Политические коммуникации в условиях трансформации современного российского общества

России. — М., 2002. — С. 195−231 — Политическая имиджелогия / Под ред. А. А. Деркача, Е. Б. Перелыгиной и др. — М.: Аспект Пресс, 2006. -400 с. — Гришина М. В., Головин А. Г. Средства массовой информации и выборы: вопросы и ответы. — М.: Центризбирком, 2007. — 80 с.

См., например: Прилуцкий Е. А. Сознание и глобальные коммуникации: опасности и надежды [Электронный ресурс] // Новое русское эхо. — 2007. — № 3. — URL: http://www.abc-globe.com/oposavt.htm (дата обращения 01.10.2011) — Павлова Е. К. Политический дискурс в глобальном коммуникативном пространстве (на материале английских и русских текстов): Автореф.. дис. д-ра филол. наук. — М., 2010. -45 с. J См., например: Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. — М.: Памятники исторической мысли, 1994. — 170 е.- Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. — М.: Изд-во МГУ, 1995. -104 с. — Дмитриев А. В., Латынов В. В., Хлопьев А. Т. Неформальная политическая коммуникация. — М.: Росспэн, 1997. — 200 с. — Анохин М. Г., Павлютенкова М. Ю. Информационно-коммуникативные технологии в политике // Вестник Российского университета дружбы народов. — Серия: Политология. — 1999. -№ 1. — С. 40−52 — Анохин М. Г. Политические технологии // Вестник Российского университета дружбы народов. — Сер.: Политология. — 2000. — № 2. — С. 101−104 — Кин Дж. Демократия и гражданское общество / Пер. с англ.- послесл. М. А. Абрамова. — М.: Прогресс-Традиция, 2001. — 400 с. — Соловьев А. И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации // Полис. — 2002. — № 3. — С. 5−18 — Политология: Лексикон / Под ред. А. И. Соловьева. — М.: РОССПЭН, 2007. — 800 с. — Гончаров В. Э. Современное политическое консультирование: монография. — СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2007. — 220 с. — Мамонов М. В. Информационная политика и изменение общественного мнения // Полис — 2011. — № 5. — С. 26−32 — Бондаренко С. В. Особенности создания и функционирования площадок «электронной демократии» // Полис — 2011. — № 5. — С. 164−178.

4 См., например: Дридзе T. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. — М.: Наука, 1984. — 268 с. — Каменская О. Л. Текст и коммуникация. — М.: Высшая школа, 1990. — 150 с. — Hahn D. F. Political Communication: Rhetoric, Government and Citizens. — State College (Pennsylvania): Strata.

— Ж. Шварценберг, М. М. Назаров, К. А. Антонов, Е. В. Артюхина и др.1), психологического (А. М. Цуладзе, Р. Харрис, В. Г. Зазыкин, С. Г. Кара-Мурза, Ю. Щербатых, А. В. Коноваленко и др.).

При этом долгое время усилия российского научного сообщества были направлены на освоение зарубежной научной теории (П. Лазарс-фельд, Б. Берельсон, X. Годэ, Э. Кац, М. Дефлёр, М. Маклюэн, К. Фиор, Г. Лассуэлл, Ж. — М. Коттрэ, П. Кларк, Ф. Дж. Клайн, Е. Фредин, В. Гэймсон, о.

Э. М. Роджерс, Э. Тоффлер и др.). В настоящее время намечается поворот в развитии российской политической мысли: все больше внимания уделяется отечественному опыту, выходят в свет все новые и новые российские.

Publishing Inc., 1998. — 290 p. — Чудинов А. П. Метафорическая мозаика в современной политической коммуникации: Монография / Урал. гос. пед. ун-т. — Екатеринбург, 2003. — 248 с. — Fairclough N. Analysing Discourse. Textual Analysis for Social Research. — L.: Routledge, 2003. — 270 p. — Chilton P. Analysing Political Discourse: Theory and Practice. — New York: Routledge, 2004. — 226 p. — Будаев Э. В., Чудинов А. П. Зарубежная политическая лингвистика: Учебное пособие. — М.: Флинта, 2008. — 352 с. — Современная политическая коммуникация: Учебное пособие / Отв. ред. А. П. Чудинов / Урал. гос. пед. ун-т. — Екатеринбург, 2009. — 292 с.

1 См., например: Шварценберг Р. — Ж. Политическая социология: в 3-х ч. Ч. 1−111 / Пер. с фр. — М.: Просвещение, 1992 — Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество.

