Издания по трудоустройству в системе СМИ России: исторический и типологический аспекты

В СССР практически отсутствовала проблема трудоустройства. В обществе господствовал принцип всеобщности и обязательности труда1. Широко использовались следующие формы привлечения персонала: организационный набор рабочих, сельскохозяйственное переселение семей, общественные призывы, самостоятельный прием работника предприятием, прием выпускников вузов по распределению, обращение в государственную службу занятости, помощь друзей, родственников, знакомых и др.2 Некоторые из этих форм постепенно себя изжили, другие — трансформировались и передали свои функции службе занятости населения. Система органов государственного трудоустройства населения в России начала формироваться во второй половине 1960;х годов. Экономическая потребность их создания была вызвана рядом причин: неэффективность перечисленных выше форм привлечения персоналарост времени на подбор сотрудниковнерациональное перемещение рабочей силы, связанное с текучестью кадровотсутствие информации о спросе и предложении рабочих мест3. Всеми этими проблемами и должна была заниматься служба занятости.

Первое издание по трудоустройству (а им была газета «Работа для вас» в 1992 году), а впоследствии и другие печатные издания появились благодаря историческим событиям, происходившим в то время: распад СССР и становление бывших союзных республик и некоторых автономий независимыми, переход от советской политической и экономической системы к демократии и рыночной экономике. Тот период характеризовался безработицей, снижением жизненного уровня населения, высокой социальной напряженностью, невыплатой зарплат, пенсий и социальных пособий. Выпускники техникумов и вузов и сотрудники с высшим и средним профессиональным образованием.

1 Бреев Б. Д. Безработица в современной России. — М.: Наука. 2005. — С. 9. Карташов С. АОдегов Ю. Г. Кокорев И А. Трудоустройство: поиск работы. — М.: Издательство «Экзамен», 2002.-С. 9.

Там же. С. 10. и др. оказались невостребованными. Перед ними встал вопрос, как искать работу в столь сложных условиях.

Кризис 1998 года не оказал неблагоприятного влияния на рынок изданий по трудоустройству, а, наоборот, способствовал его увеличению. Это объясняется тем, что в 90-х годах XX века наблюдался высокий уровень безработицы, приведший к росту популярности изданий по трудоустройству. С развитием Интернета и интернет-технологий возникли порталы по трудоустройству — одним из первых был job.ru (1996 год). Достаточно долго и печатные издания, и порталы по трудоустройству развивались параллельно. В середине 2000;х годов, особенно с наступлением финансового кризиса 2008 года, печатные издания стали отходить на второй план, уступая позиции порталам по трудоустройству. В это же время стали набирать популярность социальные сети разных видов. Появившиеся первыми в конце 90-х годов XX века социальные сети дневникового типа и универсальные социальные сети были изначально организованы для поиска друзей и общения. А к концу первого десятилетия XXI века наравне с профессиональными сетями стали использоваться для поиска сотрудников и работы. При этом они обладают рядом достоинств, главные из которых — бесплатный доступ и возможность получить о кандидате ту информацию, которую в резюме, как правило, не указывают.

Актуальность исследования определяется насущной потребностью изучить, проанализировать издания по трудоустройству и обобщить тенденции их развития. За 20-летнюю историю существования эти издания не были предметом изучения других исследователей, но по ряду показателей (выручка от реализации тиража и/или публикации рекламы, число изданий, посещаемость и др.) превосходят другие изученные ранее СМИ. За этот период накоплен значительный объем информации, которая требует научного осмысления и обобщения, поэтому исследование исторического и современного опыта их функционирования, предпринятое в данной диссертационной работе, приобретает научную значимость. Для этого необходим глубокий анализ закономерностей развития и становления изданий по трудоустройству в контексте массовых информационных процессов, их специфики и типологии.

Состояние научной разработанности темы. Изучение изданий по трудоустройству в России находится в начальной стадии. Анализ научных работ отечественных и зарубежных авторов позволяет сделать вывод о том, что проблема функционирования изданий по трудоустройству до настоящего момента комплексно не рассматривалась.

Некоторые вопросы (история возникновения и развития, типология и система жанров рекламных и рекламно-справочных изданий, в которых встречаются объявления о работе) изучались в рамках исследований изданий рекламной направленности разных периодов. Стоит выделить две диссертационные работы: А. В. Абовян «Рекламные издания: исторический и типологический аспекты» и К. С. Корниловой «Российские рекламно-справочные издания в пореформенный период: 1860−1880-е гг."1.

А. В. Абовян рассматривает историю возникновения и развития рекламных изданий с XIX по XXI век, в большей степени региональных. Также она затрагивает вопросы типологии и систему жанров современных рекламных изданий, но делает это без глубокого анализа. К. С. Корнилова исследует особенности функционирования рекламно-справочных изданий, выходивших в XIX веке. Эти исследователи если и говорили об объявлениях о работе в рассматриваемых изданиях, то лишь в общих чертах.

Научная новизна. В настоящее время отсутствуют как зарубежные, так и отечественные работы, посвященные анализу изданий по трудоустройству. В данной работе впервые проводится их широкомасштабное исследование. Ее научная новизна заключается в следующем: Абовян, А В Рекламные издания исторический и типологический аспекты дис канд фил наук 10 01 10 / Рост гос ун-т — Ростов н/Д 2004, Корнипова К С Российские рекламно-справочные издания в пореформенный период 1860—1880-е гг дис канд фил наук 10 01 10 / Московский государственный университет имени M В Ломоносова — Москва 2009 Исследователь не обозначает в своей диссертационной работе хронологические рамки поэтому мы указывая период ориентируемся на содержимое и дату защиты диссертации.

— сформирована типологическая модель изданий по трудоустройству, включая их функциональные, предметно-тематические, жанровые и аудиторные особенности;

— определена совокупность факторов социально-экономического и технологического характера, повлиявших на трансформацию изданий по трудоустройству в условиях преобразования современной медиасреды;

— охарактеризованы процессы трансформации изданий по трудоустройству в условиях преобразования современной медиасреды;

— определены печатные издания разных типов, в которых, как и в изданиях по трудоустройству, поднимаются вопросы трудоустройства и развития карьеры;

— определены аспекты правового регулирования изданий по трудоустройству в части установления их специализации, в первую очередь печатных (рекламные, нерекламные), и регистрации порталов в качестве сетевых изданий;

— выявлены пробелы и противоречия в области правового регулирования изданий по трудоустройству и для их устранения разработан ряд предложений по внесению изменений в Федеральный закон «О рекламе»;

— доказана невозможность отнесения изданий по трудоустройству к рекламной прессе, установлена необходимость выделения в типологической структуре СМИ России еще одного типа — рекламно-информационных изданий, к которым и следует относить издания по трудоустройству;

— определены основные направления функционирования современного рынка изданий по трудоустройству в условиях преобразования современной медиасреды;

— разработана классификация рекламных объявлений в печатных изданиях и на порталах по трудоустройству;

— составлена библиография всех печатных изданий по трудоустройству и основных порталов по трудоустройству.

Автор избрал объектом исследования печатные издания и порталы по трудоустройству, уже зарегистрированные и еще не зарегистрированные в качестве сетевых изданий, за все время их существования в современной России — с 1992 по 2012 год.

В качестве предмета исследования в данной работе выступает историческое развитие, роль и место печатных изданий и порталов по трудоустройству, уже зарегистрированных и еще не зарегистрированных в качестве сетевых изданий, в типологической структуре СМИ России, их типологические особенности, в том числе функциональные, предметно-тематические, жанровые и аудиторные.

