культурной жизни современной Германии. Материалы диссертации могут быть полезны при подготовке спецкурсов для журналистов-международников. Фактические данные могут быть включены в базовый учебный курс по зарубежной журналистике.

Источники и литература. Источниковедческую основу диссертации составили:

1. Официальные документы правительства России и ФРГ, Ведомства федерального канцлера ФРГ, Ведомства по делам печати и информации федерального правительства, Федерального ведомства политического образования, документы Европейского Архива4.

4 Основной Закон Федеративной Республики Германия. — Берлин: Кёльблин-Фортуна-Друк, 2003; Договор об окончательном урегулировании в отношении Германии. — Бонн: Ведомство по делам печати и информации, 1990; Доклад правительства ФРГ о состоянии СМИ в ФРГ 1998 года. Документы ведомства по делам печати и информации. — Бонн, 1998; Сборник документов ведомства по делам печати и информации. — Бонн, 1990; Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. Сер. &bdquo-Журнал и право". — М., 1996; Journalisten und ihre Rechte. — Bonn: Deutscher Journalisten-Verband, 1993; Pressegesetze. Materialien fUrdie Fragen der Politik und Gesellschaft in der BRD. — Bonn: Goethe Institut Inter Nationen, 2001; Publizistische GrundsStze (Pres.

2. Материалы ведущих печатных СМИ ФРГ и России и иных средств массовой информации.

3. Мемуары известных немецких и российских дипломатов, политиков.

При разработке темы диссертации был введен в научный оборот новый систематизированный фактический и статистический материал периода 1990 — 2006 гг., касающийся ситуации на германском рынке прессы, в том числе на базе исследований российских дипломатов и политиков: И. Н. Кузьмина, И. Ф. Максимычева, В. П. Терехова, Ю. А. Квицинского, В. М. Фалина5- историков А. А. Ахтамзяна, М. Наринского, Б. С. Орлова, Н. В. Павлова, А. М. Филитова, К. П. Щепетова 6- публицистов JT. Ф. Стржижовского, И. С. Мелюхина, E.JI. Вартановой, А. В. Соколова, В. В. Прозорова, С. Г. Корконосенко, Я. JI. Скворцова и др. (см. список источников и литературы) sekodex). Richtlinicn fUr die publizistische Arbeit nach den Empfehlungen des Deutschen Presserats. Bonn: J.F.Carthaus GmbH Co., 2006.

5 Квицинский Ю. А. Время и случай. Заметки профессионала / Ю. А. Квицинский. — М.: ОЛМА-ПРЕСС, 1999.576 с. Кузьмин И. Н. Германия едина? События. Факты. Комментарии / И. Н. Кузьмин. — М.: Мысль, 1993. — 128 е.- Крушение ГДР. История. Последствия. — М.: Научная книга, 1996. — 230 е.- Поражение. Крушение ГДР и объединение Германии. — М.: Научная книга, 2002. — 340 с. Максимычев И. Ф. Крушение. Реквием по ГДР. Взлёт и падение. Пер. с нем. / И. Ф. Максимычев, X. Модров.- М.: Международные отношения, 1993.-288 е.- Российско-германские отношения: формирование, состояние, перспективы // Международная жизнь. -1996. — № 11 — 12. -С. 21- Народ нам не простит. Последние месяцы ГДР. Дневник советника-посланника посольства СССР в Берлине. — М.: Экслибрис-Пресс, 2002. — 185 с. Терехов В. П. Как «закрывался» германский вопрос / В. П. Терехов // Международная жизнь. -1998. — № 8. — С. 62 — 94. Фалин В. М. Без скидок на обстоятельства. Политические воспоминания / В. М. Фалин. — М.: Современник, 1999. — 464 с.

