Фирменный стиль и концепция дизайна как основа проекта

Определение и элементы фирменного стиля

Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления. Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать:

• — идентификацию продуктов фирмы между собой и указание на их связь с фирмой
• — выделение продуктов фирмы из общей массы аналогичных продуктов ее конкурентов.

Под фирменным стилем в аспекте современного графического дизайна подразумевается совокупность товарного знака (и присущих ему цветов), цветового и графического оформления. Набор элементов фирменного стиля может варьироваться в зависимости от вида продвигаемой продукции, а также от масштаба и статуса организации, её выпускающей. Для печатной и полиграфической продукции основными элементами фирменного стиля являются:

• — фирменная шрифтовая надпись (логотип)
• — графический товарный знак (в случае с журналом он же является логотипом)
• — фирменный блок
• — фирменный слоган
• — фирменные цвета
• — фирменный комплект шрифтов.

Фирменный стиль определяет характер восприятия целевой аудиторией предлагаемого ей продукта, он отвечает за формирование имиджа производителя (в нашем случае — издателя) и самого издания. Совокупность элементов фирменного стиля, проработанность каждого в отдельности и умелое их сочетание обеспечивают товару узнаваемость и уникальность.

В основе формирования фирменного стиля журнальных изданий лежит концепция издания. Так, для молодёжного журнала характерны смелые, нестандартные начертания шрифтов (в том числе и логотипа), яркие, броские фирменные цвета, простой, но в то же время информационно ёмкий фирменный блок.

По сути, если речь идёт о печатной продукции, то основными элементами фирменного стиля, разработке которых необходимо уделить особенное внимание, являются шрифты и логотип, поскольку эти элементы обладают наибольшей степенью контакта с потребителем. При их разработке необходимо учитывать состав целевой аудитории, её возраст и эстетические предпочтения, а также, безусловно, концепцию издания, в соответствии с которой формируются логотип и фирменный блок. Так, для журналов, носящих преимущественно развлекательный характер, характерно наличие в логотипе небольших стилизованных элементов, ассоциации с которыми вызывают у читателя определённый эмоциональный настрой, который влияет на восприятие всего логотипа в целом.