Цели и задачи исследования. Диссертант ставит целью исследовать печатные издания и порталы по трудоустройству на основе теоретических исследований и эмпирического материала, а также выявить характер их трансформации в хронологических рамках исследования в условиях преобразования современной медиасреды (развитие Интернета и расширение его проникновения, развитие интернет-технологий, кризисы 1998 и 2008 годов и ДР-).

Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:

— выявить социально-экономические и рыночные предпосылки возникновения и развития изданий по трудоустройству;

— определить типологические особенности изданий по трудоустройству, их место и роль в развитии системы СМИ России;

— изучить законодательные и подзаконные акты, а также судебную практику в отношении правового регулирования печатных изданий по трудоустройству;

— изучить законодательные акты, которыми регулируется регистрация порталов в качестве сетевых изданий;

— определить тенденции развития печатных изданий и порталов по трудоустройству, а также социальных сетей, использующихся для подбора персонала, их влияние друг на друга в хронологических рамках исследования в зависимости от основных факторов социально-экономического развития России и развития интернет-технологий;

— установить предметно-тематические характеристики изданий по трудоустройству;

— охарактеризовать жанровое своеобразие журналистских материалов в изданиях по трудоустройству;

— выявить формообразующее и жанровое своеобразие рекламных объявлений о работе и резюме в изданиях по трудоустройству.

Гипотеза исследования. Издания по трудоустройству в России, зародившиеся в результате социально-экономических изменений в стране в начале 1990;х годов, зависят от целого ряда контролируемых издателем и/или учредителем (например, редакционной политики и др.) и не контролируемых факторов (например, финансовые кризисы 1998 и 2008 годов, стремительное развитие Интернета и увеличение его проникновения, развитие современных интернет-технологий и, как следствие, появление новых каналов поиска сотрудников и работы (например, социальные сети), расширение рекламных возможностей, предоставляемых Интернетом и др.), которые влияют на их функционирование и доходность. Эти факторы привели к существенной трансформации системы изданий по трудоустройству: печатные издания за достаточно короткий срок потеряли лидирующую позицию (она перешла к порталам по трудоустройству) и стали испытывать стагнацию, которая ежедневно усиливается, что приводит к потере читателей и рекламодателей и, как следствие, к закрытию изданий или снижению доходности.

Методы исследования. Для настоящего исследования мы использовали следующие методы: сравнительно-сопоставительный анализ, традиционно-описательный анализ, классификация, обобщение, наблюдение, опрос (интервьюирование, экспертный опрос), изучение документов, в том числе контент-анализ.

Хронологические рамки исследования: с момента появления первого издания по трудоустройству в 1992 году и до конца 2012 года.

Теоретико-методологическая база исследования. Основой настоящего исследования стали труды ученых и практиков.

Рассматривая издания по трудоустройству в историческом аспекте, мы обращались к основополагающим работам по истории журналистики таких исследователей, как В. В. Бендерский, А. Г. Беспалова, Е. Л. Вартанова,.

A. А. Грабельников, С. М. Гуревич, Б. И. Есин, Я. Н. Засурский, М. М. Козлова, Е. А. Корнилов, А. П. Короченский, И. В. Кузнецов, Ю. В. Лучинский, Р. П. Овсепян, А. И. Станько, Н. В. Старых, А. А. Степанов, В. В. Ученова,.

B. Л. Хмылев1.

Помощь в работе оказали основополагающие работы по рекламе2 и интернет-рекламе3, в том числе по жанрам Бендерскии В В, Хмылев В Л История отечественных средств массовой информации — Томск Изд-во ТПУ, 2006, Беспачова, А Г, Корничов Е, А, Короченский, А П Лучинскии Ю В Станько, А И История мировой журналистики — М МарТ 2003 Вартанова Е Л Энциклопедия мировой индустрии СМИ — М Аспект Пресс, 2006 Грабельников, А А Работа журналиста в прессе — М РИП-Холдинг 2007, Гра-бечьников 4 А Русская журналистика на рубеже тысячелетий Итоги и перспективы — М РИП-Холдинг, 2000, Гуревич С М Газета Вчера, сегодня, завтраМ Аспект-Пресс, 2004, Гуревич С М Экономика отечественных СМИ — М Аспект Пресс, 2009 Есин Б И История русской журналистики (1703−1917) — М Флинта Наука 2000, Есин Б И Русская газета и газетное дело в России — М Изд-во МГУ, 1981, Козчова М М История отечественных средств массовой информации — Ульяновск Изд-во Ульяновского государственного технического ун-та, 2001, Корничов Е, А Журналистика на рубеже тысячелетий — Ростов-н/Д Донской издательский дом, 1999, Кузнецов И В Исюрия отечественной журналистики (1917;2000) — М Флинта Наука, 2002 Овсепян Р П В лабиринтах истории отечественной журналистики — М РИП-Холдинг 2001 Овсепян Р П История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917;1990;е гг) -М Изд-во МГУ 1999, От книги до Интернета журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия / Отв ред Я Н Засурский, Е Л ВартановаМ Изд-во МГУ, 2000, Система средств массовой информации России учебное пособие для вузов / Под ред Я Н ЗасурскогоМ Аспект-Пресс, 2001, Средства массовой информации России / Под ред Я Н ЗасурскогоМ Аспект-Пресс 2010 Степанов, А А История объявлений газетная реклама в России ХУШ-ХХ вв — СПб РИАЛ-Пронто-Петербург, 2007, Ученова В В, Старых Н В История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа учебник — М ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

Бове К Л, Арене У Ф Современная реклама — Тольятти Издательский дом «Довгань» 1995, Ва-сичьев Г, А, Попяков В, А Основы рекламы — М ЮНИТИ, 2006, Давтян, А А Механизмы привлечения внимания к рекламному сообщению // Новое в массовой коммуникации Альманах — № 5−6 Мокшанцев Р И Психология рекламыМ Инфра-М, 2002, Огичви Д Огилви о рекламеМ Эксмо 2004 Поцкаров В Л Грановскии Л Г Козин В П Лозовская В Ю Телевизионная и радиовещательная реклама Учебное пособиеМ Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко» 2004 Ромат Е В Реклама — СПб Питер 2003 Блок М, А Основы интернет-рекламы — Орел ООО «ПФ «Картуш» 2008 Бокарев Т, А Энциклопедия интернет-рекламы М Промо-Р) 2000, Васичьев Г 4 Забесачин Д, А Электронный бизнес и реклама в Интернете — М ЮНИТИ 2008 Годин 4 А Годин, А М комаров В М Интернет-реклама — М Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко» 2009 Годин 4 4 Состояние и развитие интернет-рекламы в Российской Федерации дис канд экон наук 08 00 05 / Московский институт предпринимательства и права — Москва, 2006, Гончаров М В, Шрайбер? Я Л Введение в Интернет в 9 частях Часть 8 Реклама в Интернет — М ГПНТБ России 2001, Зудочкина, А А Блоги как важнейшая медиаформа в составе пользовательских медиа//Вестник Моек ун-та Сер 10 Журналистика -2010 — № 3, Комаров В М Совершенствование интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций дис канд экон наук 08 00 05 / Российский государственный торгово-экономический университетМосква 2003 Круглое, а Л 4 Гибридные медиа роль видео в новых медиа // Вестник Моек ун-та Сер 10 Журналистика — 2010 — № 4 к) зирекламы1. Отдельно отметим книгу «Типология периодической печати» и, в частности, главу «Рекламная пресса», где В. А. Тищенко впервые в учебной литературе рассматривает этот тип прессы2.

