Формы и методы воздействия на общественное мнение в региональной медиасистеме

Актуальность научного исследования. Весь прошлый век ведущие научные школы по изучению проблемы воздействия СМИ спорили об уровне их воздействия на массовое сознание. Находились те (П.Лазарсфельд, К. Ховленд), кто утверждал, что СМИ если и имеют силу воздействия, то весьма ограниченную. XXI век с его информационной насыщенностью расставил акценты в этой области. Теперь нет, наверное, ни одного, кто сомневался бы в огромной силе воздействия средств массовой информации. В настоящее время все больший интерес вызывает проблема изучения воздействия региональных СМИ и их функционирования в «новых условиях» (глобализации, регионализации, фрагментации регионального пространства). Данные тенденции развития общества изменили медиасистему, по-новому расставляя приоритеты между видами СМИ: на первое место по силе воздействия вышли интернет и телевидение. Все же газета продолжает существоватьболее того, в регионах служит традиционным, а значит и вызывающим высокий уровень доверия, средством массовой информации.

Регион завоевывает позиции, меняя структуру региональной периодики. Появляются крупные информационные предприятия, местными журналистами изучаются новые методы сбора и обработки информации, осваивается роль «универсального журналиста», ориентированного на все виды СМИ. Региональная газета — давно уже полноценный коммерческий продукт, однако она еще медленно перестраивается под новые условия общественного развития. Это для обладающего огромной силой воздействия средства массовой информации становится тормозом в развитии и снижает эффективность его функционирования. В связи с этим сегодня актуально говорить не столько о специфике общественного мнения в целом, сколько о формах и методах воздействия на него. При этом актуальным становится тот факт, что воздействие на общественное мнение средствами журналистики с акцентом на печатные СМИ тоже регионализируется.

В этом контексте разрыв между возможностями меньшинства, составляющего структуры власти или входящего в группы влияния и по этой причине контролирующего средства массовой информации, и широкими слоями общества, которые являются постоянным объектом их воздействия, значителен и продолжает расти. При фактической независимости большинства местных СМИ необходимо говорить о монополизации информации, с одной стороны — муниципальными органами, с другой стороны — крупными предприятиями, к которым относятся появляющиеся в регионе медиа-холдинги, поддерживающие информационную политику местных властей.

Таким образом, актуальной является тенденция огосударствления СМИ. Впервые в истории остро встает вопрос о собственности на информацию, ибо в информационном обществе право на такую собственность — это право на власть. В настоящее время массовое сознание региона находится под абсолютным контролем муниципальных и региональных властных структур, что подтверждает отсутствие в регионе оппозиционных газет. Следствием этого становится тот факт, что СМИ в регионе потеряли способность служить средством диалога для различных общественных групп.

Изменяются и качественные показатели массового сознания. С одной стороны, у аудитории наблюдается высокий интерес к методам сбора, обработки, распространения, а значит и к уровню качества информации. С другой стороны, что особенно проявляется в регионе, политика, проводимая в последнее время в средствах массовой информации, содействует значительному снижению способности критически мыслить у массовой аудитории. Редакторы местных газет отмечают пассивность общественного мнения, признавая, что мониторинг читательской аудитории стал редким явлением в журналистской практике. Газеты делаются исходя не из настроений и предпочтений читателей, а скорее «интуитивно» или ориентируясь на рекламодателей. Все это подчеркивает актуальный характер заявленной темы и позволяет выделить, как основную проблему, регионализацию процесса воздействия на общественное мнение.

Степень изученности проблемы. В настоящее время проблема медиавоздействия приобрела первостепенное социальное значение. Ею занимается множество ученых в России и за рубежом. Воздействие в отношении СМИ может быть когнитивным, поведенческим или аффективным, прямым или непрямым, кратковременным, долговременным или замедленным (Д.Брайант, С. Томпсон). Уже по этим характеристикам видно, как много подходов в изучении воздействия СМИ на общественное мнение. Среди них выделим: исторический подход, воздействие СМИ с точки зрения силы воздействия (Г.Лассуэлл, К. Ховленд, Ф. Фентон, Г. Тард), в контексте уровней медиавоздействия (модели Комстока, Торсона, модель М. Л. Де Флера и С. Болл-Рокеша), изучение СМИ в качестве инструмента политического маркетинга с точки зрения телекоммуникационной революции (К.С. Гаджиев), влияние журналистики на аудиторию через призму массово-информационного процесса (Е.П. Прохоров, К. Шэннон, У. Уивер, У. Шрамм).