Введение

в теорию и исследования / М. М. Назаров. — М.: Аванти плюс, 2003. — 428 с. — Гусева Е. В. Театрализация пространства политики как социальная тенденция // Социокультурные исследования: межвуз. сб. науч. тр. / отв. ред. Н. В. Ду-линаВолгГТУ. — Волгоград: Изд-во ВолгГТУ, 2004. — Вып. 8. — С. 311−314 — Антонов К. А. Телевизионные новости в массово-коммуникационном процессе: социологический анализ механизмов социально-политического конструирования: Монография / К. А. Антонов. — Кемерово: ООО «Фирма Полиграф», 2006. -282 с. — Артюхина Е. В. Информационные технологии конструирования имиджа и их влияние на региональную политическую сферу // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 9, Исследования молодых ученых. — Вып. 6. — Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2007. — С. 22−26 — Артюхина Е. В. Тенденции развития политической Интернет-коммуникации в России // Материалы докладов XV Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» / Отв. ред. И. А. Алешковский, П. Н. Костылев. — М.: Изд-во МГУ: СП «Мысль», 2008. — С. 7−9 — Антонов К. А. Социологическая экспертиза взаимодействия органов региональной власти и СМК / К. А. Антонов // Философия образования. — 2009. — N 2 (27). — С. 83−90.

См., например: Цуладзе А. М. Большая манипулятивная игра. — М.: Алгоритм, 2000. — 420 с. — Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. -4-е международное издание. — М.: «Олма-пресс», 2002. -448 с. — Зазыкин В. Г. Психологические аспекты избирательного процесса. — М.: РЦОИТ, 2002. -128 с. — Кара-Мурза С. Г. Краткий курс манипуляции сознанием. — М.: Эксмо, 2003. — 444 с. — Щербатых Ю. Психология выборов. — М.: ЭКСМО, 2004. — 400 с. — Коноваленко А. В. Психология политической рекламы. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. — 96 с.

См., например: Lazarsfeld P., Berelson В., Gaudet Н. The People’s Choice. — New York: Free Press, 1944. -187 p. — Katz E., Lazarsfeld P. F. Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. — Glencoe: Free Press, 1955. — 400 p. — DeFleur M. Theories of Mass Communication. — New York: D. McKay, 1966. -171 p. — McLuhan M., Fiore Q. The Medium is the Massage: an Inventory of Effects. — New York: Random House, 1967. — 159 p. — Lasswell H. D. Propaganda Technique in the World War. — Cambridge, Mass: The M.I.T. Press, 1971. — 268 p. — Cotteret J. — M. Gouvernants et gouvernes: La communication politique. — Paris: Presses universitaires de France, 1973. — 178 p. — Clarke P., Kline F. G. Media effects reconsidered // Communication Research. — 1974. -№ 1. — Pp. 224−240- Clarke P., Fredin E. Newspapers, Television and Political Reasoning// Public Opinion Quarterly. — 1978. -№ 42(2). — Pp. 143−160 — Gamson W. A. The 1987 distinguished lecture: a constructionist approach to mass media and public opinion // Symbolic interaction. — 1988. -№ 2. — Pp. 161−174 — Rogers E. M. A history of communication study: A biographical approach. — New York: The Free Press, 1994. — 576 p. — Тоффлер Э. Шок будущего: Пер. с англ. / Э. Тоффлер. — М.: ООО «Издательство ACT», 2002. — 557 с. труды в области политических коммуникаций (Т. Н. Громова, М. С. Вершинин, С. А. Шомова и др.1), в том числе посвященные политической рекламе (И. И. Скрипюк, Е. В. Егорова-Гантман, К. В. Плешаков, Л. Д. Под.

2 ^ горная и др.), технологиям (Ф. Н. Ильясов, Е. Малкин, Е. Сучков и др."), общественному мнению и СМИ (И. М. Дзялошинский, М. Н. Володина, В. А. Анникова и др.4) и др. Одними из первых и фундаментальных в отечественной практике теоретического анализа политических коммуникаций стали работы М. Н. Грачева5.

При всем внимании, уделяемом изучению отдельных проявлений, сторон, форм политических коммуникаций (прежде всего политической рекламе, технологиям), многие их грани все еще нуждаются в детальном.

1 См., например: Громова Т. Н. Государственная коммуникация: теоретическая модель и региональная практика // Сборник научных трудов «Теория коммуникации & прикладная коммуникация». Вестник Российской коммуникативной ассоциации, выпуск 1 / Под общ. ред. И. Н. Розиной. — Ростов-на-Дону: ИУБиП, 2002. — С. 43−52 — Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе: перспективные направления исследований // Актуальные проблемы теории коммуникации. Сборник научных трудов. — СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2004. — С. 98−107 — Шомова С. А. Политическая коммуникация: социокультурные тенденции и механизмы. — М.: Издательство ИНИОН, 2004. — 246 с.

2 См., например: Скрипюк И. И. Политическая реклама и политический РЯ в России // Общество и политика: современные исследования, поиск концепций // Под ред. В. Ю. Большакова. — СПб., 2000. — С. 192−244 — Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К. В. Политическая реклама. — М.: Никколо-Медиа, 2002. -изд. 2-е. — 240 с. — Подгорная Л. Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник Российского университета дружбы народов. — Сер.: Политология. — 2006. — № 8. — С. 95−101.