Зародившаяся в Канаде в начале 70-х годов XX века рубричная реклама, которая является основной формой рекламы в изданиях по трудоустройству, рассматривалась преимущественно зарубежными исследователями: S. Bader, R. Boduch, М. J. A. McDonald, P. М. Parker, В. Pivar, W. Pivar3. Среди отечественных работ можно выделить книгу А. Н. Назайкина «Рубричная реклама: практическое пособие"4.

Для понимания современного состояния и особенностей интернет-ресурсов, в том числе социальных сетей, привлекались работы таких авторов, как А. В. Албитов, А. А. Амзин, J1. А. Браславец, Г. Вайнерчук, А. А. Годин, И. А. Ильина, А. А. Калмыков, И. В. Кирия, В. В. Кихтан, М. М. Колесникона М Н Организационно-экономические условия предоставления услуг интернет-рекламы автореферат дис канд экон наук 08 00 05 / Московский государственный университет имени М В ЛомоносоваМосква, 2012 Макарова Т В Основы информационных технологий в рекламе — М ЮНИТИ, 2009, Панин К Г Интернет-маркетинг Баннерная рекламаМ Лаборатория Книги, 2010, Пчатонова Е И Интернет-реклама как объект и субъект культуротворчества дис канд культурологии 24 00 01 / Мордовский государственный университет имени Н П Огарева — Саранск, 2010, Цвик В Л Реклама как вид журналистикиМ Инстит>т современного искусства, 2001.

1 Вспгина Н С Теория текста — М Логос, 2003, Жаворонкова Т Н Жанры печатных рекламных сообщений дис канд фил наук 05 25 03 / Московский государственный университет печати — Москва, 2005, Коробеиникова К, А Классификация нестандартных форм рекламы в Интернете // Вестник Моек >н-та Сер 10 Журналистика -2011 -№ 2, Коробеиникова К, А Рекпама в Интернете инновационные форматы и оценка эффективности дис канд фил наук 10 01 10 / Московский государственный университет имени М В Ломоносова — Москва, 2011, Назаикин, А Н Иллюстрирование рекламыM Эксмо 2004, Назайкин, А Н МедиапланированиеМ Эксмо, 2010, Назайкин, А Н Практика рекламного текстаМ Бератор-пресс 2003 Назаикин, А Н Рекламный текст в современных СМИ — М Эксмо 2007, Назайкин, А Н Эффективный рекламный текст в СМИ Монография — М Изд-во МГУ ф-т журн МГУ 2011 Ученова В В Гоинберг Т Э, Конаньпин К В, Петрушка М В, ¡-Ломова С, А Реклама палитра жанровМ Гелла-принт, 2004, Щепшова Г Г Реклама в СМИ история, технологии классификация — М Изд-во МГУ, 2010, Щепипова Г Г Критерии классификации рекламы в печатных СМИ // Вестник Моек ун-та Сер 10 Журналистика -2010 -№ 4, Щепшова Г Г Реклама в СМИ основные направления исследований // Медиаскоп Электронный журнал — 2009 — Вып 4, Щепшова Г Г Реклама в СМИ принципы классификации // Медиаскоп Электронный журнал — 2010 — Вып 4 Щеттова Г Г Серьезные проблемы частных объявлений Хлопотное, но выгодное дело//Журналистика и медиарынок -2003 -№ 4−5.

1 Типология периодической печати учеб пособие для студентов в>зов / М Е Аникина, В В Баранов О, А Воронова и др под ред М В Шкондина Л Л Реснянской-М Аспект Пресс 2007 -236 с Bader S Strange Red Cow and Other Curious Classified Ads fiom the Past — New York Clarkson Potter 2005 Boduch R Classified Magic — How To Make Your Small Ads Pay Off In A BIG Way — Success Track Communications, 2011, McDonald M J A Principles and Practices of Classified Advertising — Danville Association of Newspaper Classified Adveitising Manageis 1952 Paikei P M The 2011 Report on Online Classified Advertising Services WoiId Market Segmentation by City — San Diego ICON Gioup International 2011 Pivai W Piai В Classified Secrets Writing Real Estate Ads That Woik — La Crosse Dearborn Traade 1988, Pivai W Pnai W H, Pivai В Simplified Classifieds I 001 Real Estate Ads That Sell — Real Estate Education Company, 1990.

4 Назаикин A H Рубричная реклама практическое пособиеМ РИП-Холдинг, 2001 -116 с ва, К. А. Коробейникова, Л. А. Коханова, Д. Коэн, М. М. Лукина, М. М. Па-нюшева, И. Д. Фомичева, А. В. АШаггап, Я. Zeff,.

Для анализа жанрового многообразия журналистских материалов, а также текстовой рекламы помощь автору оказали работы Г. В. Лазутиной, М. М. Лукиной, С. С. Распоповой, А. А. Тертычного .

Учитывая междисциплинарный характер разрабатываемой темы, требующей системного подхода к исследованию и соответственно проработки литературы по ряду направлений, автор также обращался к исследованиям и работам по управлению персоналом3, менеджменту4, медиа Апбитов, А В Facebook как найти 100 ООО друзей для вашего бизнеса бесплатно — M Манн. Иванов и Фербер, 2011, Амзин, А А Новостная интернет-журналистика — M Аспект-Пресс, 2011, Браспа-вец Л, А Интернет-сервисы социальных сетей в современной системе средств массовой информации дис канд фил наук 10 01 10 / Воронежский гос ун-т — Воронеж, 2010, Вайнерчук Г Лайкни меня1 Экономика благодарностиМ Альпина Паблишер. 2012, Ипьина И, А Проблемы изучения и восприятия гипертекста в мультимедийной среде Интернет дис канд фил наук 10 01 10 / Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания — Москва, 2010, Интернет-СМИ Теория и практика учеб пособие для студентов вузов / Под ред M M Лукиной — M Аспект-Пресс, 2011. Капиыков, А А, Коханова Л, А Интернет-журналистикаМ ЮНИТИ, 2005. Канмыков, А А Интерактивная гипертекстовая журналистика в системе отечественных СМИ — M Издательство ИПК работников ТВ и PB, 2009, Качмы-ков, А А Интернет-журналистика в системе СМИ становление, развитие, профессионализация дис доктора фил наук 10 01 10 / Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещанияМосква, 2009. Кихтан В В Онлайновая журналистика в России становление, тенденции и перспективы развития дис канд фил наук 10 01 10 / Московский государственный университет имени M В Ломоносова — Москва, 2004, Колесникова M M Периодические издания электронных сетей как вид СМИ (типологический аспект) дис канд фил наук 10 01 10 / Ростовский государственный университет — Ростов-н/Д, 2002 Коэн Д Стартап в Сети Мастер-классы успешных предпринимателейМ Альпина Пабпишер 2011. Лукина M M, Фомичева И Д СМИ в пространстве Интернета — M МГУ им M В Ломоносова, 2005, Па-нюшева M M Блогосфера традиционные СМИ vs нетрадиционные//Вестник Моек ун-та Сер 10 Журналистика — 2010 — № 4, Экономика рынков интернет-сервисов и контента в России 2011;2012 / Под ред И В Кирия и др — M НИУ ВШЭ. РАЭК 2012. Altanan, А В Management of Electronic Media — Boston Wadsworth Publishing. 2009, ZeffR Advertising on the Internet — New York Wiley, 1999 Лазутина Г В, Pacnonoea С С Жанры журналистского творчества — M Аспект-Пресс, 2011, Лукина M M Технология интервьюМ Аспект-Пресс. 2012. Тертычныи, А А Аналитическая журналистика — M Аспект-Пресс, 2010, Тертычныи, А А Жанры периодической печатиМ Аспект-Пресс. 2000.

