Введение. PR-мероприятия

мероприятие юбилей имидж.

Актуальность темы исследовательской работы обусловлена тем, что на современном этапе развития рыночных отношений и в условиях серьезной конкурентной борьбы, для создания и поддержания имиджа, компаниям необходимо применять различные креативные PR-технологии, одним видом из которых являются специальные мероприятия. Этот инструмент позволяет налаживать коммерческим организациям тесные контакты с такими целевыми аудиториями как: представители СМИ, партнеры, конкуренты, представители органов государственной власти, некоммерческие организации (НКО) и т. д. PR — мероприятия активно используют, как региональные компании, так и транснациональные корпорации для наращивания паблицитного капитала, формирования позитивного имиджа компании и ее деловой репутации, для увеличения паблисити, формирования лояльности потребителей и т. д.

Целью исследования является определение роли специальных мероприятий в формировании имиджа организации, на примере анализа 80-летнего юбилея ОАО «ЗВЕЗДА».

Для достижения поставленной цели автору необходимо решить следующие задачи:

• 1. Раскрыть понятие специальное мероприятие и рассмотреть его основные виды и функции.
• 2. Определить основные этапы подготовки и проведения специального мероприятия.
• 3. Рассмотреть PR-деятельность ОАО «ЗВЕЗДА»
• 4. Проанализировать 80-летний юбилей ОАО «ЗВЕЗДА»
• 5. Сформулировать рекомендации по проведению специальных мероприятий ОАО «ЗВЕЗДА»
• 6. Разработать проект празднования 85-летия ОАО «ЗВЕЗДА»

Объектом исследования в данной дипломной работе является изучение технологии организации и проведения специального мероприятия.

Предметом исследования выступает изучение PR-технологии организации и проведения 80-летнего юбилея ОАО ЗВЕЗДА.

Гипотеза исследования 1 заключается в том, что правильная организация и проведение празднования юбилея повышает осведомленность целевой аудитории об организации.

Гипотеза исследования 2 заключается в том, что правильная организация и проведение празднования юбилея повышает мотивацию сотрудников в участии в жизни предприятия.

Методологическую базу исследования составили: ситуационныйSWOTанализ, экспертный опрос при использовании метода независимых характеристик, контент-анализ, наблюдение в исследуемой компании и анализ конкурентной среды предприятия.

Степень научной разработанности темы исследования.

На основе анализа литературных источников, автор исследовательской работы, отмечает, что данной тематике посвящено множество трудов отечественных и зарубежных специалистов.

Большинство литературы посвященной данной проблематике носят прикладной характер, так как их авторами являются не теоретики, а практики PR.

Специальные мероприятия изучаются в работах таких специалистов как: Ананьева Т. В., Варакута С. А., Герасимов С. В., А.Б., Кули Ч., Лемер С. Макэван К., Назимко А. А. и другие.

Также источником информации служили труды ученых, в которых прописаны общие принципы PR-деятельности это: Алешина И. В., Блэк С., Джефкинс Ф., Ядин Д. В., Катлип М. Скотт, Сентер Х. Аллен, Брум М. Глен, Китчен Ф, Почепцов Г. Г., Тульчинский Г. Л., Чумиков А. Н., Бочаров М. П. и другие.

Информационную базу также составили обзорно-аналитические материалы, а также материалы информационного и отчетного характера.

Научная новизна проведенного исследования заключается в анализе значения специальных мероприятий для имиджа компании на примере проведения конкретной организацией (машиностроительный завод «ЗВЕЗДА») конкретного мероприятия (80-летнего юбилея). А также в выработаны авторские рекомендации по тематике исследования и разработан проект по проведению 85-летнего юбилея ОАО «ЗВЕЗДА».

Практическая значимость дипломной работы заключается в том, что автором был проведен анализ проведенного 80-летнего юбилея ОАО «ЗВЕЗДА» и предложены рекомендации по ведению дальнейшей PR-деятельности и по подготовке и проведению будущих специальных мероприятий ОАО «ЗВЕЗДА». Также был разработан проект празднования 85-летнего юбилея ОАО «ЗВЕЗДА».

Апробация результатов исследования. Автор принимал непосредственное участие в подготовке и организации празднования 80-летнего юбилея ОАО «ЗВЕЗДА». На основе анализа данного мероприятия были разработаны рекомендации по повышению качества и эффективности специальных мероприятий. Рекомендации были направлены в PRотдел ОАО «ЗВЕЗДА», сотрудниками было отмечено, что они будут взяты на рассмотрение.

Дипломная работа состоит из оглавления, в котором освещается содержание работы, введения, включающего формализованную часть, первой главы, отражающей теоретические вопросы, второй главы — практической части проекта, заключения, где подводится итог работы, приложений и списка литературы.