См., например: Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. -М.: Издательство ИМА-пресс, 2000. — 200 с. — Малкин Е., Сучков Е. Политические технологии. — М.: «Русская панорама», 2006. — 680 с.

4 См., например: Дзялошинский И. М. Российские СМИ в избирательной кампании: уроки эффективности. — М.: Студия Викон, 1996. -230 с. — Володина М. Н. Язык СМИ — основное средство воздействия на массовое сознание // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования под ред. Володиной М. Н. — М.: Изд-во МГУ, 2003. — 320 с. — Анникова В. А. Общественное мнение как фактор формирования массового политического сознания // Вестник Российского университета дружбы народов. — Сер.: Политология. — 2007. — № 4. — С. 53−65 — Анникова В. А. Средства массовой информации в современной России // Вестник Российского университета дружбы народов. — Серия: Политология. — 2008. — № 4. — С. 122−129.

5 См., например: Грачев М. Н. Политическая коммуникация: от вещания к диалогу // Права человека в диалоге культур: Материалы международной научной конференции, 26−28 ноября 1998 г. — М.: РГГУ, 1998. — С. 141−143 — Грачев М. Н. Политические коммуникации и коммуникационное измерение политики // «Новая» Россия: политическое знание и политологическое образование: Материалы межвузовской научной конференции, 1−2 декабря 2000 г. — М.: РГГУ, 2000. — С. 36−41 — Грачев М. Н. Средства коммуникации как инструмент преобразования социально-политической действительности // Вестник Российского университета дружбы народов. — Сер.: Политология. — 2001. — № 3. — С. 88−103 — Грачев М. Н. К вопросу об определении понятий «политическая коммуникация» и «политическая информация» // Вестник Российского университета дружбы народов. — Сер.: Политология. — 2003. — № 4 — С. 34−42 — Грачев М. Н. «Электронная демократия»: возможности и угрозы // Интернет и современное общество: Труды XII Всероссийской объединенной конференции. Санкт-Петербург, 27−29 октября 2009 г. — СПб.: Факультет филологии и искусств СПбГУ, 2009. — С. 76−80. изучении1. В существующих исследованиях и литературе не сложилась еще современная концепция изучения политико-коммуникативного пространства применительно к российской специфике, учитывающая опыт, накопленный ранее во всем том множестве исследовательских практик, к которым обращается любая коммуникативная проблематика. Разработка этой задачи в условиях становления такой новой ветви научного знания как «политическая коммуникативистика» для современной политической теории представляется одной из значимых и требует дальнейшего внимания научного сообщества. Всем вышеизложенным определяется объект, предмет, цель и задачи диссертационного исследования.

Объект исследования — коммуникации в сфере современной российской политики.

Предметом исследования являются сущностные характеристики, особенности и тенденции развертывания политических коммуникаций в условиях современных трансформаций российского общества.

В соответствии с обозначенными объектом и предметом целью исследования является изучение и выявление сущности, особенностей и основных тенденций развертывания политических коммуникаций в современной России на примере Республики Коми.

Главная цель достигается посредством постановки и решения следующих исследовательских задач:

1. определения истоков и этапов развития научных взглядов на коммуникативную сферу властных отношений, выявления специфики научных исследований в области «политической коммуникативистики», уточнения ее проблематики в современных условиях, новых научных направлений и их перспектив;

2. освещения содержания ведущих методологических и концептуальных подходов к исследованию политических коммуникаций в усло.

1 См.: Соловьев А. И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации // Полис. -2002. -№ 3. — С. 5−18. виях трансформаций современного российского общества;

3. использования метода моделирования применительно к современным информационно-коммуникативным процессам в политической сфере России;

4. апробирования авторского концептуального подхода в рамках изучения эмпирических данных о социодинамике политико-коммуникативных взаимодействий в современной России и выявления на этой основе ключевых детерминант, специфических свойств и тенденций их развертывания;

5. проведения углубленного прикладного исследования электоральной составляющей политических коммуникаций России, определения основных факторов, оказывающих существенное влияние на поведение избирателей в Республике Коми;

6. разработки принципов построения эффективных политических коммуникаций и обеспечения результативности коммуникативных взаимодействий в электоральной сфере, включая изложение основных технологических рекомендаций по использованию выявленных закономерностей для повышения эффективности политических коммуникаций в условиях трансформаций современного российского общества.

Теоретико-методологическая основа исследования. Для разработки инструментария анализа современных политических коммуникаций использована интегративная теоретико-методологическая база. Научной основой изучения политических коммуникаций на современном этапе стала совокупность теоретико-прикладных методов изучения и анализа политических коммуникаций, базирующаяся на фундаментальных понятиях и положениях риторической, семиотической, феноменологической, кибернетической, социопсихологической, социокультурной, критической концепций. При поиске основы для определения ключевых этапов в истории изучения политических коммуникаций и выделении соответствующих критериев отграничения способов организации научного поиска автор опирается на oeil новные положения теории информационного общества и критерии информационно-технологических революций. При выявлении факторов искажения восприятия сообщений политических коммуникаций и оценке их влияния были использованы математические методы анализа размеров информационных потерь. Также авторский анализ базировался на принципах системного подхода, сравнительного анализа и моделирования политико-коммуникативных процессов.