6 Ахтамзян А. А. Объединение Германии, или аншлюс ГДР к ФРГ. — М.: МГИМО, 1994; Германия и Россия в конце XX столетия. Очерки. — М.: МГИМО, 2000. Наринский ММ. Михаил Горбачев и объединение Германии / М. М. Наринский // История. — 2003. — 24 июня. Орлов Б. С. Политическая культура России и Германии: попытка сравнительного анализа: Науч. -анапит. Обзор / Б. С. Орлов. — М.: ИНИОН, 1995; Политический портрет Герхар-да Шрёдсра. — М.: ИНИОН, 1999; Германия с дальнего и ближнего расстояния. Статьи, доклады, дневники.

1963;2005). — М.: Памятники исторической мысли, 2005. Павлов Н. В. Объединение, или рассказ о решении германского вопроса с комментариями и отступлениями / Н. В. Павлов. — М.: НПО «Полигран», 1992. Филитов A.M. Германский вопрос: от раскола к объединению. Новое прочтение / A.M. Филитов. — М.: Международные отношения, 1993. Щепетов К. П. Идеология и политика западногерманской социапдемократии / К. П. Щспетов. -М.: Мысль, 1984.

7 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003. Стржижовский Л. Ф. Стреляет. пресса Шпрингера. М: Политиздат, 1978. Корконосенко С. Г. Основы журналистики. М.: Аспект Пресс, 2001. Мелюхин И. С. Информационное общество: истоки проблемы, тенденции развития. М.: МГУ, 1999. Прозоров В. В. Власть современной журналистики, или СМИ наяву. Саратов: издательство Саратовского уииверсите.

Принципиальное значение для разработки темы диссертации имело значение изучение работ германских политиков и дипломатов: Ф.-Й. Штрауса, Г. Шмидта, Г. Коо и ля, Г.-Д. Геншера, X. Модрова, Г. Шрёдера — историков: Э. Топича, И. Хоффмана, J1. Махтана, О. Нидермайера, А. Кутча, Б. Физелер, Й. Фридриха, А. Рара 9, а также пубта, 2004. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации. СПб: Издательство Михайлова, 2001. Скворцов Я. J1. Сигара, пиво und der Spiegel.// Компания. -2001.-1 ноября.

8 Штраус Ф.-Й. Воспоминания / Ф.-Й. Штраус. М.: Международные отношения, 1991. Kohl Н. Erinnerungen. 1982;1990 / H.Kohl. — Munchen: DrOmer Knaur, 2005; Mein Tagebuch 1998;2000. — MUnchen: Dr5mer Knaur, 2000; Ich wollte Deutschlands Einheit. — Berlin: Ullstein, 1998. Genscher H.-D. Erinnerungen / H.-D.Genscher. — Berlin: Siedler-Verlag, 1995. МодровХ. Взлёт и падение. Пер. с нем. / И. Ф. Максимычев, X. Модров. — М.: Международные отношения, 1993. -288 с. Schroder G. Entscheidungen. Mein Leben in der Politik / G. Schroder. — Hamburg: Hoffmann und Campe, 2006. Шмидт Г. На благо Германии / Г. Шмидт. — М., 1995.

9 Hoffman J. Hitler or Stalin. Journal of the Royal United Services Institute for Defence3 Studies / J.Hoffman. — London, 1985. Kutsch A. Publizistischer und journalistischer Wandel in der DDR. Vom Ende der Ara Honecker bis zu den Volkskammerwahlen im Marz 1990 / A.Kutsch. — Berlin: VISTAS, 1992. Machtan L. Hitler’s secret: The Double Life of a Dictator / L. Machtan. — London, 1999. Niedermayer O. Politische Kultur in Ostund Westdeutschland / O. Neder-mayer. — Konstanz, 2001. Topitsch E. Stalin’s war: a radikal new theory of the origins of the Second World War / E. Topitsch. — N.Y., 1987.