Формами, методами, механизмами, приемами воздействия СМИ на массовое сознание занимались в разное время следующие ученые — И. В. Алешина, Ю. А. Асеев, E.JI. Доценко, Г. С. Мельник, Г. Г. Почепцов, М. Г. Ярошевский, Г. С. Джоуэтт, В. СГДоннел, М. Постер, Г. Шиллер.

В контексте темы диссертационного исследования необходимо также обозначить проблему изучения общественного мнения и его разграничения с понятиями «массовое сознание» и «общественное сознание». Отечественные ученые (Б.А. Грушин, Г. Г. Дилигенский, B.C. Коробейников, А.К. Уледов) долгое время не видели разницу между данными понятиями. Во-первых, потому, что им приходилось опираться лишь на свои практические исследования, во-вторых, ученые по-разному понимали понятие «масса». Современные ученые (Б.З. Докторов, В. Д. Попов, П. Н. Киричёк, B.C. Барулин, С.В. Мусийчук) выделяют общественное мнение в отдельную категорию, разграничивая ее с массовым сознанием и занимаясь процессом формирования общественного мнения и воздействием на него различных социальных институтов.

В настоящее время зарубежные исследователи разрабатывают следующие направления в сфере медиавоздействия: убеждение аудиториииспуг как реакция на массовую информациюновые медиатехнологиииспользование СМИ для удовлетворения индивидуальных потребностейформирование мировосприятия под воздействием СМИ и др.

В отечественной традиции большая часть ученых связывает феномен воздействия СМИ на общественное мнение с влиянием на общественное и массовое сознание, с огромной ролью государства в плане распространения пропагандистских установок, с новыми (высокотехнологичными, информационными, глобальными) условиями развития общества.

Процесс воздействия на общественное мнение, в котором значимую роль играют местные СМИ, регионализируется. На сегодняшний день данный аспект не был изучен в полной мере.

Анализ актуальных явлений в области воздействия на общественное мнение печатных СМИ позволил определить основную проблематику и сформулировать цель и задачи исследования.

Целью данной работы является определение форм и методов воздействия на процесс формирования общественного мнения в условиях региональной медиасистемы на примере Камского промышленного узла (КПУ).

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1) провести теоретический анализ проблемы воздействия на общественное мнение, выявив ее понятийно-категориальный аппарат и обозначив основные тенденции развития данного процесса в России и в регионе;

2) выявить основные факторы и условия воздействия на общественное мнение в контексте феноменологического, регионального и коммуникационного подходов;

3) определить формы, методы и механизмы воздействия на общественное мнение в условиях специфического региона функционирования печатных СМИ (городов Набережные Челны, Нижнекамск, Елабуга);

4) разработать менеджмент-модели деятельности печатных СМИ в процессе воздействия их на общественное мнение в регионе, опираясь на выделенные критерии эффективности моделей как совокупности трех групп факторов: внутренних, внешних, личностных.

Объект исследования — процесс воздействия на общественное мнение средствами журналистики региональных СМИ.

Предмет исследования — формы и методы воздействия на общественное мнение общественно-политических газет Камского промышленного узла (городов Набережные Челны, Нижнекамск, Елабуга).