Эмпирическую базу исследования составляют результаты исследований, полученных в ходе комплексного политологического мониторинга, включавшего наблюдение, социологический опрос, экспертные интервью, анализ документов, в том числе контент-анализ рекламно-агитационных материалов и др. Все «полевые исследования» были проведены в отдельном субъекте Российской Федерации — Республике Коми.

Использование названных методологических принципов и эмпирических методов анализа является необходимым условием политологического исследования политических коммуникаций в современной России и получения более полного и целостного представления об изучаемом объекте. Основные понятия и принципы использованных концепций и подходов способствуют формированию исследовательской программы.

Раскрытие темы реализуется посредством применения следующей исследовательской схемы: от рассмотрения сущности теоретико-методологических оснований изучения коммуникаций в политике к определению на этой основе концептуального базиса изучения политических коммуникаций в современном российском обществе в условиях информатизации и трансформаций с последующей декомпозицией теоретических положений на эмпирический уровень познания и получения на этой основе научно обоснованных прикладных данных. В процессе осуществления приведенного исследовательского алгоритма были выделены сущностные и специфические характеристики политических коммуникаций современной России, тенденции их развертывания в условиях трансформаций современного российского общества.

Научная новизна диссертации обусловлена теоретическими и практическими потребностями в определении современного уровня развития системы политических коммуникаций в России. Личный вклад автора в получение научных результатов, изложенных в диссертации, заключается в обосновании выводов, вытекающих из научно-методологической проработки темы, использования обширного зарубежного и отечественного научного материала, проведения апробации разработанной и предложенной в диссертации концепции анализа, корректностью в оперировании научной информацией и данными, полученными в ходе собственных эмпирических исследований. Диссертационное исследование опирается на эмпирическую базу, включающую как результаты общероссийских соцоп-росов, так и результаты, полученные лично автором в ходе комплексного прикладного исследования, проведенного на территории Республики Коми.

Положения, выносимые на защиту:

1. Концептуальным базисом изучения политических коммуникаций в условиях трансформаций современного российского общества служит междисциплинарная интеграция, включающая в себя совокупность таких теоретико-прикладных подходов к изучению политических коммуникаций, как риторический, семиотический, феноменологический, критический, кибернетический, социопсихологический, социокультурный. В рамках каждого из выделенных теоретико-методологических аспектов в диссертации разработана сводная проблематика, представленная в виде диаграммы.

2. К основной тенденции развертывания политических коммуникаций в условиях трансформаций современного российского общества, подтвержденных материалами эмпирических исследований в Республике Коми, относится возрастание роли общественного мнения в политике и превращение СМИ в главный инструмент его формирования. Заметную роль в этом процессе играет открытый доступ населения к информационным ресурсам. Лидирующие позиции в этом отношении занимают телевидение и периодическая печать. Растущее воздействие на процесс выстраивания коммуникативного взаимодействия, в первую очередь, оказывает всеохватывающая компьютеризация и внедрение сети Интернет. Увеличилась роль государственной информационной политики как главного инструмента поддержания взаимодействия правительства с удаляющимися от него сегментами общества. Наконец, набирает силу рекламизация политических коммуникаций, выражающаяся в их следовании законам рекламного бизнеса, в соответствие с которыми негативная или невыгодная информация отсеивается или умалчивается и одновременно навязывается заготовленное, как правило, предвзятое мнение, в связи с чем происходит неконтролируемый рост «черных» политических технологий.

3. В рамках изменения моделей политических коммуникаций за счет привлечения Интернет-пространства стали применятся две новые модели коммуникативного взаимодействия. В первой модели источник и получатель меняются местами, коммуникативная инициатива переходит в руки получателя. Пользователь в сети Интернет все чаще сам выступает в роли стороны, формирующей и отправляющей запрос на коммуникацию, требует информацию о политическом событии и др. Тем самым сначала появляется запрос на политическую информацию, потом рождается потребность в политической коммуникации, целью которой становится передача источником затребованной информации в доступной форме. Понятие «запрос» — это уже не обратная связь, а другой и не менее ценный элемент современной политической коммуникации, ибо свидетельствует о том, что последующая коммуникация не будет безрезультатной. Вторая модель не предусматривает первоначального запроса со стороны получателя, а предполагает взаимодействие со случайным получателем либо вообще без последнего. Первая модель предпочтительнее, поскольку ее эффективность выше даже по сравнению с реализуемыми сегодня вне Интернета популярными моделями политических коммуникаций.

