План и бюджет маркетинга

Для совершенствования рекламной деятельности Волковысского ОАО «Беллакт» был разработан следующий план маркетинга на 2007 г (ранее подобные планы не разрабатывались):

• — создание нового товарного знака и бренда на цельномолочную продукцию предприятия;
• — разработка и оформление упаковки для цельномолочной продукции, выпускаемой предприятием, в едином стиле;
• — выделение специализированных смесей для детского питания в отдельную линейку с последующим созданием упаковки;
• — презентация производимого детского питания медпредставителями и специалистами-маркетологами Волковысского ОАО «Беллакт» на семинарах, конференциях, совещаниях, круглых столах врачей-педиатров;
• — проведение дегустаций и презентаций в торговой сети;
• — самостоятельное участие в специализированных выставках:
  • а) «Мир детства» (г. Минск);
  • б) «ДетПит» (г. Москва);
  • в) «Еврорегион» (г. Гродно);
  • г) «ПродЭкспо» (г. Минск);
  • д) «Белорусское качество детям» (г. Москва);
• — принятие участия в коллективных стендах концерна:
  • а) Азербайджан (г. Баку);
  • б) Россия (г. Волгоград);
  • в) КНР (г. Харбин);
  • г) Россия (г. Москва);
  • д) Латвия (г. Рига) и др.
• — анализ ассортимента и выкладки продукции предприятия на товарных полках;
• — размещение в специализированных каталогах информации рекламного характера о предприятии и выпускаемой им продукции;
• — разработка и печать информационных каталогов, буклетов, плакатов, листовок, характеризующих выпускаемую продукцию;
• — создание сувенирной продукции (ручек, блокнотов, пакетов, календарей и визитниц) с использованием фирменного стиля, логотипа и реквизитов предприятия;
• — печать в средствах массовой информации статей, очерков, репортажей о предприятии и выпускаемой им продукции;
• — оформление выставочного оборудования (стенды, рекламные щиты, стойки, баннеры, фризы, скатерти) с использованием фирменного цвета и логотипа предприятия;
• — редактирование WEB-сайта предприятия.

В приложении Б приведен бюджет маркетинга ОАО «Беллакт» за 2006 г. и 2007 г., а также планируемый бюджет на 2008 г.

Из данного приложения следует, что расходы в 2007 году (537,5 млн руб.) значительно превышают расходы 2006 года (170,99 млн руб.) в 3,14 раз. Такой рост затрат связан с проведением маркетинговых исследований (130 млн руб.), а также редактированием ВЭБ — сайта (40 млн руб.). На мой взгляд, благодаря данным мероприятием значительно возрастет продажа продукции ОАО «Беллакт». 1].