Теоретическую основу диссертации составляют концептуальные положения отечественных и зарубежных теоретиков в области философии, политологии, социологии, психологии, культурологии и теории речевого воздействия, журналистики. Важное теоретическое значение для настоящей работы имеют исследования в области:

— массового сознания и общественного мнения (Б.А. Грушин, Г. Г. Дилигенский, Е. П. Прохоров, А. К. Уледов, У. Липпман, С. Московичи);

— тенденций трансформации современной общественной системы и системы СМК (Е.Л. Вартанова, Н. Б. Кириллова, С. Л. Удовик, А. И. Юрьев, А.Э.Кастельс);

— типологии средств массовой информации (Я.Н. Засурский, И. И. Засурский, С. Г. Корконосенко, Л. Л. Реснянская, В. В. Тулупов, Л.Н. Федотова);

— воздействия средств массовой информации на аудиторию (Е.Л. Доценко, С.Г. Кара-Мурза, Г. С. Мельник, Г. Г Почепцов, Д. Брайант, Дж. Уэбстер).

Большое влияние .на данное исследование оказали теоретические положения диссертационных исследований, проведенных в регионе. Среди них отметим научные исследования в области изучения региональной системы СМИ В. З. Гарифуллина, В. И. Антоновой, М. Л. Айтугановой, А. А. Лебедева, Р. В. Даутовой, Д. В. Тихонова, А. Н. Гильмановой, С. В. Федоровой.

Методологическая основа исследования складывается из анализа множества подходов к изучению центральной категории работы — общественного мнения и процесса воздействия на него. Исследователи выделяют такие подходы, как социологический (Д.П.Гавра), нормативный (Ю.Хабермас), социально-психологический (Г.Тард), структурный (Г.Ф.Гегель), функциональный (Б.А. Грушин), социально-философский (Н.Луман), эмпирический (Э.Ноэль-Нойман). Изучают общественное мнение с точки зрения интегративной и элитарной концепции (Ю.Хабермас), рациональной концепции и концепции социального контроля (Р.Т. Ла Пьер). Исследование специфики общественного мнения, процесса его формирования, влияние на социально-политическую жизнедеятельность социальных институтов и массовое сознание носит комплексный характер.

Для решения поставленных в исследовании задач была использована совокупность общенаучных (анализ, синтез, обобщение, индукция, дедукция), эмпирических (наблюдение, сравнение, изучение документов) и дисциплинарных (анкетирование, контент-анализ медиапродуктов, SWOT-анализ) методов.

Эмпирическую базу исследования составляют русскоязычные общественно-политические газеты городов Набережные Челны, Нижнекамск, Елабуга как представители региональной системы СМИ. Тенденции развития региональной системы СМИ определяются автором из сравнительно-типологического анализа следующих печатных изданий (всего 13 наименований):

— Набережные Челны: «Вечерние Челны», «Челны ЛТД», «Челнинские известия», «Челнинская неделя», «ABTOcity», «Ревизор»;

— Нижнекамск: «Нижнекамская правда», «Нижнекамское время», «Ваша газета», «Посинформ»;

— Елабуга: «Новая Кама», «Хорошая газета», «Вечер Елабуги».

Временные рамки исследования охватывают деятельность региональных.

СМИ в условиях глобального информационного общества в период с 2000 по 2008 гг.

Положения, выносимые на защиту:

1. Процесс фрагментации регионального пространства позволяет говорить о Камском промышленном узле, основа которого — Набережные Челны, Нижнекамск, Елабуга, как о специфическом регионе со сложившейся системой печати, представляющей собой общественно-политические газеты, периодику рекламно-справочного характера, корпоративную прессу, узкоспециализированные издания на русском и татарском языках.

2. В процессе глобализации и регионализации информационного пространства печатные СМИ КПУ в контексте воздействия на общественное мнение имеют следующие тенденции развития: сегментация, дифференциация, массовизация СМИ, деполитизация прессы за счет обращения к развлекательной информацииукрупнение медиапредприятий и внедрение инновационных информационно-коммуникационных технологийизменение функционального облика изданий и, в целом, профессии журналист. Данные тенденции развития местной прессы реализуются в условиях изменения самой читательской аудитории — появлении обогащенного мнения и, в то же время, пассивизации населения.