4. Современные российские политические коммуникации вступили ныне в переходно-адаптационный период, обусловленный процессом перехода на цифровое вещание. Обеспечение равноправного доступа всего населения страны к информационным политическим ресурсам, повышение политической активности жителей российской глубинки, качественное изменение характера политических коммуникативных взаимодействий становится возможным по причине того, что цифровизация в перспективе охватит все компоненты современной национальной телекоммуникационной инфраструктуры. Этот процесс непосредственно способствует обеспечению прямой демократии в условиях трансформаций современного российского общества.

5. В современной политико-коммуникативной системе России особую значимость приобрели избирательные коммуникации, характер которых определяет происходящая рационализация формирования политических ориентаций и электорального выбора в целом. Для увеличения интереса граждан к голосованию изобретаются и используются все новые средства и ресурсы. В частности, следует отметить рост количества услуг, предлагаемых различными специалистами и компаниями, специализированными агентствами в сфере электоральных коммуникаций (политический консалтинг, разработка рекомендаций по ведению избирательных кампаний). Также получают распространение социально-политическое прогнозирование, выполнение разовых политических мероприятий и заданий, психологический анализ всех видов политической рекламы, политический спичрайтинг, психологический анализ и коррекция имиджа политика (кандидата, партии), сравнительный анализ имиджей конкурентов, разработка методов противодействия пропагандистским кампаниям соперников, нейтрализация деструктивных политических технологий и др. Электоральные политические коммуникации, выстраиваемые для достижения победы на выборах, все чаще приобретают агрессивный характер.

Также прослеживается учет влияния выборочного восприятия информации. Формируется новый подход к адресности коммуникаций, состоящий в рассылке материалов по квартирам избирателей, предполагающий обращение напрямую к ним по фамилии, имени и отчеству.

6. В совокупности ключевых детерминант искажения восприятия сообщений политической рекламы все большую роль начинают играть технологический и общий лингвистический факторы. Для учета последних эффективные политические коммуникации должны: 1. быть адресованы конкретному избирателю или группе избирателей- 2. иметь цель (должны убеждать, информировать и др.) — 3. быть конкретными и учитывать выбо-рочность восприятия получателя сообщения- 4. соответствовать своему времени (должны нести новую информацию в новом исполнении, привлекая современные коммуникативные каналы, средства и технологии) — 5. соответствовать аудитории, учитывать индивидуализацию восприятия политики и быть выполнены в понятной для своих получателей форме (использовать нужный и грамотный язык, учитывать психологические особенности, применять новые технические и технологические приемы) — 6. обеспечивать получение обратной связи- 7. стимулировать электоральную активность и в случае необходимости возрождать в людях интерес к голосованию.

Научная новизна диссертации, отражающая личный вклад автора в получение основных результатов исследования, заключается в следующем:

1. в диссертации предпринята одна из первых попыток комплексного изучения и выявления сущности, особенностей и основных тенденций со-циодинамики политических коммуникаций в условиях трансформаций современного российского общества на материалах Республики Коми;

2. разработана авторская периодизации этапов становления научных взглядов о политических коммуникациях и выделены новые направления их изучения;

3. выявлена специфика моделирования информационно-коммуникативных процессов в политической сфере, изучен процесс эволюционирования базовой модели, обусловленный общественным прогрессом и развитием технологий, а также разработаны две прикладные модели современной «Интернет-опосредованной» политической коммуникации;

4. показана возросшая роль и освещена динамика электоральных коммуникаций в системе политических коммуникаций в условиях трансформаций современного российского общества на материалах Республики Коми, а также выявлена зависимость этой роли от уровня грамотности выстраиваемых коммуникаций;

5. сформулированы принципы построения эффективной коммуникации в политике и предложены основные рекомендации по их использованию.

Теоретическая значимость результатов исследования заключается в углублении научных представлений о малоизученных в современной науке аспектах политических коммуникаций в условиях трансформаций современного российского общества и связана с возможностью применения представленных материалов и выводов в дальнейшей разработке данной проблематики.

Практическую значимость имеют предложенные в диссертации рекомендации по оптимизации и совершенствованию политических коммуникаций на примерах конкретных современных практик, включая электоральные коммуникации, коммуникации политических партий, государственных органов, практику политического консультирования в избирательных кампаниях и др.

Таким образом, научный материал, представленный в диссертации, позволяет оптимизировать не только теоретико-прикладное изучение проблематики политической коммуникативистики, но и осуществлять проектирование политических коммуникаций в условиях трансформаций современного российского общества.