10Д' Инка В. Учиться читать. Как побудить немецкую молодежь читать газеты? / В. Д’Инка // Молодежь и журналистика начала 21 века: проблемы и взаимодействия. — Ростов-на-Дону, 2004. Diisseldorp М. Zeitungen und Internet / М. Diisseldorp // Das Bulletin. — 1996. — № 3. Kohter O. Rudolf Augstein. Ein Leben fur Deutschland / O. K6hler. — Munchen: Dromer, 2002. WallraffG. Der Aufmacher. Der Mann, der bei B1LD Hans Esser war / G. Wall-raff. — Koln: Kiepenheuer & Witsch, 2002. Книппинг Ф. Авантюры дома Шпрингера / Ф. Книппинг. — М: Мысль, 1964. Hachmeister L. Wer beherrscht Medien? Die 50 groCten Medienkonzerne der Welt. Jahrbuch 2003 / L. Hach-meister, G. RagerMUnchen: Verlag C.H. Beck oHG. — 2002. Hellak H. Presse, Rundfunk und Fernsehen in der Bun-desrepublik Deutschland / H. Hellak. — Berlin: Inter Nationes, 1992;2004. Rager G. Redaktionelles Marketing: Wie Zeitungen die Zukunft meistern/ G. Rager, S. Schafer-Dieterle, B. Weber. — Bonn: ZV ZeitungsVerlag Service GmbH, 1994; Leselust start Pflichtlektuere: Die unterhaltsame Tageszeitung (Dortmunder Dialoge). — Dortmund: List Verlag, 1993. Haller M. Das freie Wort und seine Feinde: zur Pressefreiheit in den Zeiten der Globalisierung / M. Haller. -Konstanz: UVK-Verl-Ges., 2003; Lesekultur und Presse — Gibt es einen Weg aus der Zeitungskrise? Vortrag am Forum Stiftung Presse-Grosso. Frankfiirt-Gravenbruch. — 2006. — 22. Februar. Schroder D. Augstein / D.Schoder. — Munchen: Siedler, 2004. Purer H. Medien in Deutschland. (Bd.I: Presse) / H. Purer, J. Raabe. — Munchen: Olschlager, 1994. Wei-chenbergS. Die Zukunft des Journalismus. Technologische, Okonomische und Redaktionelle Trends / S. Weichenberg. — Opfaden: Westdeutscher Verlag, 1994; Journalismus und Kompetenz: Qualifizierung und Rekrutierung filr Medienbe-rufe. — Opladen, 1990. P.Werner. Die tSgliche Neuerscheinung: Untersuchungen zur Zukunft der Zeitung. / P. Werner, G.Rager. — Munster, 1992. лицистов: Ф. Книппинга, J1. Хахмайстера, Г. Рагера, Г. Вальрафа, О. Кёллера, Д. Шрёдера М. Халлера, П. Вернера, Г. Хеллака, М. фон Дюссельдорпа, В. Д' Инки., 0.

В указанных работах российских и немецких исследователей содержится обширный материал, позволяющий более полно понять характер и основные цели политических партий и правительств ФРГ и ГДР, состояние германского общества и рынка печатных СМИ, а также природу власти, политической культуры и социальной функции современных СМИ, особенности информационной культуры и тенденции развития информационной индустрии.

Большое значение для исследования истории и динамики развития СМИ ФРГ и ГДР имеют труды российских ученых Г. Вороненковой и М. Вороненкова", где собран и обработан беспрецедентный по объему документальный и архивный материал, касающийся исторических предпосылок, особенностей становления и эволюции, типологических характеристик, структуры и основных тенденций развития прессы Германии.

Не менее важной по значению является книга немецкого профессора Г. Майна, в которой раскрываются основные функции и показана роль с 1949 по 2004 гг. как печатных СМИ ФРГ в целом, так и каждого печатного органа в отдельности.

Принципиальное значение для понимания и анализа процессов на рынке печатных СМИ ФРГ имели медиакритические публикации в ведущих изданиях ФРГ по журна.