3. Эффективности воздействия на общественное мнение в контексте феноменологического, регионального, коммуникационного подходов способствуют географические, экономико-технические, политико-правовые, социально-психологические, межнационально-этнические и коммуникативные условия деятельности СМИ. Географическая близость городов Набережные Челны, Нижнекамск и Елабуга, активно развивающиеся политико-экономические и социально-культурные отношения между ними, отражаются на концепциях местных изданий, «повестка дня» которых часто формируется исходя из освещения проблем всего КПУ.

4. Печатные СМИ Камского промышленного узла имеют специфические методы воздействия на общественное мнение, классификация которых опирается на такие характеристики, как учредитель издания и степень свободы от властных структур. Среди них: «комментарий», «приклеивание ярлыков», «отвлечение», «культивирование социальной программы города" — «персонализация журналиста» и другие.

Формами воздействия СМИ на общественное мнение являются спроектированные автором менеджмент-модели деятельности изданий, эффективность которых связана с условиями функционирования газетной прессы в городах Набережные Челны, Нижнекамск и Елабуга: наиболее благоприятны они в Нижнекамске, где журналисты более самостоятельны в написании материалов, однако модель воздействия на общественное мнение СМИ города Набережные Челны действенна, так как пресса Набережных Челнов имеет большую аудиторию. Медиапространство Елабуги характеризует устаревшая модель воздействия на общественное мнение СМИ.

Научная новизна исследования:

1. Впервые выявлены и раскрыты тенденции развития газетной периодики Камского промышленного узла в контексте воздействия на общественное мнение: сегментация, дифференциация, массовизация, деполитизация СМИукрупнение медиапредприятий и внедрение инновационных информационно-коммуникационных технологийизменение функционального облика изданий и, в целом, профессии журналист.

2. На основе проведенных исследований в контексте феноменологического, регионального и коммуникационного подходов обозначены закономерности деятельности СМИ в процессе воздействия на общественное мнение на региональном уровне: при фактической независимости печатных изданий, сильно влияние муниципальных органов на работу СМИв регионе практически отсутствуют оппозиционные муниципальным органам издания, каждое СМИ поддерживает политику властных структурв условиях глобализации и глокализации усиливаются проблемы региональной прессы: падение тиражей, снижение периодичности, низкая активность журналистов, неполная занятость тематических ниш прессы.

3. Определены специфические методы и приемы воздействия на общественное мнение печатных СМИ. Среди них: «культивирование социальной программы города», «восхваление руководителей города или республики», «создание героя» и другие.

4. Спроектированы и описаны менеджмент-модели деятельности СМИ в процессе воздействия на общественное мнение е регионе, что позволило определить особенности воздействия на общественное мнение печатных СМИ Набережных Челнов, Нижнекамска, Елабуги.

Теоретическая значимость исследования:

1. Анализ процессов воздействия на общественное мнение печатных СМИ, понятия «общественное мнение» и его понятийно-категориального аппарата позволил в контексте феноменологического, регионального и коммуникационного подходов обозначить закономерности деятельности СМИ по воздействию на общественное мнение на региональном уровне.

2. Описанная медиасистема Камского промышленного узла дополнила типологическую теорию региональной журналистики и системы СМИ республики Татарстан и России в целом.

3. Специфические методы и приемы воздействия на общественное мнение печатных СМИ, выявленные в данной работе, дополнили классификацию методов воздействия прессы на аудиторию.

4. Разработанная автором менеджмент-модель деятельности СМИ в процессе их воздействия на общественное мнение является инструментом анализа любого печатного издания, определения его тактической и стратегической деятельности и воздействия на массовую аудиторию.

Практическая значимость исследования состоит в том, что результаты могут быть использованы в теоретических и практических проектах по воздействию общественного мнения в региональных СМИ, а также повлияют на количественные характеристики данных проектов. Это позволит также повысить качество самих проектов в области воздействия на общественное мнение региональных СМИ. Также теоретические разработки и результаты исследования могут быть использованы в преподавании курсов, изучающих систему региональных СМИ и их воздействие на массовое сознание.