Апробация результатов исследования. Основные выводы и положения исследования апробированы автором в виде докладов на 7-ой Межрегиональной научно-практической конференции «Освоение минеральных ресурсов Севера: проблемы и решения», 8−10 апреля 2009 г.- IX Межрегиональной молодежной гуманитарной научной конференции «Коммуникации. Общество. Духовность — 2009», 10−11 апреля 2009 г.- Всероссийской научной конференции «Политические институты в современном мире», 10−11 декабря 2010 г.- II Международной молодежной научно-практической конференции «Научно-практические исследования и проблемы современной молодежи», 23−24 декабря 2010 г.- XI Межрегиональной молодежной гуманитарной научной конференции «Коммуникации. Общество. Духовность — 2011», 7−8 апреля 2011 г.- XII Межрегиональной молодежной гуманитарной научной конференции «Коммуникации. Общество. Духовность — 2012», 5−6 апреля 2012 г. По теме диссертации опубликован ряд научных статей, в том числе 3 работы в изданиях, рекомендованных ВАК для публикации результатов диссертационных исследований.

Структура и объем диссертационного исследования. Диссертация состоит из введения, двух глав, в первой (теоретической) и во второй (практической) — по два параграфа, заключения, списка использованной литературы и 15 приложений. В тексте диссертации содержатся 4 рисунка и 1 таблица. Объём работы, без учета приложений, составляет 180 страниц.

Выводы.

Можно обобщить результаты второй главы и сделать некоторые выводы.

Во-первых, применение обозначенного в первой главе подхода по.

171 зволяет нам вычленить специфические черты и тенденции в развитии современных российских политических коммуникаций в условиях демократизации и информатизации, которые можно свести к основным:

— отмечается влияние всеохватывающей компьютеризации на процесс выстраивания коммуникативного взаимодействия;

— всё чаще отмечается привлечение для построения коммуникаций сети Интернет, появляются новые формы Интернет-опосредованных политических коммуникаций;

— новые средства позволяют преодолеть привычное доминирование отправителя информации над получателем, складывающиеся в политике процессы общения, базирующиеся на новых возможностях, обусловленных внедрением сети Интернет, принципиально не поддаются тотальному информационному контролю и позволяют пользователям самостоятельно создавать информационные политические продукты;

— по-прежнему лидируют в качестве наиболее эффективных и массовых коммуникативных каналов для передачи политической информации такие виды СМИ, как телевидение и периодическая печать, также расширились их современные возможности влияния на общественное мнение;

— актуализировались проблемы контроля над политической информацией, циркулирующей в СМИ, и применения для этого «административного ресурса»;

— в один ряд с проблемой обеспечения обратной связи встает проблема «кризиса доверия», когда доверие к официальным источникам информации оказывается под вопросом;

— увеличилась роль государственной информационной политики, процесс правильной организации политической коммуникации становится главным инструментом для поддержания взаимодействия правительства с удаляющимися от него сегментами общества;

— новые технические возможности позволяют применять новые формы организации информационного взаимодействия со слабо заинтересованными в политическом диалоге с властью социальными группами;

— резко возросла роль общественного мнения, всевозможные СМИ выступают главным инструментом его формирования, заметную роль в этом процессе играет открытый доступ населения к информационным ресурсам;

— отмечается новый подход к проблеме адресности, четко прослеживается учет влияния выборочного восприятия;

— весьма распространенным ресурсом в сфере современной российской политики в условиях демократизации является коммуникация, выстраиваемая на пути достижения электорального успеха;

— в связи с выдвижением на передовые позиции электоральной сферы политических взаимодействий отмечается рост количества услуг, предлагаемых различными специалистами и компаниями, специализированными агентствами в сфере политических выборных коммуникаций (среди актуальных: политический консалтинг (в том числе разработка рекомендаций по ведению избирательных кампаний), социально-политическое прогнозирование, выполнение разовых политических мероприятий и заданий, психологический анализ всех видов политической рекламы, политический спичрайтинг, психологический анализ и коррекция имиджа политика (кандидата, партии), сравнительный анализ имиджей конкурентов, разработка методов противодействия пропагандистским кампаниям соперников, нейтрализация деструктивных политических технологий и др.);

— присутствуют как рыночные, так и нерыночные способы информационного обеспечения конкурентной борьбы за власть;

— происходит процесс рекламизации политических коммуникаций, под которым следует понимать следование политики внутренним законам рекламного бизнеса, т. е. процесс освещения исключительно положительных сторон политической деятельности, в рамках которого негативная информация просто отсеивается или умалчивается, происходит явное навязывание аудитории мнений и представлений;

— электоральные политические коммуникации, выстраиваемые для достижения победы на выборах, все чаще носят агрессивный характер;

— появляются проблемы неконтролируемого роста числа «черных» политических технологийпроисходит рационализация формирования политических ориентаций (преобладает индивидуальный рациональный расчет), электорального выбора в целом;

— за последние двадцать лет сильно выросла активность политической системы, направленная на получение поддержки населения и повышение уровня политического участия, встает задача увеличения интереса граждан к голосованию, изобретаются и используются новые средства для ее решения.

Во-вторых, набирает рост повсеместная цифровизация СМИ. Этот факт означает приближение следующего значимого, своего рода, поворотного момента в процессе информатизации, который призван повлечь соответствующее обновление политических коммуникаций. Возможно, что именно происходящий процесс цифровизации ставит нас еще ближе к решению проблемы обеспечения прямой демократии.