11 Вороченков М. Ю. Средства массовой информации Восточной Германии: от тоталитаризма к демократии. Ав-тореф. диссерт. док. филол. наук: 10.01.10 / МГУ.-М., 2004.-24 с. Вороненкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии (Исторические предпосылки, особенности становления и эволюция, типологические характеристики, структура, состояние на рубеже тысячелетий) / Г. Ф. Вороненкова. — М.: Языки русской культуры, 1999; О ситуации в СМИ Восточной Германии // Вести. Моск. ун-та. Серия Журналистика.- 1993. — № 6- Свидетельство журналиста // Вести. Моск. ун-та. Серия Журналистика.- 1993. № 5- Средства массовой информации ГДР: последний год // Вести. Моск. ун-та. Серия Журналистика, — 1993. — № 3- Средства массовой информации Германии в 90-е годы. М., 1998; Средства массовой информации и «Октябрьская революция» 1989 года на Востоке Германии. // Вести. Моск. ун-та. Серия Журналистика.- 1993. № 2- Этапы зарождения периодической печати в Германии//Вести. Моск. ун-та. Серия Журналистика.- 1998.-№ 1- О взаимоотношениях государственных органов и средств массовой информации в Федеративной Республике Германии (Некоторые аспекты практического опыта) // Вести. Моск. ун-та. Серия Журналистика.-1992. № 6.

12 Майн Г. Средства массовой информации в Федеративной Республике / Г. Майн. — Берлин: Коллоквиум, 2004 листике и в журналах по проблемам массовых коммуникаций германского исследователя X. Репера13, раскрывающие технологические, экономические и редакционные тенденции рынка печатных СМИ ФРГ.

Соискатель опиралась в своей работе на материалы библиотек и фондов России и ФРГ, а также личные наблюдения и встречи со специалистами по СМИ ФРГ из Свободного университета Берлина и Академии менеджмента (г. Риза, Германия). Помимо медиакритических публикаций в диссертации использованы данные статистических и социологических исследований прессы ФРГ, германской медийной аудитории и журналистского сообщества, каталоги и статистические сборники о СМИ, изданные в ФРГ в 1990;2006 гг., а также данные, содержащиеся в каталогах СМИ и сети Интернет.

Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на кафедре истории и политики стран Европы и Америки МГИМО (У) МИД России. Основные положения и выводы исследования излагались автором на научно-практических конференциях и «круглых столах», в лекциях и в процессе проведения семинарских занятий со студентами факультетов Международной журналистики (МЖ) и Международных отношений (МО) МГИМО (У) МИД России. Основные теоретические и практические положения диссертации получили апробацию в виде публикаций по проблемам современного состояния печатных СМИ ФРГ, а также в виде изданного учебного пособия для магистрантов «Пресса Германии» (2004 г.).

13 Roper Н. Probleme und Perspektiven des Zeitungsmarktes // Media-Perspektiven. -2006. № 5- Bewegung im Zei-tungsmarkt // Media-Perspektiven. -2004, — № 6- Formationen deutscher Medienmultis // Media-Perspektiven.- 2004,-№ 2- Zeitungsmarkt 2002: Wirtschaftliche Krise und steigende Konzentration // Media-Perspektiven. -2002.-№ 10- Formationen deutscher Medienmultis 2002 // Media-Perspektiven. — 2002.-№ 9- Zeitungsmarkt 2000: Konsolidierungs-phase beendet? // Media-Perspektiven. -2000. — № 7- Formationen deutscher Medienmultis 1998/99 // Media-Perspektiven.-1999.-№ 7.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Проведенный анализ состояния и тенденций развития печатных СМИ ФРГ позволяет сделать выводы о том, что печатным СМИ ФРГ присущи:

1. Политизированность всех печатных органов ФРГ с явно выраженными политическими пристрастиями еженедельных и журнальных изданий, несмотря на общее снижение интереса немцев к политической проблематике, проявляющееся в снижении выборной активности, сокращении членства в партиях граждан до 40 лет, а также недовольство проводимой государством политикой.