Внедрение и апробация результатов исследования. Основные положения работы неоднократно были представлены на международных, всероссийских и республиканских научно-практических конференциях: «Научный прогресс на рубеже тысячелетий — 2009» (г. Белгород, 2009), «Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве» (Москва, 2006), «Массовое сознание в России: современное состояние и тенденции изменения» (Комсомольск-на-Амуре, 2006), «Современное коммуникативное пространство журналистской науки, практики и образования» (Казань, 2007), «Мультимедийная журналистика Евразии-2007: интегрированные маркетинговые коммуникации Востока и Запада» (Казань, 2007), «Журналистика в 2007 году: СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды» (Москва, 2008), итоговых научно-практических конференциях филиала КГУ в городе Набережные Челны (Набережные Челны, 2006, 2007, 2008), «Журналистика в 2008 году: общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ» (Москва, 2009). По теме диссертации опубликовано 12 статей и тезисов, в том числе и в журнале, рекомендованном ВАК. Разработаны и внедрены в учебный процесс лабораторный практикум «Введение в практику журналиста» и методические указания «Система и организация функционирования СМИ», формирующие теоретические представления студентов о системе СМИ в целом и региона в частности и практические навыки в области создания и типологического анализа печатного издания.

Структура диссертации продиктована логикой исследования. Она состоит из введения, 2 глав (6 параграфов), заключения, списка использованных источников и научной литературы, 9 приложений.

Выводы по второй главе.

Татарстан — одна из самых информационно насыщенных республик. Большая доля СМИ находится в Набережных Челнах, Нижнекамске и Елабуге. Эти города, объединенные по социо-экономическим показателям в регион, мы анализировали с точки зрения функционирования средств массовой информации. В ходе исследования определены региональные условия деятельности СМИ по воздействию на общественное мнение. Рассматривая политические условия деятельности прессы, мы выявили тенденцию огосударствления региональных СМИ. Большую роль в этом процессе играет агентство по массовым коммуникациям РТ «Татмедиа». К специфике региональных СМИ относятся следующие положения:

— газеты Елабуги и Нижнекамска поднимают темы разного масштаба, в отличие от прессы Набережных Челнов, которая концентрируется только на темах своего города;

— провинциальные газеты сохранили редкие жанры, такие как письмо, репортаж, очерк, эссе;

— издания трех городов в своем большинстве имеют традиционную структуру — тема номера, новости, постоянные тематические рубрики;

— сильно давление со стороны пресс-служб администраций городов. Если в Нижнекамске «Ваша газета» может не публиковать отчеты с муниципальных мероприятий, то в Набережных Челнах пресс-релизы Управления по связям с общественностью и СМИ — основной источник информации;

— редакторы общественно-политических газет считают, что общественное мнение имеет пассивный характер, в связи с чем редко проводят его мониторинг, но, тем не менее, пытаются публиковать проблемные материалы.

На основе разработанной автором модели деятельности издания в процессе воздействия на общественное мнение проведен сравнительный анализ трех менеджмент-моделей. Это позволило определить особенности менеджмент-моделей и медийную картину изучаемых городов и региона в целом:

1. Камский промышленный узел заполнен разнотипными изданиямипарадигма общественно-политических газет представлена широко — от проправительственной «Новой Камы» до оппозиционного «Ревизора».

2. Количественное наполнение информационного пространства изучаемых городов различно.

3. Формирование общественного мнения направлено на вопросы социальной сферы. В газетах Набережных Челнов, Нижнекамска широко рассматривается вопрос благоустройства, а в изданиях Елабуги наряду с социальной тематикой объемно представлена культурная сфера.

4. Различна география материалов — пресса Набережных Челнов в большей степени формирует мнение о городепресса Нижнекамска и Елабуги значительное внимание уделяет вопросам и проблемам района.

5. В Нижнекамске на 1000 человек приходится 153 экземпляра, в Елабуге — 159, в Набережных Челнах — 585 номеров. Следовательно, количество объектов формирования у газет Набережных Челнов больше.