В-третьих, происходит изменение моделей политических коммуникаций за счет привлечения Интернет-пространства. Появляются две новые схемы коммуникативного взаимодействия. В первой адресат и адресант меняются местами, коммуникативная инициатива переходит в руки привычного получателя. Пользователь в сети Интернет все чаще сам выступает в роли того, кто формирует и отправляет запрос на коммуникацию, требует информации о каком-то политическом событии и др., т. е. сначала появляется запрос на политическую информацию, потом рождается потребность в политической коммуникации, целью которой становится передача в доступной форме этой затребованной информации. Понятие «запрос» -это уже не обратная связь, а иной и не менее ценный коммуникативный элемент, т. к. свидетельствует о том, что последующая коммуникация будет не безрезультатной. В роли инициаторов коммуникации теперь уже могут выступать не только госорганы, политические партии, инициативные группы граждан, но и отдельные граждане в результате своих запросов и др.

Вторая модель происходит без первоначального запроса со стороны получателя, а предполагает взаимодействие со случайным получателем либо вообще без последнего. Первая модель предпочтительнее, эффективность ее очень высока даже по сравнению с существующими сегодня не в сети Интернет популярными политическими коммуникациями. В целом расширения числа средств политических коммуникаций положительно влияет на развитие демократии в стране и способствует рождению и развитию новых форм политического участия.

В-четвертых, сопоставление актуальных технологических приемов, которыми пользуются политики и партии на пути достижения электорального успеха, с результатами выборов позволяет выдвинуть положение о том, что наибольшую эффективность имеют агитационные политические материалы, выполненные с учетом выявленных и обоснованных в диссертации принципов построения политических коммуникаций и факторов искажения восприятия сообщения. Речь идет о том, что политические коммуникации должны: 1. быть адресованы конкретному избирателю или группе избирателей- 2. иметь цель (должны убеждать, информировать и др.) — 3. быть конкретными и учитывать выборочность восприятия получателя сообщения (это связано с тем, что в памяти у слушающих/читающих остается очень мало информации, однако конкретные предложения имеют больше шансов закрепиться) — 4. соответствовать своему времени (должны нести новую информацию в новом исполнении, привлекая современные коммуникативные каналы, средства и технологии) — 5. соответствовать аудитории, учитывать индивидуализацию восприятия политики (необходима опора на индивидуальные предпочтения избирателя, знание факторов возраста, профессии, образования, религии, интересов, отношений, принадлежности к общественным организациям, уровня доходов и других социальных характеристик) и быть выполнены в понятной для своих получателей форме (использовать нужный и грамотный язык, учитывать психологические особенности, применять новые технические и технологические приемы) — 6. обеспечивать получение обратной связи (необходимы новая информация, определенные эмоции от ее получения и доступная форма исполнения) — 7. стимулировать электоральную активность, а в случае необходимости и возрождать в людях интерес к голосованию.

В-пятых, из вышеизложенного можно заключить, что предложенный подход представляет собой форму приложения теории познания к исследованию процессов, происходящих в обществе, в соответствие с которой политические коммуникации рассматриваются как большая и сложная система и одновременно как элемент более общей системы. Иначе говоря, без внимания не остаются как отдельные коммуникативные компоненты (сообщения, источник, получатель, канал, эффект), так и коммуникативные акты, выступающие компонентами системы политических коммуникаций, которая в свою очередь является элементом политической системы общества. Применение предложенного подхода позволяет получить наиболее полное и целостное представление о коммуникациях в политике, в частности в современных российских условиях. Таким образом, принципы аспектного рассмотрения позволяют дать современное представление об основаниях анализа политических коммуникаций, их общественно-политических предпосылках, выявить специфику и тенденции развития системы политических коммуникаций в стране.

Заключение

.

В связи со стремительным развитием информационно-коммуникативных технологий практически во всех сферах жизнедеятельности общества происходят процессы глубинных преобразований, ведущие к смене технологий обработки информации, средств коммуникации и изменениям в общественной жизни. Влияние на сферу властных отношений продолжающейся и по сей день информационной революции проявляется в новом понимании и переоценке коммуникативной составляющей политики и ее роли в преобразовании политических отношений. Политические коммуникации проходят интенсивный путь развития, и этот процесс еще не до конца осмыслен и представляет собой во многом неизведанное исследовательское поле. В России процесс информатизации сопряжен с трансформациями современного российского общества.

