Введение. 
Видеореклама: культурологический аспект

В огромном потоке информации, которая обрушивается на человека ежедневно, львиную долю занимает реклама. Естественно, что со времен своего появления в российской действительности, она вызывает постоянные дискуссии в обществе и СМИ. Данная работа посвящена культурологическому аспекту видеорекламы.

Считаю эту проблему актуальной в связи с тем, что она постоянно обсуждается в самых различных контекстах, но при этом мало исследована в теоретической литературе. В России вопрос о месте рекламы в культуре встал особенно остро в последние десятилетия, когда она появилась и заняла важнейшее место в формировании наших потребностей и даже мировоззрения.

Теперь видеореклама не просто способ продвижения товара на рынке, а определяющий фактор формирования культурной среды нашей страны. Ведь выросло уже несколько поколений, получающих информацию о внешнем мире в основном из рекламы.

Вопрос не теряет своей новизны, потому что основной массив литературы о рекламе по-прежнему рассматривает ее с прагматической и практической точки зрения.

Литература

рассматривающая рекламу как явление культуры, чаще всего устарела или переведена с другого языка, соответственно особенности российской культурной базы в ней не учтены. Среди современных российских авторов в своих работах рассматривали этот вопрос лишь единицы.

Предметом исследования в дипломной работе является видеореклама.

Объект изучения: ее культурологический аспект.

Цель дипломной работы: изучить культурологический аспект видеореламы.

Необходимо обозначить ряд задач:

Выявить основные особенности, признаки и содержание культурологического аспекта рекламы (для этого рассмотреть ее онтологию, генезис, гносеологический и аскеологический аспекты).

Проанализировать семиотику и проблемы экранной эстетики (изучить эстетическую природу средств выразительности видеорекламы: кадра, монтажа, способов отображения пространства и времени).

Создать творческий проект с учетом изученных средств языка видеореламы (серию видеороликов).

Прежде чем начать углубляться в проблему хотелось бы выдвинуть гипотезу дипломной работы: рекламная коммуникация является неотъемлемой частью общего культурного поля, его детищем и одним из факторов дальнейшего развития.

Структура дипломной работы включает в себя введение, основную часть, заключение, список использованной литературы.

Основная часть в свою очередь подразделяется еще на две: в первой рассмотрен культурологический аспект видеорекламы (философия, онтология, генезис, гносеология и аксеология реламы). Вторая содержит углубленное изучение именно видеорекламы (в основном ее языка и эстетики) и завершается творческим проектом.

При работе над первой частью я взяла за основу труды по истории рекламы и труд В. В. Ученовой и М. И. Старуш «Философский камешек» рекламного творчества", а во второй части преобладают идеи Ю. М. Лотмана из труда «Об искусстве», где подробно исследована экранная эстетика.

Творческий проект я создавала с учетом приобретенных знаний о рекламе в целом, а так же используя знания о кадре, монтаже, идеологическом наполнении ролика. Проектная часть раскрывает концепцию нескольких видеороликов. Проект описан с точки зрения рассматриваемых в дипломной работе категорий (иконические и условные знаки, тип монтажа и прочее).