6. Условия для функционирования СМИ наиболее благоприятны в Нижнекамске, где журналисты более самостоятельны в написании материалов. Но модель воздействия на общественное мнение СМИ Набережных Челнов действенна, так как пресса имеет большую аудиторию. Возможность влиять на такую аудиторию в полной мере использует пресс-служба администрации города, которая распространяет выгодную ей информацию различными способами воздействия на массовое сознание. Медиапространство Елабуги характеризует устаревшая модель воздействия на общественное мнение СМИ. В ней не все информационные ниши заняты, а существующие издания стереотипны и не соответствуют мировым тенденциям развития журналистики.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Региональные средства массовой информации, обладающие огромной силой воздействия, благодаря своей близости к проблемам местного населения, формируют общественное мнение региона. Регионализация, как процесс, набирающий все больший темп, перестраивает структуру местной периодики: закрепляют свои позиции общественно-политические еженедельники, специализированная информация подается преимущественно в виде журнальной продукции, приобретающей ярко выраженный рекламно-справочный характер. Не смотря на то, что на территории Камского промышленного узла представлена широкая палитра общественно-политических изданий — от проправительственной «Новой Камы» до оппозиционного «Ревизора», это лишь две газеты, занимающие крайнее положение. Большинство изданий являются выразителями политики, проводимой администрацией города. Таким образом, местные власти являются «двигателем» в процессе воздействия на общественное мнение, а в СМИ — это основной источник получения информации.

Воздействие на общественное мнение средств массовой информации наиболее эффективно в условиях спроектированных автором менеджмент-моделей. Стратегические модели деятельности СМИ Набережных Челнов, Нижнекамска и Елабуги в процессе воздействия на общественное мнение I имеют свои особенности:

1. В типологическом аспекте печатные СМИ Набережных Челнов, Нижнекамска и Елабуги специфичны. Концепции печатных СМИ похожи и представляют собой в своем большинстве такие типажи, как «газета власти», «газета-мостик». Учредители делятся на два типа: частное лицо и проправительственная организация — агентство по массовым коммуникациям «Татмедиа», что отражается на содержательно-тематической, экономико-правовой, композиционно-графической моделях издания, его технических характеристиках. К специфике региональных СМИ также относятся следующие положения: пресса Набережных Челнов в большей степени формирует мнение о городепресса Нижнекамска и Елабуги значительное внимание уделяет вопросам и проблемам районапровинциальные газеты сохранили редкие жанры такие, как письмо, репортаж, очеркиздания имеют традиционную структуру — тема номера, новости, постоянные тематические рубрикив газетах Набережных Челнов и Нижнекамска широко рассматривается вопрос благоустройства, а в изданиях Елабуги наряду с социальной тематикой объемно представлена культурная сфераформирование общественного мнения преимущественно направлено на вопросы социальной сферы.

2. В конкурентном аспекте пресса региона представляет собой сложившуюся систему СМИ, в которой рынок универсальной прессы полностью сложился, но не заняты такие тематические ниши, как детская, специализированная (медицинская, женская, мужская, религиозная, экологическая) периодика. Количественный состав общественно-политических изданий различен. В Набережных Челнах — 6, в Нижнекамске — 4, в Елабуге — 3 газеты данного направления. Различно и количество объектов воздействия: в Нижнекамске на 1000 человек приходится 153 экземпляра, в Елабуге — 159, в Набережных Челнах — 585 номеров. Таким образом, конкуренция на печатном рынке сильна и в то же время отсутствует. С одной стороны, издается много однотипных изданий, с одинаковой структурой, темами, идейной позицией. Но с другой стороны, каждая из этих газет нашла свою аудиторию.

3. В технологическом аспекте СМИ региона находятся примерно на одном уровне: редакции газет оснащены техникой, необходимой для сбора, обработки и передачи информации. Отметим, что все же есть редакции газет, например «Посинформ», техническое оснащение которых еще несколько лет назад оставляло желать лучшего. Но новый учредитель в лице «Татмедиа» решает проблемы с плохим оснащением редакций, которые являются его филиалами. В регионе появляются первые попытки создания конвергентных редакций и, как следствие, освоение журналистом новых ролей и форм работы.