Баскина Т В Техники успешного рекрутмента — M Альпина Бизнес Букс. 2008, Беченко П В Хедхантинг принципы и технологии — СПб Питер, 2005, Бреев Б Д Безработица в современной России, Бруковская О И, Осовицкая H, А HR-бренд 5 шагов к успеху вашей компании — СПб Питер 20\.Кар-ташов С, А, Одегов Ю Г, Кокорев И, А Рекрутинг найм персонала — M Издательство «Экзамен», 2003 Карташов С, А. Одегов Ю Г, Кокорев И, А Трудоустройство поиск работы, Осовицкая H A HR-брендинг как стать лучшим работодателем в России — СПб Питер, 2012 Рудавина Е Р. Екомасов В В Книга директора по персоналу — СПб Питер. 2008, Р) мянцева Е В Руководство по поиску работы, самопрезентации и развитию карьеры — M Альпина Бизнес Букв, 2008, Ткачук 4 А Управление персоналом развивающейся компании дис канд пед наук 13 00 08 / Санкт-Петербургский университет государственной противопожарной службы МЧС России — Санкт-Петербург 2008, Управление персоналом организации / Под ред, А Я КибановаМ ИНФРА-М. 2005, Широкова И Б Кадровый рынок остается соиска-тельским — M Ремедиум. 201 I, Янов И Е Управление персоналом предприятия как фактор его развития дис канд экон наук 08 00 05 / Ин-т соцэконом проблем народонаселения РАН — Москва. 2011.

4 Адизес И К Управление жизненным циклом корпорации СПб Питер 2007, Иваницкий В Л Основы бизнес-моделирования СМИ — M Аспект-Пресс 2010 Киверин В И Экономика редакции газетыM Аспект Пресс 2002, Основы медиабизнеса Под ред Е Л Вартановой — M Аспект-Пресс 2009 Ос-терватьдер 4 Пинье И Построение бизнес-моделей Настольная книга стратега и новатора — M Альпина экономике1, маркетингу2, медиапланированию3 и проблемам типологии СМИ4.

Для определения места изданий по трудоустройству в типологической структуре СМИ России были изучены Закон от 27 декабря 1991 г. № 2124−1 «О средствах массовой информации» (далее — Закон «О средствах массовой информации»), Закон СССР от 12 июня 1990 г. № 1552−1 «О печати и других средствах массовой информации» (далее — Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации»), Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе», Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе» (далее — Федеральный закон «О рекламе»), Письма Управления МНС по г. Москве, судебная практика, а также ряд других законодательных и подзаконных актов5.

Паблишер, 2011, Репкова Т Новое время как создать профессиональную газету в демократическом обществе — М ГИПП, 2004, Финк К Стратегический газетный менеджмент — Самара Корпорация «Федоров», 2004, Цуканова О, А, Варзунов, А В Сетевая экономика учебное пособие — СПб СПб ГУИТМО, 2008.

1 Айрис, А, Бюген Ж Управление медиакомпаниями реализация творческого потенциала — М Издательский дом «Университетская книга» АНО «ШКИМБ», 2010, Вартанова Е Л Медиаэкономика зарубежных странМ Аспект Пресс, 2003, Albarian, А В Media Economics Understanding Markets, Industries and Concepts — Ames Iowa State Press, 2002. Alexander A, Owen J, Carveth R A. Hollifield С A. Gteco A N Media Economics Theory and Piactice — Mahwah Routledge, 2004, Arts A Managing Media Companies Harnessing Creative ValueChichester Wiley, 2005, Baton R, Sissois J Advertising Media Planning — New York McGraw-Hill, 2010, Doyle G Understanding Media Economics — London. SAGE Publications Ltd. 2002.

2 Котчер Ф Основы маркетинга Краткий курс — М Вильяме, 2011, Основы медиамаркетинга Под ред С М ГуревичаМ МедиаМир, 2007 Кочеткова, А В МедиапланированиеМ РИП-холдинг 2003 -174 с.

4 Акопов, А И Методика типологического исследования периодических изданий — Иркутск Изд-во Иркут ун-та. 1985, Вакурова Н В, Московкин Л И Типология жанров современной экранной продукцииМ Ин-т современного искусства. 1997 Западов, А В, Соколова Е П Тип издания как научная проблема и практическое понятие // Вестник Моек ун-та Сер 10 Журналистика — 1976 -№ 2. Корякина К, А Актуальные формы и типологические модели новых медиа // Вестник Моек ун-та Сер 10 Журналистика -2010 — № 3.

5 Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30 11 1994 г № 51-ФЗ // consultant ru 2011 URL http //base consultant iu/cons/cgi/onhne cgi°ieq=doc.base=LAW, n=122 953 (дата обращения 12 04 2012). Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18 12 2006 г № 230-ФЭ // consultant iu 2011 URL http //base consultant ru/cons/cgi/online cgi'?ieq=doc, base=LAW.n=122 998 (дата обращения 05 04 2012), О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с совершенствованием правового регулирования в сфере средств массовой информации Федеральный закон от 14 06 2011 г № 142-ФЗ // consultant ru 2011 URL http//base consultant ru/cons/cgi/online cgi'?req=doc base=LAW n= 115 124 (дата обращения 12 07 2012). О внесении изменений и дополнений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с принятием Федерального закона «О рекламе» Федеральный закон от 02 03 1998 г № ЗО-ФЗ // consultant ru 1998 URL http//base consultant ru/ cons/cgi/onl me cgi^req=doc.base=LAW, n= 18 004. fld= 134, dst= 100 009, rnd=0 5 259 007 010 608 912 (дата обращения 25 03 2012) О внесении изменений и дополнений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и некоторые другие акты законодательства Российской Федерации о налогах и сборах, а также о признании утратившими силу отдельных актов (положений актов) законодательства Российской Федерации о налогах и сборах Федеральный закон от 06 08 2001 г № 1Ю-Ф3 // consultant ru 2011 URL http//base consultant ru/cons/cgi/online cgi? req=doc, base=LAW.n= 136 001 (дата обращения 25 03 2012). О налоге на прибыль предприятий и организаций Закон РФ от 27 12 1991 г № 2116−1 // consultant iu 200! URL.

Эмпирическую базу исследования составили московские газеты и журналы по трудоустройству и других типових веб-версиипорталы по трудоустройству, зарегистрированные и не зарегистрированные в качестве сетевых изданий, распространяющиеся на территории России и стран СНГкорпоративные сайты медиахолдингов1, куда входят издания по трудоустройствусайты социальных сетей, распространяющиеся по всему миру.