2. Усиление концентрации общегерманского рынка прессы после воссоединения Германии с упрочением позиций крупных западногерманских газетно-журнальных групп «Аксель Шпрингер Ферлаг», «Грунер+Яр», «ВАЦ», «Ду Монд Шауберг», «Бауэр Ферлаг», «Мадзак», «ФАЦ» и «Зюдцойчер Ферлаг» на общегерманском рынке печатных СМИ, а также продолжение процесса концентрации, как в горизонтальной, так и в вертикальной плоскостях в XXI веке в результате газетно-рекламного кризиса.

3. «Кризис жанра» ежедневной германской периодики федерального и регионального значения, проявляющийся в XXI в. в ежегодном снижении тиражей из-за формирования нового стиля жизни и индивидуализации ценностей на фоне модификации мировой медиасистемытрансформации информационных интересов, потребностей и коммуникативных привычек читателейослабления связи между читательской аудиторией и ежедневной газетой, выражающейся в уменьшении «ритуальных» читателей и увеличении «эпизодических» на фоне специализации интересов и вкусов, а также развития жанра сетевой журналистики и потери традиционными СМИ объема рекламы от 25% и выше.

Рынок печатных СМИ ФРГ после объединения отличался многообразием газетно-журнальной продукции и падением тиражей продаж восточногерманских изданий. Однако граждане бывшей ГДР не отказались от своей прессы, т.к. западногерманские издания оказались чужды интересам и психологии жителей Восточной Германии. В XXI в. рынок печатных СМИ характеризуется 1) стабильным состоянием сектора еженедельной газетной прессы- 2) ростом тиражей узконаправленных газет, нацеленных на определенные группы читателей (в зависимости от социальных, экономических, политических и др. предпочтений) и органов столичной печати- 3) переходом газет всех типов на цветные выпуски и уменьшенный формат- 4) положительной динамикой развития журнального рынка на фоне его «нишевания» и выпуска изданий мини-формата.

4. .Гиперкоммерциализация газетно-журпального рынка ФРГ из-за усиления конкуренции в рекламном бизнесе между традиционными периодическими изданиями, электронными и мультимедийными СМИ.

5. Диверсификация ежедневных печатных СМИ в «новые СМИ» из-за создания онлайн-версий газет и журналов, а также медиакопвергепция, проявившаяся в сближении различных видов СМИ на базе информационно-компьютерных технологий.

6. Бульваризация печатного рынка ФРГ, проявляющаяся в увеличении тиражей и количества изданий бульварного характера, а также в появлении материалов скандального характера в качественной прессе. Заимствование германскими газетно-журнальными изданиями внешнего оформления лидера ежедневных газет ФРГбульварной «Бильд».

7. На фоне общей критической направленности статей об общественно-политической жизни США, Великобритании и Китая, подавляющему большинству ведущих органов печати ФРГ присущи следующие факторы: 1) наличие жесткой антироссийской риторики- 2) персонификации образа России из-за отождествления с конкретной личностью, управляющей страной- 3) критика социально-экономической, политической и культурной жизни России- 4) возврат газетных изданий ФРГ к старым стереотипам, когда советская империя рассматривалась в качестве угрозы всему цивилизованному миру- 5) принижение роли Советского Союза в победе над германским фашизмом во Второй мировой войне.

Относительно перспектив традиционных печатных СМИ на мировом рынке прессы можно с уверенностью констатировать, что газеты и журналы как вид печатной продукции никогда не исчезнут из нашей жизни, однако будущее общественной коммуникации за новыми СМИ. В век сетевой журналистики, как различные организации, так и рядовые граждане смогут напрямую через Интернет предоставлять редакциям газет информацию, мнения и даже вступать с ними в диалог. С учетом перемен технологического порядка газетная журналистика, со временем, обретет вид непрерывной трансляции, постоянно обновляющихся текетов и заголовков, возвещая о наступлении эры телетайпной журналистики.