4. В политико-международном аспекте СМИ региона вовлечены в глобальные процессы развития общества, что заставляет их соответствовать новым требованиям, предъявляемым к качеству информации. Это сказывается на корректировке собственных концепций и методов взаимодействия с различными социальными институтами. В каждом из изучаемых городов сильно давление на прессу со стороны пресс-служб администрации города. Если в Нижнекамске «Ваша газета» как частное коммерческое издание может не публиковать отчеты с муниципальных мероприятий, то в Набережных Челнах и Елабуге пресс-релизы Управления по связям с общественностью и СМИ — основной источник информации.

5. В национально-традиционном аспекте СМИ региона выражают интересы двух основных национальных групп: русских и татар. Татароязычные издания по-прежнему неконкурентоспособны. На территории КПУ функционируют как общественно-политические газеты, так и узкопрофильные (детские, религиозные) на татарском языке. В данном регионе проблемы неполной занятости тематических ниш существует как у русскоязычной, так и у татароязычной прессы. Приоритетными темами в городских универсальных газетах на татарском языке являются культура своего народа, вопросы молодежи и семьи, официальная хроника. Специфика региональной прессы видна в тесном сотрудничестве газет на русском и татарском языках. Часто они «обмениваются» материалами, что приводит к таким проблемам, как отсутствие разных точек зрения на событие и проблеме перевода.

В конфликтах на национальной почве, которые имели место с 2001 по 2004 года, русскоязычные СМИ либо занимают позицию «рассказчика», освещая судебные заседания, митинги (пресса Набережных Челнов), либо вообще не затрагивают (как пресса Нижнекамска) такие «опасные» темы для многонациональной республики, которой является Татарстан.

6. Квалификация работников местных СМИ формируется в большей степени благодаря опыту и стажу работы в прессе. Дипломированных специалистов в области журналистики хотя и становится с каждым годом больше, благодаря факультету журналистики и филологии филиала КГУ, все же недостает, особенно в Елабуге и Нижнекамске. Все это сказывается на качестве журналистских материалов и других аспектах в процессе создания газеты. Современное состояние журналистской профессии в регионе характеризует профессиональный универсализм и рост этической грамотности. Каждое издание Камского промышленного узла имеет собственный стиль ' журналистских материалов, набор методов воздействия на читателей и форм общения с ними. Отметим тенденцию утрачивания необходимости в установлении обратной связи с аудиторией. В регионе появились издания, например «Ревизор», которые вообще не имеют рубрик, направленных на взаимодействие с читателями. Следует констатировать, что журналисты газет порой забывают, что читатель — это потенциальный автор газетных материалов, сужая участие аудитории до развлекательных полос и уличных опросов («Челны ЛТД», «ABTOcity»). Редакторы общественно-политических газет считают, что общественное мнение имеет пассивный характер, в связи с чем ' редко проводят его мониторинг, но, тем не менее, пытаются публиковать проблемные материалы.

Таким образом, условия для функционирования СМИ наиболее благоприятны в Нижнекамске, где журналисты более самостоятельны в написании материалов. Но модель воздействия на общественное мнение СМИ города Набережные Челны действенна, так как пресса Набережных Челнов имеет большую аудиторию. Медиапространство Елабуги характеризует устаревшая модель воздействия на общественное мнение СМИ. В ней не все информационные ниши заняты, а существующие издания стереотипны и не ' соответствуют мировым тенденциям развития журналистики. Из анкетирования редакторов видно, что, не смотря на осознание миссии издания и его стратегии, на существование долгосрочных планов и уверенности, что газета в будущем изменится, редакторы периодики Елабуги редко проводят оценку работы издания и исследования аудитории и считают, что их газета не нуждается в периодических переменах. Такой подход затормаживает развитие местной прессы.

Для преодоления противоречий и укрепления и повышения эффективности СМИ необходимо создание единого печатного издания, которое бы не разбивалось на отдельные города, а воздействовало на общественное мнение всего региона.