Мы рассматриваем только столичные издания, потому, что, во-первых, исторически сложилось так, что первые печатные издания по исследуемой тематике появились именно в Москве. Через некоторое время руководство этих изданий поняло, что в регионах скрыт большой потенциал и региональные издания могли бы получать большую долю рекламных бюджетов. Были открыты региональные представительства, и начали выпускаться региональные издания под столичным брендом. Через некоторое время там появилась и местная пресса рассматриваемой тематики. Но эти издания являются кальhttp //base consultant iu/cons/cgi/onhne cgi7req=doc base=LAW n=32 930 (дата обращения 12 04 2012), О печати и других средствах массовой информации Закон СССР от 12 06 1990 г № 1552−1 // consultant ru 1990 URL http //base consultant ru/cons/cgi/online cgi? ieq=doc, base=ESU, n=59 (дата обращения 20 04 2012), О порядке введения в действие Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации» Постановление ВС РФ от 27 12 1991 г № 2124/1−1 // consultant ru 1991 URL http//base consultant ru/cons/cgi/ online cgi9req=doc, base=EXP, n=222 236,dst=0 ts=5B24DIEA3F4D68AA66FDAA56D34E9798 (дата обращения 20 04 2012), О рекламе Федеральный закон от 18 07 1995 г № 108-ФЗ // consultant ru 2005 URL http //base consultant ru/cons/cgi/online cgi7req=doc, base=LAW, n=57 758 (дата обращения 20 04 2012) О рекламе Федеральный закон от 13 03 2006 г № 38-Ф3 // consultant ru 2011 URL http//base consultant ru/cons/cgi/online cgi? req=doc, base=LAW, n=l 16 655 (дата обращения 20 04 2012) О связи Федеральный закон от 07 07 2003 г № 126-ФЗ // consultant ru 2011 URL http //base consultant ru/cons/cgi/online cgir) req=doc, base=LAW n= 123 061 (дата обращения 12 04 2012), О средствах массовой информации Закон РФ от 27 12 1991 г № 2124−1 // consultant ru 1991 URL http//base consultant tu/cons/cgi/online cgi', req=doc, base=LAW n=1511 from=l!513 263 1, div=LAW, rnd=0 5 307 529 952 842 742 (дата обращения 25 03 2012), Письмо Минфина РФ от 28 02 2003 г № 04−02−05/2/10 // subschet ru 2003 URL http//subschet ru/subschet nsf/docs/C32570B2002C6 C0EC32573A200049E28 html (дата обращения 25 03 2012), Письмо Управления МНС по г Москве от 2103 2000 г № 06−12/14 734 // consultant ru 2000 URL http//base consultant ru/cons/cgi/online cgi? req=doc base=MLAW, n=29 205 dst=0 ts=62CC424BC7E4799D542F62EC008DBDE6 rnd=0 99 608 451 570 384.

2 (дата обращения 25 03 2012) Письмо Управления МНС по г Москве от 12 04 2000 г № 06−12/15 005 // consultant iu 2000 URL http //base consultant ru/cons/cgi/onlme cgi9req=doc, base=MLAW, n=25 204,dst=0 ts=2.

B27E62642E60BA1 FICACB77C192ED79, rnd=0 473 16 635 586 321 354 (дата обращения 25 03 2012) Письмо.

Управления МНС по г Москве от 07 02 2001 г № 06−12/6/57 350 // garant ru 2001 URL http //base garant tu/.

5 115 962 (дата обращения 25 03 2012) Письмо УФНС по г Москве от 0106 2005 г № 20−12/39 113 // lawmix ru 2005 URL http//www lawmix ru/mskzk/7589 (дата обращения 25 03 2012) Письмо ФАС России от 19 05 2006 г № АК/7654 // consultant iu 2006 URL http //base consultant iu/cons/cgi/online cgi9req=doc, base=LAW, n=63 376 (дата обращения 25 03 2012) Постановление Семнадцатого арбитражного апелляционного суда от 01 02 2008 г № 17АП-112/08 // garant iu 2008 URL http //base garant ru/52 932 660/ (дата обращения 25 03 2012) Справка от 20 09 1999 г № 11−6861−23−1295/30.

1 Понятия «группа компаний», «издательский дом», «медиахолдинг», «медиагруппа» и «медиаком-пания» в рамках данной диссертационной работы являются синонимами Под ними мы понимаем сумму медийных активов находящихся под контролем одного юридического лица принадпежащих одному физическом) лицу или группе физических лиц [288] кой столичных изданий и региональных выпусков столичных изданий (вторая причина). В-третьих, наибольшее число печатных изданий выходит именно в Москве.

В рамках всей диссертационной работы порталы по трудоустройству, зарегистрированные в качестве сетевых изданий и не зарегистрированные в качестве таковых, для удобства мы будем называть порталами по трудоустройству, а вместе с печатными изданиями — изданиями по трудоустройству.

В ходе работы было проанализировано 404 номера печатных изданий разного типа, 19 порталов по трудоустройству и 17 сайтов социальных сетей.

Для проведения исследования в течение нескольких лет мы собирали печатные экземпляры газет и журналов разных типов. В ряде случаев обращались к выложенным в Интернете номерам либо к архиву редакций. Существенную помощь оказал каталог печатных изданий pressa-online.com, где с 2008 года размещаются выпуски зарегистрированных в каталоге изданий. Несмотря на требование присылать все печатные издания в библиотеки, ни в Российской государственной библиотеке, ни в других библиотеках не было найдено ни одного печатного издания по трудоустройству. Для понимания сущности работы порталов по трудоустройству и социальных сетей уровень анализа колебался от ознакомительного просмотра доступных разделов до регистрации на них (на порталах по трудоустройству — в качестве работодателя и соискателя) и систематического мониторинга их структурно-функциональной трансформации и различных публикаций.

Научно-теоретическая и практическая значимость работы. Диссертация вносит определенный вклад в теоретическое изучение системы печатных и интернет-СМИ. Ценность работы заключается в том, что в научный оборот включается ранее не освоенный материал. Ее положения могут быть использованы в учебных целях, в системе курсов повышения квалификации работников СМИ, рекламы, РЯ и маркетинга, а также в разработке общей концепции истории развития рекламной прессы. Помимо этого, глубокое изучение российского законодательства в части регистрации СМИ и рекламы станет основой для работы других исследователей и практиков в области рекламных СМИ. Исследование представляет определенный интерес для практиков, работающих в печатных изданиях и на порталах по трудоустройству, а также в СМИ разного типа. Также оно будет полезно сотрудникам, которые занимаются подбором персонала.

Апробация работы. Основные идеи, предложения и выводы содержатся в опубликованных статьях, в тезисах авторских выступлений на научно-практических конференциях и семинарах1.

Цели и задачи исследования, междисциплинарность изучаемого предмета определили логику, структуру и содержание диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложений.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Завершая исследование, обозначим основные выводы, сделанные в работе.

1990;е годы характеризуются безработицей, снижением жизненного уровня населения и высокой социальной напряженностью, невыплатой зарплат, пенсий и социальных пособий, вызванных происходившими в то время событиями: распадом СССР и становлением бывших союзных республик и некоторых автономий независимыми, переходом от советской политической и экономической системы к демократии и рыночной экономике.

Поэтому в тот период тематика трудоустройства и карьеры становится актуальной для многих граждан. Появляются издания, в которых рубрика, раздел, а иногда и все издание посвящены рассмотрению соответствующих вопросов. Анализ различных изданий показал, что на постоянной основе материалы данной тематики присутствуют, как правило, в универсальных деловых изданиях, реже — в общероссийских. В тех изданиях, где раздел или рубрика о работе не являются постоянными, такие материалы публикуются по мере необходимости. При этом объявления о работе отсутствуют. Широко представлены рассматриваемые вопросы, а также объявления о работе и информация о стажировках в специализированных деловых изданиях, но они выпускаются достаточно редко (раз в полугодие или год) и ориентированы на определенную аудиторию (как правило, на молодых специалистов и студентов вузов). Объявления о работе и об обучении, а также резюме размещаются в основном в рекламной прессе (в газетах бесплатных частных объявлений и рекламно-информационных изданиях), но занимают немного места (до 10% объема номера), а материалы по трудоустройству и развитию карьеры вообще отсутствуют.