Научный поиск, легший в основу диссертации, преследует цель изучения и выявления сущности, особенностей и основных тенденций развертывания политических коммуникаций в современной России на примере Республики Коми. На пути достижения цели диссертационного исследования было пройдено три основных этапа. Во-первых, рассмотрена сущность теоретико-методологических оснований изучения коммуникаций в политике. В ходе реализации этапа: был выработан подход к периодизации этапов становления научных взглядов на политические коммуникации, критерии отграничения способов организации научного поискаопределены новые направления научного поиска с учетом российской специфики и охарактеризованы их основные перспективыопределены критерии отграничения политико-коммуникативного информационного пространства от просто социального. Во-вторых, на этой основе определен концептуальный базис изучения политических коммуникаций в современном российском обществе в условиях информатизации и демократизации и предложен подход к анализу политических коммуникаций России. В-третьих, была проведена апробация или проверка рациональности и обоснованности предложенной концепции с помощью переложения теоретических положений на эмпирический уровень познания. Проверка была пройдена успешно, и в результате последнего этапа был истолкован феномен политических коммуникаций современной России, определились его основные специфические характеристики и тенденции развития в условиях информатизации и демократизации. Таким путём был получен значимый эмпирический материал и необходимые рекомендации по совершенствованию политико-коммуникативных практик современной России. Также на заключительном этапе были разработаны: элементы понятийного аппарата нового для отечественной практики научного направления — политической коммуникативистики, в частности «Интернет-опосредованная политическая коммуникация» и «рекламизация» политических коммуникацийдве прикладные модели современной «Интернет-опосредованной» политической коммуникацииобоснованы и предложены принципы построения эффективной политической коммуникации.

Исследование, проведенное в работе, состоит в том, что была сделана попытка предложить концептуальный путь осмысления функционирующих в российской политической действительности коммуникаций и создать такую целостную картину процесса, которая описывала бы и объясняла исследуемое явление в целом. Значимость полученных результатов исследования обусловлена не только теоретическими, но и практическими потребностями: посредством изучения концептуальных основ теоретического анализа коммуникаций в сфере российской политики и разработки применимых на практике методик анализа и последующего переложения этих принципов на эмпирический уровень познания, стало возможным способствовать выработке необходимых рекомендаций и тем самым повысить эффективность реальной политико-коммуникативной практики и достичь качественно иного ее уровня в российском обществе.

Рассмотрение коммуникативной составляющей политики в современных российских условиях детерминируется учетом происходящих процессов информатизации и демократизации и, как было установлено, должно опираться на междисциплинарную методологическую основу. Для разработки инструментария анализа современных политических коммуникаций была использована интегративная теоретико-методологическая база, в результате чего концептуальной основой изучения политических коммуникаций на современном этапе российской политической трансформации стала совокупность теоретико-прикладных методов изучения и анализа политических коммуникаций, базирующаяся на фундаментальных понятиях и положениях риторической, семиотической, феноменологической, кибернетической, социопсихологической, социокультурной, критической традициях анализа, выделенных в соответствии с позицией Р. Крейга. Эмпирическая база исследования состояла из результатов, полученных в ходе комплексного политологического мониторинга, включавшего наблюдение, социологический опрос, экспертные интервью, анализ документов, в том числе контент-анализ рекламно-агитационных материалов и др. Все «полевые исследования» были проведены в Республике Коми.

Обращение к эмпирическим материалам показало, что в целом современная российская политика стала все более зависеть от уровня грамотности выстраиваемых коммуникаций. Учет выявленных и обозначенных в диссертации особенностей политических коммуникативных взаимодействий необходим при построении политических коммуникаций, ориентированных на успех. В современных условиях важно обеспечить продолжение процесса преломления неравных отношений в политических коммуникациях государства и общества, преодоление отчуждения между ними, разрешение «кризиса доверия», в том числе и посредством «освобождения» средств массовой информации, придания их деятельности поистине характера «четвертой власти». В этой связи для увеличения доверия населения СМИ как основному институту политических коммуникаций и демократического контроля при подаче той или иной информации следует руководствоваться не конъюнктурными соображениями, а критериями полноты и объективности, а также способностью учитывать общественное мнение. Необходимо возрождать политический интерес, увеличивать электоральную активность. Необходима законодательная работа в избирательной сфере. Результативность отмены «порога явки», графы «против всех» остается под вопросом. Можно говорить как о том, что все это является пережитками советской эпохи, которые опирались на пассивных избирателей, так и о том, что сегодня российская гражданская сознательность не высока и обязательность голосования на выборах еще не стала само собой разумеющимся принципом. В любом случае проведенные властью изменения избирательной системы не стимулируют электоральную активность россиян. Работа с населением должна строиться на учете обратной связи, предполагающей хорошее знание социальных потребностей всех слоев общества. Представительным и исполнительным органам власти в процессе выстраивания коммуникаций с общественностью важно действовать максимально открыто, что обеспечит более активное участие граждан в политической жизни.

На этом список основных рекомендаций не исчерпывается, но позволяет говорить о том, что результаты нашего исследования современных политических коммуникаций, приведенные в работе, представляют собой практически полезный комплексный материал, учет которого необходим не только при дальнейшей концептуализации такой новой ветви научного знания как политическая коммуникативистика, но и при проектировании политических коммуникаций в современной России.