Анализируя причины нарастания потока тенденциозного освещения российской действительности в прессе ФРГ, следует отметить, что за годы, прошедшие после развала Советского Союза, в результате экономических и политических преобразований и связанных с ними процессов, имидж России подвергся существенной трансформации. На смену эйфории 1990;1996 гг., вызванной началом проведения реформ, направленных на демократизацию государства, во второй половине 90-х годов наступило разочарование политикой правительства Б. Ельцина, что нашло свое отражение в политическом имидже страны. В прессе ФРГ стал преобладать образ слабой, недемократичной и коррумпированной России.

С избранием в 2000 г. В. Путина новым Президентом РФ поток критики в адрес России со стороны печатных СМИ ФРГ несколько уменьшился. Вплоть до 2001 г. германские печатные издания терпеливо ожидали, что В. Путин, долго проработавший в ГДР, знает, какие шаги необходимо предпринять для становления демократического режима западного образца в России. Но, взяв в 2001 г. курс на вывод России из кризиса, В. Путин сделал ставку на «мягкий авторитаризм» и «управляемую демократию». Эти методы были названы на Западе «антидемократическими», несмотря на то, что в стране, где политика в 90-е гг. стала полем для маневров кланов финансово-индустриальных групп, иные методы были невозможны. Президент занялся стабилизацией общества, укреплением экономики, созданием хорошей законодательной базы, налаживанием отношений с рядом стран1. Решение внутренних и внешних российских проблем сопровождалось рядом естественных в тех непростых условиях сложностей, что повлекло острую критику как внешнеполитического, так и внутриполитического курса В.Путина. Особенно тенденциозной была оценка проводимой российским президентом политики со стороны либеральных немецких изданий («Ди Цайт», «Дер Шпигель», «Хандельсблатт», «Штерн»). Чуть приглушенней был тон критики у консервативной германской прессы («Франкфуртер Альгемайне», «Ди Вельт», «Фокус», «Файненшл Тайме Дойчланд»). Из левоцентристских изданий легкий негативный настрой чувствовался в статьях журналистов газет «Дер Тагесшпи-гель» и «Зюддойче Цайтунг». Газеты социалистической направленности («Нойсс Дойчланд», «Ди Линке Цайтунг», «Ди Юнге Вельт») также регулярно обращались к.

1 Рар А. Путин останется у власти /А. Рар // Аргументы и факты, — 2006, — 6 декабря российской действительности, однако их анализ происходящего даже в вопросах прав человека, выглядел достаточно тактично.

По мнению немецкого историка, эксперта Германского совета по внешней политике Александра Papa, Россия при В. Путине и политически, и экономически сильнее России периода правления Б. Ельцина. Главная ошибка всей западной критики в адрес Москвы, по мнению германского политолога, заключается в нежелании воспринимать российскую культуру и политические традиции как самобытные, однако доJ полняющие собой общеевропейскую цивилизацию .

Не стоит драматизировать конфликт между Россией и Европой, однако, европейцам, во-первых, надо понять, что ценности, формировавшиеся более полувека в Европе, не могут стать частью сознания российского общества за неполные два десятилетия. Во-вторых, статус России меняется, и она находится уже не в том положении, как в 90-е годы. И, в-третьих, несмотря на существенное отличие российских традиций от европейских, Россия нацелена на долгосрочное стратегическое партнерство с западными странами, в том числе и в энергетической сфере, и Западу придется всерьез принимать во внимание российский фактор в мировой политике. Глубокое сожаление вызывает лишь то, что критическое отношение ряда деловых кругов ФРГ к проводимым В. Путиным преобразованиям в России с помощью «управляемой демокраJ тии» формирует у рядовых немецких граждан посредством печатных СМИ необъективное представление о России как о стране, скатывающейся к прежней советской системе. Негативный характер имиджа РФ в германских печатных СМИ препятствует развитию взаимовыгодных отношений, а также мешает успешной интеграции РФ в мировую экономику. Поэтому формирование позитивного внешнеполитического имиджа является для России в XXI в. одной из первоочередных задач.

2 Rahr A. Unser Mann in Moskau/ A. Rahr//Cicero.- 2004.-12. November.