Параллельно с указанными изданиями появились и стали развиваться издания по трудоустройству (первое из них — газета «Работа для вас» вышла в 1992 году), в которых содержится вся необходимая при поиске работы информация: материалы о рынке труда, профессиях, кадровой политике компаний, технологии трудоустройства и т. п., объявления о работе, об обучении и резюме. Ранее вопрос трудоустройства решался другими способами (обязательное распределение выпускников после окончания вуза, которое было отменено в 1991 году, обращение в государственную службу занятостиобращение к друзьям, родственникам, знакомымнепосредственное обращение к работодателю и др.).

При регистрации печатных изданий по трудоустройству у их учредителей возникала сложность в установлении факта, является конкретное издание рекламным или нерекламным. Отнесение печатных изданий по трудоустройству к классу рекламных или нерекламных СМИ до 31 декабря 2001 года было важно — от этого зависела сумма налога на прибыль. Льготы не распространялись на прибыль, полученную от производства и распространения продукции СМИ рекламного и эротического характера, а также изданий рекламного и эротического характера. Таким образом, многим издателям изданий по трудоустройству приходилось прибегать к различным ухищрениям, чтобы регистрировать и считать подобные издания нерекламными. Некоторые обращались с соответствующим запросом в Государственный комитет Российской Федерации по печати, функционировавший в 1993;1999 годах, для получения разъяснений. В начале 2000;х годов появилось много разъяснительных писем налоговых органов, которые часто противоречили друг другу. Так, например, считалось, что объявление о приеме на работу, содержащее наименование работодателя, вид деятельности и характеристику предлагаемой вакансии, требования к кандидатам, не связано с коммерцией и реализацией товаров, идей и начинаний и поэтому признается нерекламным. Но точно такое же объявление, размещенное кадровым, хедхантинговым агентствами или агентством по трудоустройству, признавалось рекламным, так как считалось, что издания по трудоустройству используются агентством для установления контакта с потребителем и целенаправленного воздействия на него. Но позже объявления от агентств также были признаны нерекламными. Противоречия в законодательстве не позволяли сделать однозначный вывод, являлись издания по трудоустройству рекламными или нет, и давали возможность издателям занять выгодную им позицию.

С отменой налоговых льгот для СМИ ситуация с отнесением изданий по трудоустройству к рекламным или нерекламным стала не такой острой. Поэтому учредители новых изданий при их регистрации в качестве примерной тематики и (или) специализации указывают то, что считают необходимым: «информационное издание», «газета объявлений о вакансиях» и т. п.

Помимо этого, в новом Федеральном законе «О рекламе», вступившем в силу с середины 2006 года, появилась норма, которая гласит, что действие закона не распространяется на объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности. В действовавшем ранее Федеральном законе от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе» похожая норма тоже была, но она касалась объявлений только физических лиц. Опираясь на определение «предпринимательская деятельность», закрепленное в ГК РФ, мы выявили, что объявления юридических лиц и индивидуальных предпринимателей — посредников, рекламирующих свои услуги, непрофильная реклама нацелены на систематическое получение прибыли. Остальные объявления — нет.

Таким образом, мы не можем сделать однозначный вывод, распространяется ли Федеральный закон «О рекламе» на издания по трудоустройству. А следовательно, необходимо ли указывать пометку «реклама» (или «на правах рекламы») или маркировку о рекламной специализации на обложке и в выходных данных.

Также в результате анализа мы увидели, что с вступлением в силу нового Федерального закона «О рекламе» ставится под сомнение отнесение газет бесплатных частных объявлений к рекламной прессе, из-за того что в случае отсутствия в этих изданиях объявлений, связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, указанный закон не распространяется на эти «рекламные» издания. Таким образом, в силу наличия большого числа противоречий и отсутствия законодательного регулирования изданий по трудоустройству и других подобных «рекламных» изданий мы считаем, что необходимо выделить еще один тип в типологической структуре СМИ России -«рекламно-информационные издания» и включить в него издания по трудоустройству, а также газеты бесплатных частных объявлений и рекламно-информационные, которые до настоящего момента входили в рекламную прессу. Группу газет и журналов по оптовой торговле, которые являются сугубо рекламными изданиями, оставить в рекламной прессе.

В ноябре 2011 года в Законе «О средствах массовой информации» появилась еще одна форма периодического распространения массовой информации — сетевое издание, в качестве которого может быть зарегистрирован любой сайт в Интернете. До этого момента регистрация сайтов в качестве СМИ никак не регулировалась на законодательном уровне, и Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, занимающаяся контролем и надзором в сфере СМИ и массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, осуществляла регистрацию в добровольном порядке. Таким образом, если печатные издания по трудоустройству могли осуществлять свою деятельность только после регистрации в качестве СМИ, то порталам по трудоустройству необязательно было регистрироваться (и даже на момент окончания исследования это не является обязательным), чтобы предоставлять работодателям и соискателям те же самые услуги — первым помогать находить персонал, а вторым — работу. Но многие порталы по трудоустройству уже зарегистрированы как сетевые издания.

Помимо этого, для устранения противоречий в Федеральный закон «О рекламе» мы рекомендуем внести несколько поправок: определить виды информации, не являющиеся рекламой (в данном случае речь идет об объявлениях о работе), установить особенности распространения рекламы в Интернете на различных порталах, а также в сетевых изданиях.

В результате исследования мы сформировали типологическую модель изданий по трудоустройству, определив основные типологические признаки. Порталы по трудоустройству можно типологизировать по 12 признакам: учредитель (соучредитель) и издатель, цели и задачи, характер инвестиций, читательская аудитория, авторский состав, внутренняя структура, оформление, тематика изданий по трудоустройству, жанры публикуемой в изданиях по трудоустройству информации (журналистских материалов и рекламных объявлений), периодичность, распространение и цветность, печатные изданияпо 15 признакам: помимо указанных выше еще и по формату, объему и тиражу. Также мы проанализировали издания по трудоустройству по этим признакам.

Так, мы выявили, что основным источником дохода является размещение рекламы, затем — реализация тиража (если есть) и др. При этом на порталах по трудоустройству поначалу размещение вакансий и доступ к базе резюме были бесплатными (в печатных изданиях вакансии размещались всегда за плату, за исключением проведения каких-либо акций или искусственного наращивания полосности) — доход они получали от других форм рекламы.

Как правило, печатные издания по трудоустройству выходят еженедельно (по понедельникам). Но есть издания, которые выходят ежемесячно, два раза в месяц, два раза в неделю и ежедневно. Большинство печатных изданий по трудоустройству являются газетами и только три издания — журналы. Объем газет и журналов в разные годы менялся и находился в пределах от 8 до 800 полос, во время кризиса 2008 года объемы всех изданий значительно сократились и к концу 2012 года, немного восстановившись, находятся в пределах от 8 до 350 полос. Часто издатели прибегают к различным приемам докомпоновки полосы, рубрики или всего номера, в том числе к перепечатке объявлений из разных источников (бесплатно). Заявленный тираж у печатных изданий колеблется от 1,5 тыс. до 1,2 млн экземпляров. Тиражи лишь двух газет: «Из рук в руки. Работа и образование» и «Работа. Учеба. Сервис» — сертифицированы. С точки зрения распространения мы выявили, что часть изданий распространяются только бесплатно, часть — только платно и смешанно (платно и бесплатно). Большинство печатных изданий и все порталы по трудоустройству — полноцветные.

Печатные издания и порталы по трудоустройству бывают универсальными и специализированными. У первых специализация осуществляется только по роду занятий, у вторых — по профессиональной отрасли, по роду занятий и по типу занятости.

По роду занятий изначально печатные издания подразделялись на три группы: ориентированные на руководящий персонална специалистов и на линейный и рабочий персонал. К концу первого десятилетия XXI века они стали подразделяться на две группы (первую и третью), так как постепенно порталы по трудоустройству оттянули у печатных изданий аудиторию руководителей и большую часть среднего звена, оставив им читателей со средним образованием — специалистов, служащих и рабочих.

Порталы по трудоустройству могут ориентироваться на разную аудиторию в зависимости от профессии (ПГ-специалисты, сотрудники медиа, рекламы, РЯ и маркетинговых коммуникаций, телерадиовещания, производства программ и фильмов, арт, дизайна и креатива, печатных СМИ, полиграфии и издательств, Интернета и др.), рода занятий (студенты и молодые специалисты), типа занятости (фрилансеры). Но большинство из них, особенно те, которые занимают лидирующую позицию, являются универсальными.

В результате анализа жанров журналистских материалов мы выявили, что в изданиях по трудоустройству присутствуют материалы совершенно разных жанров: заметки, интервью, статьи, рецензии, рейтинги, прогнозы, репортажи, отчеты и даже игры в виде кроссвордов и т. п. Серьезных различий по жанрам материалов, публикующихся в печатных изданиях и на порталах по трудоустройству, мы не выявили.

Проведя анализ рекламных объявлений в изданиях по трудоустройству, мы убедились в том, что они разнообразны: в печатных изданиях можно выделить две формы рекламы: рубричную и текстовую, в том числе у первой формы — два жанра: модульные и строчные объявления. При этом последние могут иметь разнообразные жанровые виды (стандартное строчное объявление, строчное объявление в рамке, выделенное строчное объявление и др.).

На порталах по трудоустройству мы выявили больше форм рекламы, чем в печатных изданиях, что подтвердило нашу гипотезу: баннерная, контекстная, рубричная, текстовая реклама и гиперссылки. У рубричной рекламы выделили такие жанры, как вакансия и резюме, у текстовой рекламыматериал о компании, выполненный в любом жанре и опубликованный на правах рекламытекстовый блоктекст с логотипом и рассылку. Тизер, вакансия дня и компания на главной странице — три жанра такой формы рекламы, как гиперссылки.

При этом мы увидели, что на порталах по трудоустройству реклама наиболее разнообразна и ограничена только техническими возможностями. Так, в начале 2010;х годов за рубежом стали набирать популярность видеообъявления о работе. Пока они еще не размещаются на порталах по трудоустройству, а выкладываются на корпоративных сайтах (как правило, в разделе «Карьера»), в социальных сетях и на сторонних сайтах. По данным исследования Adweek, более половины лиц, ищущих работу, рассчитывают увидеть ролики о работе в компании1. Видео — идеальное средство донести до соискателей информацию об HR-бренде и информировать их об уникальных особенностях компании, ведь в процессе просмотра ролика потенциальные кандидаты могут увидеть, услышать и почувствовать, что собой представляет работа в данной компании. Видеоролики позволяют привлекать в компанию наиболее профессиональных кандидатов, при этом число резюме и звонков, поступающих не по конкретному объявлению, возрастает. По статистике международного портала careerbuilder.com, объявления о работе с видео просматривают на 12% больше пользователей, а откликов на видеообъявление.

1 Цит. по кн.: Осовицкая Н. А. HR-брендинг: как стать лучшим работодателем в России. С. 14. больше на 34%'. Так, например, четырехминутный ролик YouTube о работе в компании, который размещен и на корпоративном сайте, и на YouTube.com, за два года посмотрели свыше 200 тыс. пользователей2. На порталах hh.ru, career.ru и rabota.mail.ru с середины июля 2012 года доступна бесплатная функция «Видеопрезентация», которая позволяет соискателям прикрепить к текстовому резюме видеозапись. Он дает возможность кандидатам презентовать себя работодателям еще до собеседования, а последним — быстрее оценить качества первых и повысить эффективность подбора.

Также мы выявили, что на порталах по трудоустройству помимо рекламы существуют платные услуги (сервисы) для работодателей (доступ к базе вакансий, выборки резюме) и соискателей («успешное резюме», перевод резюме на любой иностранный язык, «яркое резюме», автообновление резюме, «хочу у вас работать», рассылка резюме по кадровым агентствам), которые помогают первым искать сотрудников, а вторым — работу.

В результате анализа развития изданий по трудоустройству в хронологических рамках исследования (1992;2012 годы) мы выделили три периода:

— 1992;1999 годы: появление первого печатного издания по трудоустройству, кризис 1998 года, достижение максимального значения уровня безработицы в 1999 году;

— 2000;2008 годы: восстановление рынка труда после кризиса 1998 года, развитие Интернета в России и расширение его проникновения, появление и стремительное развитие порталов по трудоустройству, начало оттока читателей и рекламодателей из печатных изданий на порталы по трудоустройству, кризис 2008 года;

— 2009;2012 годы: влияние финансового кризиса 2008 года, постепенное восстановление рынка изданий по трудоустройству, появление и развитие других каналов по трудоустройству, отток читателей и рекламодателей.

1 Streaming Talent // careerbuilder com 2011 URL http //img icbdr com/images/jp/reports/Streaming TalentEbook pdf sccmp2=JPReportStreamingTalent (date of treatment 25 05 2012) Ролик можно посмотреть по ссылке http //www youtube com/watch'?v=ojqWclLQOxl<&feature= playerembedded из изданий по трудоустройству в другие каналы (например, в социальные сети).

Первые два периода характеризуются стремительным развитием рынка печатных изданий по трудоустройству: почти каждый год появлялось по одному или несколько изданий. Так, например, наиболее богатыми на новые издания по трудоустройству годами стали 2007 и 2008;й (появилось по шесть новых печатных изданий).

Кризис 1998 года практически не оказал негативного влияния на эти издания: например, в 1999 году на рынок вышел журнал «Работа & зарплата», который достаточно быстро завоевал лидирующую позицию.

2000;е годы характеризуются развитием Интернета: в начале десятилетия рост числа пользователей составлял 10−20% в год, начиная с 2007 годауже 30−40%. Это способствовало стремительному развитию порталов по трудоустройству. Первый из них появился в 1996 году (job.ru), а на конец 2012 года, по данным Рамблер-Топ 100, уже было зарегистрировано 444 таких портала.

Мировой финансовый кризис, зародившийся в 2008 году, сильно сказался как на мировой экономике, так и на экономике России. Ухудшение макроэкономических показателей в стране привело к падению динамики потребительского рынка, что, в свою очередь, негативно сказалось на прибыли компаний, которые начали снижать издержки посредством ликвидации части производства, продажи активов, рационализации численности персонала и изменения системы их мотивации или условий работы.

В это время речь о найме сотрудников если и шла, то только на нерегулярной основе. Следовательно, компании не размещали или размещали достаточно редко объявления о работе, и издания по трудоустройству теряли своих рекламодателей, что привело к снижению числа вакансий, объема печатных изданий или базы данных порталов по трудоустройству, а также выручки. Так, по информации TNS Russia, наибольшее падение объемов рекламы в 2009 году по сравнению с 2008 годом произошло именно у изданий по трудоустройству — почти на 75%, в то время как объемы рекламы в рекламной прессе уменьшились на 54%. По причине снижения объемов выкупленных объявлений выручка от рекламы изданий по трудоустройству сократилась почти на 65%) — больше, чем в других рекламных изданиях. Только к середине 2010 года число вакансий на порталах по трудоустройству вернулось на докризисный уровень, а у печатных изданий увеличилось лишь на 10−20%).

Однако, несмотря на кризисную ситуацию в стране и на медиарынке, падения тиражей журналов и газет по трудоустройству практически не произошло, а в некоторых случаях был отмечен даже рост, что свидетельствует о том, что данная пресса во время кризиса стала пользоваться большим спросом со стороны потребителей, несмотря на популярность порталов по трудоустройству. Аналогичная ситуация наблюдалась и с посещаемостью порталов по трудоустройству.

В 2009;м и в последующие годы руководители изданий по трудоустройству в условиях резкого сокращения доходов от рекламы предпринимали различные меры, причем чаще всего в совокупности, а не по отдельности: оптимизировали численность персонала, сокращали фонд оплаты труда, приостанавливали выпуск издания на некоторое время, организовывали нерегулярный выпуск издания, изменяли периодичность, переходили на более дешевую бумагу, изменяли формат, снижали полосность, поддерживаемую искусственно, изменяли число материалов на темы карьеры и др. Проводился также редизайн или ребрендинг издания, повышались цены на экземпляр издания при платном распространении, расценки на рекламу. Кроме того, издатели искали стратегических финансовых партнеров (инвесторов), выделяли издания в самостоятельное юридическое лицо в рамках медиакомпании, закрывали, присоединяли одно изданию к другому или продавали издания.

Но, несмотря на перечисленные меры и медленное восстановление рынка изданий по трудоустройству после кризиса и нахождение на рынке достаточно большого числа изданий (как печатных, так и порталов по трудоустройству), было запущено несколько новых изданий: «Работай рядом с домом» (три выпуска: восток, север, юг), «Из рук в руки. Работа и образование», «Экстра М. Вакансии», rdw.ru и спецвыпуск уже имеющегося издания («Вакансия от, А до Я»), Также на московский рынок вышли три местных издания («Есть работа!», «Заработай!» и «Любая работа»).

Финансовый кризис 2008 года на печатные издания и порталы по трудоустройству повлиял по-разному. Наиболее сильно пострадали печатные издания. Это объясняется двумя причинами: популярностью порталов и наличием на рынке достаточно большого числа печатных СМИ. Помимо этого, как у них, так и у порталов появился конкурент — социальные сети. Их популярности способствовало стремительное распространение и развитие Интернета как в мире, так и в России, что ранее привело к росту порталов по трудоустройству. Изначально основными функциями универсальных социальных сетей и социальных сетей дневникового типа был поиск людей (как правило, друзей, родных, знакомых и коллег) и дальнейшее общение с ними. Спустя некоторое время с помощью них (а для профессиональных сетей это одна из основных функций) стали искать и сотрудников — как показывают результаты опросов, до 60% компаний прибегают к подобному поиску персонала. Таким образом, социальные сети стали альтернативным способом поиска персонала. При этом главное преимущество социальных сетей заключается в том, что они позволяют делать это бесплатно — нужно только зарегистрироваться.

В результате системного анализа, проведенного в рамках диссертационного исследования, мы увидели, что за два десятилетия (1992;2012 годы) появилось достаточно много изданий по трудоустройству, как печатных, так и порталов — в несколько раз больше, чем изданий других типов, в том’числе рекламной прессы. За это время рынок изданий по трудоустройству значительно трансформировался: печатные издания отошли на второй план, уступив передовые позиции порталам по трудоустройству, при этом некоторые из них, занимавшие изначально первые места, были закрыты либо стали аутсайдерами.

На быстро сформировавшемся рынке изданий по трудоустройству наблюдается серьезная конкуренция, вызванная развитием Интернета и увеличением его проникновения, при этом не только между изданиями одной формы распространения информации: печатные издания борются за читателей с порталами по трудоустройству и ставшими популярными социальными сетями. Таким образом, гипотеза, выдвинутая нами во введении, подтвердилась.

На 2013;2014 годы придется время «великой перестройки», в процессе которой издатели и печатных изданий, и порталов по трудоустройству будут активно изучать всевозможные каналы передачи контента. Речь в первую очередь идет о загрузке информации не посредством сети, а с помощью различных приложений, устанавливаемых на мобильные устройства (планшетные персональные компьютеры, смартфоны, телефоны). Так, в 2007 году около 10% информации было загружено именно таким образом, в 2014 году, по прогнозам, это число составит уже 28%, а в 2020 году — 58%'.

Планшетные персональные компьютеры, например, предоставляют уникальную возможность видеть страницу такой, какой она выглядит в печатном издании. Издатели многих печатных газет и журналов различных типов уже оценили преимущества так называемых постраничных медиа (англ. paginated media market) и по состоянию на конец 2012 года многие из них достаточно широко представлены на мобильных устройствах — это Cosmopolitan, Men’s Health, Elle, GQ, «Караван историй», Harper’s Bazaar, National Geographic, «Генеральный директор», CEO, Glamour, «Коммерсантъ ВЛАСТЬ», «Коммерсантъ ДЕНЬГИ», «Огонек», Newsweek, «Финансовый директор», «Комсомольская правда» и др.

Руководители печатных рекламных изданий, в том числе изданий по трудоустройству, пока не оценили преимуществ предоставления своих услуг посредством мобильных устройств. По состоянию на конец 2012 года ни од.

1 Мартынов Д., Оськин А. Бумага все стерпит // proflle.ru. 2012. URL: http://www.profile.ru/article/ bumaga-vse-sterpit-70 567 (дата обращения: 01.06.2012). на из выходящих газет и журналов не имеет своей мобильной версии. А издатели некоторых порталов по трудоустройству (hh.ru в 2012 году, zarplata.ru в 2010 году1) в условиях серьезной конкуренции за внимание соискателей в Интернете уже оценили рост популярности планшетных персональных компьютеров и смартфонов среди россиян и разработали свои бесплатные мобильные приложения для поиска работы.

С помощью этих приложений можно искать вакансии в разных городах России, Украины, Казахстана и Белоруссии, сохранять понравившиеся вакансии в личном кабинете, откликаться на них и отслеживать статус откликов, просматривать информацию о работодателях. По данным hh.ru, с мобильных устройств на портал заходит около 3,5% пользователей и их число быстро растет. Судя по отзывам пользователей, оставленным на страницах загрузки приложений, некоторые из них запущены в пилотном варианте и требуют значительной доработки. Распространены следующие технические проблемы: некорректный поиск, в результате которого к выдаче попадают вакансии из различных профессиональных отраслей или разных регионов, остановка приложения и отключение его операционной системой при запуске приложения и отклике на вакансию, неудобный просмотр, непродуманный функционал (отсутствие дополнительных настроек), проблемы соединения с сервером и т. п.

Другая тенденция, которой подвержены в начале второго десятилетия XXI века многие СМИ3, — переход на фоне развития информационных интернет-ресурсов и увеличения онлайн-аудитории на модель платной подписки или ограниченного доступа к корпоративному сайту — пока не прижилась в изданиях по трудоустройству.

1 ООО «Деловой Мир Онлайн» не стала создавать отдельное мобильное приложение для каждого своего портала, а создала одно приложение — «Объявления». В 2010 году было запущено данное приложение, в котором изначально размещались объявления о недвижимости. Когда именно добавили объявления о работе, установить невозможно. Данные на конец 2011 года [88, с. 14].

3 Распространено среди деловых изданий: журналы «Сноб» (100% контента), «Эксперт» (15% контента), газета «Ведомости» (100% контента) и др.